MARKETING & COMUNICAÇÃO POLÍTICA
Bruno Nóbrega

MARKETING POLÍTICO
• Marketing político é quando um partido ou candidato,
transporta a sua ideologia e ou o seu pensamento para a
sociedade com o intuito de fixar identidade ou tomar uma
posição.
• O Marketing político representa a possibilidade de um
candidato, no momento certo, por intermédio de meios
adequados, oferecer produtos, comunicações, ideias, o seu
perfil, promessas e favores a determinado alvo, o eleitor.
2

COMUNICAÇÃO POLÍTICA
 É a habilidade desenvolvida pelo candidato para
transmitir a sua ideologia, o seu pensamento.
3

FORMAS DE MARKETING POLÍTICO:
• - Campanhas eleitorais maioritárias ( as que se realizam
regularmente ou periodicamente).
• - Marketing Permanente ( estrutura de apoio aos eleitos e
orientação de políticos).
4

TIPOS DE LÍDERES
• Autoritário
• Passivo
• Carismático
5

COMO SE TORNAR CARISMÁTICO
O Líder Carismático sempre foi feito de características que hoje
se utiliza no Marketing político, como o exemplo:
• - o encantamento/ envolvimento de massas.
• - simpatia e empatia.
• - as formas de expressão do discurso.
• - o contato direto com as multidões.
• - os aparatos litúrgicos e rituais dos eventos.
• - a utilização de slogans, símbolos e música.
• - a manipulação psicológica do cidadão.
6

CONSTRUÇÃO DE UM CANDIDATO POLÍTICO
7

CONSTRUÇÃO DE UM CANDIDATO POLÍTICO
“A construção de um candidato é diferente da construção de
uma candidatura.”
– Contar com o Apoio da Família ( alicerce/base).
– Mostrar interesse em questões sociais e com a
comunidade civil onde vive.
– Ter base sólida e conteúdo, Know-How sobre aquilo
que fala e defende.
– Demonstrar coerência na sua vida pessoal e na sua
vida politica naquilo que diz e naquilo que faz.
8

CONSTRUÇÃO DE UM CANDIDATO POLÍTICO
– Ambiente Político
O ambiente politico deve ser trabalhado muito antes de se
assumir como candidato.
• Ambiente político Interior (dentro do partido) (entre os
companheiros obter apoio e não ser um “perigo”).
• Ambiente político Exterior (comunidade) ( estabelecer
uma relação positiva e comunicacional com o seus
eleitores).
9

CONSTRUÇÃO DE UM CANDIDATO POLÍTICO
- Criação de equipa de apoio
Ter a noção que esta equipa deve de o acompanhar e ser
recompensada depois da eleição, pois caso contrário
pode perder o apoio da mesma e perder toda a sua força
eleitoral.
– Elaboração do Plano de Marketing Político
Estudar e analisar o mercado de eleitores, aperfeiçoar as
suas características pessoais como a oratória, a empatia
com o público, o saber estar, cuidado com a imagem, com
o seu comportamento e o seu discurso.
10

CONSTRUÇÃO DE UM CANDIDATO POLÍTICO
• Assessoria da campanha.
• Assessoria Jurídica.
• Comunicação Online/ Marketing Digital.
• Material de Propaganda.
11

COMO POTENCIALIZAR O CANDIDATO E
OBTER O SUCESSO ELEITORAL
12

COMO POTENCIALIZAR O CANDIDATO E
OBTER O SUCESSO ELEITORAL
• Candidato – bem formado e com Know How, líder,
conhecer a concorrência, pontos fortes e fracos.
• Público – o candidato deve conhecer e ter informações
sobre o seu público alvo, e saber interagir e comunicar.
• Necessidades – saber as necessidades do seu eleitorado e
ai elaborar as propostas de acordo com as necessidades
• Propostas – propostas eficazes e de acordo com os
desejos e necessidades do eleitor.
13

COMO POTENCIALIZAR O CANDIDATO E
OBTER O SUCESSO ELEITORAL
• Comunicação- saber comunicar com eficiência e saber
chegar as suas propostas ao seu eleitoral
• Posicionamento – saber se posicionar como o candidato
melhor para resolver os problemas do eleitor
• Fidelização- com a fidelização do eleitor através destes
passos envolver o eleitor na sua candidatura e assim obter o
voto deste.
14

OPERACIONALIZAÇÃO DO PLANO DE
MARKETING DO CANDIDATO
• Analisar o Mercado Eleitoral.
• Estudar o Público Eleitor e a sua Motivação do Voto.
• Formação de Identidade do Candidato.
• Análise da Concorrência: SWOT e PESTAL.
• O Marketing Mix do Candidato.
• Marketing Eleitoral do Candidato: Pesquisa; Discurso;
Comunicação; Articulação, Mobilização
• Plano de Ação do candidato.
15

O ENSINAMENTO DE SUN TZU
16

CONCLUSÃO
“Em todas as eleições aprendemos algo, quer se
vença ou que se perca.”
17