Marketing digital tendencias - 201305

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Charla preparada para UADE en el marco de la promoción de los cursos de Executive Education de Marketing Digital y Social Media Marketing.

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Marketing digital tendencias - 201305

  1. 1. Mg. Sebastián PaschmannCoordinador Maestría en Dirección Comercial (CMO)2013Marketing digitalTendencias 2013-2014
  2. 2. about.me/sebasp
  3. 3. BIG TRENDS
  4. 4. CONTENT MARKETING“Content may become your companys mostvaluable asset in 2013. For years Google hasbeen refining its algorithm cracking down onunsavory tactics that compromise the quality ofsearch results. The algorithms are good enoughnow that the most compelling contentdominates search results. Organizations mustcreate compelling content to exploit this.”In 2013, content is not only king, butqueen, prince and jester, too.
  5. 5. FULL FRONTAL“Not just transparent, but naked and proud”El porcentaje de consumidores a nivel global que confían en que las empresas hacen locorrecto cayó del 56% en 2011 al 53% en 2012 (Fuente: Edelman, enero 2012).
  6. 6. El porcentaje deconsumidores a nivelglobal que confían enque las empresashacen lo correctocayó del 56% en 2011al 53% en 2012(Fuente: Edelman,enero 2012).
  7. 7. FRAGMENTACIÓNLas audiencias están dispersas enmúltiples canales
  8. 8. FRAGMENTACIÓNPuede ser que los consumidoressigan consumiendo mástelevisión, pero esas grandesaudiencias agregadas estándispersas en múltiples canales.
  9. 9. FRAGMENTACIÓNEl mayor desafío es que laatención de los consumidoresestá más dividida que nunca enla historia de los medios, siendoque la atención multitasking alos medios se convierte en lanorma.
  10. 10. BIG DATA
  11. 11. BIG DATALos consumidores inteligentes comenzarán a poseer y sacar el máximo partido de los datos relativos a su estilo de vida,y prestando atención a aquellas marcas que utilizan estos datos para ofrecer ayuda y consejos sobre cómo mejorar suscomportamientos y/o ahorrar dinero.
  12. 12. BIG DATA = Transacciones + Interacciones + Observaciones + Beneficios
  13. 13. Acerca de las redes sociales…Facebook continuará su reinado, pero…
  14. 14. NICHE-NETWORKS
  15. 15. NICHE-NETWORKS
  16. 16. NICHE-NETWORKS
  17. 17. SMOBILEConsumidores, empleados y colegas esperan que sus experiencias digitales esténpensadas para vivirlas en un entorno Social+Mobile, más que en una PC o en latelevisión.
  18. 18. SCREEN CULTURE
  19. 19. MOBILE MOMENTSUna encuesta realizada a adultos norteamericanos usuarios de smartphones descubrióque el 63% de las mujeres encuestadas y el 73% de los hombres encuestados no pasanuna hora seguida sin revisar su teléfono (Fuente: Harris Interactive, junio 2012).
  20. 20. I ROBOTEstamos en los comienzos dela era en la que máquina yhumano se empiezan aamalgamar.
  21. 21. SENSORY INTELLIGENCELos sensores se vuelven cada vez más unaparte de nuestra vida.“ In 2013 there will be sensors built into athleteshelmets that measure the impact of blows and provide realtime data outputs thus potentially preventing further injury.Sensors will be everywhere, in our homes, transportation,technology, and clothing. They will become a part of ourlives and will tie into our existing devices and networks, Ifour plants need water, well get a text or tweet, and even anote of thanks.”
  22. 22. ¿Tapping o Scanning?
  23. 23. What’s next?
  24. 24. Fuentes(de inspiración)http://trendwatching.com/es/trends/10trends2013/http://www.trendwatching.com/es/trends/newism/http://www.emarketer.com/Webinar/Key-Digital-Trends-2013/4000061http://blogs.hbr.org/cs/2012/12/six_social-digital_trends_for.htmlhttp://hortonworks.com/blog/7-key-drivers-for-the-big-data-market/http://www.digitalbuzzblog.com/soap-2013-top-digital-trends-predictions/http://www.adweek.com/news/technology/eight-digital-trends-watch-2013-146070http://econsultancy.com/ar/blog/61894-key-digital-trends-for-2013-infographic
  25. 25. Gracias Sebastián PaschmannConsultor en Marketing yComunicaciónCoordinador de la Maestría enDirección Comercial UADE BSFB: fb.com/sebastianpaschmannBlog: sebasp.comSitio: sebastianpaschmann.com.arTW: sebaspMás: about.me/sebasp

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