Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Как заставить тренды в области дизайна и технологий работать на вас

142 views

Published on

Владимир Самойлов, Управляющий партнёр, Matveyev Samoylov Concept Development
Александр Матвеев, Управляющий партнёр, Matveyev Samoylov Concept Development

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Как заставить тренды в области дизайна и технологий работать на вас

  1. 1. ©2017MATVEYEVSAMOYLOVCONCEPTDEVELOPMENT Успешные компании и продукты,использующие актуальные тренды ТРЕНДЫ В ДИЗАЙНЕ И ТЕХНОЛОГИЯХ
  2. 2. MATVEYEV & SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT #SAMOYLOV#MATVEYEV ВЛАДИМИРАЛЕКСАНДР
  3. 3. Книга СОЗДАНО В РОССИИ: ПРОМЫШЛЕННЫЙ ДИЗАЙН ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT M&S CONCEPT DEVELOPMENT
  4. 4. Промышленный дизайн для ERICH KRAUSE ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT M&S CONCEPT DEVELOPMENT
  5. 5. ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT M&S CONCEPT DEVELOPMENT Премьерная раскраска SUKHOI SUPERJET 100
  6. 6. ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT Дизайн интерьеров BRITISH HIGHER SCHOOL OF ART & DESIGNM&S CONCEPT DEVELOPMENT
  7. 7. ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT будущее проявленное непроявленное материализация КОНЦЕПТ ПРОДУКТ прошлое ОБРАЗ ПРОДУКТА ЗАПРОС ЭКСПЕРТИЗА, ДИЗАЙН и ТРЕНД исследования M&S CONCEPT DEVELOPMENT
  8. 8. ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД ТРЕНД — это поток взаимосвязанных изменений в культуре и технологиях, влияющий на потребительские предпочтения и дизайн продуктов.
  9. 9. МЕТАТРЕНДЫ МАКРОТРЕНДЫ СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫ МАСШТАБ ТРЕНДОВ ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT
  10. 10. МАСШТАБ ТРЕНДОВ ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT МЕТАТРЕНДЫ ~25 лет / все области
  11. 11. МАСШТАБ ТРЕНДОВ ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT МЕТАТРЕНДЫ ~25 лет / все области МАКРОТРЕНДЫ ~10 лет / несколько областей
  12. 12. МЕТАТРЕНДЫ ~25 лет / все области МАКРОТРЕНДЫ ~10 лет / несколько областей СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫ ~2-5 лет / одна-две области МАСШТАБ ТРЕНДОВ ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT
  13. 13. РАЗРАБОТКА И ПРОИЗВОДСТВО КОММУНИКАЦИИ ОБРАЗ ЖИЗНИ ИСТОЧНИКИ ТРЕНДОВ ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT ТРЕНДЫ
  14. 14. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТРЕНДА ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT Инноваторы Ранние последователи Раннее большинство Позднее большинство Тормоза СКРЫТЫЙ ВОЗНИКАЮЩИЙ РАСТУЩИЙ ЗРЕЛЫЙ УХОДЯЩИЙ
  15. 15. ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT ТРЕНДЫ #GREENVASION #SIMPLEXITY #PHYGITAL #DESIGNCRAFT #DIGIFAB #ULTRANORMAL #ECOLUX
  16. 16. ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT #GREENVASION
  17. 17. #GREENVASION #GENERAL #TRENDS_2017 Bosco verticale Milano green building ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT
  18. 18. #GREENVASION #GENERAL #TRENDS_2017 Effekt Danish pavilion on Venice biennale ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT
  19. 19. A rooftop garden on the Jonathan Club building in downtown Los Angeles #GREENVASION #URBAN_FARMING #GENERAL #TRENDS_2017 ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT
  20. 20. Grow_up city_farm London #GREENVASION #URBAN_FARMING #GENERAL #TRENDS_2017 ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT
  21. 21. AmazonGo ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT #SIMPLEXITY
  22. 22. #SIMPLEXITY #GENERAL #TRENDS_2017 ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT The Amazin Apartment installation
  23. 23. #SIMPLEXITY #GENERAL #TRENDS_2017 ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT The Amazin Apartment installation
  24. 24. #SIMPLEXITY #GENERAL #TRENDS_2017 VIDEO 1 Amazing Apartments ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT
  25. 25. Project Jacquard ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT #PHYGITAL
  26. 26. #PHYGITAL #HAPTIC #GENERAL #TRENDS_2017 VIDEO 2.1 Project SOLI ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT
  27. 27. #PHYGITAL #HAPTIC #GENERAL #TRENDS_2017 VIDEO 2.2 Project SOLI ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT
  28. 28. Oak & Copper #1 Furniture collection Yaroslav Rassadin Denis Milovanov ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT #DESIGNCRAFT
  29. 29. Marina Turlay Design #DESIGNCRAFT #GENERAL #TRENDS_2017 Anastasia Koщeeva Terra-Cotta by Talia Mukmel ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT
  30. 30. Workshop chair by Jerszy Seymour Wood casting by Hilla Shamia #DESIGNCRAFT #GENERAL #TRENDS_2017 ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT
  31. 31. ARC Bicycle ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT #DIGIFAB
  32. 32. #DIGIFAB #ADDITIVE_MANUFACTURING #GENERAL #TRENDS_2017 VIDEO 3 ARC Bicycle ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT
  33. 33. Punkt. Designed by Jasper Morrison Function. Design. Simplicity. ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT #ULTRANORMAL
  34. 34. #ULTRANORMAL #NORMCORE #STYLE #TRENDS_2017 #punkt. #braun #apple #issey_miyake #braun_style #new_classic #new_archetype ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT
  35. 35. ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT #ULTRANORMAL #NORMCORE #STYLE #TRENDS_2017
  36. 36. ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT #ULTRANORMAL #NORMCORE #STYLE #TRENDS_2017
  37. 37. #ECOLUX The Norwegian Wild Reindeer Centre Pavilion Architects: Snøhetta ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT
  38. 38. #ECOLUX #STYLE #TRENDS_2017 ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT
  39. 39. КАМОВ Ка-62 The phitophiller by Dossofiorito, Italy ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT #ECOLUX #STYLE #TRENDS_2017
  40. 40. ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT ТРЕНД-ИССЛЕДОВАНИЕ ДЛЯ РЕАЛЬНОГО ЗАКАЗЧИКА Выполнено в сентябре 2015 года по заказу международной компании, планирующей развитие существующего бренда потребительских товаров на глобальном рынке.
  41. 41. Glider,sofa.DesignedbyRonAradforMorozo,2015.Textile–duchcompanyFebrik. WWW.TEAM.DESIGNET.RU2015 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT©
  42. 42. Формирование понимания трендов. Cнижение коммерческих рисков при выводе на рынок новых коллекций. Cовершенствование ассортимента. Уточнения рыночного позиционирования коллекций. Принятие решений, касающихся запуска новых про- дуктов. Постановка задач разработчикам. DESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018 ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КЛИЕНТА WWW.TEAM.DESIGNET.RU2015 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT© 4
  43. 43. DESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018 5 ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ Сформировать систему координат трендов. Определить группу перспективных и уходящих сти- левых трендов в областях: - автомобильный, - промышленный, - интерьерный, - графический. Проиллюстрировать и описать характеристики выяв- ленных трендов. Оценить риски использования трендов. WWW.TEAM.DESIGNET.RU2015 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT©
  44. 44. ИССЛЕДОВАНИЕ МЕТА И МАКРО ТРЕНДЫ 14 СТИЛЕВЫХ ТРЕНДОВ ДИГИТАЛИЗАЦИЯ ЭКО СТИЛЕВЫЕ МИКСЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ АЛГОРИТМИЧЕСКОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ ИННОВАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И МАТЕРИАЛЫ ТРЕХМЕРНАЯ ПЕЧАТЬ КАСТОМИЗАЦИЯ ИНТЕРНЕТ ВЕЩЕЙ DESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018 ГРАДИЕНТНОСТЬ ГИПЕРКОНТРАСТ ГЕНЕРАТИВНАЯ ФОРМА ЭКОЛЮКС РАНДОМИЗАЦИЯ КАРКАСНОСТЬ УЛЬТРАНОРМАЛ МОДЕРН ХЕРИТЕЙДЖ МЕДЬ КАК НОВЫЙ ХРОМ МИКРОРЕЛЬЕФЫ КРИСТАЛЬНАЯ ГЕОМЕТРИЯ ЗЕЛЕНОЕ ВТОРЖЕНИЕ ПЭЧВОРК УЛЬТРАФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ 6WWW.TEAM.DESIGNET.RU2015 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT©
  45. 45. GRADIENCY ГРАДИЕНТНОСТЬ Отсутствие жёстких границ, плавные, градиентные переходы как свойство сопряжения не только цветов, но и паттернов, материалов, конструкций и пр. Тренд проявился вследствие дигитализации проектирования и производства, которая технологически упростила создание такого рода объектов. Области применения: -форма и конструкция, -фактура и материал, -графика. Характер проявления: сильный, повсеместный. 1.1СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫDESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018 зрелый ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТРЕНДА 19WWW.TEAM.DESIGNET.RU2015 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT©
  46. 46. HYPERCONTRAST ГИПЕРКОНТРАСТ Предельно контрастные сочетания деталей (материа- лов, пропорций, цветов, фактур поверхностей и пр). получили повсеместное распространение в современ- ном промышленном дизайне и архитектуре. Гиперкон- трастные сочетания очень сильно выделяют объекты на фоне других — это прямой способ сделать продукт заметным. Кроме того, с точки зрения композиции, на контрастном фоне наилучшим образом проявляется характер отдельных материалов. Тренд распространил- ся не только на акценты в предметах и пространствах, как раньше — он стал активно применяться в крупных объёмах. Области применения: -форма и конструкция, -фактура и материал. Характер проявления: сильный, повсеместный. 2.1СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫDESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018 растущий ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТРЕНДА 21WWW.TEAM.DESIGNET.RU2015 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT©
  47. 47. RANDOMIZE РАНДОМИЗАЦИЯ 5.2СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫDESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018 28WWW.TEAM.DESIGNET.RU2015 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT©
  48. 48. FRAMING КАРКАСНОСТЬ Легкие, ажурные каркасы находятся на пике популяр- ности в мебели, светильниках, малых архитектурных формах. Делаются максимально заметными. Чаще всего применяются в сочетании с контрастными материалами, создающими большую визуальную массу. Форма каркасов тяготеет к математически выверенной геомет- рии. Цветовые решения подчёркивают контраст. Области применения: -форма и конструкция, -фактура и материал, -графика. Характер проявления: сильный, повсеместный. 6.1СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫDESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018 зрелый ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТРЕНДА 29WWW.TEAM.DESIGNET.RU2015 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT©
  49. 49. 10.2 MICRORELIEFS МИКРОРЕЛЬЕФЫ СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫDESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018 38WWW.TEAM.DESIGNET.RU2015 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT©
  50. 50. 11.2 CRYSTAL GEOMETRY КРИСТАЛЬНАЯ ГЕОМЕТРИЯ СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫDESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018 40WWW.TEAM.DESIGNET.RU2015 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT©
  51. 51. ЭКСПРЕСС-ИССЛЕДОВАНИЕ ПЕРЕДОВЫЕ ОБЛАСТИ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ДИЗАЙНА ОСНОВНЫЕ ТРЕНДЫ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ПРОМДИЗАЙНА ФОРМА И МАТЕРИАЛЫ: БЛИЦ-ВОПРОСЫ УХОДЯЩИЕ СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫ DESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018 47WWW.TEAM.DESIGNET.RU2015 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT©
  52. 52. ПЕРЕДОВЫЕ ОБЛАСТИ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ДИЗАЙНА 1.1 В настоящее время нет однозначных областей-лидеров в дизайне. Есть движущие процессы. В первую очередь, дигитализация проектирова- ния и производства, а также новые способы прецизионной обработки материалов – многокоординатное фрезерование, 3D-печать (пласти- ком, стеклом, металлом, керамикой, песком – вплоть до пищевых продуктов), хай-тек текстиль и мн. др. Полигоном технологических инноваций становятся те продукты, где производятся меньшие серии, где циклы разработки и производства проще и короче, где изменения в продукте относительно легко осуществимы, а потребитель готов опла- чивать разнообразные и изменчивые предпочтения – например, мебель и декоративное освещение. АВТОДИЗАЙН: ТРЕНД-ПАРАДОКС Автомобильный дизайн не может считаться лидером в плане поиска новых форм и стилей. Причина проста: цикл разработки автомобиля длится 4–5 лет. За это время успевают смениться поколения гаджетов и интерфейсов. Несколько раз войдут в моду и выйдут из нее цветовые сочетания, стили в одежде, текстиле или мебели. Зато автодизайнеры успевают концентрированно вдохновиться архитектурой, мебелью, спортинвентарем и электроникой, переварить идеи в сотнях эскизов и десятках моделей, убедить руководство и, наконец, реализовать все эти прекрасные фантазии в металле, стекле и пластике. В случае концепт-каров технологический цикл, конечно, меньше. Но если что-то появляется в экспериментальном автомобиле сейчас, это уже 3-4 года существует в мире дизайна и находится если не на пике популярности, то наверняка заметно проявлено – индустрия, производящая миллионные тиражи, не может себе позволить работать с ранними трендами. Концепт-карPeugeotFractal,2015 ЭКСПРЕСС-ИССЛЕДОВАНИЕ > ПЕРЕДОВЫЕ ОБЛАСТИDESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018 48WWW.TEAM.DESIGNET.RU2015 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT©
  53. 53. Уходят тренды, присутствующие на рынке несколько лет и успевшие достаточно «примелькаться» в медиа и отработать в массовых продуктах. Именно исчезновение характерных форм из массовых продуктов означает близкий закат тренда. Чем выше был уровень присутствия тренда, тем быстрее он исчезает из обращения. Менее активные уходящие тренды могут использоваться нишево ещё длительное время. Уходящий тренд можно использовать в продукте только рассчитывая на короткую перспективу. УХОДЯЩИЕ СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫ ПОЛИГОНАЛЬНОСТЬ СЛОЁНОСТЬ ТЕКУЧАЯ ГЕОМЕТРИЯ КЛАССИК ХЕРИТЭЙДЖ ИРОНИЯ И СТЁБ ЛОУ-ТЕК ЭКОЛОГИЧНОСТЬ Уровеньприсутствия Время Скрытый Проявленный Растущий Зрелый Уходящий Прошедший ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТРЕНДА 4.1ЭКСПРЕСС-ИССЛЕДОВАНИЕ > УХОДЯЩИЕ СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫDESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018 53WWW.TEAM.DESIGNET.RU2015 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT©
  54. 54. 4.2 ПОЛИГОНАЛЬНОСТЬ Самый сильный уходящий тренд — полигональность (он же — stealth design). Его появление было обусловлено развитием программ трехмерного моделирования и технологий цифрового производства. Первично он проявился в инженерной визуализации и анимации, затем перешел в предметный дизайн и архитектуру — полигональность стала маркером присутствия нового цифрового мира в мире физическом. Понятный, простой и технологически оправданный, он продержался в топе более 10 лет. Сегодня он не исчезает совсем, а усложняется, перемещаясь из больших форм в фактуры и поверхности. В предметном дизайне, интерьерах и архитектуре полигональные формы продолжают использоваться в сочетании с тонкими каркасами, а в графическом дизайне — с градиентными заливками. ЭКСПРЕСС-ИССЛЕДОВАНИЕ > УХОДЯЩИЕ СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫDESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018 54WWW.TEAM.DESIGNET.RU2015 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT©
  55. 55. СЛОЁНОСТЬ Слоёные и «вафельные» структуры из параллельных слоев, как и полигональные оболочки, появились около десяти лет назад на первой волне экспериментов с цифровым моделированием и производством. Это самые удобные и технологичные решения, позволяющие создавать визуально сложные формы из плоских листовых материалов. Но затем развитие цифровых технологий привело к тому, что появилось множество новых, более привлекательных способов формообразования, которые лишены таких недостатков «слоено-вафельного» построения, как большой расход материалов, ступенчатость, неудобство в эксплуатации. Как полигональность, этот тренд не уходит совсем, оставаясь там, где его использование оправдано в первую очередь технологически. 4.3ЭКСПРЕСС-ИССЛЕДОВАНИЕ > УХОДЯЩИЕ СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫDESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018 55WWW.TEAM.DESIGNET.RU2015 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT©
  56. 56. DESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018 УХОДЯЩИЕ СТИЛЕВЫЕ ТРЕНДЫ НЕОН Неоновые цвета, несколько лет ярко просияв, быстрой кометой пролетели по всем областям, дойдя до самых попсовых потребительских товаров. Сейчас волна схлынула, и безумные цвета перемещаются в детали, оставив массовое поле боя. Ожога сетчатки больше можно не опасаться! WWW.TEAM.DESIGNET.RU2015 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT©
  57. 57. DESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018 ВЫВОДЫ DESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018 WWW.TEAM.DESIGNET.RU2015 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT©
  58. 58. Система координат с разделением трендов по масштабу (мета — макро — стилевой) и развитию (график жизненного цикла). 1 стадия: Перспективные исследования, видение и прототипирование продукта. 2-3 стадия: Привлекательные инвестиции. Общая закономерность: чем выше стадия развития стилевого тренда, тем он надёжнее с точки зрения готовности к нему потребителя. Но при этом растёт и «порог входа» — вклиниваться в тренд, находящийся на пике развития, с новым продуктом — дорогостоящий шаг. И одновремен- но рискованный — по причине высокой конкуренции. Снизить риски при выводе на рынок новых продуктов поможет созда- ние и регулярное обновление тренд-портфеля бренда — стилевых миксов из связанных между собой трендов с потенциалом роста и синергии. МАСШТАБ ТРЕНДОВ СТАДИИ РАЗВИТИЯ ТРЕНДОВ И ИХ НАДЁЖНОСТЬ ТРЕНД-ПОРТФЕЛЬ DESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018 ВЫВОДЫ Тренд-исследования — неотъемлемая часть разработки продукта миро- вого уровня. WWW.TEAM.DESIGNET.RU2015 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT©
  59. 59. ВЫВОДЫ Product identity — системе индивидуальных пластических и композици- онных приемов, сочетаний цветов и фактур материалов. За счёт собственного «материального языка» брендовые продукты легко узнаются даже без логотипа. Специфика продукта накладывает отпечаток на его образ. Например, агрессивная идентичность автомобилей связана с краткостью восприя- тия формы — чаще всего есть какие-то секунды на опознание. В статич- ных продуктах P.I. может строится на другом — тактильность, нюансы формы, качество и подбор материалов. Выбирая стратегию развития бренда, формируя тренд-портфель и product identity, вы выбираете не просто круглое или квадратное. Это влечет за собой фундаментальные последствия — сам продукт будет разрабатываться по-разному. Например, если бренд стремится стать «как Dyson», разработчики сфокусируются на инжиниринговых инновациях, на экономии энергии и т.п. Если делать ставку на чувственное удовольствие, многократно большее внимание нужно уделить тактильным свойствам материалов. Опора на ярко выраженный модный стиль потребует привлечения дизайнеров, которые тонко чувствуют именно его. Любой выбор дикту- ет соответствующие сценарии и инструменты разработки. Поэтому необходимо ориентироваться не на копирование чужих практик, а на создание собственной модели R&D-процесса, особенно если бренд не отягощен 100-летней историей. PRODUCT IDENTITY МОДЕЛЬ R&D ПРОЦЕССА DESIGN TREND RESEARCH 2016 – 2018 WWW.TEAM.DESIGNET.RU2015 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT©
  60. 60. #ULTRAFUNCTIONAL #COLORMETALS #CUSTOMIZATION ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT УСПЕШНЫЕ ПРОДУКТЫ И КОМПАНИИ создающие тренды
  61. 61. Зонт SENZ ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT #ULTRAFUNCTIONAL
  62. 62. #ULTRAFUNCTIONAL #SENZ #TRENDS_2017 ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT VIDEO 4 SENZ
  63. 63. Душ Nebia It is really rocket science! #ULTRAFUNCTIONAL #NEBIA #TRENDS_2017 ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT
  64. 64. Фен DYSON SUPERSONIC #ULTRAFUNCTIONAL #DYSON #TRENDS_2017 ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT
  65. 65. ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT #CUSTOMIZATION Adidas Futurecraft 4D
  66. 66. #CUSTOMIZATION ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT LEVELS: 1_ CUSTOM_MADE 2_ CUSTOM_FIT 3_ BESPOKE + 4_ CUSTOM_PLATFORM
  67. 67. Nike ID #CUSTOMIZATION #CUSTOM_MADE #NIKE #TRENDS_2017 ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT
  68. 68. #CUSTOMIZATION #CUSTOM_FIT #NIKE #TRENDS_2017 ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT VIDEO 5 Nike customization
  69. 69. #CUSTOMIZATION #CUSTOM_FIT #ADIDAS #FUTURECRAFT #TRENDS_2017 ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT 3D / 2015 4D / 2017
  70. 70. ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT SLS 3D PRINT vs CARBON TECNOLOGY 3D PRINT #CUSTOMIZATION #CUSTOM_FIT #ADIDAS #FUTURECRAFT #TRENDS_2017
  71. 71. ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT VIDEO 6 Adidas Futurecraft 3D #CUSTOMIZATION #CUSTOM_FIT #ADIDAS #FUTURECRAFT_3D #TRENDS_2017
  72. 72. VIDEO 7 Adidas Futurecraft 4D ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT #CUSTOMIZATION #CUSTOM_FIT #ADIDAS #FUTURECRAFT_4D #TRENDS_2017
  73. 73. ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT #CUSTOMIZATION #CUSTOM_FIT #ADIDAS #FUTURECRAFT #TRENDS_2017
  74. 74. #CUSTOMIZATION #CUSTOM_PLATFORM #UNMADE #TRENDS_2017 ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT UNMADE Since 2013 Technology and manufacturing platform - personalisation editor - ecommerce integration (farfetch) - on-demand manufacturing - same unit cost and speed as mass production
  75. 75. ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT #CUSTOMIZATION #CUSTOM_PLATFORM #UNMADE #TRENDS_2017
  76. 76. ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT VIDEO 8 UNMADE #CUSTOMIZATION #CUSTOM_PLATFORM #UNMADE #TRENDS_2017
  77. 77. Geometric mirrors Jérémy Murier & Daniel Martinez Ceramic bases & mirrors from polished sheets of copper ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT #COLOR_METALS
  78. 78. #COLOR_METALS #STYLE #TRENDS_2017 Grappa flasks by Scholten & Baijings in collaboration with Nonino grappa and Wallpaper*. Handmade. ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT
  79. 79. Bang & Olufsen ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT #COLOR_METALS #STYLE #TRENDS_2017
  80. 80. Tom Dixon Tolomeo, Artemide Nomess Copenhagen С-3PO ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT #COLOR_METALS #STYLE #TRENDS_2017
  81. 81. ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT #COLOR_METALS #STYLE #TRENDS_2017
  82. 82. ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT ОТ СЛЕДОВАНИЯ ТРЕНДАМ — К ИХ СОЗДАНИЮ
  83. 83. ©2017 MATVEYEV SAMOYLOV CONCEPT DEVELOPMENT Владимир Самойлов & Александр Матвеев team.designet.ru FIN.

×