Lavanguardia | 10 Factores claves de un medio online

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Lavanguardia | 10 Factores claves de un medio online

  1. 1. 10 factores clave de un medio online Ismael Nafría Director de Contenidos Digitales de La Vanguardia – Grupo Godó Barcelona, 30 de enero de 2009
  2. 2. <ul><li>Un nuevo medio </li></ul><ul><li>Contenido </li></ul><ul><li>El usuario, en el centro </li></ul><ul><li>SEO </li></ul><ul><li>Colaboración </li></ul><ul><li>Tecnología </li></ul><ul><li>Estrategia </li></ul><ul><li>Modelo de negocio </li></ul><ul><li>Servicios y Entretenimiento </li></ul><ul><li>Avanzarse al futuro </li></ul>
  3. 3. <ul><li>1. Internet, un nuevo medio </li></ul><ul><li>· Propias reglas </li></ul><ul><li>· Propio público · Propio lenguaje · Propia publicidad </li></ul><ul><li>· Propios perfiles profesionales </li></ul><ul><li>· Propio ritmo de trabajo </li></ul><ul><li>· Propia competencia... </li></ul><ul><ul><li>Un medio online no debe ser la simple versión digital de un periódico, una radio o una televisión </li></ul></ul><ul><ul><li>Debate (muchas veces absurdo y confuso) sobre la llamada integración de redacciones. </li></ul></ul>
  4. 4. <ul><li>2. Contenido </li></ul><ul><ul><li>· Actualización: última hora, directos, minuto a minuto… · Voz propia, personalidad: Politico.com </li></ul></ul><ul><ul><li>· Originalidad, contenido único: Hemeroteca de La Vanguardia </li></ul></ul><ul><ul><li>· Narrativa propia: Multimedia, Interactivo </li></ul></ul><ul><ul><li>· Blogs </li></ul></ul>
  5. 6. <ul><ul><li>Hemeroteca de La Vanguardia (1881-2009) </li></ul></ul><ul><ul><li>· Contenido absolutamente diferencial </li></ul></ul><ul><ul><li>· Acceso libre, gratuito </li></ul></ul><ul><ul><li>· Búsqueda simple y avanzada </li></ul></ul><ul><ul><li>· Búsqueda por día </li></ul></ul><ul><ul><li>· Relación con la actualidad </li></ul></ul><ul><ul><li>· Tendencias </li></ul></ul>
  6. 15. <ul><li>3. El usuario, en el centro </li></ul><ul><ul><li>· Usabilidad: máxima simplicidad </li></ul></ul><ul><ul><li>· Participación: comentarios, </li></ul></ul><ul><ul><li>‘ periodismo ciudadano’, blogs... </li></ul></ul><ul><ul><li>· Elección de los usuarios </li></ul></ul><ul><ul><li>· Análisis de tu audiencia </li></ul></ul>
  7. 21. <ul><li>4. SEO </li></ul><ul><ul><li>· Escribir para los buscadores: técnica propia del medio </li></ul></ul><ul><ul><li>· Las búsquedas, esenciales: Hemeroteca </li></ul></ul>
  8. 22. <ul><li>5. Colaboración: </li></ul><ul><ul><li>· La web, el terreno de juego </li></ul></ul><ul><ul><li>· Enlazar y referenciar: Blogrunner, NYTimes.com Extra, HagoClic.com (¡novedad!) </li></ul></ul><ul><ul><li>· Distribución de contenidos: RSS, widgets, vídeos, redes sociales, podcasts... </li></ul></ul>
  9. 28. <ul><li>6. Tecnología: </li></ul><ul><ul><li>· Medio eminentemente tecnológico </li></ul></ul><ul><ul><li>· Herramientas de gestión de los contenidos </li></ul></ul><ul><ul><li>· Fiabilidad </li></ul></ul><ul><ul><li>· Escalabilidad </li></ul></ul><ul><ul><li>· Integración máxima en el equipo </li></ul></ul>
  10. 29. <ul><li>7. Estrategia: </li></ul><ul><ul><li>· ¿Qué quiero ser? </li></ul></ul><ul><ul><li>· ¿Qué puedo ser? </li></ul></ul><ul><ul><li>· ¿Cuál es mi mercado? </li></ul></ul><ul><ul><li>· ¿Quién es mi competencia? </li></ul></ul><ul><ul><li>· ¿Cómo llegar a mi público objetivo? </li></ul></ul><ul><ul><li>· Puntos fuertes de mi oferta </li></ul></ul><ul><ul><li>· ¿Por qué me van a visitar? ¿Por qué no? </li></ul></ul><ul><ul><li>· ¿Con quién puedo colaborar? </li></ul></ul>
  11. 30. <ul><li>8. Modelo de negocio: </li></ul><ul><ul><li>· Vías de ingresos: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Publicidad (gráfica, anuncios de texto, patrocinios, vídeo...) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Móviles </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Venta de contenidos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Newsletters </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>- Prestación de servicios a terceros... </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>· Contenidos gratuitos vs contenidos de pago </li></ul></ul>
  12. 32. <ul><li>9. Servicios y Entretenimiento: </li></ul><ul><ul><li>· El Tiempo, Tráfico, Agenda, guía local, Cartelera de cine, Parrilla TV, Diccionarios, Traductores, Sorteos y loterías, La bolsa, Horóscopo, Juegos, Postales, Concursos, Formación, Callejero, Necrológicas, Tienda… </li></ul></ul>
  13. 33. <ul><li>10. Avanzarse al futuro: </li></ul><ul><ul><li>· Herramientas de publicación: mayor facilidad </li></ul></ul><ul><ul><li>· Explosión de fuentes, fragmentación audiencia </li></ul></ul><ul><ul><li>· Inteligencia colectiva – participación </li></ul></ul><ul><ul><li>· Personalización (pasiva) </li></ul></ul><ul><ul><li>· Banda ancha – Multimedia </li></ul></ul><ul><ul><li>· Siempre conectados – movilidad </li></ul></ul><ul><ul><li>· Avances tecnológicos: papel flexible... </li></ul></ul><ul><ul><li>· Capacidad de atención... limitada </li></ul></ul><ul><ul><li>· Automatización </li></ul></ul>
  14. 34. <ul><ul><li>Los medios del futuro: </li></ul></ul><ul><ul><li>‘ Organizadores’ de la información </li></ul></ul><ul><ul><li>+ </li></ul></ul><ul><ul><li>Analistas </li></ul></ul><ul><ul><li>+ </li></ul></ul><ul><ul><li>Especializados </li></ul></ul><ul><ul><li>+ </li></ul></ul><ul><ul><li>Personalizados </li></ul></ul>
  15. 35. ¡Muchas gracias! inafria @lavanguardia.es

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