Контекстная реклама:                             универсальная платформа                             для решения бизнес-за...
Бегун - универсальное решение         1                                Чего хотят клиентыЗадачи клиентов:•   Продажи через...
Бегун - универсальное решение           2                                       СтатистикаИ больно, и смешно…Более 50% кли...
Бегун - универсальное решение   3                                    МетрикиДолжен бытьориентир:ROI, KPI, CTR,Стоимость кл...
Бегун - универсальное решение        4                                          МетрикиКак считать:Пример:• Затраты на рек...
Бегун - универсальное решение         5                                           МетрикиСчитаем предельную стоимость клик...
Бегун - универсальное решение        6                                          МетрикиСчитаем стоимость клиента (для всех...
Бегун - универсальное решение   7Бегун - универсальноерешение бизнес-задач      клиентов
Бегун - универсальное решение                8                 Главный вопрос, какое решение выбрать?Традиционные решения:...
Бегун - универсальное решение           9                                 Традиционные решенияКонтекстные объявления - иде...
Бегун - универсальное решение 10                                Традиционные решенияВитрины - идеально подходит для интерн...
Бегун - универсальное решение 11                                                Традиционные решения•   «Контекстные перех...
Бегун - универсальное решение 12                                            Традиционные решенияВажно понимать различия ис...
Бегун - универсальное решение 13             Традиционные решения
Бегун - универсальное решение 14                                  Традиционные решенияКонтекстные показы - идеально подход...
Бегун - универсальное решение 15                                    Медийные продукты                               запрос...
Бегун - универсальное решение 16                                                            Традиционные решения  Медиапла...
Бегун - универсальное решение 17                    Традиционные решенияКонтекстные переходы:     Практический пример.   и...
Бегун - универсальное решение 18                          Традиционные решенияКлиент: магазин книгАнализируемый период: 1 ...
Бегун - универсальное решение 19                                                             Традиционные решения         ...
Бегун - универсальное решение 20                                   Традиционные решения          Какой должна быть реклама...
Бегун - универсальное решение 21                                Модные тенденцииМобильная реклама — возможность, котораяпо...
Бегун - универсальное решение 22                   Модные тенденции        Система «Бегун»транслирует контекстную рекламу ...
Бегун - универсальное решение 23                                  Модные тенденцииМобильная реклама - аудитория стабильна,...
Бегун - универсальное решение 24                            Новые технологии и таргетингиРемаркетинг – инструмент, позволя...
Бегун - универсальное решение 25                              Новые технологии и таргетингиСоциальные сети – уникальная во...
Бегун - универсальное решение 26                    Новые технологии и таргетинги                “Украина”“Премиум” от 0,7...
Бегун - универсальное решение 27                                    ВыводыРынок контекстной рекламы растет иразвивается, п...
(044) 498-26-77Ваши вопросы!            www.begun.uaЮлия ЮркевичДиректор Бегун-УкраинаYY@begun.ua
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

универсальная платформа для решения бизнес задач

1,744 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,744
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
23
Actions
Shares
0
Downloads
22
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

универсальная платформа для решения бизнес задач

  1. 1. Контекстная реклама: универсальная платформа для решения бизнес-задачЮркевич Юлия,Директор «Бегун-Украина» ООО «Бегун-Украина», 2012 г.
  2. 2. Бегун - универсальное решение 1 Чего хотят клиентыЗадачи клиентов:• Продажи через сайт (интернет-магазины)• Узнаваемость (брендирование)• Траффик (увеличение посещаемости)• Лиды (lead - действие) – контактная информация о заинтересованном пользователе (заявка, e-mail, телефон и пр.)
  3. 3. Бегун - универсальное решение 2 СтатистикаИ больно, и смешно…Более 50% клиентов не могут «сразу» ответить навопросы: «Какие цели Вы ставите перед рекламой,какого результата Вы хотите добиться, как Выпланируете отслеживать эффективность и считать ROI?»
  4. 4. Бегун - универсальное решение 3 МетрикиДолжен бытьориентир:ROI, KPI, CTR,Стоимость клиента,клика …
  5. 5. Бегун - универсальное решение 4 МетрикиКак считать:Пример:• Затраты на рекламу составили 10 000 грн.• Было заполнено 10 анкет• Доход от посетителей, пришедших по рекламе, составил 15 000 грнROI = (15 000 / 10 000)*100% = 150%
  6. 6. Бегун - универсальное решение 5 МетрикиСчитаем предельную стоимость клика(для продающих сайтов)• Конверсия составляет 5%• Прибыль от каждой продажи составляет 400 грн.• Следовательно, мы готовы платить 400 гривен за каждые 20 посетителей.Получается, что предельная стоимость клика400 гривен / 20 посетителей = 20 гривен
  7. 7. Бегун - универсальное решение 6 МетрикиСчитаем стоимость клиента (для всехостальных)• Наша цель – заявка от клиента• Средний контракт с клиентом – 50 000 гривен.• В среднем из 10 заявок лишь 1 приводит• клиентаЭто значит, что предельная стоимость клиентадля нас – 5 000 грн
  8. 8. Бегун - универсальное решение 7Бегун - универсальноерешение бизнес-задач клиентов
  9. 9. Бегун - универсальное решение 8 Главный вопрос, какое решение выбрать?Традиционные решения:• Контекстные объявления• Контекстные показы• ВитриныМодные тенденции:• Мобильная реклама (баннеры и текст)Новые технологии и таргетинги:• Ретаргетинг на сети• Реклама в cоциальных сетях• Премиум-сеть и тематические пакеты площадок
  10. 10. Бегун - универсальное решение 9 Традиционные решенияКонтекстные объявления - идеально подходит для всехтипов задач, удовлетворяет текущий и отложенныйспрос, взаимодействуя с пользователем на различныхресурсах.
  11. 11. Бегун - универсальное решение 10 Традиционные решенияВитрины - идеально подходит для интернет-магазиновСтавка от 0,78 рублей (+25% CTR)
  12. 12. Бегун - универсальное решение 11 Традиционные решения• «Контекстные переходы с премиум-площадок» для клиентов, которые хотят показы на брендированных площадках• Cтавка за переход от 2,6 гривен
  13. 13. Бегун - универсальное решение 12 Традиционные решенияВажно понимать различия источников посетителей,учитывать особенности поведения пользователей насайтах и использовать преимущества каждогоисточника.*Планируйте кампании, исходя из результата, которого Вы планируете добиться (Вы продаете результат клиенту, а не площадки)
  14. 14. Бегун - универсальное решение 13 Традиционные решения
  15. 15. Бегун - универсальное решение 14 Традиционные решенияКонтекстные показы - идеально подходит длябрендинговых задач. Большой охват, высокийCTR, точные таргетинги и относительно низкий CPM.
  16. 16. Бегун - универсальное решение 15 Медийные продукты запросПоказы в Поиске пользователяПоказы на Сети тематика (интерес ЦА)Показы в Видео местоположение пользователя поведенческий интерес (ранее соц.-дем. интересовался) данные
  17. 17. Бегун - универсальное решение 16 Традиционные решения Медиапланирование – возможность оценить результаты до старта размещения Название продукта Место размещения Вид размещения Вид носителя CPM CTR Поиск Rambler.ru и тематические площадки, с баннерМедийно-Контекстный использованием по ключевым (240х400 px), постпоисковых технологий словам flash, gif, jpg, 182грн. 1%баннер (МКБ) (Izvestia.ru, png; www.whoyougle.ru, пр.) баннер Тематические ресурсы по тематикам (240х400,Контекстные показы на партнерской сети Бегуна соц.-дем. (см. закладку "Баннер на геолокация, 728х90 px), 15,6грн. 0,3%Сети (МТБ) flash, gif, jpg, сети. Список площадок") поведенческие png;
  18. 18. Бегун - универсальное решение 17 Традиционные решенияКонтекстные переходы: Практический пример. интернет-магазин литературы
  19. 19. Бегун - универсальное решение 18 Традиционные решенияКлиент: магазин книгАнализируемый период: 1 неделяБюджет РК: 3100 грнЗадача: продажи через интернет-магазин
  20. 20. Бегун - универсальное решение 19 Традиционные решения Вкладываем и… Получаем! 22 гривны за постоянного ~ 3100 грн 3100 / 139 = 22 клиента!900800700600500400300200100 0 04/Sep 05/Sep 06/Sep 07/Sep 08/Sep
  21. 21. Бегун - универсальное решение 20 Традиционные решения Какой должна быть реклама интернет-магазина?• Отвечайте на вопрос пользователя: используйте запрашиваемое слово в Вашем объявлении.• Удовлетворяйте косвенные интересы сразу же: расскажите о доставке, возможности кредитования и наличии offline магазина.• Отсеивайте нецелевую аудиторию: указывайте цену и характеристики конкретного товара.• Не теряйте своего клиента: ведите клиента на страницу с запрошенным(!) товаром.• Будьте готовы к продажам: товарная страница приземления контекстной рекламы должна содержать кнопку «купить» и контактные данные, а также не содержать отвлекающей информации.
  22. 22. Бегун - универсальное решение 21 Модные тенденцииМобильная реклама — возможность, котораяпозволяет демонстрировать объявление прямо намобильных устройствах и в приложениях.
  23. 23. Бегун - универсальное решение 22 Модные тенденции Система «Бегун»транслирует контекстную рекламу в мобильных устройствах с таргетированием по: Оператору связи Марке телефона Операционной системе Возможностям устройств
  24. 24. Бегун - универсальное решение 23 Модные тенденцииМобильная реклама - аудитория стабильна, высокаяконверсия мобильной рекламы, невысокаяконкуренция, качественная аудитория.Уже успешно используют:• Операторы сотовой связи• Разработчики мобильных приложений• Контент-провайдеры, СМИ• Бизнесы, связанные с финансовыми услугами, недвижимостью, автомобилями• FMCG-компании
  25. 25. Бегун - универсальное решение 24 Новые технологии и таргетингиРемаркетинг – инструмент, позволяющий «разметить»посетителей Вашего сайта и «догнать» на партнерскихсайтах сервиса Бегун! Размещение баннера сиспользованием ремаркетинга ~60 грн за 1000 показов. *трансляция объявлений на партнерской сети
  26. 26. Бегун - универсальное решение 25 Новые технологии и таргетингиСоциальные сети – уникальная возможность показатьВаше объявление аудитории с заранее выбраннымпрофилем: пол, возраст, география, время, от 0.79 грн.
  27. 27. Бегун - универсальное решение 26 Новые технологии и таргетинги “Украина”“Премиум” от 0,78 грн за переход “Gold”от 2,5 грн от 1,75 грн
  28. 28. Бегун - универсальное решение 27 ВыводыРынок контекстной рекламы растет иразвивается, появляются новыепродукты, форматы и места размещения и этотолько начало...Begun сегодня представляет собой«Супермаркет», в котором продукты лежат наразных полках, и все они являютсяуниверсальным инструментом для решениялюбых бизнес задач клиента
  29. 29. (044) 498-26-77Ваши вопросы! www.begun.uaЮлия ЮркевичДиректор Бегун-УкраинаYY@begun.ua

×