Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Новые возможности таргетирования в наружной рекламе

70 views

Published on

Роман Постников, Генеральный директор, OneFactor
Сергей Матвеюк, Директор по аналитике и инсайтам, Media Direction Group

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Новые возможности таргетирования в наружной рекламе

  1. 1. НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИРОВАНИЯ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ
  2. 2. ТЕКУЩИЙ КОНТЕКСТ - ТОП 3 МЕДИА 44% 35% 10% 12% ТВ DIGITAL OOH ВЫСОКИЙ ОХВАТ & ВРЕМЯ ПОЛЬЗОВАНИЯ ПО МЕДИА ЗАТРАТАМ 99 76 99
  3. 3. * Индустриально необходимо больше регионов, особенно для OOH ТРИ ОСНОВНЫХ МЕДИА КАНАЛА – ВОЗМОЖНОСТИ ТВ DIGITAL OOH Таргетинг Сезонность Региональность Мониторинг рекламы ПБА Баинг по TRPs с 1996 Programmatic, RTB Кол-во сторон *
  4. 4. Нет охвата пешеходных форматов и аудиторий Нет аудитории общественного транспорта Нет внутридневной динамики, пиков и сезонности Нет охвата всех городов РФ 100тыс+ СУЩЕСТВУЮЩИЕ ИНСТРУМЕНТЫ МЕДИАИЗМЕРЕНИЙ НЕ ДАЮТ ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИРОВАТЬСЯ НА РЕАЛЬНУЮ АУДИТОРИЮ Дорогая установка и обслуживание
  5. 5. МЫ НУЖДАЕМСЯ В НОВОЙ ЭКО-СИСТЕМЕ НА РЫНКЕ OOH
  6. 6. https://onefactor.com/ РЕШЕНИЕ – Экспертиза и опыт работы в разных индустриях Нам доверяюткоманда с кроссиндустриальным опытом, которая делает облачные BigData / AI сервисы для автоматизации бизнесов
  7. 7. ЭКО-СИСТЕМА НА ОСНОВЕ ДАННЫХ МОБИЛЬНЫХ ОПЕРАТОРОВ Системы оператора регистрируют данные о создаваемой телефонами нагрузке на базовые станции 1 2 3 4 Телефон переключается от одной базовой станции к другой по пути следования Оператор регистрирует количество телефонов переключающихся по пути следования – путь и размер аудитории Аудитория профилируется на основании поведенческих данных
  8. 8. * Визуализация группы тестовых телефонов МЫ НАУЧИЛИСЬ РЕШАТЬ ОСНОВНУЮ ПРОБЛЕМУ ОПЕРАТОРСКИХ ДАННЫХ - ИХ ГЕОГРАФИЧЕСКУЮ ТОЧНОСТЬ Стандартные данные оператора далеки от идеала – видны выбросы на 2-3 километра* Точность “до дублера” Решение (geo)Factor
  9. 9. НОВЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ – ОСНОВА ДЛЯ НОВОЙ ЭКО-СИСТЕМЫ МЕДИА РЫНКА КАК ИЗМЕРЯТЬ?
  10. 10. КАК МЫ СЧИТАЕМ OTS α h νКоординаты & Азимут Каждый формат OOH с соответствующими параметрами
  11. 11. НО ЭТО ТОЛЬКО НАЧАЛО Programmatic БУДУЩЕЕ баинга
  12. 12. НО ЭТО ТОЛЬКО НАЧАЛО Programmatic НАСТОЯЩЕЕ баинга
  13. 13. НОВАЯ СИСТЕМА ЗАКУПОК – PROGRAMMATIC РАЗМЕЩЕНИЕ НА DIGITAL ЭКРАНАХ
  14. 14. PROGRAMMATIC РАЗМЕЩЕНИЕ НА DIGITAL ЭКРАНАХ Анализируя в режиме реального времени профиль аудитории, мы можем таргетировать рекламу на определенный профиль водителей, пассажиров, пешеходов. За счет таргетирования оптимизируется расписание ротации роликов внутри дня, что позволяет максимизировать эффективности медиа кампаний.
  15. 15. DOOH: 3 ВАРИАНТА РАЗМЕЩЕНИЯ  БАРАБАН постоянная ротация в течение периода размещения  PROGRAMMATIC размещение в режиме реального времени с учетом текущего траффика  ФИКСИРОВАННОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ по определенному сценарию на основании исторических данных
  16. 16. M T W T F S S 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24 24-1 1-2 2-3 3-4 4-5 DOOH: 3 ВАРИАНТА РАЗМЕЩЕНИЯ  БАРАБАН постоянная ротация в течение периода размещения  PROGRAMMATIC размещение в режиме реального времени с учетом текущего траффика  ФИКСИРОВАННОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ по определенному сценарию на основании исторических данных
  17. 17. M T W T F S S 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24 24-1 1-2 2-3 3-4 4-5 M T W T F S S 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24 24-1 1-2 2-3 3-4 4-5 DOOH: 3 ВАРИАНТА РАЗМЕЩЕНИЯ  БАРАБАН постоянная ротация в течение периода размещения  PROGRAMMATIC размещение в режиме реального времени с учетом текущего траффика  ФИКСИРОВАННОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ по определенному сценарию на основании исторических данных
  18. 18. M T W T F S S 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24 24-1 1-2 2-3 3-4 4-5 M T W T F S S 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24 24-1 1-2 2-3 3-4 4-5 M T W T F S S 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24 24-1 1-2 2-3 3-4 4-5 DOOH: 3 ВАРИАНТА РАЗМЕЩЕНИЯ  БАРАБАН постоянная ротация в течение периода размещения  PROGRAMMATIC размещение в режиме реального времени с учетом текущего траффика  ФИКСИРОВАННОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ по определенному сценарию на основании исторических данных
  19. 19. M T W T F S S 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24 24-1 1-2 2-3 3-4 4-5 M T W T F S S 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24 24-1 1-2 2-3 3-4 4-5 M T W T F S S 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24 24-1 1-2 2-3 3-4 4-5 DOOH: 3 ВАРИАНТА РАЗМЕЩЕНИЯ  БАРАБАН постоянная ротация в течение периода размещения  PROGRAMMATIC размещение в режиме реального времени с учетом текущего траффика  ФИКСИРОВАННОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ по определенному сценарию на основании исторических данных
  20. 20. M T W T F S S 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24 24-1 1-2 2-3 3-4 4-5 M T W T F S S 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24 24-1 1-2 2-3 3-4 4-5 M T W T F S S 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24 24-1 1-2 2-3 3-4 4-5 DOOH: 3 ВАРИАНТА РАЗМЕЩЕНИЯ  БАРАБАН постоянная ротация в течение периода размещения  PROGRAMMATIC размещение в режиме реального времени с учетом текущего траффика  ФИКСИРОВАННОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ по определенному сценарию на основании исторических данных
  21. 21. Новосибирск 22 цифровых конструкции 26 января – 28 февраля ПИЛОТНЫЙ ПРОЕКТ
  22. 22. ПИЛОТНЫЙ ПРОЕКТ – РЕЗУЛЬТАТЫ (*МАКСИМАЛЬНЫЕ И **СРЕДНИЕ ПО ПУЛУ КЛИЕНТОВ) 71 53 Охват 1+ Охват 20+ > 10 10-20 20+ Аффинитивность кампаний (следствие таргетированности) достигает 200%* Ad Recognition (узнаваемость ролика в DOOH) на узкие целевые аудитории в 1,5 / 2.2* раза выше чем по населению в целом Эффект конверсии (разница эффекта в тестовых группах) в среднем составляет 175%**
  23. 23. DOOH – РАЗВИТИЕ ПРОЕКТА
  24. 24. LET'S COME TOGETHER

×