Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Кросс-девайс в Яндекс.Директ

77 views

Published on

Герман Царев, Яндекс

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Кросс-девайс в Яндекс.Директ

  1. 1. Герман Царев, руководитель Я.Крипта и Я.Аудитории Cross-device в рекламных продуктах Яндекса
  2. 2. Я.Крипта
  3. 3. Начало
  4. 4. Начало ▌2010 год - гипотеза, что по поведению пользователей в интернете можно определить пол и возраст
  5. 5. Начало ▌2010 год - гипотеза, что по поведению пользователей в интернете можно определить пол и возраст ▌Гипотеза подтвердилась!
  6. 6. Начало ▌2010 год - гипотеза, что по поведению пользователей в интернете можно определить пол и возраст ▌Гипотеза подтвердилась! ▌Оказалось, что по поведению в Интернете вероятностно можно определять группы людей (сегменты)
  7. 7. Основные продукты Крипты Профиль пользователя Соц дем Склейка устройствДомохозяйства Установленные мобильные приложения Актуальные ГЕО- координаты Интересы Сегменты Я.Аудитории
  8. 8. Склейка устройств
  9. 9. Проблема сookies и deviceids
  10. 10. Устройства
 принадлежат
 1 пользователю Задача склейки устройств
  11. 11. Виды склейки
  12. 12. Виды склейки ▌Cross-device
  13. 13. Виды склейки ▌Cross-device ▌In-device (desktop, mobile)
  14. 14. Представление пользователя cookie d 1 cookie d 2 cookie d 3 cookie m 1 deviceid 1 Логин 1 email 1 Логин 1 Вероятностная
  15. 15. Алгоритмы склейки
  16. 16. Алгоритмы склейки ▌Факторная - логин, редирект и т.д.
  17. 17. Алгоритмы склейки ▌Факторная - логин, редирект и т.д. ▌Вероятностная - машинное обучение, по поведению внутри домохозяйства
  18. 18. Алгоритмы склейки ▌Факторная - логин, редирект и т.д. ▌Вероятностная - машинное обучение, по поведению внутри домохозяйства ▌Несклейка - обратный процесс, который повышает точность при сохранении покрытия
  19. 19. Какое покрытие?
  20. 20. Какое покрытие? ▌Достаточное, чтобы эффективно использовать в рекламных продуктах
  21. 21. Какое покрытие? ▌Достаточное, чтобы эффективно использовать в рекламных продуктах ▌Пока используем только факторную склейку, с вероятностной экспериментируем
  22. 22. Использование в рекламных продуктах
  23. 23. Я.Директ
  24. 24. Я.Директ ▌Cross-device по ключевым словам в РСЯ
  25. 25. Я.Директ ▌Cross-device по ключевым словам в РСЯ ▌Cross-device по условиям подбора аудитории в РСЯ
  26. 26. Я.Директ ▌Cross-device по ключевым словам в РСЯ ▌Cross-device по условиям подбора аудитории в РСЯ ▌РМП - интересы по мобильным приложениям в in-app и in-browser
  27. 27. Я.Дисплей
  28. 28. Я.Дисплей ▌Охват по людям, а не по кукам
  29. 29. Я.Дисплей ▌Охват по людям, а не по кукам ▌Частота показа по людям, а не по кукам
  30. 30. Я.Дисплей ▌Охват по людям, а не по кукам ▌Частота показа по людям, а не по кукам ▌Сегменты пользователей cross-device
  31. 31. Я.Аудитории
  32. 32. Я.Аудитории Яндекс.Аудитории
  33. 33. Я.Аудитории ▌Я.Аудитории - создание сегментов на основе 1st, 2d, 3d party data для использования в Я.Директе/Я.Дисплее Яндекс.Аудитории
  34. 34. Я.Аудитории ▌Я.Аудитории - создание сегментов на основе 1st, 2d, 3d party data для использования в Я.Директе/Я.Дисплее ▌Все сегменты Я.Аудиторий cross-device Яндекс.Аудитории
  35. 35. Я.Метрика ▌Отчет по конверсии cross-device
  36. 36. Cross-device - путь к пониманию пользователя
  37. 37. Герман Царев Руководитель Я.Крипта и Я.Аудитории +7 (495) 739-70-00 (доб. 8169) ger-man@yandex-team.ru Спасибо!

×