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  1. 1. Diletta Cardinale Milano, 21.10.2011 Sebastiano Crascì Sara Pozzi Alessandro Zampieri
  2. 2. –ü  I “parchi divertimento”hanno trovato terrenofertile sul territorio Italiano;ogni regione ne ha la sualunga lista.ü  Si dividono in diverse categorie: acquatici,faunistici, avventura, ambientali, tematici,didattici, benessere, family, acquari.2
  3. 3. –™ GARDALANDü  Primo parco tematico italiano (inaugurato nel 1975).ü  Mascotte Prezzemolo.ü  Grandi aree tematizzate: Birmania, Atlantide, Hawaii.Attrazioni divise per tipologia: Energy, Fantasy,Adventure.ü  Superficie: 600.000 mq.ü  3,2 milioni visitatori l’anno.ü  Dal 2006 di proprietà dell’azienda britannica MerlinEntertainment.ü  Incassi: 55.89 milioni di euro (2010).3
  4. 4. –™ COMUNICAZIONEü  Set di BimBumBam.ü  1999: accordo con Zecca di Stato, in anteprimamondiale dell’euro. Grande attenzione dei media.ü  2010: 35 anni, festa con ospiti VIP.ü  Gennaio 2011: lancio Raptor, realizzato il logo delnuovo roller coaster issato a 8.000 metri di quotasopra la verticale del Monte Bianco sorretto da unaspeciale mongolfiera.ü  Forte campagna affissioni e tv: target soprattuttogiovane e tema “adrenalinico”.4
  5. 5. –™ MIRABILANDIAü  Inaugurato il 4 luglio 1992.ü  14° posto nella classifica dei parchi più belli delmondo.ü  400.000 mq e sette aree.ü  32 attrazioni divise tra bimbi, famiglie e “mozzafiato”.ü  Target adolescente, allargato negli anni puntando allefamiglie, in particolare con la formula “Il giorno dopoentri gratis”.5
  6. 6. –™ COMUNICAZIONE™ 2005: ogni anno a luglio il Pokemon Day.™ Dal 1992-93 “Mirabilandia il grande parco dellaRomagna” al 2006 “Vivi il divertimento”, “Ilgiorno dopo entri gratis”.™ 2008: prima campagna media che compara i propriprezzi con quelli del rivale Gardaland.6
  7. 7. –™ MIRAGICA – LA TERRA DEI GIGANTI™  Inaugurato nel 2009.™  Core Target: famiglie con bambini, secondario: ragazzi.™  Attrazioni per famiglie e per “coraggiosi”.™  100.000 mq (+ Fashion District Outlet + Multisala).™  In corso un progetto insieme a Rainbow MagicLand.™  “Magia e divertimento smisurato”.7
  8. 8. –™ COMUNICAZIONE™ Non convenzionale, guerrilla™ Spot su reti Mediaset.™ Affissioni e campagna stampa (TV Sorrisi eCanzoni, Leggo, stampa locale).™ Billboard nelle principali città pugliesi.™ Creatività specifica per le agenzie viaggi.8
  9. 9. –9Genitori con figli (< 14anni) residenti a Roma =376.653 individuiRagazzi 14-24 anniresidenti a Roma =152.470 individui
  10. 10. –Attenzione alla pubblicitàFocus target:Fruizione mezzi10
  11. 11. –Target secondario:Fruizione mezziAttenzione alla pubblicità11
  12. 12. –q Brand Awarenessq Posizionamentoq Dialogoq Promozione12
  13. 13. –ü  TrendRAK (Random Acts of Kindness).ü  InsightLa gente vuole essere sorpresa.ü  PromessaRML - La magia di ogni giorno.ü  RtoBPiccoli momenti di magia, distribuiti a random in vari touchpoint,durante più occasioni nel corso dell’anno, per far provare allepersone la magia di Rainbow MagicLand:“Ogni giorno può essere magico con RML”.13
  14. 14. –™ Attività di branding OOH a Roma, Social Media,Non Convenzionali a Roma e provincia.™ Attività di guerrilla sul target e touchpoint miratia Roma.™ Condivisione contenuti sui Social Network.™ Attività promozionali anche legate ad eventi diguerrilla; aggiornamenti costanti da Facebook.14
  15. 15. –ü  Fashion District Outlet, La Romanina, CC Tor Vergata,Pam Superstore:™  Mini-show Winx (Believix/Castello di Alfea) conpartecipazione attiva dei bimbi.™  Colonnine digitali interattive con Bombo che invita i bimbia scovare Monster Allergy all’interno dell’Outlet (gadget).™  Gattobaleno aiuta a portare la spesa e a trovare ilparcheggio migliore.™  Riduzione per l’ingresso a RML con presentazione newsletterFashion District.15
  16. 16. –™ Gattobaleno leggerà favole ai bambini, cheavranno la possibilità di travestirsi e truccarsi daGattobaleno, Merlino, Foltachioma, Meraviglia.™ Sconto entrata a RML con presentazione tesseralibreria.16
  17. 17. –™ Gattobaleno organizza, nel dopo scuola, sessioniper aiutare i bimbi a fare i compiti insieme.™ Distribuzione mappa “Charta” di Roma con buono.™ Distribuzione flyer per Promo Gruppi e Scuole.17
  18. 18. –™ Aree giochi per bambini a Roma brandizzate PopPixie Village e Huntik.™ Personaggi faranno incursioni coinvolgendo bimbi incaccia al tesoro con premio finale (sconto/buono/gadget).™ Operazione “merenda” (Motta, Polaretti, Novi, CrikCroc).™ Distribuzione mappa Charta Roma con buono.18
  19. 19. –™ Mezzi brandizzati con scene di Huntik.™ Touchpoint con Huntik dotato di pistole laser edocchiali 3D, inviterà i passanti a “sparare” verso imezzi.19
  20. 20. –ü  Locali serali, palestre, centri sportivi.ü  Le magie di Gattobaleno (RAM) + gadget (es. spilla):™  Tenere il parcheggio.™  Cedere il posto alle poste.™  Portare la spesa.™  Passaggi pedonali.™  Indicazioni a turisti.™  Cedere il posto sui mezzi.™  Fare la fila al posto tuo fuori dalla discoteca.™  Accompagnare a casa chi non può guidare.™  Dare un passaggio in bicicletta/altro.™  Roller-coaster simulato su navetta o sui mezzi con foto.20
  21. 21. –™ Viralizzazione dei contenuti di guerrilla ed OOH conniziale seeding tramite GoViral e utilizzo dipiattaforme base: pagina Facebook e canaleYouTube.™ “Newsletter” da pagina Facebook con sconti/riduzioni/inviti a random a persone che pubblicano(nelle loro bacheche) contenuti “tristi”, perrisollevare loro il morale.™ Banner interattivi che possano anche intrattenere.21
  22. 22. –

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