Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Разговор с поколением Z (Серебряный Меркурий 2017)

64 views

Published on

Дмитрий Храпунов, Менеджер по связям с общественностью, Инвитро

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Разговор с поколением Z (Серебряный Меркурий 2017)

  1. 1. Разговор с поколением Z Дмитрий Храпунов ИНВИТРО Москва 2017
  2. 2. САМАЯ БОЛЬШАЯ СЕТЬ МЕДИЦИНСКИХ ОФИСОВ В ВОСТОЧНОЙ ЕВРОПЕ • более 900 ОФИСОВ в РОССИИ, УКРАИНЕ, КАЗАХСТАНЕ, БЕЛАРУСИ и АРМЕНИИ • более 28 000 ПАЦИЕНТОВ ЕЖЕДНЕВНО • более 143 000 ТЕСТОВ ЕЖЕДНЕВНО
  3. 3. 39,1% 19,6% 6,5% 21,7% 23,9% 17,4% Потребление тестов ИППП пациентами различного пола и возраста (% от общего количества тестов)
  4. 4. США, Штат Омаха (2015): Это не делает меня аморальным Слоган: “У меня есть ИППП”. В рамках кампании проводятся бесплатные тесты, раздаются презервативы в большом количестве точек на территории штата, рассказывается о заболеваниях и способах их передачи. На сайте можно пройти опрос, проверяющий знания о ИППП. http://getcheckedomaha.com/
  5. 5. Англия: Часто болезни протекают бессимптомно NHS “Не всегда можно сказать, кто болен ИППП. Часто они сами не знают.” http://www.nhs.uk/pages/home.as px
  6. 6. США: По партнеру часто не скажешь, что он болен ИППП “Простуда - не единственное, что ты можешь подхватить от нее/него” http://sexgerms.co m/
  7. 7. Австралия: Это может протекать бессимптомно http://www.co uldihaveit.com. au/
  8. 8. США. GYT: Get Yourself Tested (США): Анализы - это не больно и не унизительно Создана при поддержке American College Health Association, Kaiser Family Foundation, National Coalition of STD Directors, канал MTV и Planned Parenthood Federation of America Кампания привлекает внимание к проблеме, помогает находить медицинские центры, она направлена как на молодежь, так и на родителей молодых людей. https://npin.cdc.gov/STDAwareness/GYT.aspx
  9. 9. Австралия: Это может приводить к бесплодию http://www.couldihave it.com.au/
  10. 10. Германия (2010) Кампания “Твой первый любовник может стать последним” wissen-schutze.de
  11. 11. 39,1% 19,6% 6,5% 21,7% 23,9% 17,4% «ОСЕННИЙ БУКЕТ» «ПОРУБЛЮ ХЛАМИДИИ» География: Москва и Московская область Даты: с 12 по 31 января 2017 г. Акционное предложение: Лабораторное исследование на хламидиоз География – Москва и область Сроки проведения: с 30.09.2016 по 14.10.2016 и с 07.11. по 25.11.2016 Акционное предложение: Лабораторное исследование на хламидиоз, гонорею, трихомониаз
  12. 12. 39,1% 19,6% 6,5% 21,7% 23,9% 17,4% Акции простимулировали отложенный спрос Совокупные продажи теста №301УРО (по акции и без) выросли на 52%* Важно! *По отношению к прогнозу продаж данного теста в акционный период (прогноз продаж был составлен с учётом сезонности и тренда).
  13. 13. 39,1% 19,6% 6,5% 21,7% 23,9% 17,4% 8,7 млн контактов охват по публикациям в СМИ 14,3 млн контактов охват публикаций в соц.сетях Медийный охват
  14. 14. 39,1% 19,6% 6,5% 21,7% 23,9% 17,4% ИНВИТРО/ДЮРЕКС «Возьми под контроль» На данный момент: • приняли участие в акции – более 22 000 человек
  15. 15. Партнерские акции «Земные войны за здоровье» «Земные войны за здоровье. ВИЧ-инфекция наносит ответный удар» Серия социальных акций «Земные войны за здоровье» специально создавалась для партнерских программ. Серия стартовала в 2016 году. Для каждой акции выбирался информационный партнер с релевантной миссией. Так, акцию «Земные войны за здоровье. Диабет. Скрытая угроза» мы провели в партнерстве с Информационным центром ООН в Москве, а акцию «Земные войны за здоровье. ВИЧ-инфекция наносит ответный удар» поддержал СПИД.ЦЕНТР и его директор Антон Красовский. «Земные войны за здоровье. Диабет. Скрытая угроза»
  16. 16. • Призывы «проверь себя» не работают • Призыв «А смог бы ты полететь на Луну» - это интерес, фан – человек идет в медицинский офис, не ставя себя в один ряд с больными • Игровая механика снижает порог страха перед результатами исследования Привлекаем внимание к здоровью с помощью игровых механик Акция ко Дню космонавтики:
  17. 17. Спасибо за внимание! www.invitro.ru 8 (800) 200-363-0

×