Audit SEO : les clés de la réussite

1. La gestion d’un audit avec son client

2. hello! Je suis Daniel Roch Consultant en référencement naturel et WordPress Créateur de l’agence SeoMix Auteur d’Optimiser son référencement WordPress Conférencier compulsif Suivez-moi sur @rochdaniel

3. 1. C’’est quoi un audit de référencement naturel ?

4. C’est la base de tout travail SEO !

5. Il sert : ✘ Au client pour comprendre sa visibilité ✘ Au développeur pour savoir ce qu’il doit corriger ✘ Au rédacteur pour comprendre ce qu’il doit améliorer ✘ Au référenceur pour définir sa stratégie

6. 2. Que contient un audit ?

7. Un audit contient plusieurs éléments : ✘ L’audit technique ✘ L’audit de popularité ✘ L’audit des concurrents ✘ L’audit sémantique ✘ L’audit des contenus ✘ L’audit structurel Je vais tout te dire lors de cet audit

8. Aucune partie n’est plus importante que les autres !

9. Un vrai audit : ✘ fait plusieurs dizaines de pages ✘ peut prendre entre 1 et 5 jours de travail ✘ coûte au moins 900€ HT (sur les plus petits sites) et peut monter à plusieurs milliers d’euros (2000, 5000, 10000…)

10. Un réel audit ne vous sera JAMAIS offert

11. Ce que font certains référenceurs ✘ Un audit auto généré ✘ Un audit « inclut » dans une prestation mensuelle ✘ Pas d’audit…

12. 3. Vendre et préparer son audit SEO

13. Ce que vous dira votre client ✘ Votre audit coûte trop cher ! ✘ Votre audit sera utile uniquement pour vous, pas pour moi. ✘ Je ne sais pas comment utiliser votre audit…

14. Votre architecte facture la conception des plans pourquoi pas votre référenceur ? Faites-moi confiance, c’est mon métier

15. Ce que vous devrez faire : ✘ Etre curieux et méthodique ✘ Communiquer constamment avec le client ✘ Comprendre ses enjeux marketing et économiques ✘ Ne pas penser uniquement en SEO

16. Si votre client fait appel à vous, c’est qu’il n’y connait souvent rien Expliquez tout !

17. 4. Les outils

18. Y'a le mauvais référenceur : y voit un outil qui bouge : il installe. Le bon référenceur: Y voit un outil qui bouge : il installe... !

19. Les outils indispensables : ✘ Un crawler : Xenu, Screaming Frog, OnCrawl… ✘ Un outil de popularité : Majestic, SemRush, Ahrefs… ✘ Un outil de mots clés : Adwords, Insight, SemRush (again), Yooda Insight, 1.fr, AnswerThePublic… ✘ Les add-ons du navigateur ✘ Les outils de Google : PageSpeed, Outil de compatibilité mobile…

20. Les outils indispensables : ✘ Un outil de Webanalytics ✘ La Search Console de Google ✘ Le Local Business Center ✘ Un outil de visualisation de structure : Gephi, Cocon.se… ✘Excel !!!

21. Formez-vous à ces outils !

22. Puis croisez et analysez les données

23. 5. Pendant l’audit

24. Les règles 1ère règle : communiquer avec le client constamment

25. Les règles 2nde règle : suivre une réelle méthodologie 3ème règle : ne pas suivre cette méthodologie

26. Un audit en “texte à trou” ? Avoir une trame pour son audit est une excellente chose pour ne rien oublier… Mais il faut toujours s’en écarter pour ne pas rater les éléments spécifiques !

27. Les règles 4ème : ne pas penser uniquement au SEO Vous devrez toujours adapter vos préconisations en fonction : ✘ De la stratégie marketing ✘ De problématiques techniques et ergonomiques

28. 6. Phase 1 : Les backlinks

29. Il faut TOUJOURS commencer par les liens Un profil de liens permet facilement de comprendre : ✘ La thématique principale du client ✘ Si le client a une vraie stratégie de communication ✘ Le travail SEO déjà réalisé

30. Il faut faire remonter tous les aspects pertinents : ✘ Le nombre de liens et de domaines référents ✘ Les ancres de liens, et la thématique des sites concernés ✘ Le trust flow et citation flow ✘ Le type de liens (texte, image…) ✘ Etc.

31. Etre intelligible Votre client ne comprendra pas tout : nofollow, trust flow, ancre de lien…

32. 7. Phase 2 : vos “mots clés”

33. L’audit sémantique C’est la base du travail. Cela permet de lister toutes les expressions pertinentes pour ensuite : ✘ Les travailler en SEO ✘ Les suivre en positionnement

34. L’audit sémantique MAIS c’est insuffisant. Un audit sémantique doit permettre : ✘ De concevoir une structure optimisée en silos ✘ De comprendre les besoins réels exprimés ou non de l’internaute ✘ De renforcer la stratégie marketing

35. L’audit sémantique On utilisera alors Excel pour croiser les données des outils On devra forcément avoir un travail MANUEL pour trier et thématiser les expressions

36. L’analyse SEO initiale

37. L’audit sémantique Vous devrez constamment échanger avec votre client pour mieux comprendre chaque expression de son secteur d’activité…

38. 8. Phase 3 : vos concurrents

39. Une fois l’audit sémantique terminé, qui remonte sur toutes ces requêtes ? L’audit doit répondre aux questions suivantes : ✘ Pourquoi eux ? ✘ Quelles sont leurs stratégies SEO et Marketing ? ✘ Quel est le profil de leurs liens, de leurs structures de site et de leurs contenus ?

40. 9. Phase 4 : les aspects techniques

41. Une optimisation SEO repose sur une bonne base technique

42. Pensez à : ✘ L’indexation et le crawl ✘ Les erreurs 404 et les redirections inutiles ✘ Les balises Title et les métas descriptions ✘ Les balises ALT ✘ La duplication de contenu ✘ La compatibilité mobile…

43. Mais aussi à : ✘ La stratégie éditoriale ✘ La structure en silos et le maillage interne ✘ Le robots.txt et la méta robots ✘ Les balises canonical ✘ La stratégie de netlinking ✘ Le cloaking ✘ Les réseaux de sites ✘ Le balisage HrefLang ✘ Etc.

44. 10. Phase 5 : structure et contenus

45. Pensez Silos ! Partez de l’audit sémantique pour préconiser une réelle structure optimisée

46. Pensez Silos ! MAIS adaptez-là en fonction : ✘ de l’existant ✘ des problématiques marketing ✘ Des problématiques d’ergonomie ✘ De la stratégie du client

47. Maillage interne 3 endroits pour analyser le maillage interne : 1- Dans les contenus (utilisateur) 2- Via le thème et vos extensions (développeur) 3- Via les réglages (administrateur) L’audit doit analyser les 3 points !

48. Maillage interne Un exemple d’analyse de maillage interne

49. Les utilisateurs ✘ Analysez aussi l’impact utilisateur, car ils font n’importe quoi : Suppression de contenus Oubli de redirection Non optimisation des contenus Oubli de textes alternatifs Etc.

50. Demandez TOUJOURS au client comment il gère son contenu

51. Les utilisateurs ✘ Qui rédige ? ✘ A quelle fréquence ? ✘ Connaissent-ils le SEO ? ✘ Y a t-il un guide de rédaction ? ✘ Modifient-ils les URL ? ✘ Suppriment-ils des contenus ? ✘ ….

52. 11. Phase 6 : Le reste

53. Pensez à ce qu’il y a côté Même s’il s’agit d’un audit SEO, regardez aussi : ✘ Les problématique Webanalytics ✘ Les erreurs en ergonomie et accessibilité ✘ Les lacunes de leurs stratégie marketing

54. Ils arrivent…

55. Pour : ✘ ne jamais perdre le SEO ✘ ni l’image de marque du client Pourquoi dois-je aussi auditer la sécurité ?

56. 12. KPI, temps et ROI

57. Un audit doit être actionnable ! Pour chaque préconisation, précisez : ✘ Le temps nécessaire ✘ La nature de la tâche (récurrente, ponctuelle, unique) ✘ Le retour sur investissement

58. Donnez une roadmap qui indiquera des délais pour implanter chaque préconisation

59. 13. La fin d’un audit

60. Pensez à : ✘ Donnez du temps au client pour qu’il puisse lire le rapport ✘ Fixez un rendez-vous physique ou téléphonique pour expliquer les grandes lignes de l’audit

61. Merci! Des questions ? @rochdaniel daniel@seomix.fr www.seomix.fr www.seo-key.com