Sncf

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  1. 2. <ul><li>L’engagement stratégique </li></ul><ul><li>Bien installée auprès de la cible, </li></ul><ul><li>la carte 12-25 est perçue comme fonctionnelle, </li></ul><ul><li>Afin de recruter de nouveaux porteurs, l’agence préconise </li></ul><ul><li>De rendre cette carte désirable vs raisonnable. </li></ul>SNCF Carte 12-25
  2. 3. <ul><li>L’engagement opérationnel </li></ul><ul><li>Campagne de recrutement </li></ul><ul><li>Campagne d’activation et d’animation </li></ul>SNCF Carte 12-25
  3. 4. Petit Bateau Le conso et la marque Engagement Activation Co-location, angoisse de l’examen, manque d’argent, les jeunes ne sont pas forcément aussi détendus qu’on le croit. Présenter la carte comme un palliatif à toutes les frustrations. Un véritable 360° avec des affiches en gares, des films viraux, un mini site dédié, des e-mailing des SMS et des actions de streetmarketing à la fête de la musique et dans les facs. SNCF Carte 12-25
  4. 5. SNCF Carte 12-25
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  8. 9. SNCF Carte 12-25
  9. 10. +10% de vente de cartes 103 000 visiteurs uniques en 15 jours 220 000 bacheliers touchés 30 mts d’attente pour le « Trombinomarre » SNCF Carte 12-25
  10. 11. Petit Bateau Le conso et la marque Engagement Activation Les voyageurs plébiscitent de plus en plus les petits prix occasionnels plutôt qu’un abonnement annuel. Changer la perception de chereté des cartes commerciales SNCF avec une promo aux prix tout ronds. Déployée en gare et en presse la campagne a été également déployée en ON sur des sites affinitaires. SNCF Cartes commerciales
  11. 12. SNCF Cartes commerciales
  12. 13. SNCF Cartes commerciales
  13. 14. + 120% des objectifs de vente SNCF Cartes commerciales

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