1.
LA FRENCH TOUCH
[BEAUTÉ]
en partenariat avec

2.
[LES CHIFFRES CLÉS]
• DEUX LEADERS MONDIAUX : L’ORÉAL DÉTIENT 24,8 %
DES PARTS DE MARCHÉ DANS LE MONDE, LVMH 6,2 %
• L’INDUSTRIE COSMÉTIQUE FRANÇAISE, 3ÈME SECTEUR
EXPORTATEUR DE L’ÉCONOMIE FRANÇAISE
• LA COSMETIC VALLEY, 1ER RÉSEAU MONDIAL DE LA
PARFUMERIE COSMÉTIQUE

3.
[ LE STYLE FRANÇAIS ?]
• UN IMAGINAIRE SÉCULAIRE : LA FRANCE, PAYS DE LA
MODE ET DE LA BEAUTÉ
• UNE MANIÈRE D’ÊTRE
• L’ALLIANCE DE LA QUALITÉ & DU DESIGN
• DES TALENTS & UN SAVOIR-FAIRE DE HAUT NIVEAU
• UN STYLE INIMITABLE
UN STYLE QUI FRAPPE PAR SA DIVERSITÉ ET SA CRÉATIVITÉ :

4.
[ LE STYLE FRANÇAIS ?]
• SOBRIÉTÉ VS FASTES
• NATUREL VS SOPHISTICATION
• TRADITION VS TRANSGRESSION…
LES FRANÇAIS DÉROUTENT PAR LEURS PARADOXES ET
LEURS CONTRADICTIONS :

5.
[ LA FRENCH BEAUTY ]
UN SAVOIR-VIVRE
LA FRENCH ETIQUETTE
UN SAVOIR-FAIRE
LA FRENCH TOUCH
UNE MANIÈRE D’ÊTRE
LA FRENCH ATTITUDE
UNE MANIÈRE DE VIVRE
LE FRENCH NATUREL
Discours
émo+onnel
Discours
ra+onnel
Discours
aspira+onnel
Discours
pra+que
2012-2013

6.
LAFRENCHETIQUETTE

7.
« L’ÊTRE QUI NE
VIENT PAS SOUVENT
À PARIS NE SERA
JAMAIS
COMPLÈTEMENT
ÉLÉGANT. »
HONORÉ DE BALZAC

8.
La French Etiquette
LE RAFFINEMENT
# CLASSIQUE
# CHIC
# ROMANTIQUE

9.
CLASSIQUE

10.
La French Etiquette > Le raffinement > Classique
La noblesse en héritage

11.
CHIC

12.
La French Etiquette > Le raffinement > Chic
L’indéfinissable allure

13.
La French Etiquette > Le raffinement > Chic
Le minimalisme du noir et blanc

14.
ROMANTIQUE

15.
La French Etiquette > Le raffinement > Romantique
La vie en rose

16.
LAFRENCHATTITUDE

17.
« LA FRANÇAISE
SAIT JOUER AVEC SA
GARDE-ROBE.
ELLE A UN TWIST
BIEN À ELLE. »
ALEXANDRA SENES
JOURNALISTE

18.
La French Attitude
LA CREATIVITÉ
# AUDACE
# INSPIRATION
# FANTAISIE

19.
AUDACE

20.
La French Attitude > La créativité > Audace
L’esprit frondeur

21.
La French Attitude > La créativité > Audace
La pose sensuelle

22.
La French Etiquette > Le raffinement > Classic
INSPIRATION

23.
La French Attitude > La créativité > Inspiration
La fibre artistique

24.
La French Attitude > La créativité > Inspiration
La pratique du détournement

25.
La French Etiquette > Le raffinement > Classic
FANTAISIE

26.
La French Attitude > La créativité > Fantaisie
Le parti-pris de l’humour

27.
La French Attitude > La créativité > Fantaisie
Le plaisir gourmand

28.
LAFRENCHTOUCH

29.
« NOUS SOMMES PLUS
ATTACHÉES AU
SAVOIR-FAIRE QU’AUX
TENDANCES. »
DAUPHINE DE JERPHANION
STYLISTE

30.
La French Touch
L’EXPERTISE
# INNOVATION
# PERFORMANCE
# EXCELLENCE

31.
La French Touch > L’Excellence
INNOVATION

32.
La French Touch > L’expertise > Innovation
La recherche et l’innovation scientifiques

33.
PERFORMANCE
La French Touch > L’Expertise

34.
La French Touch > L’Expertise > Performance
La précision du geste, la qualité du trait…

35.
EXCELLENCE

36.
La French Touch > L’expertise > Excellence
L’or, symbole de maîtrise & de conquête

37.
LEFRENCHNATUREL

38.
« LA FRANÇAISE
N’EST PAS SURFAITE,
SA SILHOUETTE
EST SO FRESH. »
ISABELLE THOMAS
JOURNALISTE

39.
Le French Naturel
LA SINCÉRITÉ
# FRAÎCHEUR
# AUTHENTICITE
# SIMPLICITÉ

40.
La French Etiquette > Le raffinement > Classic
FRAÎCHEUR

41.
Le French Naturel > La sincérité > Fraîcheur
Une source de bien-être

42.
La French Etiquette > Le raffinement > Classic
AUTHENTICITÉ

43.
Le French Naturel > La sincérité > Authenticité
La sublimation des matières premières

44.
Le French Naturel > La sincérité > Authenticité
Le retour au produit local

45.
La French Etiquette > Le raffinement > Classic
SIMPLICITÉ

46.
Le French Naturel > La sincérité > Simplicité
La naturalité exhibée

47.
Le French Naturel > La sincérité > Simplicité
La femme, artisan de sa beauté

48.
• UN DISCOURS INCARNÉ
• UN DISPOSITIF MARKETING PENSÉ ET EFFICACE
• DES FONDAMENTAUX STRUCTURANTS
UNE QUALITÉ RECONNUE ET UNE CONFIANCE RENOUVELÉE
[ LA FRENCH TOUCH, DES
MARQUES ATTACHANTES… ]

49.
[ LA SUCCESS STORY- CAUDALIE]
• UNE MARQUE JEUNE
• 50% DU CA À L’INTERNATIONAL
• CROISSANCE DE 12% EN 2012
• 11 000 POINTS DE VENTE DANS LE MONDE
UNE MARQUE EMBLÉMATIQUE DE LA FRENCH TOUCH :

50.
[ LE DISPOSITIF - VINOSOURCE ]
AIMER
JOUER
PARTAGER

51.
[ LA CAMPAGNE DE PUB]

52.
TOUS LES MARQUEURS DE LA FRENCH TOUCH :
• DES INCONTOURNABLES DU DRESSING CLASSIQUE FÉMININ
FRANÇAIS (MARINIÈRE, BÉRET…)
> LA FRENCH ETIQUETTE
• UNE POSTURE ET UNE PRISE DE PAROLE FANTASQUE, LÉGÈRE,
MUTINE…
> LA FRENCH ATTITUDE
• UNE FORMULE ET LA MAÎTRISE D’UN SAVOIR-FAIRE HÉRITÉ DE
LA VINIFICATION
> LA FRENCH TOUCH
• UN PRODUIT FABRIQUÉ À PARTIR D’UN INGRÉDIENT NATUREL,
LE PÉPIN DE RAISIN
> LE FRENCH NATUREL
[ LA CAMPAGNE DE PUB]

53.
CONTACTS
Séverine CHARON, sémiologue
-
severine.charon@semiosine.com
EXPERTISE LUXE
Gaëlle PINEDA, sémiologue
-
gaelle.pineda@semiosine.com
EXPERTISE MARKETING & PUBLICITÉ
BUREAU D’ÉTUDES / IMAGE DE MARQUE