Presentatie Jos Vranken Lustrum Delft Marketing

884 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
884
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatie Jos Vranken Lustrum Delft Marketing

  1. 1. Ontwikkeling inkomend toerisme 1e Lustrum Delft Marketing Jos Vranken Directeur NBTC
  2. 2. The heartbeat of international tourism % verandering t.o.v. voorgaande jaar SARS en Irak oorlog Aanslagen VS 09-11
  3. 3. Inkomend verblijfstoerisme Nederland Ontwikkeling 1998 - 2008 Bron: CBS
  4. 4. Duitsland nog steeds belangrijkste herkomstland
  5. 5. Marktomgeving / ontwikkelingsmodel <ul><li>Aantal buitenlandse </li></ul><ul><li>gasten per land /PMPC </li></ul><ul><li>Holland Classics </li></ul><ul><li>Holland City Style </li></ul><ul><li>Holland The Good Life </li></ul><ul><li>Holland Beach Life </li></ul><ul><li>Holland Country Fun </li></ul><ul><li>Holland Let’s Meet </li></ul><ul><li>Holland Be Inspired </li></ul>Sociaal- Cultureel -Globalisering -Beleveniseconomie -Compressie van tijd Technologie -Ontwikkeling vervoer -Ontwikkeling ICT Klimaats verandering -Temperatuurstijging -Zeespiegelstijging -Weersextremen Geopolitiek -Machtsverschuiving -Regionale conflicten -Terrorisme Demografie -Wereldbevolking -Vergrijzing -Huishoudens verdunning Economie -Wereldeconomie -Wisselkoersen -Koopkracht Vraag naar reizen Aanbod van reizen
  6. 6. Ontwikkeling wereldwijd bbp en internationaal toerisme
  7. 7. Vergrijzing Afrika Azië (excl. Japan) Japan Europa Latijns- Amerika Noord- Amerika Oceanië aandeel 50+-ers
  8. 8. Klimaatsverandering <ul><li>Aantrekkelijkheid van bestemmingen verandert </li></ul><ul><li>(leidt op termijn tot wijzigingen in toerismestromen) </li></ul><ul><li>Overheden ontwikkelen beleid om CO2 terug te dringen </li></ul><ul><li>(vliegen wordt duurder) </li></ul><ul><li>Toenemend milieubewustzijn bij consument </li></ul><ul><li>(consument gaat geleidelijk groener denken, al blijft er </li></ul><ul><li>een gat tussen houding en gedrag) </li></ul><ul><li>Effect op inkomend toerisme Nederland </li></ul><ul><li>Milieubelastingen en heffingen maken mobiliteit duurder </li></ul><ul><li>Op langere termijn ‘kansen’ voor Nederlandse kust en watersport </li></ul>
  9. 9. Van beleving naar verrijking Verrijkende belevenissen Belevenissen Luxe goederen (bijv. merkkleding Materiele zaken (bijv. tv, auto etc.) Primaire levensbehoeften Hoog Laag Economische ontwikkeling
  10. 10. Verklaringen voor teruggang in 2008 <ul><li>a) Verslechtering van economische situatie </li></ul><ul><li>b) Wisselkoersen / dure euro </li></ul><ul><li>c) Vliegtaks </li></ul>
  11. 11. Verslechtering van economische situatie <ul><li>Financiële crisis raakt ook reëele economie </li></ul><ul><li>(“Wall street hits Main street”) </li></ul><ul><li>Gigantisch verlies van welvaart (huizenprijzen en aandelenkoersen) </li></ul><ul><li>Daling van consumentenvertrouwen </li></ul><ul><li>Meeste Westerse economieën raken in recessie </li></ul><ul><li>Bedrijven investeren minder / bezuinigen op kosten </li></ul><ul><li>Koopkracht in meeste landen onder druk </li></ul><ul><li>Oplopende werkloosheid </li></ul>
  12. 12. Dure Euro Bron: Europese Centrale Bank De Amerikaanse dollar en Britse pond versus de euro 1 EUR = 1,15 USD 1 EUR = 0,63 USD 1 EUR = 0,79 USD 1 EUR = 0,74 USD 1 GBP = 1,64 EUR 1 GBP = 1,39 EUR 1 GBP = 1,04 EUR
  13. 13. Vliegtaks <ul><li>Belasting ingevoerd per 1 juli 2008: maakt het duurder om per vliegtuig op Nederland te reizen (verslechtering concurrentiepositie) </li></ul><ul><li>Luchtvaartmaatschappijen schrappen routes of verminderen frequenties (25% minder vluchten vanaf Schiphol door low cost carriers) </li></ul><ul><li>Nieuwe investeringen van low cost carriers uitgesteld/ geschrapt </li></ul>
  14. 14. Verwachtingen voor 2009 <ul><li>Stimulerende factoren </li></ul><ul><li>Holland Art Cities </li></ul><ul><li>Hotelprijzen en ticketprijzen gaan omlaag </li></ul><ul><li>Pasen valt laat dit jaar </li></ul><ul><li>Marktspecifieke omstandigheden </li></ul><ul><li>Negatieve factoren </li></ul><ul><li>Economie (meeste Westerse economieën in recessie) </li></ul><ul><li>Wisselkoersen (dure euro vergeleken met dollar, pond en yen) </li></ul><ul><li>Vliegtaks (heeft hele jaar invloed) </li></ul>
  15. 15. Prognose inkomend toerisme 2008-2020 Aantal gasten (x 1.000)
  16. 16. Prognose naar land van herkomst Totaal aankomsten 11.008 14.250 3.250   Europa 8.904 11.370 2.460 Duitsland 2.833 3.400 570 Groot-Brittannië 1.902 2.230 325 België 1.101 1.560 465 Frankrijk 613 880 265 Spanje 436 560 125 Italië 398 490 90 Denemarken 163 230 65 Rusland 95 190 95 Zweden 116 170 50 Oost-Europa 239 400 165 Amerika 1.274 1.490 210 Verenigde Staten 991 1.150 155 Canada 126 140 15 Brazilië 59 80 25 Azië 617 1.120 500 China 121 380 255 India 41 170 125 Japan 129 160 25 Australië & Oceanië 121 170 50 Afrika 92 130 35 2007 2020 2007-2020 aantal gasten (x 1.000) aantal gasten (x1. 000) absolute groei per jaar (x1.000)
  17. 17. Prognose naar motief / PMPC Country Fun met familie plezier hebben in natuur en/of attractie 0/+ Beach Life van en met elkaar genieten langs de Hollandse kust 0/+ <ul><li>Classic je laten verwonderen door Hollandse iconen en </li></ul><ul><li>cultureel erfgoed </li></ul>0/+ Good Life genieten van het pure leven in het groene achterland + City Style verrast worden door Hollandse steden +
  18. 18. Japan toen Japan nu

×