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Le Big Data au cœur de la
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Silicon Salad
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Lolita Saint-Maxent
Responsable e-marketing chez Silicon Salad
Intervenant
Réagissez en direct sur Twitter avec #conext @siliconsalad
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kesako ?
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Exploitation de vos données
à 360 degrés en temps réel
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Descriptive Prédictive Associativeou ou
3 techniques d’exploitation
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Des données
illimitées
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Analyse
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Projet Big Data
En théorie
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des projets de Big Data
seraient voués à l’échec*
* Étude Gartner publiée par Comarketing, 25.09.2015
En pratique
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• Stratégiques
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• Organisationnels
Problèmes
Réagissez en direct sur Twitter avec #conext @siliconsalad
Big Data VS PME ?
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Savoir-Faire
Réagissez en direct sur Twitter avec #conext @siliconsalad
Par où
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Concentrez-vous sur les données pertinentes
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Formuler l’objectif (la situation)1
Préparer le plan d’actions
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Qui ? Quelles équipes sont concernées ?
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Sont-elles disponibles, correctes et ...
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• Simple
• Concret
• Résultats rapides
• Fédérer l’ensemble des parties pour la suite
N’ayez pas peur de vous faire acc...
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• Qui sont mes clients en phase de ré-achat ?
• Qui sont mes très bons clients (RFM) ?
• Quels sont les produits suscep...
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Exemples concrets
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Acteur dans la vente de chaussures multi-marques sur le web
JEF Chaussures
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Scoring prédictif
Rappel du produit ajouté au panier +
produits susceptibles de l’intéresser
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de transformation
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Résultats
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Objectif
Déclencher la vente
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Scoring prédictif
Rappel du produit ajouté au panier +
produits susceptibles de l’intéresser (basé
sur sa nav...
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de chiffre d’affaires
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issu de Facebook
Résultats
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Objectif
Récompenser les meilleurs
clients abonnés
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Technique
Segmentation à 2
dimensions
(statut abonné + statut client)
Outils
Tableau Software et
Campaign Monitor
Suppo...
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Taux de clics et
de conversion
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Résultats
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À retenir
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• Restez humble
• Y aller pas à pas
• La méthode QQOQCP
• « Test and learn »
Et surtout n’oubliez pas de commencer
par ...
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Lolita Saint-Maxent
Responsable e-marketing
Caroline Berent
Business Developer
Discutons de vos projets
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Le Big Data au coeur de la stratégie des PME par où commencer ?

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Les PME sont confrontées au challenge du Big Data.
Le Big Data procure aux PME un avantage concurrentiel en générant de la valeur grâce à une meilleure connaissance des clients et du marché.
Il est important pour les PME d’y aller pas à pas.
Silicon Salad vous propose de faire le point sur ce que vous pouvez faire aujourd’hui avec vos données et comment envisager le Big Data.

Published in: Data & Analytics
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Le Big Data au coeur de la stratégie des PME par où commencer ?

  1. 1. 1 Le Big Data au cœur de la stratégie des PME Par où commencer ?
  2. 2. 2 Depuis 2008 20 experts du web 5 pôles d’activités 45 clients satisfaits Silicon Salad
  3. 3. 3 Lolita Saint-Maxent Responsable e-marketing chez Silicon Salad Intervenant
  4. 4. Réagissez en direct sur Twitter avec #conext @siliconsalad Big Data, kesako ?
  5. 5. 5 Exploitation de vos données à 360 degrés en temps réel
  6. 6. 6 Descriptive Prédictive Associativeou ou 3 techniques d’exploitation
  7. 7. 7 Des données illimitées
  8. 8. 8 Temps réel 8 secondes Automatisation = =
  9. 9. 9 Transfor mation Analyse (Algorithme) Donnée Agrégation Action Décision Objectif Projet Big Data En théorie
  10. 10. 10 60% des projets de Big Data seraient voués à l’échec* * Étude Gartner publiée par Comarketing, 25.09.2015 En pratique
  11. 11. 11 • Stratégiques • Culturels • Organisationnels Problèmes
  12. 12. Réagissez en direct sur Twitter avec #conext @siliconsalad Big Data VS PME ?
  13. 13. 13 ?Pas toujours… Big Data Volume gigantesque de données =
  14. 14. 14 C’est aussi… Big Data Mélange de données internes & externes pour passer de l’analyse à l’action =
  15. 15. 15 Avantage concurrentiel
  16. 16. 16 Savoir-Faire
  17. 17. Réagissez en direct sur Twitter avec #conext @siliconsalad Par où commencer ?
  18. 18. 18
  19. 19. 19 Concentrez-vous sur les données pertinentes Apprenez à utiliser les données disponibles 1 2 2 règles
  20. 20. 20 Small Data
  21. 21. 21 valeur + réactivité =
  22. 22. 22 Formuler l’objectif (la situation)1 Préparer le plan d’actions 2 Décrire le projet
  23. 23. 23 Qui ? Quelles équipes sont concernées ? Quoi ? Quelles données sont nécessaires ? Sont-elles disponibles, correctes et complètes ? Où ? Où sont-elles ? Quand ? Quelles sont mes différentes étapes ? Comment ? Quels outils sont à ma disposition ? De quels outils et/ou ressources ai-je besoin ? Pourquoi ? Quelle est la finalité du projet ? Décrire le projet
  24. 24. 24 • Simple • Concret • Résultats rapides • Fédérer l’ensemble des parties pour la suite N’ayez pas peur de vous faire accompagner (ressources, outils, solutions) Identifier un cas d’usage
  25. 25. 25 • Qui sont mes clients en phase de ré-achat ? • Qui sont mes très bons clients (RFM) ? • Quels sont les produits susceptibles d’intéresser un internaute ? Exemples de cas d’usage
  26. 26. 26 Exemples concrets
  27. 27. 27 Acteur dans la vente de chaussures multi-marques sur le web JEF Chaussures
  28. 28. 28 Objectif Déclencher la vente
  29. 29. 29 Technique Scoring prédictif Rappel du produit ajouté au panier + produits susceptibles de l’intéresser (basé sur le comportement des autres internautes) Outil NUUKIK Support Email
  30. 30. 30 +15% de transformation supplémentaire Résultats
  31. 31. 31 Objectif Déclencher la vente
  32. 32. 32 Technique Scoring prédictif Rappel du produit ajouté au panier + produits susceptibles de l’intéresser (basé sur sa navigation) Outil Criteo Support Facebook
  33. 33. 33 +15% de chiffre d’affaires supplémentaire issu de Facebook Résultats
  34. 34. 34 Objectif Récompenser les meilleurs clients abonnés
  35. 35. 35 Technique Segmentation à 2 dimensions (statut abonné + statut client) Outils Tableau Software et Campaign Monitor Support Email
  36. 36. 36 Taux de clics et de conversion x2 Résultats Panier moyen +60%
  37. 37. Réagissez en direct sur Twitter avec #conext @siliconsalad À retenir
  38. 38. 38 • Restez humble • Y aller pas à pas • La méthode QQOQCP • « Test and learn » Et surtout n’oubliez pas de commencer par exploiter VOS données
  39. 39. 39 Lolita Saint-Maxent Responsable e-marketing Caroline Berent Business Developer Discutons de vos projets

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