Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
© 2010 Altimeter Group 
PR ROLE & SUCCESSFUL MEDIA RELATIONS 
By.M. Shobrie H.W., SE, CFA, CLA,CPHR, CPTr.
PUBLIC RELATION 
THE ROLE OFIN THE 3rdMILENIUM
oIntroduction. 
oPR Techniques. 
oTools of Public relation. 
oPublic relation Vs. Advertisement. 
oTypes of Public Relatio...
Everybody seesthingsindifferentway
INTRODUCTION 
PUBLIC RELATION 
In Modern era. 
Concept of PR. 
Effective & Promising.
PUBLIC RELATION CAMPAIGN
PR -AS A STRATEGY
CAN BE USED TO BUILD OR KILL.. 
What you do, what you say & what others say about you ???
PR TECHNIQUESPRAdvertisement 
Press Relations 
Internal 
Events 
Publications
TOOLS OF PUBLIC RELATION 
-Media Relation 
-Events. 
-Sponsorship. 
-Employee Media Tour. 
-News Letter. 
-Special Relatio...
PUBLIC RELATION Vs ADVERTISING 
oPaid and unpaid ways. 
oBuilding long term relationship. 
oCost incurred is high. 
oViral...
TYPES OF PUBLIC RELATION 
Reactive 
Proactive
PUBLIC RELATION ON BUDGET 
PR Preparation : 
a.Audit Organisationfor PR Opportunities. 
b.Have a Communication Day. 
c.Pre...
Approaching Newsroom: 
a.KISS-keep it simple, stupid. 
b.The 5 W’s. 
c.Tell People your News. PUBLIC RELATION ON BUDGET.
DON’T HIDE your NEWS behind…journalist won’t have time to go fishing for your information-its up to you to promote your bu...
POLITICAL PR 
Aristotle said : 
‘Man by Nature is A Political Animal’
CADBURRY VSSILVER QUEENCASE STUDY
PR : is A Wildcard Marketing Strategy
BIBLIOGRAPHY 
Books : 
o Public Relation Management 
o Public Relation - C.S.Rayadu. 
Websites : 
o www.google.com 
o www....
Successful Media RelationsBy: M.ShobrieH.W., SE, CPHR, CPTr.
MasaLalu–dimanakitamemulai 
MasaKini–dimanakitasekarang 
MasaDepan–bagaimanakitaakankesana 
AlurPertama-tama, yakinkandiri...
Persepsiyang Sama 
Adalahsetiappraktek-praktekteknologisecaraOnline yang oranggunakanuntukBERBAGI / SHARING (isi, opini, p...
BeberapaContoh
Persepsiyang Sama 
YouTube = 10 % dariInternet Traffic 
(source: EllacoyaNetworks) 
YouTube & Wikipedia = MerkTerkenal 
(s...
Orang-orangmenggunakanberbagaijenissocial networksuntukmemperkenalkandiri, berbagi, terhubung, berinteraksidanmembangunkes...
Persepsiyang Sama 
ApaituSocial Media Release (SMR) ? 
LihatVideonyadi: http://youtube.com/watch?v=cD_mYKc20OY
DimanakitamemulaiMasaLalu
Lahirditahun1877, iaterkenalsebagaiorangyang pertamakali memperkenalkan„Press Release” danbeliaudianggpapsebagai„BapakPR M...
Padapagiharitanggal8 Oktober1906, sebuahKA Pennsylvania Railroad bertabrakanyang menewaskan50 orang. Sore itu, Ivy Lee men...
Terkesandenganpendekataninovatif, The New York Times mencetakpress release Verbatim yang pertamapada30 Oktober1906 sebagai...
Enambulansetelahitu, perusahaan-perusahaanpertambangandiUSA mempekerjakanIvy Lee sebagaiperwakilanmerekaselamaadapemogokan...
“This is an ad disguised as a story!” 
“This is meant to manipulate the news!” 
Para wartawanpunmarahdanmenampakkanrasa pe...
Source: Cymfony 
AUDIENCE 
100 TahunMedia RelationsInfluence 1.0
CHICAGO (23 September 2007) –My company, a leader in this industry, today announced some big news. 
“It‟s amazing,” said C...
Dimanakitaberada… 
MasaKini
Setelah100 tahun, teknologimemungkinkansebuahAlatBarudalamberkomunikasi. MasuknyajaringanPita Lebar(broadband) sangatmempe...
Secaratrend, distribusidankonsumsi„Berita‟ telahber- evolusihampirsamadenganUsiayang 100 tahunPress Release. Ke-4 personil...
Padatgl. 27 February 2006, Tom Foremski, seorangreporter FTV yang sekarangberaktifitasBlogging tentangBisnisdanKebudayaand...
Padatgl23 Mei 2006, Todd Defren, kepalasekolahpadaBoston- based SHIFT Communications, meresponsdengansebuahtemplate untukS...
Sejaksaatitu, Chris Heuer, Brian Solis danbeberapaoranglainnyamembantumemimpinsebuahupayauntukmengusulkan„standard‟ bagiko...
Alasan-alasannyaadalah: 
Bloggers danpodcasters adalahSasarantarget PR yang legitimate –bahkanbeberapadiantaranyamampumele...
AUDIENCE 
Media Relations yang Baru! 
Influence 2.0 
Source: Cymfony
SMR = media coverage yang baik ? 
0 
5 
10 
15 
20 
25 
30 
35 
40 
1 2 3 4 5 6 7 
PR Elements (well-written press release...
LihatlebihdekatTemplate atasSMR
Democratize 
Access 
Ensure 
Accuracy 
Ensure 
Accuracy 
Ensure 
Accuracy
Embrace 
Context 
Embrace 
Context 
Embrace 
Context
Build 
Community Build 
Community 
Build 
Community 
Build 
Community
Power to the peopleStudiKasus
  
 
Power to the peopleStudiKasus
 
 Power to the people 
StudiKasus
Power to the people 
StudiKasus
Power to the people 
StudiKasus
Power to the peopleStudiKasus
MembangunSMR danRuangBeritaMasaDepan
MembangunSMRMenu PirantiWeb-basedVideo capturing 
Video editing
Beberapalayanannewswiremenawarkansocial media release atausocial media elements yang dapatditambahkankedistribusitypical p...
RuangBeritaPerusahaan
RuangBeritaPerusahaan
RuangBeritaPerusahaanAlternatif–GunakanBlog Engine
RuangBeritaPerusahaanRSSSubscriptionsCategories (Tags) 
Sharing and 
BookmarkingSuggestedReading(Context) Video LinksAnd E...
SentuhanPemikiranAkhir 
SMR tidakmenggantikan„Traditional Release‟ SMR mempererathubungandenganBloggers„SMR Template‟ hany...
By: M.ShobrieH.W., SE, CPHR, CPTr.
Pelatihan Peranan PR dan Media Relation
Pelatihan Peranan PR dan Media Relation
Pelatihan Peranan PR dan Media Relation
Pelatihan Peranan PR dan Media Relation
Pelatihan Peranan PR dan Media Relation
Pelatihan Peranan PR dan Media Relation
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Pelatihan Peranan PR dan Media Relation

441 views

Published on

Bagi Perusahaan yang membutuhkan Pelatihan ini dapat menghubungi Kami HARD-Hi SMART CONSULTING di Hotline : 0878-7063-5053 (Fast Response) dengan Bpk. M. Shobrie H.W., SE, CFA, CLA, CPHR, CPTr.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Pelatihan Peranan PR dan Media Relation

  1. 1. © 2010 Altimeter Group PR ROLE & SUCCESSFUL MEDIA RELATIONS By.M. Shobrie H.W., SE, CFA, CLA,CPHR, CPTr.
  2. 2. PUBLIC RELATION THE ROLE OFIN THE 3rdMILENIUM
  3. 3. oIntroduction. oPR Techniques. oTools of Public relation. oPublic relation Vs. Advertisement. oTypes of Public Relation. oPublic Relation on Budget. oCase study. oConclusion.
  4. 4. Everybody seesthingsindifferentway
  5. 5. INTRODUCTION PUBLIC RELATION In Modern era. Concept of PR. Effective & Promising.
  6. 6. PUBLIC RELATION CAMPAIGN
  7. 7. PR -AS A STRATEGY
  8. 8. CAN BE USED TO BUILD OR KILL.. What you do, what you say & what others say about you ???
  9. 9. PR TECHNIQUESPRAdvertisement Press Relations Internal Events Publications
  10. 10. TOOLS OF PUBLIC RELATION -Media Relation -Events. -Sponsorship. -Employee Media Tour. -News Letter. -Special Relation. -Community Relation.
  11. 11. PUBLIC RELATION Vs ADVERTISING oPaid and unpaid ways. oBuilding long term relationship. oCost incurred is high. oViral effect.
  12. 12. TYPES OF PUBLIC RELATION Reactive Proactive
  13. 13. PUBLIC RELATION ON BUDGET PR Preparation : a.Audit Organisationfor PR Opportunities. b.Have a Communication Day. c.Prepare a PR Calendar. d.Plan your PR Programs. e.Types of PR Opportunities.
  14. 14. Approaching Newsroom: a.KISS-keep it simple, stupid. b.The 5 W’s. c.Tell People your News. PUBLIC RELATION ON BUDGET.
  15. 15. DON’T HIDE your NEWS behind…journalist won’t have time to go fishing for your information-its up to you to promote your business
  16. 16. POLITICAL PR Aristotle said : ‘Man by Nature is A Political Animal’
  17. 17. CADBURRY VSSILVER QUEENCASE STUDY
  18. 18. PR : is A Wildcard Marketing Strategy
  19. 19. BIBLIOGRAPHY Books : o Public Relation Management o Public Relation - C.S.Rayadu. Websites : o www.google.com o www.managementparadise.com o www.authorstream.com
  20. 20. Successful Media RelationsBy: M.ShobrieH.W., SE, CPHR, CPTr.
  21. 21. MasaLalu–dimanakitamemulai MasaKini–dimanakitasekarang MasaDepan–bagaimanakitaakankesana AlurPertama-tama, yakinkandiribahwakitaberadapadaPersepsi/Track/Page yang sama
  22. 22. Persepsiyang Sama Adalahsetiappraktek-praktekteknologisecaraOnline yang oranggunakanuntukBERBAGI / SHARING (isi, opini, pandangan, pengalaman, perspektifdanmedia/sarana). Contoh-contohdariSocial Media Applications : ApaituSocial Media ?
  23. 23. BeberapaContoh
  24. 24. Persepsiyang Sama YouTube = 10 % dariInternet Traffic (source: EllacoyaNetworks) YouTube & Wikipedia = MerkTerkenal (source: brandchannel.com) 5 dari10 Top Websites = Social (source: Alexa) TerdapatLebihdari100 JutaBlogger (source: Technorati) 120,000 Blog Barudibuatsetiaphari (source: Technorati) 1.5 JutaPostinganper-Hari(17 per-Menit) (source: Technorati) ApakahAndaPenggemarBlog ? MengapaharusPedulidenganSocial Media ?
  25. 25. Orang-orangmenggunakanberbagaijenissocial networksuntukmemperkenalkandiri, berbagi, terhubung, berinteraksidanmembangunkesatuankomunitas. Hal initerjadisecaraprofesionalmaupunpribadi. JikamyspaceadalahibaratsebuahnegaramakaituadalahsebuahnegaraNo.8 TerbesardiDunia! source: David ArmanoPersepsiyang SamaBesarsekalidalamhalJumlah…
  26. 26. Persepsiyang Sama ApaituSocial Media Release (SMR) ? LihatVideonyadi: http://youtube.com/watch?v=cD_mYKc20OY
  27. 27. DimanakitamemulaiMasaLalu
  28. 28. Lahirditahun1877, iaterkenalsebagaiorangyang pertamakali memperkenalkan„Press Release” danbeliaudianggpapsebagai„BapakPR Modern‟. BeliaudipeliharaolehKeluargaRockefeller untukmemberikanKonsultasiatasmasalah- masalahPR bagiPerusahaan Standard Oil. PesaingberatutamanyaadalahEdward Bernays, yang jugadikenalsebagaiBapaknyaPR. Ivy Lee
  29. 29. Padapagiharitanggal8 Oktober1906, sebuahKA Pennsylvania Railroad bertabrakanyang menewaskan50 orang. Sore itu, Ivy Lee menulispress release yang pertamakalinyadanmenasehatiklien-nyauntukmengadakankeretakhususgunamengangkutparawartawanketempatpengambilangambar. LaluiamulaimengadakanPress release. Press Release pertamakali
  30. 30. Terkesandenganpendekataninovatif, The New York Times mencetakpress release Verbatim yang pertamapada30 Oktober1906 sebagai"Statement from the Road." Maka, baiksuratkabarmaupunparapejabattingginegaramemujiPennsylvania Railroad atasketerbukaandankejujuranyang dilakukannyamelaluiPress Release tsb… KlipingBeritayang pertama
  31. 31. Enambulansetelahitu, perusahaan-perusahaanpertambangandiUSA mempekerjakanIvy Lee sebagaiperwakilanmerekaselamaadapemogokankerja. Maka, iapunmengeluarkanpress release-nyayang keduakalinya… Press Release yang keduakali
  32. 32. “This is an ad disguised as a story!” “This is meant to manipulate the news!” Para wartawanpunmarahdanmenampakkanrasa permusuhannya. ( Hal inimerupakanawaldarihubunganfeudal antaraMedia and PR ? ) KemudianIvy Lee menanggapinyadenganmenulissebagaiberikut… Kegagalanyang Menyedihkan
  33. 33. Source: Cymfony AUDIENCE 100 TahunMedia RelationsInfluence 1.0
  34. 34. CHICAGO (23 September 2007) –My company, a leader in this industry, today announced some big news. “It‟s amazing,” said CEO of my company. “I agree,” said client. “They‟re right,” said third-party endorser. Blah, blah, blah, prices, details, specs. Boilerplate. ### 100 TahunPress Release
  35. 35. Dimanakitaberada… MasaKini
  36. 36. Setelah100 tahun, teknologimemungkinkansebuahAlatBarudalamberkomunikasi. MasuknyajaringanPita Lebar(broadband) sangatmempengaruhiperkembangan„Social Media‟ danmenjadikan„Berita‟ sebagaisebuahindustry yang mudahsekalicepatberubahsecaraekstrim… PerhatikansajaFakta-faktaberikutini… 1,17 Jutapenggunainternet didunia(sumber: Internet World Stats 06/30/2007) 69% orangUSA menggunakaninternet(sumber: World Internet Usage 06/30/07) Terjadiperubahakebiasaan-kebiasaandalamhalmembacaSirkulasisuratkabardanPendapatanIklannyamenurundrastisSuratKabarsebagaitujuanuntukmengujiTaktikPemasaranBaru5 dari10 pengunjungWebsite adalahSocial(sumber: AlexaRanking)
  37. 37. Secaratrend, distribusidankonsumsi„Berita‟ telahber- evolusihampirsamadenganUsiayang 100 tahunPress Release. Ke-4 personildibawahinisangatmembantuterjadinya: r/evolusitersebut, yaknidengancara… Evolusi
  38. 38. Padatgl. 27 February 2006, Tom Foremski, seorangreporter FTV yang sekarangberaktifitasBlogging tentangBisnisdanKebudayaandiLembahSilikon(Silicon Valley), menulissebuahartikeldenganjudul: “Die ! Press release ! Die ! Die ! Die !“ IamenyebutPress Releases sebagaisesuatuyang tidakberguna, daniamenghapussemuadokumennyayang terlalumemusingkanyang iaterima, yang terlalubanyakmengandungkalimatkepuasandenganpekerjaansendirisertakutipanyang dianggaptidakbermakna… Iamengusulkansebuahperubahankearahkecenderunganyang lebihbaik… KegaduhanPublik
  39. 39. Padatgl23 Mei 2006, Todd Defren, kepalasekolahpadaBoston- based SHIFT Communications, meresponsdengansebuahtemplate untukSocial Media Press Release (SMR). SMR barutsbmemilikiFiturRSS, berbagiopsi, tags, bulleted news, multimedia elements, jumlahlinks, dsb. DenganSMR, Todd sedangme-lobby industri-industriuntukmemeratakanaccess, memastikanaccuracy, mengadopsicontext, membanguncommunity,sertalebihfindable. Template tsbkemudianbanyakdiambil, diikutidandidukungolehbanyakpihak… Tanggapan
  40. 40. Sejaksaatitu, Chris Heuer, Brian Solis danbeberapaoranglainnyamembantumemimpinsebuahupayauntukmengusulkan„standard‟ bagikonstruksidandistribusisocial media press releases (SMR). Chris mendirikanYayasanSocial Media Club, yang berbagi“best practices, membangunetikadanstandarsertamempromosikan„melekmedia‟ padaarea social media yang barumuncul. Tapi, mengapasungguh- sungguhkitaharuspeduli? Dukungan
  41. 41. Alasan-alasannyaadalah: Bloggers danpodcasters adalahSasarantarget PR yang legitimate –bahkanbeberapadiantaranyamampumelebihijangkauanarusutamamedia relations Merekapunyaperangkatteknologiyang murahgunamenciptakansebuahstory beritamultimedia yang bisadibaurkandenganmenghasilkanefekyang massaldampaknya Bloggers danparawartawanyang tradisionillebihsukamerusakkonten/isidaripadaharusmerubahkepadarelease yang panjangdanbermaindalam“Apaberitanyadisini?” Wartawanmedia senior sekaranginitelahsepenuhnyaberadaptasidalampenggunaaninternet untukriset, sehinggaAndapunharusmampusecaraOnline danmelakukanSEO Garisbawahi: Kini, carakitamempengaruhiorangtelahberubahsamasekalidrastis!
  42. 42. AUDIENCE Media Relations yang Baru! Influence 2.0 Source: Cymfony
  43. 43. SMR = media coverage yang baik ? 0 5 10 15 20 25 30 35 40 1 2 3 4 5 6 7 PR Elements (well-written press release, quotes or interviews, images, audio, video, third-party sources, other relevant articles, etc.) Media Coverage (Hits) Nilai Tambah
  44. 44. LihatlebihdekatTemplate atasSMR
  45. 45. Democratize Access Ensure Accuracy Ensure Accuracy Ensure Accuracy
  46. 46. Embrace Context Embrace Context Embrace Context
  47. 47. Build Community Build Community Build Community Build Community
  48. 48. Power to the peopleStudiKasus
  49. 49.    Power to the peopleStudiKasus
  50. 50.   Power to the people StudiKasus
  51. 51. Power to the people StudiKasus
  52. 52. Power to the people StudiKasus
  53. 53. Power to the peopleStudiKasus
  54. 54. MembangunSMR danRuangBeritaMasaDepan
  55. 55. MembangunSMRMenu PirantiWeb-basedVideo capturing Video editing
  56. 56. Beberapalayanannewswiremenawarkansocial media release atausocial media elements yang dapatditambahkankedistribusitypical press release Anda: RSS subscriptions Technoratitags Del.icio.us bookmarking Diggit Multimedia add-ons Comments Namun, tempatterbaikuntukmembicarakannyatentusajadidalamPerusahaan Andasendiri… MembangunSMR Menambahkanelemen-elemen
  57. 57. RuangBeritaPerusahaan
  58. 58. RuangBeritaPerusahaan
  59. 59. RuangBeritaPerusahaanAlternatif–GunakanBlog Engine
  60. 60. RuangBeritaPerusahaanRSSSubscriptionsCategories (Tags) Sharing and BookmarkingSuggestedReading(Context) Video LinksAnd Embeds(YouTube) ArchivesBy Month Built-in Search
  61. 61. SentuhanPemikiranAkhir SMR tidakmenggantikan„Traditional Release‟ SMR mempererathubungandenganBloggers„SMR Template‟ hanyalahsekedartemplatePertimbangkanHybrid Traditional -SMR releaseTools yang melingkupimenjadikannya„Social‟ BiarkanpembicaraanterjadididalamPerusahaanPertimbangkanRuangBeritadalamBlog EngineAndatentunyamasihterusmemerlukanBerita& Informasiyang Menarik…
  62. 62. By: M.ShobrieH.W., SE, CPHR, CPTr.

×