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Ensayo análisis de un anuncio publicitario

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ENSAYO DE SEMIOTICA DE LA IMAGEN

Published in: Education
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Ensayo análisis de un anuncio publicitario

  1. 1. Universidad Autónoma de Nuevo León Facultad de Ciencias de la Comunicación Licenciatura en Ciencias de la Comunicación. Cuarto Semestre. Unidad de Aprendizaje: Semiótica de la imagen Responsable de la U.A: María Leonor Bernal. Alumnos: Kassandra Lizeth Solis Ramirez 1564043 Adrián Hinojosa Briones 1598096 Vanessa Sarahi Martínez Sepúlveda 1578890 Paulina Treviño Rivera 1568808 Karla Yareli Hernández Flores 1693581 Grupo: L73 Monterrey, Nuevo León, México. Noviembre, del 2014
  2. 2. Análisis de un anuncio publicitario: BEAUTY PRESSURE DOVE “Talk to your daughter before the beauty industry does.” Metonimia: es una figura retórica que consiste en designar una cosa o idea con el nombre de otra con la cual está relacionada semánticamente. Comerciales y publicidad elaboran Estereotipos Signos y símbolos en formar de medios audiovisuales Familias alarmadas Modelos delgadas y bonitas Menores de edad influenciadas por comerciales Desorden en la mentalidad Contaminación publicitaria
  3. 3. Índice. I. Introducción Propósitos del análisis. II. Desarrollo del análisis Desarrollo del análisis, Beauty pressure. III. Conclusión. IV. Bibliografía Fuente consultada (video)
  4. 4. I. Introducción El trabajo está elaborado para saber más allá sobre el comercial escogido, para saber el mensaje que se nos trata de dar ya que muchas veces a simple vista no lo podemos ver. Nuestro trabajo está elaborado por una introducción, por un diagrama el cual se elabora mediante el desarrollo del trabajo, después de esta parte va el bosquejo del trabajo el cual incluye la introducción del trabajo, el cuerpo o desarrollo y por último la conclusión, cada uno de ellos importante para que el trabajo sea realizado correcta. Un anuncio publicitario es un mensaje destinado a dar a conocer un producto o suceso al público, es por ello que los anuncios publicitarios son parte fundamental de cualquier compañía, ya que mucha gente se convence de adquirir productos mediante los comerciales ya que muchas veces los anuncios publicitarios pueden exagerar los productos o sucesos y así llamar la atención de la gente, es por eso que los anuncios publicitarios son muy importantes para las compañías hoy en día. Nuestro anunció es sobre la marca "Dove" como ya sabemos una marca de productos de belleza muy reconocida a nivel internacional, aunque esta marca también tiene productos de belleza para los caballeros sus productos y anuncios publicitarios son en su mayoría elaborados para las mujeres debido a que ellos saben que las mujeres se preocupan más por el cuidado de su piel, por ejemplo en el comercial se ven mujeres hablando de productos que te rejuvenecerán o que te harán bajar de peso, y también de lo que son capaces de hacer las mujeres por cambiar su aspecto con las operaciones que se pueden hacer. En este anuncio publicitario nos damos cuenta que Dove está en contra de estos productos industriales y hace la invitación a las mujeres que ven el comercial que hagan entender a sus hijas que esa no es belleza, al hacer esto nos puede dar a entender que sus productos son naturales y que en lugar de utilizar productos industriales o someterse a cirugías costosas, mejor utilices sus productos y así no arriesgarte con marcas que no son conocidas ya que Dove es de las mejores marcas en cuanto productos de belleza.
  5. 5. II. Desarrollo del análisis. Beauty Pressure. El impacto que crea la publicidad de los estereotipos de belleza crea una presión impresionante en la sociedad. Muchas veces se olvida que los comerciales y anuncios publicitarios los ven todos, no solamente las personas a quienes va dirigido y esto crea un desorden en la mentalidad de muchos, especialmente los menores de edad. En el caso de este comercial, lo que Dove trata de dar a conocer es que toda la contaminación publicitaria de los estereotipos de belleza, afectan la mentalidad de las niñas que los ven. Creando así, una idea negativa de su físico. Otro objetivo que tiene este anuncio publicitario es de alarmar a los padres sobre la situación. Ya que los signos lingüísticos más importantes que se presentan se resumen en una oración que dice “Talk to your daughter before the beauty industry does.” Los siguiente símbolos y signos alarmantes son completamente audiovisuales, en nuestra opinión, escogieron este tipo de signos para captar la atención de las personas y que así llegue con mayor claridad el mensaje principal, que sin lugar a duda es: Promover la comunicación de padres e hijas sobre el autoestima. Por último es importante destacar el orden en el que se presentan las imágenes. Primero se presentan imágenes de revistas y televisión de mujeres delgadas, posteriormente se exponen los efectos que estos comerciales tienen en las personas y finalmente se llega al punto en el que las personas recurren a desórdenes alimenticios y cirugías para modificar su físico. En la rama de la semiótica se le llama metonimia a esta estrategia semántica que se utiliza para la publicidad, pues presenta la causa y el efecto. Es por eso que se llega a la conclusión de que la publicidad comunica estereotipos erróneos asía los menores de edad, que inculca en ellos un pensamiento negativo a cerca del físico que “deben” de tener.
  6. 6. III. Conclusión. Como ya se mencionó anteriormente la idea de este comercial es crear conciencia en los padres de la publicidad de las industrias de la belleza y el impacto que tienen para cualquier tipo de persona, de cualquier edad. Ahora en cuanto a contenido de esta publicidad nos parecen correctos los elementos que se usaron, primeramente la escena de la niña en donde se muestra la belleza al natural, posterior a esto un bombardeo de “publicidad” sobre la belleza y nos parece que este recurso fue bien utilizado porque de momento puede llegar a causar confusión en el espectador y por último la frase “Talk to your daughter before the beauty industry does.” Que aclara las ideas que pudiste o no haberte hecho en el último minuto sobre el contenido del mensaje. Todo se resume al recurso del signo lingüístico. Es importante tomar en cuenta la naturaleza del producto para poder entender el mensaje de la publicidad de “Beauty Pressure”. Dove es una marca de productos del cuidado de la piel e higiene personal, sus productos en ningún momento hablan sobre rejuvenecer o hacer maravillas con tu piel; así que nos parece correcto el contenido de su publicidad es claro y preciso. Ya que nos invita a tener precaución sobre el impacto de los medios masivos. Dove invita a la reflexión de la publicidad, a documentar los cambios que experimentan “tus hijas” después de recibir dicha publicidad, como equipo nos parece muy interesante este punto, ya que si bien es cierto, nadie está exento de recibir esta información. Este comercial maneja todo el proceso que ocurre cuando la publicidad influye en tu vida en cuanto a belleza respecta, primeramente nos muestra lo “normal”, eso con lo que nacemos y somos felices, la naturalidad pura. Posteriormente se nos muestran distintas campañas publicitarias sobre la belleza, esto es cuando el producto intenta persuadirte sobre sus beneficios y las grandes maravillas que puedes obtener usándolo, seguido de esto podemos ver las consecuencias, el impacto que trae específicamente a la vida de las mujeres, como se comienzan a someter a cirugías
  7. 7. unas incluso hasta el momento de quedar deformes, otras llegan al punto de tener trastornos alimenticios. El comercial termina con una frase asesina “Talk to your daughter before the beauty industry does.” Que resume todo el anuncio, el recurso lingüístico usado es claro, especifico no rodea el propósito y cumple con los requisitos para que las personas lo puedan entender fácilmente.
  8. 8. IV. Bibliografía https://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60I Link blog http://semioticacomunicacion.blogspot.mx/

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