Marketing digital tendencias

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Algunas tendencias que afectarán al marketing en 2013.

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Marketing digital tendencias

  1. 1. TENDENCIAS 2013 Coordinador CMOMg. Sebastián Paschmann 2013
  2. 2. El Marketing Actual
  3. 3. Pensamientoestratégico Entidad digital Conversación radioactiva Interpretación social
  4. 4. Los niveles del marketing Product Marketing Estratégico Content Marketing Relationship Digital Marketing Marketing Marketing Social MediaTrade Marketing Marketing Performance Marketing Referral Marketing Community Management
  5. 5. El Consumidor Actual
  6. 6. NUEVOS PERFILES
  7. 7. TIPOLOGÍA del NUEVO CONSUMIDOR Click Super Squizophrenic Hug seeker Consumer consumer consumer Techno- Etno- Cool Hunter Prosumer consumer consumer Health & Just-for-me Wellness
  8. 8. PRESUMERS & CUSTOWNERS Los consumidores desarrollarán todavía más formas de participar en la financiación y el (pre)lanzamiento de nuevos productos y marcas. les encanta implicarse con los son consumidores que pasan de productos y consumir un producto de forma servicios, fomentarlos, financiar pasiva a fundar o invertir en las los y promocionarlos antes de marcas que compran, cuando no a que existan poseer directamente una participación de las mismas.
  9. 9. NEWISMLos consumidores desean lo nuevo más que nuncaPara losconsumidores quehan nacido en la erade EXPECTATIONECONOMY, exigiendolo mejor de lomejor, la palabra"novedad" siempreindica algo positivo
  10. 10. VIRGIN CONSUMERSLos consumidores están disfrutando diariamente de eternasprimeras veces.¿Con tu marca?no está familiarizado con muchos delosproductos, servicios, aplicaciones, experiencias o marcas con las que se encuentra cadadía. Y hoyexperimenta más que nunca.
  11. 11. BIG TRENDS
  12. 12. SCREEN CULTURE o Cultura de PantallasEn 2013, ‘la vida’ tendrá lugar a través de pantallas cada vez máspersuasivas, envolventes e interactivas. Samsung flexible Amoled display concept
  13. 13. FULL FRONTAL“Not just transparent, but naked and proud”El porcentaje deconsumidores a nivelglobal que confían enque las empresashacen lo correctocayó del 56% en 2011al 53% en 2012(Fuente:Edelman, enero2012).
  14. 14. FULL FRONTALEl porcentaje deconsumidores a nivelglobal que confían enque las empresashacen lo correctocayó del 56% en 2011al 53% en 2012(Fuente:Edelman, enero2012).
  15. 15. BIG DATACada vez más, los consumidoresinteligentes comenzarán ainvertir este flujo: intentandoposeer y sacar el máximopartido de los datos relativos asu estilo de vida, y prestandoatención a aquellas marcas queutilizan estos datos de formaproactiva para ofrecer a susclientes ayuda y consejos sobrecómo mejorar suscomportamientos y/o ahorrardinero.
  16. 16. BIG DATA
  17. 17. CONTENT MARKETING In 2013, content will not only be king, but queen, prince and jester, too.“Content may become your companysmost valuable asset in 2013. For yearsGoogle has been refining its algorithmcracking down on unsavory tactics thatcompromise the quality of searchresults. The algorithms are good enoughnow that the most compelling contentdominates search results. Organizationsmust create compelling content toexploit this.”
  18. 18. CONTENT MARKETING
  19. 19. MOBILE MOMENTS Una encuesta realizada a adultos norteamericanos usuarios de smartphones descubrió que el 63% de las mujeres encuestadas y el 73% de los hombres encuestados no pasan una hora seguida sin revisar su teléfono (Fuente: Harris Interactive, junio 2012).
  20. 20. MOBILE MOMENTS
  21. 21. FRAGMENTACIÓNLas audiencias están dispersas enmúltiples canales
  22. 22. FRAGMENTACIÓN Puede ser que los consumidores sigan consumiendo más televisión, pero esas grandes audiencias agregadas están dispersas en múltiples canales.
  23. 23. FRAGMENTACIÓN El mayor desafío es que la atención de los consumidores está más dividida que nunca en la historia de los medios, siendo que la atención multitasking a los medios se convierte en la norma.
  24. 24. EL CIRCUITO ES LA NUEVA LINEALIDAD DEL CONSUMO El e-commerce no es más: ELECTRONIC COMMERCE sino más bien: EVERYWHERE COMMERCE Los consumidores tienen un poderoso arsenal de herramientas digitales que los ayudan a establecer la disponibilidad de los productos, dónde están al mejor precio y cuál es el mejor momento para comprar, sea on-line o en la tienda. Esto quiere decir que el camino hacia la compra no es tan simple o directo como solía ser en la era pre-digital.
  25. 25. NEAR FUTURE
  26. 26. I ROBOTFuel Band, Google Glasses…¿Tu celular te hace parte robot?Estamos en los comienzos de laera en la que máquina y humanose empiezan a amalgamar.A partir de ahora PC (PersonalComputer) comenzará a tener unsignificado diferente.
  27. 27. SMOBILESOCIAL + MOBILE, unarelación co-dependiente.Tusconsumidores, empleadosy colegas esperan que susexperiencias digitales esténpensadas para vivirlas enun entornoSocial+Mobile, más que enuna PC o en la televisión.
  28. 28. SENSORY INTELLIGENCELos sensores se vuelven cada vez más unaparte de nuestra vida. “ In 2013 there will be sensors built into athletes helmets that measure the impact of blows and provide real time data outputs thus potentially preventing further injury. Sensors will be everywhere, in our homes, transportation, technology, and clothing. They will become a part of our lives and will tie into our existing devices and networks, If our plants need water, well get a text or tweet, and even a note of thanks.”
  29. 29. Fuentes (de inspiración)http://trendwatching.com/es/trends/10trends2013/http://www.trendwatching.com/es/trends/newism/http://www.emarketer.com/Webinar/Key-Digital-Trends-2013/4000061http://blogs.hbr.org/cs/2012/12/six_social-digital_trends_for.htmlhttp://www.digitalbuzzblog.com/soap-2013-top-digital-trends-predictions/http://www.adweek.com/news/technology/eight-digital-trends-watch-2013-146070http://econsultancy.com/ar/blog/61894-key-digital-trends-for-2013-infographic
  30. 30. Gracias Sebastián PaschmannConsultor en Marketing yComunicaciónCoordinador de la Maestría enDirección Comercial UBSFB: fb.com/sebastianpaschmannBlog: sebasp.comSitio: sebastianpaschmann.com.arTW: sebaspMás: about.me/sebasp

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