Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
1
Краудфандинг	в	маркетинге	или	
маркетинг	в	краудфандинге?	
Влияние		коммуникационной	стратегии
2
3
4 p
Product
Price
Place (в нужное время в нужном месте)
Promo
4
1.  6 важных вещей, которые должны быть идеально подготовлены до начала проекта
- личный настрой лидера проекта
-  комму...
5
собрать средства на строительство студии
через краудфандинговую платформу Planeta.ru
запуск 1 ноября 2016 года
продолжит...
6
7
статистика
8
статистика
9
•  личный настрой лидера проекта
•  коммуникация и ее тональность.
•  почему люди должны захотеть стать
сопричастны.
•  ...
10
личный настрой лидера проекта
11
законы жанра
1. история
2. призыв
3. сall-to-action
12
текст
13
#что значит народная студия?
#ее будут просто сдавать в аренду?
#а как будут отбираться группы, которые будут
там запис...
14
почему люди должны в этом
участвовать?
15
#а что, у нее нет денег?
#зачем мне давать деньги, если
они у нее и так есть
16
нужна миссия и..
честность
17
текст
18
Сейчас мы строим свою  музыкальную студию. Студию
«Ночных Снайперов».  И хотим, чтобы она была заряжена
вашей энергией....
19
20
тональность коммуникации - было
21
тональность коммуникации- было
22
тональность коммуникации- было
23
тональность коммуникации-стало – вписаться
в контекст
24
тональность коммуникации-стало – вписаться
в контекст
25
тональность коммуникации - стало –
вписаться в контекст
26
награды
эксклюзивность наград
награды, которые никогда и нигде не
повторятся
авторские награды
27
награды, которые никогда и нигде не
повторятся
было:
ваше имя на стене студии
вечный билет
рецензия на ваше творчество
...
28
награды, которые никогда и нигде не
повторятся
добавили:
приглашения на саундчеки во всех городах
стихи, написанные от ...
29
30
		
		
Личные экаунты (fb, instagramm)
Друзья и дружественные проекты
Поклонники и официальные
сообщества
СМИ, паблики
«...
31
личные экаунты
32
друзья и дружественные проекты
33
целевые аудитории (задумывали так, но
получилось по другому)
поклонники группы
желающие сделать вклад в развитие
россий...
34
друзья и дружественные проекты, наша
аудитория
все должно быть подготовлено до начала
проекта
35
продвижение – СМИ, паблики, радио
заразить журналистов этим проектом, чтобы
они тоже хотели быть к этому причастными
бы...
36
ключевые факторы успеха
четкий понятный посыл и коммуникация – почему люди должны
захотеть стать причастными к этой ист...
37
акции, конкурсы, провокации
новый год
кибернеделя, черная пятница
14 февраля
23 февраля
8 марта
наотмашь – заключительн...
38
продвижение– что вышло, что нет
контекстная реклама не работает
реклама в соц. сетях с правильными таргетами
работает
п...
39
реклама в соц. сетях
40
жизнь после окончания
1.  раздать лоты
2.  рассказывать как продвигается
3. сделать обещанное
41
Точки приложения усилий
Миссия
Понятное
аудитории
сообщение во всех
каналах – почему
они должны быть
причастны
Лично вд...
42
action plan
Storytelling, постоянное внимание, благодарности
Storytelling, , награды, вовлечение, благодарности, работа...
43
44
45
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Краудфандинг в маркетинге или маркетинг в краудфандинге? Влияние коммуникационной стратегии на успех проекта

100 views

Published on

Ольга Куликова, Управляющий партнер, Articul Media Group

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Краудфандинг в маркетинге или маркетинг в краудфандинге? Влияние коммуникационной стратегии на успех проекта

  1. 1. 1 Краудфандинг в маркетинге или маркетинг в краудфандинге? Влияние коммуникационной стратегии
  2. 2. 2
  3. 3. 3 4 p Product Price Place (в нужное время в нужном месте) Promo
  4. 4. 4 1.  6 важных вещей, которые должны быть идеально подготовлены до начала проекта - личный настрой лидера проекта -  коммуникация и ее тональность. -  почему люди должны захотеть стать сопричастными. - награды - аудитория. с кем работаем. - кто нас поддерживает из лидеров мнений. 2. запуск. -  проблемы, с которыми мы столкнулись и как мы их решали. 3. продвижение проекта – успехи и неудачи -  продвижение в соц. сетях -  акции -  конкурсы 4. жизнь после окончания проекта..
  5. 5. 5 собрать средства на строительство студии через краудфандинговую платформу Planeta.ru запуск 1 ноября 2016 года продолжительность 5 месяцев
  6. 6. 6
  7. 7. 7 статистика
  8. 8. 8 статистика
  9. 9. 9 •  личный настрой лидера проекта •  коммуникация и ее тональность. •  почему люди должны захотеть стать сопричастны. •  награды •  аудитория. с кем работаем. •  кто нас поддерживает из лидеров мнений. 5 важных вещей до начала проекта, которые необходимо сделать
  10. 10. 10 личный настрой лидера проекта
  11. 11. 11 законы жанра 1. история 2. призыв 3. сall-to-action
  12. 12. 12 текст
  13. 13. 13 #что значит народная студия? #ее будут просто сдавать в аренду? #а как будут отбираться группы, которые будут там записываться? … барьеры – одно неверное слово..
  14. 14. 14 почему люди должны в этом участвовать?
  15. 15. 15 #а что, у нее нет денег? #зачем мне давать деньги, если они у нее и так есть
  16. 16. 16 нужна миссия и.. честность
  17. 17. 17 текст
  18. 18. 18 Сейчас мы строим свою  музыкальную студию. Студию «Ночных Снайперов».  И хотим, чтобы она была заряжена вашей энергией. Энергией наших поклонников и наших слушателей. И очень хотим записать свой юбилейный альбом уже в этих стенах.  Мы также мечтаем, чтобы в этих стенах открывались таланты и молодые музыканты начинали свой путь.   Приглашаем всех присоединиться  стать частью снайперской истории. #студияснайперов #строимвместе
  19. 19. 19
  20. 20. 20 тональность коммуникации - было
  21. 21. 21 тональность коммуникации- было
  22. 22. 22 тональность коммуникации- было
  23. 23. 23 тональность коммуникации-стало – вписаться в контекст
  24. 24. 24 тональность коммуникации-стало – вписаться в контекст
  25. 25. 25 тональность коммуникации - стало – вписаться в контекст
  26. 26. 26 награды эксклюзивность наград награды, которые никогда и нигде не повторятся авторские награды
  27. 27. 27 награды, которые никогда и нигде не повторятся было: ваше имя на стене студии вечный билет рецензия на ваше творчество песня под ключ приглашение на открытие
  28. 28. 28 награды, которые никогда и нигде не повторятся добавили: приглашения на саундчеки во всех городах стихи, написанные от руки реквизит из клипа картины диски с личными пожеланиями раритетные афиши и тд
  29. 29. 29
  30. 30. 30 Личные экаунты (fb, instagramm) Друзья и дружественные проекты Поклонники и официальные сообщества СМИ, паблики «Качество» аудитории Размер сегмента влияние на аудиторию
  31. 31. 31 личные экаунты
  32. 32. 32 друзья и дружественные проекты
  33. 33. 33 целевые аудитории (задумывали так, но получилось по другому) поклонники группы желающие сделать вклад в развитие российского рока и быть причастными родители подростков
  34. 34. 34 друзья и дружественные проекты, наша аудитория все должно быть подготовлено до начала проекта
  35. 35. 35 продвижение – СМИ, паблики, радио заразить журналистов этим проектом, чтобы они тоже хотели быть к этому причастными быть понятными аудитории, которая не слушает группу «ночные снайперы» говорить главное, не говорить лишнее
  36. 36. 36 ключевые факторы успеха четкий понятный посыл и коммуникация – почему люди должны захотеть стать причастными к этой истории – миссия проекта большая вовлеченность лидера проекта – нужно гореть этим проектом и вдохновлять других! все участники группы должны гореть этим проектом и рассказывать о нем эксклюзивность наград привлечение дружественных медиаперсон привлечение дружественных брендов привлечение инфоспонсоров скорость принимаемых решений и их реализации
  37. 37. 37 акции, конкурсы, провокации новый год кибернеделя, черная пятница 14 февраля 23 февраля 8 марта наотмашь – заключительный sales
  38. 38. 38 продвижение– что вышло, что нет контекстная реклама не работает реклама в соц. сетях с правильными таргетами работает продвижение видео работает отлично рассылки по базе платформы, по своей базе
  39. 39. 39 реклама в соц. сетях
  40. 40. 40 жизнь после окончания 1.  раздать лоты 2.  рассказывать как продвигается 3. сделать обещанное
  41. 41. 41 Точки приложения усилий Миссия Понятное аудитории сообщение во всех каналах – почему они должны быть причастны Лично вдохновлять этим проектом- Личные призывы и благодарности Эксклюзивные награды Поддержка со стороны друзей и награды от них Поддержка со стороны дружественных компаний и награды от них (совместные) СМИ, паблики Сроки, скорость, точность
  42. 42. 42 action plan Storytelling, постоянное внимание, благодарности Storytelling, , награды, вовлечение, благодарности, работа с комментариями 7-11 дек 11-23 1 марта15-3023-15 янв Поддержка Публикации, баннеры, вовлечение своей аудитории в проект февраль
  43. 43. 43
  44. 44. 44
  45. 45. 45

×