1
Het HALO Effect 2001
Sanoma Uitgevers & onderzoeksbureau
Market Response
Onderzoeksopzet
• Onderzoek onder Abonnees
• Twee tijdschrifttitels met eigen uitstraling
• Een ‘neutrale’ advertentie
• E...
Viva & Nouveau
Note, dit zijn niet de covers uit het onderzoek, maar covers uit 2009
De advertentie
Opzet Halo-onderzoek
• De helft van de ondervraagden zag de fake-advertentie
in het eigen blad op de normale verschijnings...
HALO - effect is aangetoond indien:
wel significante verschillen bestaan tussen de testgroepen
en niet tussen de controleg...
W.Y.N.N. :
• heeft lichte, frisse geur
• trendy, spontaan en relaxed
• voor mensen die een uitdaging zoeken
• voor jonge v...
W.Y.N.N. is:
• verkrijgbaar bij betere parfumeriezaak
• voor gehuwde vrouwen
• voor zakelijk ingestelde vrouwen
• voor vro...
Tijdschrift - effect
(advertentie in tijdschrift vs advertentie sec)
In een tijdschrift wordt W.Y.N.N.
significant vaker g...
• advertentie is origineel, grappig
• ik kan mij voorstellen zelf W.Y.N.N. te
gebruiken
• weinig of geen ergernis
• boeien...
Conclusies
• Tijdschriften kunnen meer dan het bereiken van doelgroepen
• Tijdschriften kunnen een ontvankelijke sfeer cre...
HALO
The medium is (at least a part of) the
message!
Is the medium the message?
Meer weten…?
13
www.researchblog.nl
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

SaHalo effect

507 views

Published on

Published in: Travel, Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

SaHalo effect

  1. 1. 1 Het HALO Effect 2001 Sanoma Uitgevers & onderzoeksbureau Market Response
  2. 2. Onderzoeksopzet • Onderzoek onder Abonnees • Twee tijdschrifttitels met eigen uitstraling • Een ‘neutrale’ advertentie • Een niet bestaand merk (eau de toilette)
  3. 3. Viva & Nouveau Note, dit zijn niet de covers uit het onderzoek, maar covers uit 2009
  4. 4. De advertentie
  5. 5. Opzet Halo-onderzoek • De helft van de ondervraagden zag de fake-advertentie in het eigen blad op de normale verschijningsdatum • De andere helft kreeg de W.Y.N.N.-advertentie los te zien • Respondenten werd achteraf gevraagd de advertentie te omschrijven • Hulpmiddelen: WaardenMonitor-items Uitspraken uit vooronderzoek
  6. 6. HALO - effect is aangetoond indien: wel significante verschillen bestaan tussen de testgroepen en niet tussen de controlegroepen VIVA- abonnees NOUVEAU- abonnees Testgroep WYNN-adv. in Viva WYNN-adv. in Nouveau Controlegroep WYNN-adv. los WYNN-adv. los Opzet Halo-onderzoek
  7. 7. W.Y.N.N. : • heeft lichte, frisse geur • trendy, spontaan en relaxed • voor mensen die een uitdaging zoeken • voor jonge vrouwen zonder kinderen • voor vrouwen die geen meeloper willen zijn Halo-effect Viva
  8. 8. W.Y.N.N. is: • verkrijgbaar bij betere parfumeriezaak • voor gehuwde vrouwen • voor zakelijk ingestelde vrouwen • voor vrouwen die het belangrijk vinden een partner te hebben • voor vrouwen met interesse in antiek Halo-effect Nouveau
  9. 9. Tijdschrift - effect (advertentie in tijdschrift vs advertentie sec) In een tijdschrift wordt W.Y.N.N. significant vaker geassocieerd met: kwalitatief goed product verkrijgbaar bij gespecialiseerde parfumeriezaken voor (spontane) vrouwen
  10. 10. • advertentie is origineel, grappig • ik kan mij voorstellen zelf W.Y.N.N. te gebruiken • weinig of geen ergernis • boeiend om te bekijken • goed en betrouwbaar merk • getuigt van goede smaak • is niet saai of vervelend In een tijdschrift-context: Tijdschrift - effect (advertentie in tijdschrift vs advertentie sec)
  11. 11. Conclusies • Tijdschriften kunnen meer dan het bereiken van doelgroepen • Tijdschriften kunnen een ontvankelijke sfeer creëren voor het bekijken en verwerken van reclame-uitingen (behoeftencongruentie) • Tijdschriften kunnen geadverteerde merken een eigen betekenis meegeven
  12. 12. HALO The medium is (at least a part of) the message! Is the medium the message?
  13. 13. Meer weten…? 13 www.researchblog.nl

×