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  Setup y uso de herramientas básicas
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  Optimización OffSite Básica
    –  Ejemplos prácticos
  Si disponemos de tiempo: Clinic de
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  Su uso y su monitorización periódica es
   IMPRESCINDIBLE para:
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Webmaster Tools Yahoo

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Setup y uso herramientas básicas
Webmaster Tools Bing

  Proceso de activación webmaster tools Bing:
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  SearchStatus
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  LinkDiagnosis
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  LinkDiagnosis
    –  SEOMoz Link Scape: http://www.s...
SERP Analysis
Medición Posicionamiento

  Advanced Web Ranking

    Ver Ejemplos
Recursos Útiles de consulta
Recursos útiles de consulta

  Foro de webmaster de google
    –  En Español: http://www.goog...
Recursos Útiles de consulta
Recursos Útiles de consulta
Recursos útiles de consulta

  Grupos Emagister: http://grupos.emagister.com/
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Recursos Útiles de consulta
Pausa: 20 minutos
Optimización OnSite Básica
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Algunas recomendaciones

  Estructura: Es importante asegurar que todo el
   contenido es acce...
Optimización OnSite Básica
Algunas recomendaciones

  Controlar el contenido duplicado y no abusar de
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Algunas recomendaciones

  Analizar con obsesión los KPIs importantes. Las
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LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos

  Tipos enlaces
    –  Blogs
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  ¿Qué vamos a tratar ?
    –  Enlaces naturales: Nada ...
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  Como conseguir enlaces de Blogs (incentivando).
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http://www.youtube.com/watch?v=x4CLPUou0No
Optimización OffSite OnSite
Resúmen de parámetros por importancia
Fuente: SEOMoz
  Top 5 Ranking Factors
   –  Relación a...
Optimización OffSite OnSite
Resúmen de parámetros por importancia
Fuente: SEOMoz
  Top 5 Negative Ranking Factors
   –  C...
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Search Congress Bilbao, Enric Ramos Mas, Emagister, Posicionamiento en buscadores

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Search Congress Bilbao, Enric Ramos Mas, Emagister, Posicionamiento en Buscadores

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Search Congress Bilbao, Enric Ramos Mas, Emagister, Posicionamiento en buscadores

  1. 1. Basic  SEO  WorkShop   by  Enric  Ramos   2010  Bilbao  Search  Congress  
  2. 2. Quiénes somos   Country Manager at eMagister.net   SEO Advisor www.jobisjob.com   SEO Advisor www.bodas.net http://twitter.com/enricramos (@enricramos)
  3. 3. Índice   Fases y tiempo en Posicionamiento en buscadores   Setup y uso de herramientas básicas –  WebmasterTools Google, Yahoo, Bing –  Link Profile Analysis –  SERP analysis –  Recursos útiles consulta   Optimización OnSite Básica –  Ejemplos prácticos
  4. 4. Índice   Optimización OffSite Básica –  Ejemplos prácticos   Si disponemos de tiempo: Clinic de alguno de los websites de los asistentes utilizando varias de las herramientas trabajadas.
  5. 5. Fases y tiempo en Posicionamiento
  6. 6. Fases y tiempo en Posicionamiento El orden del factor SÍ altera el producto   Antes de programar una línea de código, es necesario estudiar y definir la estratégia SEO global –  Estructura: ¿Cómo vamos a segmentar nuestro contenido ? –  ¿Qué keywords vamos a trabajar ? •  ¿Cuáles serán kws de tráfico? (head tail) •  ¿Cuáles serán kws de medio tráfico? (medium tail) •  ¿Cuáles serán kws de bajo tráfico? (long tail) •  ¿Qué conceptos generarán más transacciones?
  7. 7. Fases y tiempo en Posicionamiento El orden del factor SÍ altera el producto   Antes de programar una línea de código, es necesario estudiar y definir la estratégia SEO global –  ¿Qué estructuras de linking interno (linkbuilding) vamos a utilizar ? –  ¿Cuantos enlaces tendremos que crear ?   Una vez tengamos la estratégia clara: El portal tiene que ser programado y los contenidos introducidos.   Cuando tengamos un mínimo volúmen de contenido, y tengamos la estratégia SEO verificada (no hay errores etc…) es el momento de abrir el site. Pero no ANTES !
  8. 8. Fases y tiempo en Posicionamiento El orden del factor SÍ altera el producto   ¿Qué puede pasar si abrimos antes de tiempo? –  Errores 500 (Internal Server Error) –  Errores 404 (Not Found) –  Errores en URLS –  Duplicidad de contenidos, titles, …   Todo ello afecta al posicionamiento y sobre todo en dominios nuevos, puede alargar el período inicial de “SandBox” que Google aplica a los dominios nuevos.
  9. 9. Fases y tiempo en Posicionamiento El orden del factor SÍ altera el producto   Por lo tanto: –  Del mismo modo que antes de abrir un portal, se verifican las funcionalidades de producto (Quality Assurance) •  Es necesario verificar que toda la estrategia de captación de tráfico tampoco introduce ningún error.   Herramientas sugeridas: Es importante que sean robots & meta compliant !! Para simular al 100% el crawling que realizan los bots –  Xenu’s Link Sleuth (http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html) –  AuditmyPC webmaster tool
  10. 10. Fases y tiempo en Posicionamiento
  11. 11. Fases y tiempo en Posicionamiento El orden del factor SÍ altera el producto   Si después de ejecutar un proceso COMPLETO de crawl: –  No hay errores –  La densidad de enlaces está bien balanceada –  Hemos podido crawlear la totalidad de nuestro contenido –  No hay enlaces rotos…   Podemos abrir el site con garantías, sin riesgo a que algun error nos penalice de manera importante.
  12. 12. Fases y tiempo en Posicionamiento El orden del factor SÍ altera el producto   Una vez el site abierto: –  No es recomendable “conseguir” demasiados links hasta pasadas algunas semanas (en realidad: unos 2/3 meses). –  En esta fase inicial, sólo necesitamos ½ enlaces autoritarios para darle tiempo a Google y demás buscadores a interiorizar/posicionar el nuevo portal creado.
  13. 13. Fases y tiempo en Posicionamiento El orden del factor SÍ altera el producto   Una vez sobrepasados los 2 meses iniciales: –  Debemos empezar nuestra estrategia de linkbuilding, incrementando los enlaces de manera controlada y los más natural posible. –  Debemos incrementar nuestro contenido de manera gradual, de la manera más natural posible. –  Evitaremos GRANDES crecimientos de contenido/ enlaces para evitar posibles penalizaciones de “dominio nuevo”.
  14. 14. Setup y Uso Herramientas básicas
  15. 15. Setup y uso herramientas básicas Webmaster Tools   Todos los buscadores (al menos los más importantes) ofrecen unas herramientas para controlar ciertos aspectos de la indexación   Estas herramientas ofrecen: –  Método de contacto/comunicación con los buscadores –  Configurar algunos aspectos relacionados con el portal –  Detección de errores y posibles soluciones a los mismos
  16. 16. Setup y uso herramientas básicas Webmaster Tools   Su uso y su monitorización periódica es IMPRESCINDIBLE para: –  Mejorar la indexación de contenido –  Detectar errores que pueden causar graves problemas en el posicionamiento –  Controlar crawling rate bot de google –  Verificar archivo robots.txt…
  17. 17. Setup y uso herramientas básicas Webmaster Tools Google   Proceso de activación webmaster tools Google: –  Acceder herramientas para webmasters (http:// www.google.com/sitemaps) –  Introducir url –  Validar portal mediante: •  Metaetiqueta •  Upload archivo  http://www.google.com/sitemaps
  18. 18. Setup y uso herramientas básicas Webmaster Tools Yahoo   Proceso de activación webmaster tools Yahoo: –  Acceder herramientas para webmasters (https:// siteexplorer.search.yahoo.com/es/mysites? ei=UTF-8) –  Introducir url –  Validar portal mediante: •  Metaetiqueta •  Upload archivo  https://siteexplorer.search.yahoo.com/es/mysites? ei=UTF-8
  19. 19. Setup y uso herramientas básicas Webmaster Tools Bing   Proceso de activación webmaster tools Bing: –  Acceder herramientas para webmasters (http:// www.bing.com/webmaster) –  Introducir url –  Validar portal mediante: •  Metaetiqueta •  Upload archivo  http://www.bing.com/webmaster
  20. 20. Setup y uso herramientas básicas Link Profile Analysis (OneShot)   SearchStatus http://www.quirk.biz/searchstatus/ –  No es exactamente una herramienta (plugin firefox) pero es muy útil y necesaria –  Incorpora, en un solo plugin, una serie de utilidades / lookups básicos en el día a día de un SEO. •  PR •  Alexa •  Domain Ancestry •  Whois information •  Google Cache…  Ver ejemplos
  21. 21. Setup y uso herramientas básicas Link Profile Analysis (OneShot)   LinkDiagnosis http://www.linkdiagnosis.com/ –  Disponible vía “web tool” y vía Firefox Plugin –  Realiza un análisis (linkprofile) intentando descartar low quality links, mostrando los anchor text más comunes, … –  Indispensable para hacer analisis preliminares de tu competéncia !! –  Permite exportar los resultados, lo cual es útil para el posterior análisis del estudio.  Ver ejemplos
  22. 22. Setup y uso herramientas básicas Link Profile Analysis (In-Depth)   LinkDiagnosis –  MajesticSEO: http://www.majesticseo.com/ –  SEOMoz LinkScape: http://www.seomoz.org/ linkscape Ambas aplicaciones construyen una base de datos de enlaces propia con gran información relativa a enlaces Permite hacer estudios exaustivos sobre linkprofiling tanto de la competéncia como del propio portal.
  23. 23. Setup y uso herramientas básicas Link Profile Analysis (In-Depth)   LinkDiagnosis –  MajesticSEO: http://www.majesticseo.com/ https://www.majesticseo.com/ comparedomainbacklinkhistory.php https://www.majesticseo.com/research/ neighbourhood-checker.php
  24. 24. Setup y uso herramientas básicas Link Profile Analysis (In-Depth)   LinkDiagnosis –  SEOMoz Link Scape: http://www.seomoz.org/ linkscape
  25. 25. SERP Analysis Medición Posicionamiento   Advanced Web Ranking  Ver Ejemplos
  26. 26. Recursos Útiles de consulta Recursos útiles de consulta   Foro de webmaster de google –  En Español: http://www.google.com/support/ forum/p/webmasters?hl=es •  Muy útil para pedir opinión a otros webmasters, y con suerte, para que alguien de Google se pronuncie –  Aunque en ocasiones: Insuficiente –  En Inglés: http://www.google.com/support/forum/ p/Webmasters?hl=en •  Muy útil puesto que seguir este foro permite estar al día de todos los cambios que Google va efectuando en el algoritmo.
  27. 27. Recursos Útiles de consulta
  28. 28. Recursos Útiles de consulta Recursos útiles de consulta   Grupos Emagister: http://grupos.emagister.com/ seo___posicionamiento_en_buscadores/1301 –  Comunidad de aprendizaje donde se puede también contactar con gente relevante en este sector.
  29. 29. Recursos Útiles de consulta
  30. 30. Pausa: 20 minutos
  31. 31. Optimización OnSite Básica
  32. 32. Optimización OnSite Básica Algunas recomendaciones   Estructura: Es importante asegurar que todo el contenido es accesible para los buscadores –  Utilizar herramientas de crawling para comprobarlo –  Si no es posible montar una estructura bot-wise, subir un sitemap y darle visibilidad a Google de todo el contenido.   Intentar optimizar la kw density de las páginas, sin llegar a generar “kw stuffing”   Intentar tener el contenido más importante tan cerca de la home (nivel 0) como sea posible
  33. 33. Optimización OnSite Básica Algunas recomendaciones   Controlar el contenido duplicado y no abusar de indexación de búsquedas   No utilizar técnicas arriesgadas como cloacking, ocultación de texto (fondo blanco, divs no visibles, texto detrás de imágenes)... –  Al final: No merece la pena. Google tarde o temprano lo encontrará.   No creer todo lo que pone en los blogs. Consultar con alguien con experiencia antes de aplicar técnicas “dudosas”.
  34. 34. Optimización OnSite Básica Algunas recomendaciones   Analizar con obsesión los KPIs importantes. Las métricas, por si solas, dan mucha información.   Aprovechar el linking interno para posicionar los conceptos importantes –  En muchos casos, sólo trabajando esto es suficiente para posicionar muchos conceptos.   Interlinking entre proyectos –  Como siempre: Si tiene sentido y hay pocos sites… es lícito. –  Sin control: Puede generar muchos problemas.
  35. 35. Optimización OffSite Básica
  36. 36. Optimización OffSite Básica LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos   Tipos enlaces –  Blogs –  Directorios de nicho / genéricos –  Portales (Autoritarios / No autoritarios) –  …   Como conseguirlos: –  De manera “natural” –  Incentivando (gratis) –  Pagando
  37. 37. Optimización OffSite Básica LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos   ¿Qué vamos a tratar ? –  Enlaces naturales: Nada que decir. Sólo mencionar que como más valor tenga nuestro contenido y más visible seamos (SEO/SEM/SMO)… más conseguiremos. –  Enlaces Comprados: Capítulo aparte  –  Enlaces incentivados: Son los enlaces que intentaremos abordar en esta sección.
  38. 38. Optimización OffSite Básica LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos   Como conseguir enlaces de Blogs (incentivando). –  Primero tenemos que tener identificados cuantos blogs dentro de nuestra temática existen. •  G-Lock Blog Finder es una muy buena alternativa, aunque simplemente filtrando en technorati o similar es posible construir un buen target. •   Ver G-Lock Blog Finder
  39. 39. Optimización OffSite Básica LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos   Una vez tenemos el listado de blogs –  Tenemos que localizar el email del blogger –  Tenemos que construir un email, con algo de contenido interesante, que pueda servir como fuente de contenido al blogger (seleccionando los enlaces previamente) (Hay varios approaches a como construir este email  sobre todo…imaginación !) –  Mandar un email y esperar resultados (haciendo el seguimiento pertinente)
  40. 40. Optimización OffSite Básica LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos   Como conseguir enlaces de directorios de nicho –  (OJO: Es importante hacerlo muy bien !!) –  Igual que en el caso anterior: Primero tenemos que tener identificados los directorios que contienen categorías donde nuestro portal pueda caber. •  Fast Directory submitter es una muy buena herramienta que, en la versión extendida, te da acceso a más de 3000 directorios. •   Ver Fast Directory Submitter
  41. 41. Optimización OffSite Básica LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos   Como conseguir enlaces de directorios de nicho –  Es importante: •  No dar de alta el site en categorías que no tengan relación con el contenido del portal •  Variar el anchor text, y a poder ser, la landing page •  No dar de alta el portal de golpe en todos los directorios !!!
  42. 42. Optimización OffSite Básica LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos   Como conseguir enlaces en portales –  En este caso, es algo más complicado. En general suele funcionar muy bien: •  Crear páginas tipo glosario que otros portales pueden referenciar •  Crear servicios de valor añadido, que otros portales pueden referenciar •  … •  Y una vez creados: Informar al webmaster de este contenido y sugeriendo que puede ser de utilidad para sus usuarios.
  43. 43. Optimización OffSite Básica LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos http://www.youtube.com/watch?v=PpcEvZUDFTM
  44. 44. Optimización OffSite Básica LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos http://www.youtube.com/watch?v=PpcEvZUDFTM
  45. 45. Optimización OffSite Básica LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos http://www.youtube.com/watch?v=x4CLPUou0No
  46. 46. Optimización OffSite OnSite Resúmen de parámetros por importancia Fuente: SEOMoz   Top 5 Ranking Factors –  Relación anchor text y cantidad enlaces externos (73%) –  Popularidad enlaces externos (71%) –  Diversidad de orígenes de enlaces (dominios,Nets,…) (67%) –  Keyword en el title (66%) –  Trustness del dominio (basado en enlaces autoritarios apuntando al dominio) (66%)
  47. 47. Optimización OffSite OnSite Resúmen de parámetros por importancia Fuente: SEOMoz   Top 5 Negative Ranking Factors –  Cloacking con mala intención (68%) –  Conseguir enlaces de conocidos link brokers (56%) –  Enlazar a BadNeighbors (51%) –  Cloacking by UserAgent (51%) –  Caidas constantes del servidor, o problemas de accesibilidad (51%) –  http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors (Es posible ver la lista completa de factores, así como las distintas respuestas)
  48. 48. Preguntas ? Enric  Ramos  Mas  (h>p://enric-­‐ramos.com)   enric@emagister.com   Twi>er:  @enricramos  @emagistering  

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