Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Фейки и их влияние на индустрию (Серебряный Меркурий 2017)

81 views

Published on

Александр Амзин, Themedia.center

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Фейки и их влияние на индустрию (Серебряный Меркурий 2017)

  1. 1. ФЕЙКИ И ИХ ВЛИЯНИЕ НА ИНДУСТРИЮ АЛЕКСАНДР АМЗИН, THEMEDIA.CENTER
  2. 2. ДАРТ-ПРИНЦИП • Деньги и репутация • Аудитория • Редакция • Технологии
  3. 3. РЕПУТАЦИОННЫЙ УЩЕРБ. ДИСКРЕДИТАЦИЯ • Среды распространения. Контрибьюторы Forbes пишут Does Facebook Generate Over Half of Its Ad Revenue From Fake News? • Programmatic-платформы. инвентарь, создаваемый фейковыми ресурсами, продают брендам • Бренды • Сайты-подделки и поддельные представительства • Полная аналогия со скандалом YouTube • СМИ. Якобы такие же площадки. Подрыв доверия к СМИ, потеря обоснованности премиальности.
  4. 4. ДЕНЬГИ И ЭКОНОМИКА • Экономика • Атака на главный компонент digital-рынка на фоне кризиса • Завышение стоимости рекламы (низкие биды отбирают новостные помойки) • Владельцы ресурсов — поставщики серого трафика. Долгосрочно уничтожает доверие ко всему рынку, негативно влияет на прозрачность 0 100 200 300 400 Реклама в СМИ BTL Креатив и продакшн Исследования, данные, автоматизация Digital-рынок России Млрд.руб
  5. 5. АУДИТОРИЯ • …абсолютно беспомощна. На примере США • 39% американцев абсолютно уверены, что отличат фейк от правды • 31% американцев встречается с фейками по несколько раз на дню • 21% американцев никогда не верит новостям на Facebook • Только 19% американцев не доверяют новостям, которые перепощивают друзья и родственники • 18% американцев считают СМИ врагом народа • 14% знали, что репостят фейк, но все равно сделали это
  6. 6. РЕДАКЦИЯ • Отсутствие en masse школы фактчекинга создает риски для репутации издания • Ставка на короткоживущие новости не позволяет долго проверять факты. Срок амортизации новости так мал, что через несколько часов это не имеет экономического смысла • Бренд издания — единственное, что обеспечивает доверие • Мобильный опыт противодействует запоминанию брендов СМИ (объем рынка — 40 млрд рублей, рост мобильной рекламы в 2016 — 44%)
  7. 7. ТЕХНОЛОГИИ • Технологии — единственный способ сократить вложения дорогостоящего человеческого труда в распознавание обмана и фактчекинг. • AdTech должен (почему?) перестать платить издателям фейковых новостей (а то что?) • Рекламодатели будут давить на агентства, а те передадут это дальше — на площадки вместо технологических провайдеров • Но мы знаем, как нерешаемые задачи решают технократы:
  8. 8. Когда Фейсбуку пришлось проверять видеотрансляции на насилие, он нанял 3000 человек смотреть на убийства, самоубийства и другие жуткие трансляции
  9. 9. ФЕЙКИ И ИХ ВЛИЯНИЕ НА ИНДУСТРИЮ Александр Амзин amzin@alex-alex.ru https://themedia.center https://t.me/themedia https://facebook.com/mediajourney/

×