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Les outils SEO ne servent à rien - SEOCamp'us 2018

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Conférence de Daniel Roch lors du SEOCampus 2018

Sujet : " les outils SEO ne servent à rien"

Découvrez pourquoi les tools et logiciels SEO ne servent à rien parfois, pourquoi ils sont mal utilisés et surtout pourquoi ils sont faillibles. Vous aurez ainsi mieux vous en servir en référencement naturel !

Published in: Internet
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Les outils SEO ne servent à rien - SEOCamp'us 2018

  1. 1. 1#seocamp Les outils SEO ne servent à rien
  2. 2. 2#seocamp Daniel Roch Expert SEO et WordPress Créateur de SeoMix et SEO KEY Auteur de « Optimiser son référencement WordPress »
  3. 3. 3#seocamp Nous avons tous besoin d’outils • Crawl • Netlinking • Rédaction de contenu • Performance • Compatibilité mobile • Etc.
  4. 4. 4#seocamp Mais ils ne servent à rien : • Ils sont incomplets • On peut fausser leurs données • Ils peuvent induire en erreur • Les gens ne savent pas réellement les utiliser
  5. 5. 5#seocamp Remarque préalable Tous les outils peuvent être utiles, mais aucun n’est parfait Quand on critique un outil, la remarque est valable pour ses concurrents
  6. 6. 6#seocamp 1/ Sans outil SEO, on peut analyser beaucoup de choses
  7. 7. 7#seocamp L’emplacement des éléments : footer/header/sidebar/etc. La logique de navigation Le changement de design/navigation d’une page à une autre La qualité de la rédaction Ergonomie et structure Un bon référencement nécessite une structure optimisée
  8. 8. 8#seocamp Ergonomie et structure Un exemple simple
  9. 9. 9#seocamp Les outils de test Exemple avec les outils de tests mobiles Compatible Outil de test de Google Compatible Test dans le navigateur Compatible Outils dédiés Bug… Safari sur iOS 5
  10. 10. 10#seocamp L’intention Quel est le sens des mots ? Que souhaite l’internaute ayant fait cette recherche ? A quel besoin dois-je répondre ?
  11. 11. 11#seocamp Exemple Même Google doit deviner l’intention sur des requêtes simples comme « chien »
  12. 12. 12#seocamp Les traductions Des bouts de texte non traduits dans vos contenus
  13. 13. 13#seocamp Les traductions Exemple
  14. 14. 14#seocamp 2/ Les outils SEO ne sont pas d’accord
  15. 15. 15#seocamp Ils ne sont pas d’accord Exemple du SEOCAMP’us
  16. 16. 16#seocamp Des résultats différents Un exemple de crawl 554 URL – 338 contenus HTML Xenu Link Sleuth 592 URL – 235 contenus HTML Screaming Frog
  17. 17. 17#seocamp Des résultats différents Un exemple sur les mots clés 14 pages positionnées sur 29 expressions différentes Yooda Insight 44 pages positionnées sur 83 expressions différentes SemRush
  18. 18. 18#seocamp Des résultats différents Un exemple sur les mots clés • Search Console : décalage de quelques jours systématiquement • Mozcape : mise à jour tous les mois en moyenne Chaque outil met à jour ses données différemment !
  19. 19. 19#seocamp Des résultats différents Un exemple sur les backlinks 103 domaines référents avec 17 300 backlinks Majestic SEO 246 domaines référents avec 11 600 backlinks Ahrefs
  20. 20. 20#seocamp Croisez les données !!!
  21. 21. 21#seocamp 3/ Les outils SEO sont incomplets
  22. 22. 22#seocamp La météo Modifications de l’algorithme Textes de loi Des données saisonnières ou ponctuelles qui n’apparaissent (presque) jamais dans les outils Vacances / Jours fériés Evènements chez les concurrents Changements sur le marché cible
  23. 23. 23#seocamp Des données saisonnières ou ponctuelles qui n’apparaissent (presque) jamais dans les outils
  24. 24. 24#seocamp Des données non affichées par les outils Contenus, liens, bugs, etc.
  25. 25. 25#seocamp Des données non corrélées Une donnée seule peut vous induire en erreur
  26. 26. 26#seocamp 4/ Les outils SEO n’ont pas accès aux données de Google
  27. 27. 27#seocamp Google crawle différemment 1) Contenus vus par Google VS contenus vus par les outils 2) Liens vus par Google VS liens vus par les outils 3) Rendu vu par Google VS le rendu vu par les outils 4)La date à laquelle Google analyse un élément VS la date à laquelle l’outil le fera
  28. 28. 28#seocamp On vous cache des choses… Les pénalités manuelles et les filtres Les algorithmes
  29. 29. 29#seocamp 5/ Les outils SEO vous trompent
  30. 30. 30#seocamp Une donnée seule ne veut rien dire Exemple avec le Trust Flow Site A • Trust Flow de 19 • 7200 visites par mois Site B • Trust Flow de 20 • 0 visites par mois
  31. 31. 31#seocamp Les utilisateurs ne comprennent pas tout Euh, ça veut dire quoi ? Trust Flow Citation Flow Domain Autorithy Crawl Indexation NoIndex Backlink Balise Canonical Etc…
  32. 32. 32#seocamp Les utilisateurs font n’importe quoi Les fonctionnalités sont pourtant là Suppression de contenu sans redirection Copier/coller un contenu d’un autre site Utiliser une seul donnée pour expliquer une variation de trafic Voir une URL dans l’outil de crawl mais Google ne la voit jamais Ne pas voir ce que Google crawle réellement
  33. 33. 33#seocamp Les utilisateurs font trop confiance Les données affichées sont souvent incomplètes Exemples avec la Search Console : • Il y a toujours un décalage de plusieurs jours • Certains menus sont bridés (par exemple l’analyse de la recherche)
  34. 34. 34#seocamp 6/ Les outils SEO se trompent
  35. 35. 35#seocamp L’outil peut se tromper L’outil détecte une fausse donnée à un instant T • Outil de backlinks : page en erreur lors du crawl • Xenu : fausses erreurs 404 liées aux fichiers CSS • Plugin SEO : analyse partielle de la sémantique (la pastille verte de Yoast) • Etc.
  36. 36. 36#seocamp L’outil peut se tromper L’outil ne voit rien Exemple : rien lors du crawl, mais Google voit ça….
  37. 37. 37#seocamp Les référenceurs trompent les outils Cloaking : Google voit une chose, l’outil une autre
  38. 38. 38#seocamp Les référenceurs trompent les outils On trompe un outil en particulier Exemples avec Majestic : • On bloque le robot de Majestic pour cacher des liens • Ou on créer un backlink, on soumet l’URL et on voit le TF augmenter puis on bloque le robot pour maintenir le TF PS : on peut faire pareil avec les outils concurrents
  39. 39. 39#seocamp Les référenceurs trompent les outils On spamme les concurrents
  40. 40. 40#seocamp 7/ Vous n’avez pas toujours besoin d’outils SEO
  41. 41. 41#seocamp Un outil = un besoin = un type de données Toutes les entreprises n’ont pas besoin de tout : • Un indépendant n’a pas forcément besoin de Screaming Frog • Un site vitrine n’a pas forcément besoin de Botify • Un site d’une marque très connue n’a pas besoin de Majestic pour trouver des opportunités de liens Ne vous noyez pas avec trop d’outils et apprenez à les utiliser ! Le concept de la noyade
  42. 42. 42#seocamp On fait quoi alors ?
  43. 43. 43#seocamp Croisez les données (oui, je me répète) !!!
  44. 44. 44#seocamp Testez-le sur des sites et marchés différents Testez régulièrement la fiabilité Regardez chaque menu, chaque intitulé, chaque lien, etc. Testez vos outils Pour chaque outil :
  45. 45. 45#seocamp Tester vos outils Exemple :
  46. 46. 46#seocamp Exemple chez SeoMix : • OneSignal • Botify • URL Profiler • PowerBI • Les différentes API de Bing • Kibana • Etc. Testez de nouveaux outils Vous devriez avoir une liste d’outils à tester
  47. 47. 47#seocamp Faites des tests SEO !!!!!!!!!
  48. 48. 48#seocamp Question Mug Quand on utilise un outil SEO, quelle est la chose la plus importante à faire ?
  49. 49. 49#seocamp MERCI AUX SPONSORS

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