Guía de rendimiento de anuncios en facebook

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Guía de rendimiento de anuncios en facebook

  1. 1. Guía del nuevo administrador de anuncios de Facebook5 DE MAYO DE 2011Nos complace anunciar la introducción de importantesmejoras en el administrador de anuncios. Ahora es mássencillo ver el valor que los anuncios de Facebook y lashistorias patrocinadas crean para usted. Esta guía leayudará a comprender los cambios.• GRÁFICOS DE RENDIMIENTO MEJORADOS• NUEVAS MEDICIONES EN TIEMPO REAL• ADMINISTRACIÓN DE ANUNCIOS EN LÍNEAVISITE SU ADMINISTRADOR DE ANUNCIOS HOY MISMO PARA VER Y EMPEZAR A UTILIZAR LA NUEVA INTERFAZ. TODAS LAS CUENTAS SE ACTUALIZARÁNAUTOMÁTICAMENTE EL 25 DE MAYO DE 2011. 1
  2. 2. DescripciónA RENDIMIENTO QUE PUEDE VER El gráfico de público muestra a cuántas personas llegó su anuncio, en comparación con su público objetivo total en los últimos 28 días. Para llegar a más personas, pruebe a aumentar sus pujas y presupuestos. Pase el ratón por encima de cada círculo para ver la cantidad de personas incluidas en cada grupo. Pase el ratón sobre los A interrogantes para ver la definición de cada métrica. NUEVAS MÉTRICAS CENTRADAS ENB LAS PERSONAS Las valiosas nuevas métricas le ayudan a comprender el rendimiento de sus anuncios e historias patrocinadas de Facebook y cómo ha respondido el público a su mensaje. B Estos datos se actualizan constantemente, de manera que puede medir los resultados en tiempo real y adaptar sus campañas con rapidez para que tengan más éxito. ADMINISTRACIÓN EFICAZ DE ANUNCIOS CC EN LÍNEA Olvídese de estar cambiando de página para administrar todos sus anuncios. Ahora, cuando haga clic en un anuncio en el administrador de anuncios, los datos del mismo aparecerán en la tabla, de modo que nunca tendrá que abandonar la página. Previsualice el anuncio, revise su público objetivo y potencial, y alterne entre diversos gráficos que muestran diferentes aspectos de su  endimiento. 2
  3. 3. Nuevas formas de medir el éxito1. PÚBLICO OBJETIVO Número aproximado de personas Con más de 500 millones de a las que pueden llegar sus usuarios activos en Facebook, anuncios o historias patrocinadas, puede dirigirse a las personas de acuerdo con su público concretas que con mayor objetivo. probabilidad estén interesadas en su negocio o su marca.2. ALCANCE Cantidad de personas reales que Facebook facilita que los negocios vieron sus anuncios o historias se comuniquen con personas reales patrocinadas. mediante anuncios e historias patrocinadas con un público objetivo muy definido. El alcance es diferente de las impresiones, que incluyen a las personas que ven un anuncio varias veces.3. ALCANCE SOCIAL Personas que vieron su anuncio Los anuncios que muestran los o historia patrocinada con los nombres de los amigos de los usuarios nombres de los amigos que hicieron son el doble de eficaces que aquellos clic en “Me gusta” en su página, que no lo hacen. Sin embargo, si no respondieron a la invitación a su está anunciando una página, un evento o usaron su aplicación. evento o una aplicación, su anuncio no tendrá alcance social. 3
  4. 4. 4. FRECUENCIA Número de veces que cada persona Utilice la frecuencia para evaluar MIDA SU IMPACTO de su público vio sus anuncios o si está difundiendo su mensaje con la Comprenda la influencia de su estrategia de marketing historias patrocinadas, de media. intensidad adecuada o si necesita modificar su estrategia de marketing. Todos los datos de la interfaz del administrador de anuncios se actualizan de forma constante, de manera que puede ver5. CONEXIONES los resultados de su estrategia de marketing en cuestión de minutos. Utilice estos datos en tiempo real para tomar Número de personas que han Una página, un evento o una decisiones sobre los anuncios e historias patrocinadas que hecho clic en “Me gusta” en aplicación permiten que las mejor funcionan para su negocio. su página de Facebook, han personas conecten con su negocio respondido a la invitación de muchas maneras a través de CONSEJO: Haga clic en el enlace de informe completo de cualquier página a su evento o han instalado Facebook. Los anuncios e historias del administrador de anuncios para ver todas las métricas de rendimiento su aplicación en las 24 horas patrocinadas crean conciencia de sus anuncios. De forma alternativa, puede programar informes para posteriores a la visualización de recibirlos por correo electrónico, mediante la pestaña "Informes" situada a la de la presencia de su negocio en izquierda del administrador de anuncios. un anuncio. Si no está anunciado Facebook. Las conexiones le indican una página, un evento o una cuántas personas conectaron con aplicación, no verá los datos de su negocio después de ver sus conexión. anuncios, incluso si no hicieron clic en ellos, para que sea consciente de los resultados obtenidos. 4
  5. 5. Consejos profesionales1. PÚBLICO OBJETIVO 4. FRECUENCIA CONSEJO: Utilice la visualización del público para ver el tamaño CONSEJO: Facebook facilita que los negocios se comuniquen con del mismo, evaluar si ha seleccionado la mejor segmentación y personas reales mediante anuncios e historias patrocinadas con descubrir su potencial adicional. un público objetivo muy definido. El alcance es diferente de las impresiones, que incluyen a las personas que ven un anuncio2. ALCANCE varias veces. CONSEJO: Siga el intervalo de pujas recomendado durante la 5. CONEXIONES creación de anuncios para maximizar su alcance. CONSEJO: Incluso si sus conversiones tienen lugar en última3. ALCANCE SOCIAL instancia en un sitio diferente, la creación de una presencia activa en Facebook es una manera perfecta de mantener el CONSEJO: Aproveche la gráfica social y use las historias interés de los clientes por su negocio y hacer que sigan pensando patrocinadas para generar un potente boca a boca para en su marca entre compra y compra.  su negocio. 5
  6. 6. Glosario del administrador de anuncios yel informe completo de FacebookPUJA: cantidad máxima que usted ha indicado que CTR: proporción de clics del anuncio, o el número de IMPRESIONES SOCIALES: impresiones que seestá dispuesto a pagar por cada clic (CPC) o por cada clics que recibió su anuncio dividido por el número mostraron con los nombres de los amigos del1.000 impresiones (CPM). de veces que apareció en el sitio. usuario que hicieron clic en “Me gusta” en la página,CLICS: cantidad de clics que han recibido sus FRECUENCIA: promedio de veces que cada persona respondieron a la invitación a su evento o usaronanuncios. Si está anunciando una página, un evento ha visto sus anuncios. su aplicación. Si no está anunciando una página, uno una aplicación, los clics también incluyen las evento o una aplicación, no verá los datos sociales. IMPRESIONES: número de veces que se hanveces que se ha pulsado “Me gusta” en una página, mostrado sus anuncios en el sitio. ALCANCE SOCIAL: personas que vieron su anunciolas respuestas a la invitación a un evento o las con los nombres de sus amigos que hicieron clic PRECIO: cantidad media que usted está pagandoinstalaciones de aplicaciones directamente desde en “Me gusta” en su página, respondieron a la por clic (CPC) o por cada 1.000 impresiones (CPM).el anuncio. invitación a su evento o usaron su aplicación. Si ALCANCE: número de personas que vieron este no está anunciando una página, un evento o unaCONEXIONES: número de personas que han hecho anuncio durante las fechas seleccionadas. Es aplicación, no verá el alcance social.clic en “Me gusta” en su página de Facebook, que diferente de las impresiones, que incluyen a lashan respondido a la invitación a su evento o han % SOCIAL: porcentaje de impresiones en las que se personas que ven su anuncio varias veces.instalado su aplicación en las 24 horas posteriores mostró su anuncio con los nombres de los amigosa la visualización de este anuncio. Si no está CLICS SOCIALES: clics en anuncios que se mostraron del usuario que hicieron clic en “Me gusta” en laanunciado una página, un evento o una aplicación, con los nombres de los amigos de los usuarios página, respondieron a la invitación a su eventono verá los datos de conexión. que hicieron clic en “Me gusta” en su página, o usaron su aplicación. Si no está anunciando respondieron a la invitación a su evento o usaron una página, un evento o una aplicación, no veráCPC: coste promedio por clic, calculado como su aplicación. Si no está anunciando una página, un los datos sociales.la cantidad gastada dividida por el número de clics evento o una aplicación, no verá los datos sociales.recibidos. GASTO: cantidad que ha gastado durante el período CTR SOCIALES: número de clics sociales recibidos seleccionado.CPM: coste medio por cada mil impresiones, dividido por el número de impresiones sociales.calculado como la cantidad gastada dividida porlos miles de impresiones recibidas. 6

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