Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Интеграция брендов в крауд-технологии

78 views

Published on

Ирина Борисова, Ведущий PR-менеджер, Planeta.ru

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Интеграция брендов в крауд-технологии

  1. 1. «Интег рация брендов в к рауд- технолог ии»
  2. 2. Задачи бренда: •Повысить прозрачность распределения финансов в поддержку благотворительных проектов и информационно поддержать проекты; •Создать позитивный имидж компании и привлечь внимание к услуге компании 4G; •Вывести поддерживаемые крауд-проекты на устойчивое развитие за счет обучения новым навыкам в фандрайзинге. «Мегафон помогает»
  3. 3. Если крауд-проект собирает 25%, «Мегафон» добавляет остальные 75% (умножая на 4). Спецпроект реализуется с 2015 г. Механика спецпроекта
  4. 4. Результаты 2015 год •18 проектов •Общая сумма сборов = более 13 млн. руб. •Общая сумма сборов на Planeta.ru = более 3 млн. руб. •Средний чек – 2 254, 56 рублей. 2016 год •15 проектов •Общая сумма сборов = более 10 млн. руб. •Общая сумма сборов на Planeta.ru = около 2,5 млн. руб. •Средний чек – 3 369 рублей.
  5. 5. Успешные крауд-кампании
  6. 6. Задачи бренда: поддержка социального предпринимательства в России. Механика: Крауд-платформа выступила агрегатором сбора заявок, привлекла проекты социальных предпринимателей к участию в инициативе бренда. GoodStarter (Lipton)
  7. 7. I этап: обработано 170, отобрано 9, выбрано 6 II этап: обработано 150, отобрано 12, выбрано 8 III этап – обработано 350, отобрано 26, выбрано 8 IV этап – обработано 430, отобрано 40, выбрано 16 Цифры
  8. 8. «Битва технологий» - технологический медиапроект в сфере hardware- стартапов с использованием современных возможностей краудфандинга. Цель проекта: привлечение широкого внимания к отечественным технологиям, поддержка российских техностартапов и популяризация краудфандинга. «Битва технологий» с РВК
  9. 9. Planeta.ru, EVA Invest и РВК отобрали 10 проектов разработчиков гаджетов в сфере hardware. Отбор проводился среди проектных команд, работающих на базе творческих центров FabLab, ЦМИТ и других площадок, а также среди независимых разработчиков устройств. Образовательный этап – февраль 2017 г. Призовой фонд от РВК – 0,5 млн. руб. + стажировка в Китае Стадия краудфандинга – март-апрель 2017 г. Механика проекта:
  10. 10. • PR бренда; • Тест на привлекательность стартапов через краудфандинг; • Проверка замотивированности команды стартапа. Итоги проекта:
  11. 11. Спасибо. Вопросы? :-)

×