Sanoma Onderzoek Zijn domein haar terrein 2009

840 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
840
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
449
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Sanoma Onderzoek Zijn domein haar terrein 2009

  1. 1. Zijn domein, haar terrein? Trendbox i.o.v. Sanoma Uitgevers 2009
  2. 2. Zijn domein, haar terrein? Welke rol speelt de vrouwelijke consument bij de aankoop van producten uit typische mannen domeinen: Finance, Automotive en Technics?
  3. 3. • Meer vrouwen dan mannen • Vrouwen leven langer dan mannen • Steeds meer vrouwen alleenstaand • Vrouwen trouwen steeds later • Vrouwen zijn hoger opgeleid dan mannen • De arbeidsdeelname van vrouwen stijgt ieder jaar • De economische zelfstandigheid van vrouwen groeit • 80% van de aankoopbeslissingen wordt door vrouwen genomen Het economisch en maatschappelijk belang van de doelgroep vrouwen groeit snel Bronnen: CBS 2009, Publicis
  4. 4. Onderwerpen die in het onderzoek aan de orde komen zijn: • Potentieel van de doelgroep; aankopen in afgelopen 12 maanden • Hoe staat het met kennis en interesse van de verschillende producten? • Wat is de rol van de vrouw in de 4 fasen van het beslissingsproces? • Waar wordt opgelet bij aankoop, wat zijn de aanschafcriteria? • Welke merken worden gekozen en welke merken worden overwogen? • Waarom wordt juist voor dát merk gekozen? • Hoe informeert de consument zich voorafgaand aan aankoop? • Welke informatiebronnen worden geraadpleegd? • Wat is de rol van internet en waar wordt gezocht op internet? • Wat is de impact van Word of Mouth door vrouwen binnen deze domeinen?
  5. 5. 68% van de vrouwen zegt zich niet aangesproken te voelen door reclame 50% van de vrouwen zegt dat marketeers en reclamemakers niet begrijpen wat ze belangrijk vindt
  6. 6. Waar let men op bij aankoop? Finance Technics Automotive Mannen Prijs aanbieding Technologie Merk (prijs) Kwaliteit Grootte Design Vrouwen Service Dienst- verlening Prijs Kwaliteit (prijs) Veiligheid Zuinigheid
  7. 7. Waarom kiest men voor een merk? Finance Technics Automotive Mannen Value for money No nonsense Innovatie Value for money Veiligheid Betrouwbaarheid Kwaliteit Vrouwen Betrouwbaar- heid Goed gevoel Kost niet te veel Garantie Value for money Kost niet te veel
  8. 8. Meer weten? Per domein zijn er uitgebreide presentaties beschikbaar! Zie ook: www.researchblog.nl

×