Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Custom media

674 views

Published on

Sanoma Custom Media

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Custom media

  1. 1. Custom Media
  2. 2. Custom Media
  3. 3. Relaties bouwen • Relaties bouwen met je doelgroep doe je vooral met veel passie en emotie. • Bouwen aan een relatie doe je met heldere en open communicatie. • Met media die jouw doelgroep in het hart raken.
  4. 4. Hoe bereik je die doelgroep?
  5. 5. Tijd is kostbaar…
  6. 6. Heeft u nog tijd voor mij?
  7. 7. Relatiemedia als bewuste strategie
  8. 8. Custom Publishing/Relatiemedia “Relatiemedia worden vervaardigd in opdracht van derden waarbij de keuze van de doelgroep en de redactionele inhoud dienstbaar is aan de realisatie van de marketing- en/of communicatiedoelstellingen van de opdrachtgever(s).”
  9. 9. • 11.500 relatiemedia (oplage: half miljard) in NL • Relatiemedia groeimarkt: 100 nwe titels in NL; 250 in UK; 1000 in Europa (2007) • Grootte markt: 23 miljard euro in Europa • 2.000 publieksbladen, kranten en vakbladen (oplage: 50 miljoen) Belangrijke kerngegevens relatiemedia: • Hoge waardering (85%) • Hoog rapportcijfer (gemiddeld 7) • Lange leestijd: 20 minuten • Betrouwbare informatie (84%) • Net zo lief een relatiemedium (i.p.v. publiekstijdschrift) (53%) • Ik wil betalen (19%) • Ik neem actie (gemiddeld 43% en bij retail 75%) De onstuitbare opmars van relatiemedia
  10. 10. Spreekbuis of volwaardig magazine?
  11. 11. Mix van redactionele techniek en commercie • Redactionele technieken waarin commerciële boodschap wordt verweven • Sandwichformule: oogt als tijdschrift met marketingboodschap • Need to know, nice to know, nice • Uitgebalanceerde mix redactie en marketingboodschappen • Adviesrol Custom Publishing
  12. 12. Sanoma Uitgevers Custom Media Professionele en creatieve mediamakers • Middelenonafhankelijk advies • Actiematig, loyaliteit, branding • Succesvolle marketingcommunicatie • Bereiken en beroeren
  13. 13. Titeloverkoepelende Specials
  14. 14. Relatiemagazines
  15. 15. Relatiemagazines
  16. 16. Effectiviteit • Omzetverhoging voor fabrikant en handelspartner. • 14% van huishoudens wisselt coupons in. • P&G is zeer tevreden. 'Het magazine met coupons is een gekwalificeerde tool waar we mee doorgaan. Het is een goede investering.’ • Van totale business uplift komt 40% van de coupons en 60% van het magazine (mensen leveren niet altijd coupons in, maar kopen toch).
  17. 17. Quote Tijdschrift voor Marketing Aanbevelingen voor marketeers: • Relatiemagazine (RM) biedt toegevoegde waarde voor werving, behoud en ontwikkeling • RM significant effect op kwaliteit van klantrelatie • Lezers zijn bereid het bedrijf bij anderen aan te bevelen • RM is definitief richting strategisch communicatiemiddel geschoven en eist terecht zijn plaats, rol en budgetallocatie op in de media / marketing (communicatie) mix Bron: Tijdschrift voor Marketing / April 2008
  18. 18. Onderzoek relatiemagazine Health Quote hoofdredacteur Health, Sonja Beltzer: “De eerste resultaten waren verbluffend goed!” • rapportcijfer 7,2 • 60% vindt dat wij door Health tonen dat we betrokken zijn bij onze verzekerden • 56% vindt dat wij door Health tonen dat we ons inzetten voor verbetering van de zorg • 63% van onze lezers leest alle edities • slechts 2% leest het blad niet
  19. 19. Vervolgonderzoek Health • 61% leest ons blad voor meer dan de helft • 66% vindt de door ons gegeven informatie in Health betrouwbaar • 61% vindt de cover uitnodigen om te gaan lezen • 53% vindt de verzekeringsinformatie vooral interessant • 55% geeft Health na het lezen nog door aan iemand anders binnen het gezin

×