Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Glamour: новое поколение меняет мир (Серебряный Меркурий 2017)

66 views

Published on

Виктория Бухаркина, Издатель журнала, Glamour (Condé Nast Россия)

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Glamour: новое поколение меняет мир (Серебряный Меркурий 2017)

  1. 1. 1212 1261 1298 1319 1284 1300 ПОСЛЕДНЯЯ АУДИТОРНАЯ ВОЛНА 1 300 тыс. читателей 1 261 тыс. читателей +3% 2016 VS 2017
  2. 2. ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Опрос посетителей ТД ЦУМ, ТД ГУМ и ТЦ «Цветной», март 2017 Sample=450 интервью Личные интервью с использованием планшетов (CAPI) *Показана совокупная аудитория читателей печатной и электронной версий журналов Индивидуальные интервью по 7-8 минут Женщины
  3. 3. РЕКЛАМА В ГЛЯНЦЕВЫХ ЖУРНАЛАХ РАБОТАЕТ ХОТЯТ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ ИНФОРМАЦИИ О БРЕНДЕ 81 76% % ПОКУПАЮТ РЕКЛАМИРУЕМУЮ ПРОДУКЦИЮ ПОСЛЕ ПРОСМОТРА РЕКЛАМЫ В ГЛЯНЦЕВОМ ЖУРНАЛЕ % от посетителей ТЦ ЦУМ, ГУМ, Цветной в целевых группах Опрос посетителей ТД ЦУМ, ТД ГУМ и ТЦ «Цветной», март 2017; Sample: 455 интервью Sample Ж18-25=116 инт.; Ж26-45=162 инт.; М18-45=177 инт 88% ЖЕНЩИН-ШОПОГОЛИКОВ ЧИТАЮТ ЖУРНАЛЫ VS 25% по населению (в среднем)
  4. 4. ДОВЕРИЕ К РЕКЛАМЕ % от посетителей ТЦ ЦУМ, ГУМ, Цветной в целевых группах Опрос посетителей ТД ЦУМ, ТД ГУМ и ТЦ «Цветной», март 2017; Sample: 455 интервью Sample Ж18-25=116 инт.; Ж26-45=162 инт.; М18-45=177 инт. A2. Какая реклама вызывает у Вас наибольшее доверие? Можно выбрать только один или два. 34% 33% 31% 9% 5% 2% 20% В глянцевых журналах В магазинах, бутиках, витрины магазинов В интернете По телевизору Рекламные щиты и плакаты на улице На радио Не доверяю никакой Все 40% 29% 33% 9% 21% Женщины 18-25
  5. 5. ГЛЯНЦЕВЫЕ ЖУРНАЛЫ VS БЛОГЕРЫ 5 % 37 % подписаны на блогеров 27 % доверяют только блогерам, представленным в глянцевых журналах 71% советы блогеров только дополняют рекомендации журналов смогли спонтанно вспомнить имя хотя бы одного модного блогера % от посетителей ТЦ ЦУМ, ГУМ, Цветной в целевых группах Среди посетителей магазинов ЦУМ, Цветной, ГУМ… Опрос посетителей ТД ЦУМ, ТД ГУМ и ТЦ «Цветной», март 2017, г. Москва, ЦА: мужчины и женщины 18-45 лет, Sample=455 интервью BL1 Кого из модных фэшн- или бьюти-блогеров Вы знаете? (спонтанно, без подсказки) BL2 А кого из этих модных фэшн- или бьюти-блогеров Вы знаете? (указать из предложенного списка, если есть знакомые имена) BL3 На кого из этих модных фэшн- или бьюти-блогеров Вы подписаны в Instagram/Инстаграм или Youtube? BL4 Если говорить в целом о модных блогерах, какое из утверждений Вам подходит? обращаются к блогам модных блогеров лишь ситуативно, когда возникает необходимость в совете по вопросам стиля или красоты40%
  6. 6. 26% 47% 21% 20% 18% 18% 20% 21% 9% 8% 27% 11% 5% 12% 11% 8% 8% 6% 6% 4% 4% 4% 3% 3% 2% 1% Elena Krygina Настасья Самбурская Соня Есьман Маша Миногарова Гоар Аветисян Наташа Осман Maria Way TheKateClapp Лена Шедлина Мага Умхаев Саша Спилберг Юля Пушман Мари Сенн Знают Подписаны ЗНАНИЕ И ПОДПИСКА НА МОДНЫХ БЛОГЕРОВ % от посетителей ТЦ ЦУМ, ГУМ, Цветной в целевых группах Опрос посетителей ТД ЦУМ, ТД ГУМ и ТЦ «Цветной», март 2017, г. Москва, ЦА: мужчины и женщины 18-45 лет, Sample=455 интервью * «Знают» - посетители ТЦ, которые вспомнили имя блогера спонтанно или узнали имя из предложенного списка имен с фотографией. BL1 Кого из модных фэшн- или бьюти-блогеров Вы знаете? (спонтанно, без подсказки) BL2 А кого из этих модных фэшн- или бьюти-блогеров Вы знаете? (указать из предложенного списка, если есть знакомые имена) BL3 На кого из этих модных фэшн- или бьюти-блогеров Вы подписаны в Instagram/Инстаграм или Youtube? BL4 Если говорить в целом о модных блогерах, какое из утверждений Вам подходит?

×