Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Работа с качеством трафика (Серебряный Меркурий 2017)

57 views

Published on

Дмитрий Кирноценский, Mail.Ru Group

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Работа с качеством трафика (Серебряный Меркурий 2017)

  1. 1. Работа с качеством трафика
  2. 2. Воронка трафика •  Показ •  Клик •  Конверсия
  3. 3. Viewability •  мобильный web – все просто ;) •  мобильное приложение – все сложно ;( •  Верификация 3rd party системами (MOAT) •  MRAID “Mobile Rich Media Ad Interface Definitions” (IAB) •  От “count-on-download” через “count-on- begin-to-render” к “opportunity-to-see”
  4. 4. Fraud: Click •  TUNE, 2017: The worst 34 ad networks contain more than 50% fraud •  24 Billion Clicks Via 700 Ad Networks Reveals 15.2% Mobile Ad Fraud Rate
  5. 5. Проблемные клики •  Людские ошибки •  Роботы
  6. 6. Классификация способов борьбы По времени работы: •  Онлайн •  Оффлайн По методам: •  Алгоритмические (правила) •  Статистические (поиск аномалий) •  Методы ML
  7. 7. Алгоритмические •  Белые и черные списки •  Условия на время показа и клика •  Анализ данных о пользователях и устройствах
  8. 8. Статистические •  Анализ статистики •  Поиск аномалий •  Экспертная проверка партнеров
  9. 9. Методы ML •  supervised ML – экспертные системы оценки трафика •  unsupervised ML – классификация площадок, кликов, установок
  10. 10. Install Hijacking •  Проблема: Присвоение атрибуции •  Решение: Надежный и умный трекер
  11. 11. Мотивированные инсталлы •  Не все установки одинаково полезны •  D1 D7 D30 retention, LTV и другие страшные слова •  «ВЫВОД В ТОП»
  12. 12. Лучший метод предохранения
  13. 13. Вопросы?

×