Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Клики красоты: manifasion нового поколения (Серебряный Меркурий 2017)

137 views

Published on

Анна Лебсак-Клейманс, Соучредитель и генеральный директор, Fashion Consulting Group

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Клики красоты: manifasion нового поколения (Серебряный Меркурий 2017)

  1. 1. ТРАНЗИТИВНАЯ МОДА ИЛИ КАК СОВРЕМЕННЫЕ КОММУНИКАЦИИ ПЕРЕВЕРНУЛИ МОДУ Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор, Fashion Consulting Group Fashion Consulting Group
  2. 2. – «БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ И В ИНДУСТРИИ МОДЫ» – «ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧАНДАЙЗИНГ В ИНДУСТРИИ МОДЫ» – «БАИНГ И АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА В ИНДУСТРИИ МОДЫ» – «FASHION E-COMMERCE» – МАГИСТРАТУРА «МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ В ИНДУСТРИИ МОДЫ» C 2000 ГОДА ПО ЗАКАЗУ НИУ «ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ» FCG РАЗРАБАТЫВАЕТ И КУРИРУЕТ СЛЕДУЩИЕ ГОСУДАРСТВЕННЫЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ: МОДА - ЭТО БИЗНЕС. ИЗУЧИ ЕГО. Fashion Consulting Group
  3. 3. Fashion Consulting Group 3
  4. 4. ИНФОРМАЦИОННАЯ ЭПОХА – СИГНАЛЫ О СМЕНЕ НОРМЫ МОДА ХХ ВЕКА СТРОИЛАСЬ НА КОНЦЕПЦИИ «МОДНЫЙ ТРЕНД»– У ТРЕНДА БЫЛО НАЧАЛО, БЫЛ КОНЕЦ. ТРЕНД «ВХОДИЛ И ВЫХОДИЛ». СЕГОДНЯ НЕТ ЕДИНОГО «РЕКОМЕНДОВАННОГО» МОДНОГО ТРЕНДА. В XXI веке ни один из стилей не является доминирующим – все стили и элементы образа имеют право на одновременное существование – длинное и короткое, узкое и широкое, вамп и школьница, леди и бунтарка, банты и цепи . Любой желающий может примерить на себя абсолютно все, начиная от политики и религии, заканчивая гендерной принадлежностью. punks goths hip-hop ravers emo Fashion Consulting Group - 4 -
  5. 5. МОЛОДЕЖНЫЕ СУБКУЛЬТУРЫ СО СВОИМИ “DRESS CODES” ЦЕННОСТНЫЕ КОДЫ И ОБРАЗ ЖИЗНИ TRIBES МУЗЫКА, ЛИТЕРАТУРА РОКЕРЫ, МЕТАЛЛИСТЫ, ПАНКИ, РЭПЕРЫ, ТРАНС- КУЛЬТУРГОТЫ, ХИППИ, ИНДИАНИСТЫ, ПАНКИ, РАСТАМАНЫ, ЭМО, ГЕДОНИСТЫ МАЖОРЫ, РЕЙВЕРЫ, КЛАББЕРЫ, ГЛАМУР СПОРТ СПОРТИВНЫЕ ФАНАТЫ, РОЛЛЕРЫ, ПАРКУР, СКЕЙТЕРЫ, СТРИТ-БАЙКЕРЫ, БАЙКЕРЫ ИГРЫ РОЛЕВИКИ, ТОЛКИЕНИСТЫ, STREET FREAKS МАРГИНАЛЫ ПАНКИ, СКИНХЭДЫ, НАЦИСТЫ, РНЕ, ГОПНИКИ, САТАНИСТЫ FASHION TRIBES МЕТРОСЕКСУАЛЫ, УБЕРСЕКСУАЛЫ, ЛАМБЕРСЕКСУАЛЫ, ХИПСТЕРЫ, NORMCORE, NONGENDER, ATHLEASUREFashion Consulting Group 5
  6. 6. ИНФОРМАЦИОННАЯ ЭПОХА – СИГНАЛЫ О СМЕНЕ НОРМЫ ИНДИВИДУАЛИЗМ – ЭТО НОВОЕ ЛИЦО МОДЫ Свободный доступ к информации, который стал возможен благодаря Интернету, также оказывает влияние на процесс осознанного выбора идентичности. В поисках какой-либо информации в Интернете, мы знакомимся с различными образами, характерными для разных культур. ПОСТМОДЕРНИСТСКОЕ ПОНЯТИЕ «ИЗМЕНЧИВОЙ» ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ – Индивидуальность – конструктор (полистильность) = меняем роли – Заимствованная индивидуальность (скопированная индивидуальность) = не ищем своего личного стиля) – Кибер-индивидуальность =нашел в виртуальной реальности образ и «натянул» на себя СТИРАЕТСЯ ГРАНИЦА МЕЖДУ ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬЮ И РОЛЬЮ Fashion Consulting Group - 6 -
  7. 7. ИНФОРМАЦИОННАЯ ЭПОХА – СИГНАЛЫ О СМЕНЕ НОРМЫ ПЯТНАДЦАТЬ МИНУТ «НАСТОЯЩЕЙ» СЛАВЫ В ДУХЕ ЭНДИ УОРХОЛА. Facebook_Instagram_twitter создали возможность для экспериментов со своей индивидуальностью – «новый жанр народного искусства в эпоху цифровой техники». SELFIE AND STREET FASHION - УЛИЦА СТАЛА ВИТРИНОЙ ДЛЯ НОВОЙ РОЛИ Профессиональные «конструкторы» упаковок для роли – вытесняют с олимпа дизайнеров. НА СМЕНУ ДИЗАЙНУ ПРИХОДИТ СТИЛИЗМ. Fashion Consulting Group - 7 -
  8. 8. МУЖЧИНЫ – КАЛЕЙДОСКОП РОЛЕЙ Metrosexual Ubersexual Lambersexual Nongender Normcore Atleasure И пр. пр. Fashion Consulting Group 8
  9. 9. METROSEXUAL ФРАНТ XXI ВЕКА Fashion Consulting Group - 9 -
  10. 10. NORMCORE – АНТИ ГЛАМУР Fashion Consulting Group - 10 -
  11. 11. UBERSEXUAL – ГЕРОЙ «БЕЗ НАДРЫВА» Fashion Consulting Group - 11 -
  12. 12. HIPSTER – СТИЛЯГИ, ДЛЯ КОТОРЫХ МИР КАК ИГРА Fashion Consulting Group - 12 -
  13. 13. LUMBERSEXUAL – «ГЛАМУРНЫЙ ЛЕСОРУБ» Актеры Райан Гослинг австралиец Хью Джекман, Леонардо ди Каприо Fashion Consulting Group - 13 -
  14. 14. LUMBERSEXUAL HIPSTER Fashion Consulting Group - 14 -
  15. 15. ИНФОРМАЦИОННАЯ ЭПОХА – СИГНАЛЫ О СМЕНЕ НОРМЫ ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ Разрушение привычных правил, определяющих ранее границы: I. Глобализация – разрушение барьеров между государствами и культурами II. Терроризм – разрушение грани между состоянием войны и не войны III. Интернет/соцсети – стирание стен между личным и общественным пространством IV. Эко-баланс/global warming – путаница между прогрессом и регрессом V. Высокие технологии – жизнь между сегодня и завтра VI. Смена гендерных ролей – power woman vs mancipation Fashion Consulting Group - 15 -
  16. 16. ИНФОРМАЦИОННАЯ ЭПОХА – СИГНАЛЫ О СМЕНЕ НОРМЫ ГЛОБАЛЬНАЯ ПАУТИНА – РАЗРУШЕНИЕ БАРЬЕРОВ МЕЖДУ ГОСУДАРСТВАМИ И КУЛЬТУРАМИ ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ Разрушение привычных правил, определяющих ранее границы Fashion Consulting Group - 16 -
  17. 17. ИНФОРМАЦИОННАЯ ЭПОХА – СИГНАЛЫ О СМЕНЕ НОРМЫ ТЕРРОРИЗМ – РАЗРУШЕНИЕ ГРАНИ МЕЖДУ СОСТОЯНИЕМ ВОЙНЫ И НЕ ВОЙНЫ ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ Разрушение привычных правил, определяющих ранее границы Fashion Consulting Group - 17 -
  18. 18. ИНФОРМАЦИОННАЯ ЭПОХА – СИГНАЛЫ О СМЕНЕ НОРМЫ ИНТЕРНЕТ/СОЦСЕТИ – СТИРАНИЕ СТЕН МЕЖДУ ЛИЧНЫМ И ОБЩЕСТВЕННЫМ ПРОСТРАНСТВОМ ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ Разрушение привычных правил, определяющих ранее границы Fashion Consulting Group - 18 -
  19. 19. ИНФОРМАЦИОННАЯ ЭПОХА – СИГНАЛЫ О СМЕНЕ НОРМЫ ЭКО-БАЛАНС/GLOBAL WARMING – ПУТАНИЦА МЕЖДУ ПРОГРЕССОМ И РЕГРЕССОМ ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ Разрушение привычных правил, определяющих ранее границы Fashion Consulting Group - 19 -
  20. 20. ИНФОРМАЦИОННАЯ ЭПОХА – СИГНАЛЫ О СМЕНЕ НОРМЫ ВЫСОКИЕ ТЕХНОЛОГИИ – ЖИЗНЬ МЕЖДУ СЕГОДНЯ И ЗАВТРА ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ Разрушение привычных правил, определяющих ранее границы Fashion Consulting Group - 20 -
  21. 21. ИНФОРМАЦИОННАЯ ЭПОХА – СИГНАЛЫ О СМЕНЕ НОРМЫ ТРАЗИТИВНОСТЬ – НОВЫЙ КОНТЕКСТ МОДНОЙ ИНДУСТРИИ ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ Разрушение привычных правил, определяющих ранее границы СМЕНА ГЕНДЕРНЫХ РОЛЕЙ – POWER WOMAN VS MANCIPATION Fashion Consulting Group - 21 -
  22. 22. ЭПОХА ТРАНЗИТИВНОЙ МОДЫ ТРАЗИТИВНОСТЬ – КОНТЕКСТ МОДНОЙ ИНДУСТРИИ РАЗРУШЕНИЕ ПРИВЫЧНЫХ ПРАВИЛ, ОПРЕДЕЛЯВШИХ РАНЕЕ ПРАВИЛА МОДНОЙ ИНДУСТРИИ I. МОДНОСТЬ: отсутствие доминирующего «модного» тренда – диффузная мода II. СЕЗОННОСТЬ: отсутствие сезонности в коллекциях/показах (от 2 до 12) III. ПРЕМИАЛЬНОСТЬ: отсутствие очевидной границы между люкс и масс маркет – mastige IV. ИННОВАТИВНОСТЬ: разрушение очевидной границы между дизайном и стилизмом V. GENDER: non gender fashion, cross dressing VI. ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ: деление на «функциональные стили» ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ РАЗРУШЕНИЕ ПРИВЫЧНЫХ ПРАВИЛ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИХ РАНЕЕ ГРАНИЦЫ НОРМЫ: I. Глобализация – разрушение барьеров между государствами и культурами II. Терроризм – разрушение грани между состоянием войны и не войны III. Интернет/соцсети – стирание стен между личным и общественным пространством IV. Эко-баланс/global warming – путаница между прогрессом и регрессом V. Высокие технологии – жизнь между сегодня и завтра VI. Смена гендерных ролей – power woman vs mancipation Fashion Consulting Group - 22 -
  23. 23. ЭПОХА ТРАНЗИТИВНОЙ МОДЫ ИНТЕРНЕТ ИЗМЕНИЛ ЛИЦО МОДНОЙ ИНДУСТРИИ КОНТЕКСТ МОДНОЙ ИНДУСТРИИ – ТРАНЗИТИВНОСТЬ МОДНОСТЬ: отсутствие доминирующего «модного» тренда – диффузная мода СЕЗОННОСТЬ: отсутствие сезонности в коллекциях/показах (от 2 до 12) ПРЕМИАЛЬНОСТЬ: отсутствие очевидной границы между люкс и масс маркет – mastige ИННОВАТИВНОСТЬ: разрушение очевидной границы между дизайном и стилизмом GENDER: non gender fashion, cross dressing ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ: деление на «функциональные стили» Fashion Consulting Group - 23 -
  24. 24. ЭПОХА ТРАНЗИТИВНОЙ МОДЫ ИНТЕРНЕТ СДЕЛАЛ ДОСТУП К МОДНОЙ ОДЕЖДЕ ДОСТУПНЫМ ВНЕ ЗАВИСИМОСТИ ОТ ДОХОДОВ И ГЕОГРАФИИ. Модным может быть любой человек – любая инновация моментально распространяется за рамки «подиума». FAST FASHION - стирает визуальные границы, выраженные через конструкцию, цвет и декор – между «высокой» и «низкой» модой. MASTIGE – сосуществование в одном гардеробе дорогих дизайнерских вещей и дешевой одежды полностью «смешивает» карты индустрии, диктует новые правила. Fashion Consulting Group - 24 -
  25. 25. Размывание границы между оригиналом (дизайнерской одеждой и ее копией (масс рынком) ТОНКАЯ ГРАНЬ МЕЖДУ ОРИГИНАЛОМ И КОПИЕЙ MASS MARKET IN FASHION INDUSTRY – «ИНДУСТРИЯ ИМИТАЦИЙ» Fashion Consulting Group 25
  26. 26. «ИНДУСТРИЯ ИМИТАЦИЙ» Fashion Consulting Group - 26 -
  27. 27. Юбка Gucci, 336 000 руб. топ, 70000 руб. Юбка Mango, 3999 руб. топ, 1799 руб. Acne, 137 000 руб. Zara, 8999 руб. Chloe, 89 250 руб. Nasty Gal, 4500 руб. Chloe, 48 000 руб. Zara, 1999 руб. MASS MARKET IN FASHION INDUSTRY – «ИНДУСТРИЯ ИМИТАЦИЙ» Fashion Consulting Group - 27 -
  28. 28. MASS MARKET IN FASHION INDUSTRY – «ИНДУСТРИЯ ИМИТАЦИЙ» Fashion Consulting Group - 28 -
  29. 29. MASS MARKET IN FASHION INDUSTRY – «ИНДУСТРИЯ ИМИТАЦИЙ» Fashion Consulting Group - 29 -
  30. 30. Burberry, 34 900 рублей; Zara, 2 999 рублей Celine, 50 000 рублей; Zara, 1 999 рублей MASS MARKET IN FASHION INDUSTRY – «ИНДУСТРИЯ ИМИТАЦИЙ» Fashion Consulting Group - 30 -
  31. 31. юбка Celine, около 80 000 рублей; Zara, 2 999 рублей платье Valentino, около 100 000 рублей; Zara, 2 999 рублей рубашка Valentino, 25 400 рублей; Zara, 1 999 рублей MASS MARKET IN FASHION INDUSTRY – «ИНДУСТРИЯ ИМИТАЦИЙ» Fashion Consulting Group - 31 -
  32. 32. ТЕСТ: СМОЖЕТЕ ЛИ ВЫ ОТЛИЧИТЬ ВЕЩЬ КЛАССА ЛЮКС ОТ БОЛЕЕ ДЕШЕВОГО АНАЛОГА? Fashion Consulting Group - 32 -
  33. 33. ТЕСТ: СМОЖЕТЕ ЛИ ВЫ ОТЛИЧИТЬ ВЕЩЬ КЛАССА ЛЮКС ОТ БОЛЕЕ ДЕШЕВОГО АНАЛОГА? Дороже сумка справа. Её стоимость 75 000р., бренд Jil Sander. Сумку слева можно приобрести за 24 500р., бренд Furla. Дороже брюки слева Правые брюки стоят всего 2500р., бренд Mango. В то время, как брюки слева продаются за 44 000р., бренд Cédric Charlier. Дороже куртка слева, стоимостью 23 500р., бренд Nicopanda. Куртка справа дешевле почти в 4 раза, и стоит она всего 6 000р., бренд Topshop. Дороже туфли слева, стоимостью 35 000р., бренд Aquazzura. Туфли справа продаются за 10 000р., бренд Banana Republic. Fashion Consulting Group - 33 -
  34. 34. Сумочка- кошелек Chanel Кеды Converse Сумка Louis Vuitton Джинсы Levi’s ТЕСТ: СМОЖЕТЕ ЛИ ВЫ ОТЛИЧИТЬ ОРИГИНАЛ ОТ ПОДДЕЛКИ? Fashion Consulting Group - 34 -
  35. 35. Сумочка- кошелек Chanel Кеды Converse Сумка Louis Vuitton Джинсы Levi’s ТЕСТ: СМОЖЕТЕ ЛИ ВЫ ОТЛИЧИТЬ ОРИГИНАЛ ОТ ПОДДЕЛКИ? Fashion Consulting Group - 35 -
  36. 36. ТЕСТ: СМОЖЕТЕ ЛИ ВЫ ОТЛИЧИТЬ ОРИГИНАЛ ОТ ПОДДЕЛКИ? Fashion Consulting Group - 36 -
  37. 37. BUZZ MARKETING – РАСТУЩИЙ ТРЕНД ЭПОХИ ТРАНЗИТИВНОЙ МОДЫ BUZZ MARKETING – КАПСУЛЬНЫЕ КОЛЛЕКЦИИ Fashion Consulting Group 37
  38. 38. ЧТО НЕОБХОДИМО УЧИТЫВАТЬ В НОВЫХ УСЛОВИЯХ ИММУНИТЕТ К ПРЯМОЙ РЕКЛАМЕ, ВСТРОЕННЫЙ АДБЛОК Они так привыкли к рекламным баннерам и сообщениям, что могут не обращать на них внимания, а чтобы реклама их заинтересовала, в ней должно быть что-то действительно интересное. ТРЕБОВАНИЕ ОМНИКАНАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИ И ОБРАТНОЙ СВЯЗИ продукт, который только что вышел и совершенствуется на основании обратной связи от них, а не законченный продукт с гарантией, к созданию которого они не имели никакого отношения. НЕОБХОДИМОСТЬ ПОСТОЯННЫХ ИННОВАЦИЙ Апгрейды и обновления всегда приветствуются как признаки прогресса. ВИЗУАЛЬНОСТЬ ИНФОРМАЦИИ BUZZ MARKETING – РАСТУЩИЙ ТРЕНД ЭПОХИ ТРАНЗИТИВНОЙ МОДЫ - 38 -
  39. 39. BUZZ MARKETING – РАСТУЩИЙ ТРЕНД ЭПОХИ ТРАНЗИТИВНОЙ МОДЫ = МНОГОЧИСЛЕННЫЕ КОЛЛАБОРЦИИ В ИНДУСТРИИ МОДЫ Fashion Consulting Grou 39
  40. 40. BUZZ MARKETING – РАСТУЩИЙ ТРЕНД ЭПОХИ ТРАНЗИТИВНОЙ МОДЫ BUZZ MARKETING И КОЛЛАБОРАЦИИ МОДНЫХ БРЕНДОВ ДИЗАЙНЕРЫ АКТЕРЫ СПОРТСМЕНЫ ХУДОЖНИКИ БЛОГГЕРЫ ПОЛИТИКИ МУЛЬТГЕРОИ / ЛИЦЕНЗИИ И ДР СОТРУДНИЧЕСТВО БРЕНДА С ДРУГИМИ БРЕНДАМИ И «МЕДИЙНЫМИ» ЛИЧНОСТЯМИ: Fashion Consulting Group - 40 - сотрудничество бренда с другим брендом или личностью (приглашенным дизайнером или знаменитостью) с целью создания оригинальной коммуникации или продукции
  41. 41. BUZZ MARKETING – РАСТУЩИЙ ТРЕНД ЭПОХИ ТРАНЗИТИВНОЙ МОДЫ BUZZ MARKETING И КОЛЛАБОРАЦИИ МОДНЫХ БРЕНДОВ Fashion Consulting Group - 41 - КОЛЛАБОРАЦИИ В КОММУНИКАЦИИ o СОЗДАНИЕ ИМИДЖЕЙ ДЛЯ РЕКЛАМЫ, ПОСТЕРОВ, POS; o УЧАСТИЕ ЗВЕЗД В СПЕЦ МЕРОПРИЯТИЯХ /ПОКАЗЫ /АУКЦИОНЫ И ПР; o PRODUCT PLACEMENT – «СОВЕТ ОТ ЗВЕЗДЫ» BRAND AMBASSADOR КОЛЛАБОРАЦИИ В ПРОДУКЦИИ: o ПРИНТ, ДИЗАЙН/МОДЕЛЬ; o КАПСУЛА; o ЛИНИЯ НА НЕСК СЕЗОНОВ
  42. 42. КОЛЛАБОРАЦИЯ – СОЗДАНИЕ ПРОДУКЦИИ/КОЛЛЕКЦИИ ПЕРВАЯ КАПСУЛЬНАЯ КОЛЛЕКЦИЯ С ДИЗАЙНЕРОМ БЫЛА СОЗДАНА В 1969 ГОДУ, французская фирма торговли по каталогам La Redoute подписала соглашение о сотрудничестве с дизайнером MaxMara Эммануэль Кан. Тогда в каталоге La Redoute появились 32 уникальных изделия. КАПСУЛЬНАЯ КОЛЛЕКЦИЯ (АНГЛ. CAPSULE COLLECTION) это небольшая, отдельная линейка вещей и аксессуаров или самостоятельная, отдельная коллекция, которая создается в рамках одного бренда либо известным дизайнером либо какой-то знаменитостью, пожелавшей поучаствовать в выпуске модной одежды. Вещей в капсульной коллекции немного, в среднем «размах» доходит до 30-40 изделий. Все вещи в этой коллекции объединяет общая идея. Для колллабораций модных коллекций характерны: ограниченный тираж, ограниченный период времени продажи, ограниченное количество магазинов, где продаются вещи (предпочтение отдаётся флагманским магазинам). Fashion Consulting Group - 42 -
  43. 43. ПРИЧИНЫ СОЗДАНИЯ КОЛЛАБОРАЦИОННЫХ ЛИНИЙ/КАПСУЛЬНЫХ КОЛЛЕКЦИЙ – ПОЗВОЛЯЮТ повысить престиж бренда, для представления творчества молодого дизайнера, для привлечения дополнительной аудитории клиентов. – ПОЗВОЛЯЮТ приобрести сети магазинов или марке одежды более широкую известность за счет сотрудничества с именитым дизайнером, увеличить объемы продаж, а покупатели смогут приобрести эксклюзивный товар, который делается для них доступным. – ПОЗВОЛЯЮТ и марке, и дизайнеру по-новому раскрыться в творческом плане. Благодаря таким коллекциям, очень дорогие марки на время становятся доступны для более широкого круга покупателей. И наоборот – массовый покупатель получает доступ к творениям элитных дизайнеров. СОЗДАНИЕ КАПСУЛЬНЫХ КОЛЛЕКЦИЙ СЕГОДНЯ СЧИТАЕТСЯ ОДНОЙ ИЗ САМЫХ УДАЧНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ Fashion Consulting Group - 43 -
  44. 44. ВЫВОД: ВЫГОДУ ОТ КОЛЛАБОРАЦИОННЫХ ЛИНИЙ/КАПСУЛЬНЫХ КОЛЛЕКЦИЙ ПОЛУЧАЮТ ВСЕ! модные коллаборации для обоих партнеров позволяют: сократить издержки и риски, объединить ресурсы: снизить затраты на продвижение, произвести обмен технологиями. ПОТРЕБИТЕЛЬ Потребитель в своем стремлении к индивидуальности получает возможность приобрести дизайнерскую вещь по цене масс-маркета, стать обладателем практически эксклюзивной вещи, тем самым имеет возможность стать причастным к определенной социальной группе. РИТЕЙЛЕРЫ Ритейлеры не всегда получают большой прибыли от коллабораций. Их успех больше измеряется в привлечении большего числа потребителей, спрос на их товар, даже в обычные сезонные периоды, увеличивается вдвое, а то и втрое. Коллаборации интересны, так как имеют широкий резонанс в СМИ. ДИЗАЙНЕРЫ Дизайнеры, помимо дополнительной узнаваемости, внимания и авторитета в глазах потребителей, получают также высокую материальную прибыль, позволяющую вкладывать деньги на развитие своей основной линии. А еще надо учитывать тот факт, что иногда высокая мода далека, непонятна и непрактична в глазах обыкновенного обывателя. С помощью коллаборации дизайнер становится ближе и понятнее покупателям. + Fashion Consulting Group 44
  45. 45. HJeremy Scott для Adidas с 2003 Stella McCartney для Adidas 2004 Luella для Target 2006 Pierre Hardy для Gap c 2007 по 2011 Christopher Kane для Topshop 2007, 2009 Rodarte для Target 2009 I Heart Ronson для JCPenney 2009 Jil Sander для Uniqlo 2009-2011 Stella McCartney для Gap Kids 2009-2011 Fenton/Fallon для J.Crew 2010 Christian Siriano для Payless 2010-present CFDA with Prabal Gurung для J.Crew 2011 Missoni для Target 2011 Alston для JCPenney 1983 Missoni для Lindex Fashion Consulting Group 45
  46. 46. H&M – КОМПАНИЯ №1 В МИРЕ ПО КОЛИЧЕСТВУ КОЛЛАБОРАЦИЙ “Suddenly, it was totally okay for a woman to walk into the Ritz wearing H&M with a Dior top», – Donald Schneider креативный консультант для HM Благодаря коллаборациям Н&M с ведущими мировыми дизайнерами, которые стартовали в 2004 г., сегодня в холле парижской гостиницы Ритц можно встретить дам, в гардеробе которых сочетаются H&M и Dior. Fashion Consulting Group - 46 -
  47. 47. H&M – КОМПАНИЯ №1 В МИРЕ ПО КОЛИЧЕСТВУ КОЛЛАБОРАЦИЙ 2004: Karl Lagerfeld 2005: Stella McCartney 2006: Viktor&Rolf 2007: Versace 2008: Comme des Garcons 2009: Matthew Williamson 2009: Jimmy Choo 2010: Sonia Rykiel 2011: Lanvin 2012: Martin Margela 2013: Isabel Marant 2014: Alexander Wang 2015: Balmain 2016: Kenzo Fashion Consulting Group - 47 -
  48. 48. H&M – КОМПАНИЯ №1 В МИРЕ ПО КОЛИЧЕСТВУ КОЛЛАБОРАЦИЙ Карл Лагерфельд, представивший свою коллекцию в 2004 году, а также Стела Маккартни (ноябрь 2005 года), получили в качестве гонорара по 1 млн. долларов. ОБОРОТ ОТ КОЛЛАБОРАЦИЙ Для H&M в процентном отношении незначителен. По оценке самой компании – это менее 1%. Но с учетом того, что оборот компании (например 2014 г.) составил 19.4 млрд $, то 1 % оборота от коллаборации – это 194 000 млн $ и чистой прибыли более 30 млн. Певице Мадонне за коллаборацию с H&M в 2007 году выплатили 4 млн. долларов, в то время как розничная сеть получила прибыль в размере 20 млн. долларов. Fashion Consulting Group - 48 -
  49. 49. Fashion Consulting Group 49 Креативный директор UNIQLO Наоки Такизава (Naoki Takizawa)
  50. 50. Лемэр трудится в Uniqlo на постоянной основе уже в качестве креативного директора линии Uniqlo U, Если раньше дизайнер в своих мини-коллекциях для японского бренда пытался (и успешно) передать суть и стиль собственного бренда Lemaire, то теперь в центре внимания вещи базовые и комфортные, от водолазок и кардиганов до пуховиков, — то есть воплощение сути уже Uniqlo. Uniqlo x Lemaire 2015 Fashion Consulting Group 50
  51. 51. Uniqlo x Lemaire Fashion Consulting Group 51
  52. 52. театрShochiku Co., Ltd. (Сётику), крупнейшая в Японии компанией, занимающейся кинопроизводством и театральными постановками в жанре кабуки. Ассортимент представлен мужскими и женскими футболками, сумками, головными уборами, а также брюками и шортами из повседневной линейки бренда Uniqlo — Steteco и Relaco. Shochiku Kabuki x Uniqlo 2015 Fashion Consulting Group 52
  53. 53. Uniqlo x Carine Roitfeld 2016 Бывший главный редактор французского Vogue основывалась исключительно на собственных стилистических предпочтениях: классические женственные силуэты, сдержанная сексуальность, легкая провокация, шелк, шерсть и кожа. Fashion Consulting Group 53
  54. 54. Uniqlo x Ines de la Fressange (серия коллабораций) 2016 В работе над новой коллекцией дизайн-директор Uniqlo Наоки Такизава (Naoki Takizawa) опирался на экспертное понимание Инес концепции LifeWear и ее видение подлинного качества одежды и стиля, раскрывающего женскую красоту. Коллекция 2016 г олицетворяет рок, моду и элегантность 70-х годов. Коллаборация представлена тремя линиями Voyage, Le Sport и Uniforme Fashion Consulting Group 54
  55. 55. KAWS X UNIQLO Известный современный художник KAWS, из мира граффити пришедший в скульптуру и современное искусство, Работа построена на мультипликационной основе. В качестве силуэтов для создания вещей были выбраны футболки и сумки. Fashion Consulting Group 55
  56. 56. KAWS X UNIQLO Fashion Consulting Group 56
  57. 57. СОЮЗ МОДЫ И СОВРЕМЕННОГО ИСКУССТВА Fashion Consulting Group 57
  58. 58. СОЮЗ МОДЫ И СОВРЕМЕННОГО ИСКУССТВА Сегодня мода и искусство идут рука об руку и найти грань между ними становится всё сложнее. Ретроспективы творчества дизайнеров проходят в музеях мирового значения, художники всё чаще становятся соавторами модных коллекций. Сегодня с трудом можно найти марку, которая не апеллировала бы к образам искусства. ДНК люксовых марок нельзя представить без старых мастеров или современных, но самых дорогих и признанных художников. Молодые маргинальные и провокационные люди искусства дружат с нишевыми брендами. Когда-то моду и искусство сравнивали с двумя гранд дамами на званом приеме: обе знали о существовании друг друга, однако не признавали этого. Фундамент союза моды и искусства был положен в начале XX века, когда художники, архитекторы и прочие люди искусства вступили в область промышленного дизайна и моды. Fashion Consulting Group - 58 -
  59. 59. «КОНСЕРВАТИВНЫЙ» LOUIS VUITTON В АВАНГАРДЕ СОВРЕМЕННЫХ КОЛЛАБОРАЦИЙ С ХУДОЖНИКАМИ STEPHEN SPROUSE • В 2001 году к работе над весенне-летней коллекцией Марк Джейкобс привлекает американского художника Стивена Спрауза. Он украшает одежду принтами-розами, а сумки (которые были полностью распроданы в течение 11 дней после показа) покрывает повторяющимся крупным флуоресцентным логотипом «Louis Vuitton», напоминающим граффити. • Коллаборация этих двух талантливых людей принесла ошеломительный успех модному дому Louis Vuitton. Коллекция была распродана в рекордно короткие сроки и остается популярной до настоящего времени. • В 2006 году Джейкобс опять использует элементы произведений Спрауза в одежде, обуви, сумках и аксессуарах. Темы две: граффити, ставшие узнаваемой визитной карточкой художника, и стилизованные розы с самодельных открыток, которые он посылал друзьям. • В 2009 году в память об умершем друге Марк представил весеннюю коллекцию, в основе которой был положен принцип надписей-граффити неоновых цветов. Это граффити было разработано художником и дизайнером Стивеном Спраузом для французского Дома восемь лет назад. Fashion Consulting Group - 59 -
  60. 60. LOUIS VUITTON И RICHARD PRINCE 2008 г. - фотограф и художник Ричард Принс. Сумки с принтами, напоминающими большой взрыв, и ироничными сексистскими анекдотами вроде: «Всякий раз, когда я встречаю женщину, которая готовит, как моя мама, она выглядит, как мой папа». Новая коллекция была продемонстрирована на неделе в Нью-Йорке. Демонстрировали аксессуары шесть ведущих представительниц мировой модельной индустрии, настоящие иконы подиумов, одетые медсестрами – с марлевыми повязками на лицах, в белой униформе, выставляющей напоказ кружевное белье: Наоми Кэмпбелл (Naomi Campbell), Клаудия Шиффер (Claudia Schiffer), Наталья Водянова (Natalia Vodianova), Ева Герцигова (Eva Herzigova), Анджела Линдволл (Angela Lindwall) и Стефани Сеймур (Stephanie Seymour). Fashion Consulting Group - 60 -
  61. 61. LOUIS VUITTON И TAKASHI MURAKAMI • В 2003 году в магазинах марки появились аксессуары с его игривыми принтами, которые вызывали массовую истерию во всех магазинах. • Monogram Multicolore – принт с цветущей сакурой и вишенками. • А год спустя, в 2005 году – Monogram Cerises. Оба узора созданы на основе мотивов японской живописи и анимации. В конце апреля 2009 года мы видим «второе рождение» знаменитого логотипа Louis Vuitton в сопровождении ярких розовых, голубых, зеленых, оранжевых, красных принтов появился на небольших аксессуарах из кожи и бумажниках. Эта коллаборация принесла LVMH прибыль в 300 миллионов долларов. К началу продаж дизайнер превратил токийский бутик Модного Дома в «Страну Мураками». Бутик окрасился яркими цветами, а его посетителей встречали улыбающиеся цветы, огромные плюшевые игрушки и другие персонажи Такеши Мураками. Fashion Consulting Group - 61 -
  62. 62. Fashion Consulting Group 62
  63. 63. LOUIS VUITTON И YAYOI KUSAMA • Louis Vuitton: Яйои Кусама и Марк Джейкобс «принцесса на горошине». Яйои представляет свою жизнь «точкой, затерянной среди миллионов других точек». • Прославивший ее узор в горошек, Louis Vuitton представил в безумной и яркой капсульной коллекции одежды и аксессуаров. В основе стиля японской художницы лежат абстрактные точки. • Принт украсил не только одежду, но и ряд разных аксессуаров. Яркие узоры в горох "уходят" в бесконечность. «одержимость и повторяемость» Витрины магазинов были оформлены в стиле коллаборации. • В коллекции прослеживаются две основные темы: одержимость и повторяемость. Традиционные кожаные аксессуары Louis Vuitton, одежда и обувь стали своего рода "холстом" для графичных орнаментов художницы. • В рамках коллаборации все изделия продавались в ограниченном количестве. Fashion Consulting Group - 63 -
  64. 64. LOUIS VUITTON И YAYOI KUSAMA Fashion Consulting Group - 64 -
  65. 65. Jeff Koons для Louis Vuitton, 2017 Fashion Consulting Group 65
  66. 66. Jeff Koons для Louis Vuitton, 2017 Джефф Кунс – коллекция сумок и аксессуаров —культовые предметы Louis Vuitton украсили изображения из знаменитой серии Кунса Gazing Ball, масштабных картин, воспроизводящих шедевры Да Винчи, Тициана, Рубенса, Фрагонара и Ван Гога. Элементы работ художника украсили сумки Speedy, Keepall и Neverfull, дополненные переработанным узором Monogram с инициалами художника. Fashion Consulting Group 66
  67. 67. Jeff Koons для Louis Vuitton, 2017 Fashion Consulting Group 67
  68. 68. GUCCI_АНЖЕЛИКА ХИКС ЛИМИТИРОВАННАЯ КОЛЛЕКЦИЯ ФУТБОЛОК С ПРИНТАМИ ХУДОЖНИЦЫ ИЗ INSTAGRAM Gucci объявили о новом проекте с английским иллюстратором Анжеликой Хикс, которую Алессандро Микеле нашел в Instagram. И лично выбрал 11 ее иллюстраций для лимитированной серии футболок. В продажу они поступят 25 мая 2017 на официальном сайте бренда и будут доступны для заказа в Европе и США. Каждая из футболок будет выпущена тиражом 100 штук (каждая футболка пронумерована) в фирменной металлической коробочке в винтажном стиле с соответствующим принтом. Драгоценная покупка будет упакована в тонкую китайскую бумагу и сложена вокруг жесткой картонки — на манер классической рубашки. Только на картонке будут красоваться все возможные миниатюры из коллекции. К каждой футболке полагается специальная карточка-паспорт, подтверждающая эксклюзивность выбранной вами модели. По случаю коллаборации Gucci разрисовали в принты футболок городские стены в Нью- Йорке на Lafayette Street и в Милане на Largo la Foppa. Каждые два месяца до конца года рисунок будет меняться. Отличный повод для селфи в футболке на фоне стены с аналогичным принтом. Fashion Consulting Group 68
  69. 69. GUCCI ЛИМИТИРОВАННАЯ КОЛЛЕКЦИЯ ФУТБОЛОК С ПРИНТАМИ ХУДОЖНИЦЫ ИЗ INSTAGRAM Fashion Consulting Group - 69 -
  70. 70. GUCCI – GUCCIGHOST. Оригиналы подделок Алессандро Микеле в Gucci: пригласил к работе над коллекцией осень-зима 2016/2017 граффити-художника GucciGhost (aka artist, musician and former Burton snowboarder Trevor Andrew) который прославился тем, что разрисовывал улицы классическими логотипами Gucci. Fashion Consulting Group 70
  71. 71. В рамках круизной коллекции-2017 Алессандро Микеле выпустил копии фейковых футболок Gucci из 90-х. Fashion Consulting Group 71
  72. 72. ПРИМЕРЫ КОЛЛАБОРАЦИЙ РОССИЙСКИЕ ДИЗАЙНЕРЫ Fashion Consulting Group 72
  73. 73. ДИЗАЙНЕР НАТАЛЬЯ ВАЛЕВСКАЯ И ХУДОЖНИКИ ВИНОГРАДОВ- ДУБОССАРСКИЙ SS 2013 Fashion Consulting Group - 73 -
  74. 74. LEVI'S - MAX GOSHKO-DANKOV 2016 Ключевым элементом дизайна стала матрешка — один из самых узнаваемых символов России по всему миру Fashion Consulting Group - 74 -
  75. 75. REEBOK X ХУДОЖНИЦА YEKA HASKI 2016 Fashion Consulting Group 75
  76. 76. Гоша Рубчинский уже выступал с несколькими коллаборациями разом. Он давно сотрудничает с Vans и Levi's. А так же итальянские спортивные марки Fila, Sergio Tacchini и Kappa, кеды Superga и очки Retrosuperfuture. ГОША РУБЧИНСКИЙ Х VANS 2016 Fashion Consulting Group - 76 -
  77. 77. «ЦЕНТРОБУВЬ» И ВАЛЕНТИН ЮДАШКИН 2013 г. • 70 моделей обуви, а также 10 моделей дизайнерских сумок и клатчей. Fashion Consulting Group - 77 -
  78. 78. ЭКОНИКА И АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА FW 2015- 2016 Как и коллекция прет-а-порте осень-зима 2015/16, капсульная линия обуви и аксессуаров Alena Akhmadullina for Ekonika Fashion Consulting Group - 78 -
  79. 79. ЭКОНИКА X ЭВЕЛИНА ХРОМЧЕНКО Fashion Consulting Group - 79 -
  80. 80. ЛЯЙСАН УТЯШЕВА X BAON Коллекция BAON by Liasan Utiasheva включает модную одежду в стиле casual мягких пастельных расцветок Fashion Consulting Group - 80 -
  81. 81. FABERLIC Х АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА Faberlic Х Алена Ахмадуллина три капсульные коллекции женской одежды «Птица счастья», «Зимний букет», «Ампир». Fashion Consulting Group 81
  82. 82. FABERLIC BY VALENTIN YUDASHKIN Fashion Consulting Group - 82 -
  83. 83. ЧТО НЕОБХОДИМО УЧИТЫВАТЬ В НОВЫХ УСЛОВИЯХ ИММУНИТЕТ К ПРЯМОЙ РЕКЛАМЕ, ВСТРОЕННЫЙ АДБЛОК Они так привыкли к рекламным баннерам и сообщениям, что могут не обращать на них внимания, а чтобы реклама их заинтересовала, в ней должно быть что-то действительно интересное. ТРЕБОВАНИЕ ОМНИКАНАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИ И ОБРАТНОЙ СВЯЗИ продукт, который только что вышел и совершенствуется на основании обратной связи от них, а не законченный продукт с гарантией, к созданию которого они не имели никакого отношения. НЕОБХОДИМОСТЬ ПОСТОЯННЫХ ИННОВАЦИЙ Апгрейды и обновления всегда приветствуются как признаки прогресса. ВИЗУАЛЬНОСТЬ ИНФОРМАЦИИ BUZZ MARKETING – РАСТУЩИЙ ТРЕНД ЭПОХИ ТРАНЗИТИВНОЙ МОДЫ - 83 -
  84. 84. КОНТАКТЫ Адрес 125009 Москва, Малый Гнездниковский пер., 4 Консалтинг: бизнес-планы, маркетинг, ассортимент, визуальный мерчендайзинг (495) 629-74-25, 629-76-23 Образовательные программы (495) 629-69-85, 772-95-90 #22588 info@fashionconsulting.ru www.fashionconsulting.ru

×