Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

情報リテラシー論02検索エンジンの変遷と進化2017長岡造形大学

347 views

Published on

情報リテラシー論02検索エンジンの変遷と進化2017長岡造形大学

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

情報リテラシー論02検索エンジンの変遷と進化2017長岡造形大学

  1. 1. イーンスパイア株式会社 代表取締役 ネットビジネス・アナリスト 横田秀珠 2)検索エンジンの変遷と進化 情報リテラシー論
  2. 2. イーンスパイア(株)横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウをシェアしよう! 2 メニューで選択肢を与えるなら理想は5個で多くて7個が限界
  3. 3. 3イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 世界中のWebサイトの数が12億を突破し増加中 http://www.internetlivestats.com/total-number-of-websites/ 2016.10.10付 2017.10.9付 2016 2017
  4. 4. 4イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 爆発的に増加するWebサイトに対応するサービスが続々と誕生 西暦 サイト数 7の累乗 主な出来事 1991年 1 7=7 1992年 10 7×7=49 1993年 130 7×7×7=343 1994年 2,738 7×7×7×7=2,401 Yahoo!カテゴリ検索 1995年 23,500 7×7×7×7×7=16,807 1996年 257,601 7×7×7×7×7×7=117,649 ネットサーフィン流行 1997年 1,117,255 7×7×7×7×7×7×7=823,524 1998年 2,410,067 7×7×7×7×7×7×7×7=5,764,801 Googleキーワード検索 1999年 3,177,453 7×7×7×7×7×7×7×7=5,764,801 Q&Aサービス開始、Yahoo!はgooと提携しキーワード検索開始 2000年 17,087,182 7×7×7×7×7×7×7×7×7=40,353,607 2001年 29,254,370 7×7×7×7×7×7×7×7×7=40,353,607 Yahoo!キーワード検索でGoogleと提携 2002年 38,760,373 7×7×7×7×7×7×7×7×7=40,353,607 2003年 40,912,332 7×7×7×7×7×7×7×7×7=40,353,607 WordPressサービス開始・無料ブログサービス人気 2004年 51,611,646 7×7×7×7×7×7×7×7×7×7=282,475,249 Yahoo!はキーワード検索でGoogleと決別し独自の検索エンジンを開発 2005年 64,780,617 7×7×7×7×7×7×7×7×7×7=282,475,249 Googleブログ検索サービス開始、Yahoo!検索結果をキーワード中心に 2006年 85,507,314 7×7×7×7×7×7×7×7×7×7=282,475,249 バイラルメディア誕生(BuzzFeed) 2007年 121,892,559 7×7×7×7×7×7×7×7×7×7=282,475,249 2008年 172,338,726 7×7×7×7×7×7×7×7×7×7=282,475,249 2009年 238,027,855 7×7×7×7×7×7×7×7×7×7=282,475,249 キュレーションメディア誕生(togetter、NAVERまとめ) 2010年 206,956,723 7×7×7×7×7×7×7×7×7×7=282,475,249 Yahoo!キーワード検索でGoogleと再び提携 2011年 346,004,403 7×7×7×7×7×7×7×7×7×7×7=1,977,326,743 キュレーションアプリ誕生(Gunosy・スマートニュース) 2012年 697,089,489 7×7×7×7×7×7×7×7×7×7×7=1,977,326,743 2013年 672,985,183 7×7×7×7×7×7×7×7×7×7×7=1,977,326,743 日本でもバイラルメディアが話題に 2014年 1,071,272,526 7×7×7×7×7×7×7×7×7×7×7=1,977,326,743 Googleブログ検索サービス終了 2015年 863,105,652 7×7×7×7×7×7×7×7×7×7×7=1,977,326,743
  5. 5. イーンスパイア(株)横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウをシェアしよう! 5 なぜ検索エンジンの会社は無料でサービスを行うのか? Yahoo! Google Bing https://www.yahoo.co.jp/ https://www.google.co.jp/ https://www.bing.com/
  6. 6. 6イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 検索エンジンのシェアは世界ではGoogleだが、日本はYahoo! http://livedoor.blogimg.jp/kaikaihanno/imgs/c/b/cbfbf413.jpg
  7. 7. ブラウザを「ホームに設定する」でポータルサイトとして成功したYahoo!JAPAN http://www.yahoo.co.jp/promotion/startpage/ イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 7 https://hebelian.com/net/guide/benrikinou/browser-home/
  8. 8. 過去のWebページを保存するサービス「Internet Archive」 8 https://archive.org/web/ イーンスパイア(株)横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウをシェアしよう!
  9. 9. 9 1996年 1998年 2001年 アメリカから 日本へ 2003年 2007年 2008年1月1日∼ イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 http://japan.cnet.com/news/service/35020885/ キーワード検索 カテゴリ検索 2008年、Yahoo! JAPANトップページからカテゴリ検索が消滅
  10. 10. 10イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 Yahoo!は人がサイトを審査し手作業でカテゴリにサイト登録 7×7×7×7×7×7×7=7 =823,543 7 サイト Yahoo!カテゴリ ショッピング BtoC グルメ 乳製品 ヨーグルト アロエヨーグルト
  11. 11. 11イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 Yahoo!検索結果でカテゴリ登録の優先表示が消滅(2005年10月∼) Yahoo!にカ テゴリ登録 サイトがタ イトル50音 順で並ぶ 場合によっ ては1ペー ジ目が全て 埋まる事も
  12. 12. 12イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 Yahoo!検索エンジンの根幹であるカテゴリサービスが破綻 http://add.yahoo.co.jp/guide 1994年からディレクトリ登録で始まった検索エンジンのYahoo!が2009年から数年をかけて世界各国の Yahoo!ディレクトリを閉鎖していたが、ついに2014年12月31日でアメリカのYahoo! Directoryも閉鎖 される。アメリカとは別組織のYahoo!JAPANはサービスの意思決定を独自に行い今後も継続予定。 登録料ではなく審査料として5万円∼15万円(税別)
  13. 13. 13イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 日本でもYahoo!カテゴリ登録サービスが2018年3月29日に終了 いつもYahoo!カテゴリをご利用いただき、ありがとうございます。 Yahoo!カテゴリは、2018年3月29日をもってサービスの提供を終了することになりました。1996年の弊社創業時から長きに わたりご愛顧いただいている皆さまには、ご迷惑をおかけすることになり、大変申し訳ございません。 Yahoo!カテゴリは一般的に「ディレクトリ型検索」と呼ばれるサービスで、「サーファー」と呼ばれるスタッフが手作業で サイト情報を収集し、「エンターテインメント」「メディアとニュース」などのカテゴリに分類して登録しています。 インターネットが普及し始めた当初は利便性の高いサービスとして存在しましたが、サイト数の爆発的増加やSNSの普及な どにより、ウェブ環境は大きく変わりました。特にサイト数の増加は人の手による情報収集・登録作業を厳しいものとし、 プログラム処理への移行を促しました。そのためYahoo!検索やGoogle検索などの「ロボット型検索」が主流となってきまし た。 こうした世の中の動向を鑑みると、「ディレクトリ型検索」も一定の役割を終えたものと考え、サービスを終了する決断 に至りました。ご利用いただいている皆さまにはご不便をおかけして大変恐縮ではございますが、今後はYahoo!検索をご利 用いただきたく存じます。 また、今回の終了を受けて、審査サービスであるYahoo!ビジネスエクスプレス(※)も2017年7月31日に販売を終了いたし ます。 https://dir.yahoo.co.jp/info 2014/9/29(月) 午前 8:44 「Yahoo! Directory」終了の報道について 先週、米ヤフーが「Yahoo! Directory」を終了するというニュースが報道されました。このブログのお読みの方は「日本の Yahoo!カテゴリは今後どうなるのか?」と思われたかもしれません。しかし、一部報道でも述べられていますが、私たち Yahoo! JAPANは米ヤフーとは別組織であり、サービス運営の意思決定は独自に行っています。そのため、今回の決定がYahoo! カテゴリに影響するということは一切ありません。Yahoo!カテゴリはこれからも新しい取り組みを行いながらサービスを継続 していきますので、よろしくお願いいたします。 http://blogs.yahoo.co.jp/bizx_blog/34893710.html
  14. 14. YahooとGoogleの検索業務の提携は2010年12月から2年だった 14イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 Yahoo! JAPANとGoogleの提携範囲は、ウェブ、画像、動画、モバイルの4領域。 検索エンジンおよび検索連動型広告配信システムが対象。 興味関心連動型広告「インタレストマッチ」は、Yahoo! JAPAN独自のサービスとして運用が続く。 Yahoo! JAPANではGoogleの検索結果をカスタマイズしてユーザーに提供する。 Yahoo!ビジネスエクスプレスの扱いについて年間8000件は死守する為にサービスを継続する。 Google はYahoo! JAPANのオークションやショッピングのリアルタイム情報を入手できる。 データは完全に分離されていて、管理画面や広告や入札価格、キーワードなどの設定も各々でする。 提携期間は2年間。(問題なければ順次更新される。すでに2017年になっている) 移行時期は検索エンジンは今年中、広告配信システムは来年春の予定。 モバイル検索では、ドコモがgooで、auとソフトバンクがGoogleとなる。 事前に日本の公正取引委員会に相談をしており、問題なき旨を確認している。 http://yokotashurin.com/seo/yahoo-category-2.htmlYahooカテゴリ検索からキーワード検索への歴史を分析
  15. 15. 15イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 Yahoo!とGoogleは、どちらで検索しても検索結果の順位は同じ 1位 2位 3位 4位 5位
  16. 16. 16 Yahoo!検索結果にYahoo!の関連サービスが入り過ぎ(笑) イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 NAVERまとめ Yahoo!知恵袋 Yahoo!検索 リアルタイム Yahoo!検索 (画像) Google検索 (画像) 提携した NAVERまとめ 最上位に↓ ① ① ② ③ ④ ⑤ ⑤ ④ ③ ②
  17. 17. 17イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 ネットサーフィン(1990∼) Yahoo!時代(1994∼) Google時代(1998∼) 18 HP HP HP HP HP HP アクセス アップロード HP HP HP HP HP HP アクセス 検索 アップロード カテゴリ検索①リンク ②リンク ③リンク ④リンク ⑤リンク Googleロボット
  18. 18. 18イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 Googleは自動で審査してキーワード検索でページが見つかる キーワード検索「プリン」 7×7×7×7×7×7×7=7 =823,543 7
  19. 19. Googleが無い時代でも情報は処理していたはず 19イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 https://seopack.jp/seoblog/20160525-searches-per-year/
  20. 20. 20イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 Googleは検索エンジンの会社ではなく広告代理店である http://www.icr.co.jp/newsletter/news/2011/n201110.html
  21. 21. 21 広告の掲載位置は「広告ランク=クリック単価×評価スコア」で決まる イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 広告 広告 広告 広告 広告 広告 広告 歯医者のトップページ インプラント専用ページ 900円 Googleキーワードプランナーから抽出890円 880円 460円 スコア10 900円×スコア5 890円×スコア5 880円×スコア4 横田歯科医院 インプラント専門 クリック率 低い キーワードと マッチしている 450円 スコア4 450円 スコア7 870円 スコア3 870円 スコア9 500円 スコア5 評価スコアの基準 ・キーワード広告のクリック率 ・キーワードと広告のマッチ ・キーワードとページのマッチ ・広告の設定方法 クリック単価 ・キーワード毎の入札式 ・ライバル有無、競争で変わる 2016.2.20∼ 右枠を廃止
  22. 22. 22イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 キーワード検索の際にGoogleが考える検索順位の決め方 ・検索したキーワードが含まれているか?   ブログ名、ページ名、ページ内 ・キーワード検索したユーザーにマッチするか?   情報の多さ、濃さ ・サイトに訪問したユーザーが満足するのか?   り着きやすさ、分かりやすさ 検索エンジン最適化(Search Engine Optimization)=SEO対策と呼ばれる
  23. 23. 23イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 共起語抽出ツールを使って、より自然なキーワードで文章を書く 『「A4」1枚アンケートで利益を5倍にする方法』 http://www.amazon.co.jp/dp/4478007853/ もうすぐ結婚するんだけど、結婚式するお金も無いし 両親に反対されているしフォトウェディングにしたいなぁ。 二人の想い出をせめて写真には残しておきたいし せめて花嫁のドレスを着て撮影したいって思うしね。 結婚式はロケーションを変えられないけど 結婚写真だったら、和装にしたりも出来るし チャペルに行ったりスタジオで撮ったりも出来るもんね。 今なら前撮ってサービスがあって安くなるし フォトウェディングで旦那様も納得するかなぁ。 フォトウェディングがオススメです。 いま流行のフォトウェディング。 フォトウェディングが価格も安く済みます。 フォトウェディングに関する情報も豊富ですし 色々なフォトウェディングの事例もあります。 フォトウェディングは当店で決まり! フォトウェディング専門店の当店なら 貴女の気に入った写真を撮る事が出来ます。 フォトウェディングのご依頼お待ちしています。 キーワードを入力して、「抽出する」 をクリックしてください。 Googleの検索結果上位10位までのサ イトから文章を抽出し、出現単語を ランキングで並べます。 単語分割の精度も高くないですし、 英語とかは抽出できません。コンテ ンツの参考にしたり、出てきたキー ワードを盛り込むことで上位表示で きるかも? http://a-rooms.com/lsi/ フォトウェディングで評価されるのは?
  24. 24. 24イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 Googleが検索エンジンのシェアを独占できたページランクの概念 90点 50点 20点 30点 30点 60点=30点+25点+5点 5点 30点=25点+5点 5点 60点60点 120点 ↓ 30点 90÷3=30点 90÷3=30点 90÷3=30点 50÷2=25点 50÷2=25点 新しくリンクを貼る ページランク 備考 10 約20(Twitter) 9 約500∼600(Facebook) 8 7 ポータルサイト(楽天) 6 5 4 人気のECサイト 3 ECサイト合格点 2 1 なし Googleに認知されていない
  25. 25. 25イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 今までのリンクからテーマ(文脈)のリンクをGoogleが評価 ワインのつまみとして、バロン・ド・フロマージュを食 べたら凄っく美味しかったよ。 �なんかチーズというか豆腐というか合いの子みた いなチーズ豆腐みたいなスイーツです。 美盛という会社の素食家ってサイトで売っているか ら、良かったら試してみてね。 http://www.soshoku-ya.jp/trial/� 1.商品名にリンクを張る   バロン・ド・フロマージュ 2.サイト名にリンクを張る   素食家 3.商品画像に   リンクを張る 4.URLにリンクを張る   http://www.soshoku-ya.jp 5.会社名にリンクを張る   美盛  6.使用方法でリンクを張る   ワイン つまみ 7.カテゴリでリンクを張る   チーズ豆腐 8.お悩みキーワードで   リンクを張る   豆腐 ダイエット HP お店側としては、1∼5のリンク方法でなくて、6∼8のリンク方法で 貼って欲しいのですが一般のブログで6∼8のようなリンクを張ることは 不自然で有り得ない。 でも、見込み客を集めるキーワードとしては、6∼8が大事なんです。 自分のことを知っている既存客は、固有名詞の1∼5で検索しますが 見込客を集めるには、普通名詞の6∼8で検索するからです。 テーマとして リンクを貼る という考え方へ
  26. 26. 26 検索エンジンのシェア争いでツールバーだがYahoo!は2017年10月31日サービス終了 イーンスパイア(株)横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウをシェアしよう! https://notice.yahoo.co.jp/toolbar/archives/20170719IE.html ツールバー入れすぎ(笑)
  27. 27. 27 iPhoneのブラウザで初期設定の検索エンジン=Googleに年1000億を支払う 初期設定のブラウザはSafari 検索窓にキーワードを入力 検索結果は初期設定でGoogle 設定 Safariとタップ 検索エンジンをタップ 検索エンジンをGoogle以外に変更 http://iphone-mania.jp/news-98707/ GoogleはiOSデバイスの検索契約 により、Googleの売り上げ全体 の10%に相当する、約78億ドル (約9,200億円)の売り上げを得 ているとみられます。 イーンスパイア(株)横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウをシェアしよう!
  28. 28. 28 Googleが困惑するリンクの共有方法が多様化しSEO対策も困難に http:// yokotashurin.com/ sns/linebutton.html ①LINEで送るボタンとは ↓↓ ②LINEで送るボタンとは 詳しくはコチラ ③写真を クリック すると飛 びます ①ブックマーク(SEO効果あり) ②シェア(間接的SEO効果あり) ③シェア(nofollowタグなし) ④シェア(SEO効果なし) ⑤クローズドで共有 ⑥リピート効果 ⑦自分用の保存 ⑨自分用の保存とシェア 今までのリンク方法 ページランクで評価 ソーシャルメディアの普及 リンクの共有方法が多様化 イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 ⑧埋め込み
  29. 29. イーンスパイア(株)横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウをシェアしよう! 29 音声検索においてはGoogleよりBingがシェアを占める ・2016年、消費者の40%  が毎日音声で検索して  いる。(comScore) ・2020年、検索の30%は  音声で行われる。  (Gartner) ・2020年、検索の50%は  音声で行われる。  (comScore) https://robotstart.info/2017/08/15/voice-search-engine-optimization-seo.html 2017.9.25∼
  30. 30. イーンスパイア(株)横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウをシェアしよう! 30 Googleが恐れる検索エンジンを使わずスマホ世代はアプリで探す 店舗、芸能人、読モ、素人 リアルをキーワード検索 読モや芸能人などの コーデをキーワード検索 Instagram楽天市場 WEAR 商品を売っている 店舗をキーワード検索
  31. 31. 31イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 Googleで人の記憶は変質する―米心理学者が発表 http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1107/15/news062.html 米Googleが提供するようなネット上の検索エンジンの台頭により、人間の脳が情報を記憶する方法は変わってきている――。コロンビア 大学の心理学者、ベッツィー・スパロウ氏は7月14日(現地時間)、「Google Effects on Memory: Cognitive Consequences of Having Information at Our Fingertips(Googleが記憶に及ぼす影響:指先に情報を保持することの認知的所産)」と題する論文を米Science誌で発 表した。  同氏によると、人間の脳は、友人や家族、同僚などに尋ねれば答えが分かることについては記憶しようとしないもの(このように他者 の記憶に頼る方法を心理学では「交換記憶(Transactive Memory)」と呼ぶ)だが、インターネットに対しても同じように頼るように なっているという。情報そのものではなく、“どこで”情報を得られるかを記憶するようになっている。  この論文は、次のような実験の結果に基づいている。  まず、被験者は一連の難しい雑学知識の質問に答えさせられる。その直後に基本的な色名テスト(ストループ課題)を受ける。Google やYahoo!といった検索エンジンに関連する単語への反応時間(が短いこと)は、難しい質問に答えた際に情報入手方法として検索エンジ ンについて考えていたことを示す。  次の実験では、被験者は文を読まされ、その後で文を覚えているかどうかテストされる。文が後で(例えばインターネットで)確認で きると知らされた被験者は、削除されたと知らされた被験者よりも記憶テストの結果が悪かった。  3つ目の実験では、被験者は読まされる複数の文が、ネットで広く確認できるもの、特定の場所に保管されるもの、削除されるものの 3種類あると知らされると、削除される文を最もよく覚えた。  4つ目の実験では、被験者は雑文を入力させられ、それが5つのフォルダのうちの1つに保存されると信じさせられる。保存後に被験者 にフォルダの名前と文の内容を思い出させたところ、フォルダの名前の方をよく覚えていた。この結果から、人は情報自体よりも、情報 がどこで入手できるかを覚えていることが分かるとしている。  スパロウ氏は、検索エンジン時代の記憶方法についてより深く理解することには、教育や学習の方法を変える可能性があるという。教 育者は記憶力ではなく、理解力や思考方法に重点を置くようになり、学習者は既成事実の把握ではなく、理解することに集中するよう になるだろうと同氏は述べる。
  32. 32. 32イーンスパイア(株) 横田秀珠の著作権を尊重しつつ、是非ノウハウはシェアして行きましょう。 検索やSNSに依存せず、自分の脳を鍛えよう http://www.asahi.com/international/update/0131/TKY201201310469.html https://www.facebook.com/Shurin.Yokota/posts/357195887625645 その通りだと思います。自分の脳を信じて、自分の脳へ記憶に刻み、自分の脳に問いかける事が出来ない人間 から、ひらめき(イーンスパイア)なんて生まれない。FacebookのサーバーやGoogleのサーバーにあるデー タに頼っている人間から、革新的なアイデアは生まれない。もっと自分の脳を信じろ。もっと自分の脳へ刻め。 もっと自分の脳に聞け。 ↓

×