Advertising Strategy of Diesel

2,392 views

Published on

1978-2012.
The history and advertising campaigns for DIESEL brand.

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,392
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
53
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Advertising Strategy of Diesel

  1. 1. DIESEL
  2. 2. История брендаГод основания: 1978Основатель: Ренцо РоссоСтрана происхождения: Италия
  3. 3. Название• В 70-ых годах в Европе был нефтяной кризис.• Дизель в этот период считался “альтернативным топливом”.• Diesel как альтернатива лидеру рынка – “Levi’s”, джинсы НЕ как повседневная одежда.• Слово звучит одинаково во всех языках, что соответствовало убеждению Россо о том, что всемирный рынок моды не имеет национальных границ. Люди различаются лишь по стилю жизни.• В 2004-ом CNN заявило, что: “DIESEL – это первый бренд, который искренне поверил в единую глобальную деревню и принял ее с распростертыми объятиями”.
  4. 4. Логотип и слоганDiesel избрал лозунг – делать продукциюболее жизненной (столь любимый рекламойеще с 50-х рекламный лозунг «потреблениетоваров помогает лучше жить» ) ипреобразовала в свой рекламный девиз“ДИЗЕЛЬ – ДЛЯ УСПЕХА В ЖИЗНИ”. Однакопредставления о рае для покупателейдовольно ироничны – стандартное обещание«успеха» представляется довольноабсурдным.
  5. 5. Подход к рекламе• Рекламный бюджет DIESEL составляет десятую часть от расходов на СМИ Calvin Klein или D&G.• Diesel применяет единое креативное решение для всех рынков.Творческий директор Paradiset DDB (Швеция) Джонасон говорит:• "Дорогая реклама не значит - самая эффективная”.• "Считается, что глобальное рекламирование многое теряет из-за того, что рекламный образ должен быть понятен повсюду. Мое мнение совершенно противоположно”.• "Рекламщики садятся и думают, как бы им приспособить сообщение к той целевой группе, которой они хотят что-то продать. Я думаю, что намного интереснее изучить компанию, посмотреть на себя как на рекламодателя и агентство и решить, в чем заключается ваша культура и что вам стоит поддерживать. Только тогда вы можете представлять эту действительность.”
  6. 6. Подход к рекламеПо словам Джонасона:•"Когда мы начинали работать с Diesel, каждый позиционировал себя вокруг Levis и истории джинсов.Мы подумали, что с совершенно иной культурой Diesel и с культурой моды в Италии, мы могли бысделать альтернативу всем другим джинсовым брендам. В то время все марки, работающие в сектореденима, проводили одни и те же скучные кампании. Рынок нуждался в чем-то значащем, и Diesel былдостаточно храбр, чтобы выйти за рамки рутинного. Если одежда Diesel никогда не выглядела так же,как вся остальная, разве не такой же должна быть и реклама? Наше агентство немедленноопределило очень четкую маркетинговую нишу, объединив юмор и политику - две вещи,традиционно запрещенные до этого момента в рекламе. Я не верю, что молодежь так глупа, чтобы неинтересоваться тем, что происходит в обществе и при этом быть способной смеяться. Говорить вродебы возмутительные вещи, имея в виду совершенно противоположное. У людей есть собственноемнение о том, является ли изделие хорошим или нет. И не нужно им об этом сообщать в какой-нибудь помпезной рекламе".
  7. 7. Подход к рекламеДиректор по рекламе и маркетингу DIESEL Марчиори говорит:“Суть подхода фирмы к рекламе можно выразить так:"Изменим мир в другой раз, а пока давайте улыбаться над ним”.Мы хотим быть честными с покупателями. Когда они улыбаются, я надеюсь, онивидят наше лицо, и понимают, что мы - хорошая компания".
  8. 8. Рекламная стратегияСтратегия: позиционирование“Для успеха в жизни”Хочешь быть успешным и счастливым?Хочешь наслаждаться жизнью?Хочешь отличаться от окружающей тебя серой массы?Ты индивидуалист?Тогда “Diesel” для тебя.
  9. 9. 1992 годПервая реклама со слоганом: “For Successful Living”
  10. 10. 1995 год
  11. 11. 1997 годGrand Prix at Cannes Lions 19975 AM Mono Village
  12. 12. 1997 годGrand Prix at Cannes Lions 1997Little Rock, Arkansas
  13. 13. 1998 годSilver at Cannes Lions 1998 (Press)Antique Dirty Denim
  14. 14. 2007 годSilver at Cannes Lions 2007 (Print)Global Warming
  15. 15. 2010 и 2011 годыКампания: “Be Stupid!”Grand Prix at Cannes Lions
  16. 16. 2010 и 2011 годыКампания: “Be Stupid!”Grand Prix at Cannes Lions
  17. 17. 2011 годCannes Lions SilverDiesel Island (продолжение грандиозной кампании “Be Stupid!”)
  18. 18. 2012 год
  19. 19. “Diesel - это не моя компания, это - моя жизнь” Ренцо Россо Grazie!

×