Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Sociale marketing
• Definitie
• Social media marketing ≠ Sociale
  Marketing
• Doelstelling sociale marketing
• Denken in ...
Definitie Sociale Marketing


  “Social marketing is the application of
  commercial marketing technologies to the
  analy...
Social media marketing    ≠ Sociale Marketing

Social media marketing is a term that describes use
of social networks, onl...
Sociale marketing
Instrument voor
duurzame gedragsverandering
bij grote groepen
Gedragsverandering bij grote groepen mensen   Succes ?

Batterijen inzamelen
Huisvuil scheiden
Met OV ipv auto
Autogordel ...
Het doel is ander gedrag

               Niet gewenst Gedrag
                     Levensstijl



                       D
...
Sociale marketing

Product             Segment X        Niet gewenst
                                        Gedrag


Prij...
Welke mogelijkheden voor concrete
vrijwillige gedragsverandering zijn hier ?

                 Brits kind met extreem
    ...
Aanpak per segment
Voorbeeld:
                                Ijk persoon
Kinderen 5- 12 jr
BMI       Aantal    M mix

>30...
Product = welk gedrag is wenselijk ?




Prijs = welke offers vergt gewenste gedrag




Plaats = waar dient dit gedrag get...
Onderzoek           Onderzoek           Onderzoek



   Analyse            Strategie
    (Omgeving,                       ...
Vrijwilllige gedragsverandering

Publieke aandacht (voor falen)       Postbus 51


Onrealistisch hoge verwachtingen     Me...
Aspecten gedragsverandering
•Lange termijn, langzaam,
•Fase gedragsverandering
    •Voorbeschouwing,
    •overpeinzing,
  ...
Strategie
 bepaling
                Doelstellingen per fase
Fase                  % van de doelgroep

Unaware

Contemplato...
De boodschap komt
krachtiger over als:

• Herhaling, herhaling, herhaling
•Zelfde verhaal van meerdere kanten
•Sterk visue...
TV Reclame Nationaal

                                Display in winkel


            •Vlekken top tien
            •Tips
...
Partners:
Vrouwenbladen gelezen door doelgroep
Nieuws verspreid zich
                                            snel via weblogs/ social
                               ...
Sociale marketing
• Definitie
• Social media marketing ≠ Sociale
  Marketing
• Doelstelling sociale marketing
• Denken in ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Sociale Marketing

1,477 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Sociale Marketing

  1. 1. Sociale marketing • Definitie • Social media marketing ≠ Sociale Marketing • Doelstelling sociale marketing • Denken in segmenten • Aanpak per segment • Sociale Marketing cyclus • Sociale Marketing Mix
  2. 2. Definitie Sociale Marketing “Social marketing is the application of commercial marketing technologies to the analysis, planning, execution and evaluation of programs designed to influence the voluntary behaviour of target audiences in order to improve their personal welfare and that of their society.” Andreasen definition 1995 http://socialmarketing.wetpaint.com/page/Definitions+of+Social+Marketing
  3. 3. Social media marketing ≠ Sociale Marketing Social media marketing is a term that describes use of social networks, online communities, blogs, wikis or any other online collaborative media for marketing, sales, public relations and customer service. Common social media marketing tools include Twitter, LinkedIn, Facebook, Flickr, Wikipedia, and YouTube. .
  4. 4. Sociale marketing Instrument voor duurzame gedragsverandering bij grote groepen
  5. 5. Gedragsverandering bij grote groepen mensen Succes ? Batterijen inzamelen Huisvuil scheiden Met OV ipv auto Autogordel dragen Bumper kleven Te hard rijden Vuurwerk afsteken Donor codicil Niet roken Veilig vrijen Gezonder eten / meer bewegen Je laten inenten Huiselijk geweld
  6. 6. Het doel is ander gedrag Niet gewenst Gedrag Levensstijl D Meten o e l Gewenst Gedrag Levensstijl
  7. 7. Sociale marketing Product Segment X Niet gewenst Gedrag Prijs d Target o segment e Plaats (=doelgroep) l Promotie Segment Y Gewenst Gedrag
  8. 8. Welke mogelijkheden voor concrete vrijwillige gedragsverandering zijn hier ? Brits kind met extreem overgewicht blijft bij moeder 8 jaar / 90 kg Na goed gesprek kinderbescherming http://www.youtube.com/watch?v=50kBpwBIWQM http://news.bbc.co.uk/2/hi/health/6402113.stm
  9. 9. Aanpak per segment Voorbeeld: Ijk persoon Kinderen 5- 12 jr BMI Aantal M mix >30 20 Traject A 25-30 500 Traject B 25< 5000 Traject C
  10. 10. Product = welk gedrag is wenselijk ? Prijs = welke offers vergt gewenste gedrag Plaats = waar dient dit gedrag getoond te worden ? Promotie = wat en hoe vertel ik het ?
  11. 11. Onderzoek Onderzoek Onderzoek Analyse Strategie (Omgeving, Marketingmix doelgroep, gedrag ) bepaling Evaluatie Uitvoering
  12. 12. Vrijwilllige gedragsverandering Publieke aandacht (voor falen) Postbus 51 Onrealistisch hoge verwachtingen Media Gericht op niet bestaande of Te hard rijden negatieve vraag Gericht op niet reagerende publiek Te hard rijden, vuurwerk afsteken Focus op gevoelige onderwerpen Veilig vrijen Gedrag biedt onzichtbare Gezonder eten en gegarandeerde voordelen bewegen Beperkt budget
  13. 13. Aspecten gedragsverandering •Lange termijn, langzaam, •Fase gedragsverandering •Voorbeschouwing, •overpeinzing, •voorbereiding, •actieve verandering, •stabilisatie. •Adoptie graad •Motivatie, vaardigheid, mogelijkheid •Culturele component •Cognitie -> affectie -> gedrag
  14. 14. Strategie bepaling Doelstellingen per fase Fase % van de doelgroep Unaware Contemplators Trial segment Doers Repeaters
  15. 15. De boodschap komt krachtiger over als: • Herhaling, herhaling, herhaling •Zelfde verhaal van meerdere kanten •Sterk visueel beeld •Opinieleiders •Concreet gedrag •Geintegreerde kanalen •Vanuit perspectief doelgroep •Emotie
  16. 16. TV Reclame Nationaal Display in winkel •Vlekken top tien •Tips •Nieuwsbrief •Spaaractie Website •Hyves/facebook
  17. 17. Partners: Vrouwenbladen gelezen door doelgroep
  18. 18. Nieuws verspreid zich snel via weblogs/ social media http://www.yunomi.nl/artikel/witte-reus-spaaractie
  19. 19. Sociale marketing • Definitie • Social media marketing ≠ Sociale Marketing • Doelstelling sociale marketing • Denken in segmenten • Aanpak per segment • Sociale Marketing cyclus • Sociale Marketing Mix

×