Karla Avila Codigo Pabi

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Codigo PABI - Código de Autorregulación de publicidad de Alimentos
y Bebidas dirigida al público infantil

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  • Te felicito por la sintesí de tu PPT. me parece que el tópico de las sanciones queda pendiente mas sin embargo es muy ilustrativo para el diseño del mensaje publicitario.

    Tengo la duad si aun son vigentes puesto que tiene 2 años de antiguedad tu Presntacion.

    SALUDOS
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Karla Avila Codigo Pabi

  1. 1.
  2. 2. Sobrepeso y obesidad<br />¨<br />25% niños<br />¤<br />30% adolescentes<br />¤<br />¨<br />Actividad física Vs. sedentarismo<br />35% de j<br />ó<br />venes realiza tiempo recomendado de<br />¤<br />ejercicio.<br />En primarias hay una clase de EF por semana de 40´<br />¤<br />y s<br />ó<br />lo 9<br />’<br /> son de actividad moderada a intensa.<br />1. ANTECEDENTES<br />
  3. 3. 1. ANTECEDENTES<br />Medios y Salud en México<br /><ul><li>Los contenidos televisivos y la publicidad representan 71% de la información tomada para cuidar la salud.
  4. 4. Las principales fuentes para seleccionar alimentos son: publicidad, familia, reportajes en medios, amigos y profesionales de la salud. </li></li></ul><li>1. ANTECEDENTES<br /><ul><li> Hay un gran problema de obesidad:
  5. 5. Real y percibido
  6. 6. Mundial y nacional
  7. 7. La tendencia global es reaccionar con regulación dirigida a:
  8. 8. Publicidad (principalmente la infantil)
  9. 9. Etiquetado
  10. 10. Impuestos especiales
  11. 11. Restricciones a los alimentos (escuelas)</li></li></ul><li>2. TENDENCIAS MUNDIALES EN PUBLICIDAD <br />Relación entre hábitos alimentarios y publicidad<br />No hay evidencia sólida que demuestre: <br /> Relación causal entre publicidad y obesidad <br /> Una influencia mayor en la conducta alimentaria que la educación, las costumbres, las variables económicas, etc. <br /> Vínculo entre hábito de ver TV y la obesidad. <br />¿Obedece a los contenidos publicitarios o a la naturaleza <br /> sedentaria de la actividad? <br />
  12. 12. 2. TENDENCIAS MUNDIALES EN PUBLICIDAD <br />La evidencia SÍ indica que: <br /> Los menores de 8 años no diferencian contenidos de programación o publicitarios. <br /> El niño consumidor tiene derecho a la información y merece un tratamiento especial. <br /> Es más vulnerable que el resto de los consumidores. <br />
  13. 13. OBJETIVO… <br /> Establecer los principios, lineamientos, mecanismos de verificación y de cumplimiento de la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas dirigida al público infantil, en el marco de la autorregulación del sector privado, como herramienta coadyuvante para el fomento de una alimentación correcta y la práctica habitual de actividad física, contribuyendo a la prevención del sobrepeso y la obesidad.<br />
  14. 14. Ámbito de aplicación… <br /><ul><li>El Código es aplicable a la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas dirigida al público infantil (niños hasta 12 años de edad) en México.
  15. 15. Es obligatorio para todas las empresas adherentes al mismo.
  16. 16. Será revisado periódicamente, con el fin de mantenerlo actualizado.</li></li></ul><li>Ámbito de aplicación… <br />Se considera publicidad sujeta a PABI:<br />Por las características físicas del alimento y bebida no alcohólica para su venta final: cuando el empaque, color y forma estén diseñadas para atraer la atención del público infantil y dentro de la pieza publicitaria el personaje central que consume, utiliza y refiere el alimento o bebida no alcohólica es un menor.<br />
  17. 17. Cuál es la publicidad dirigida al público infantil<br />2. Por el diseño del mensaje publicitario: cuando el mensaje incluya colores, voces, música, imágenes y/o sonidos que atraiga de forma especial la atención del público infantil y el alimento o bebida no alcohólica sea preponderantemente utilizado por éste, así como cuando el uso de personalidades famosas reales o ficticias cuyo nombre o imagen resulte atractiva a los menores.<br />
  18. 18. Cuál es la publicidad dirigida al público infantil<br />3.- Por el horario y medio en que el mensaje es publicitado: cuando el mensaje sea transmitido durante programas y medios de comunicación cuyo contenido sea preponderantemente dirigido al público infantil, así como cuando se patrocinen eventos y actividades que posean un público significativamente infantil.<br />
  19. 19. MONITOREO<br />
  20. 20. Lineamientos generales de la publicidad dirigida al público infantil<br />1. Deberá ser orientadora, educativa y promoverávaloressocialespositivos. <br />
  21. 21. Criterios del Código PABI.<br />Orientadora y Educativa<br />La publicidad siempre deberá promover valores sociales positivos: <br />la familia, como núcleo y base de la sociedad, o<br />la escuela, como institución formadora, o<br />la amistad, como vía para estrechar los lazos sociales, o<br />el respeto a las personas y al medio ambiente, o <br />un estilo de vida activo como pilar de una vida saludable.<br />Artículo 1 <br />
  22. 22. Criterios del Código PABI<br />Orientadora y Educativa<br />El respeto<br />La publicidadNOpuedecontenerrepresentaciones de violencia o agresión.<br />Artículo 4<br />Se debe EVITAR representar estereotipos sociales o que llamen al prejuicio, provocando deliberadamente cualquier tipo de discriminación, en particular aquellas que por cualquier motivo estén relacionadas con la ingesta del alimento o bebida no alcohólica.<br />Artículo 9<br />
  23. 23. Criterios del Código PABI<br />LENGUAJE<br />La publicidad oral debe preferir un lenguaje sencillo y comprensible para el público infantil y la publicidad escrita debe optar por un formato legible y destacado.<br />Artículo 5.<br />
  24. 24. Criterios del Código PABI<br />Orientadora y Educativa<br />Promover estilos de vida saludables<br />Dieta correcta.<br /> La promoción de estilos de vida saludables NO debe limitarse a las leyendas.<br />Deberá basarse en el concepto de la alimentación correcta (completa, equilibrada, suficiente, variada, adecuada e inocua) e incluir, en la medida de lo posible, el fomento de la práctica habitual de actividad física y la higiene.<br />
  25. 25. Criterios del Código PABI<br />Orientadora y Educativa<br />Promoción de estilos de vida saludable<br />Sobreconsumo<br />La publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas NO debe incitar al sobreconsumo.<br />Artículo 15<br />
  26. 26. Criterios del Código PABI<br />Orientadora y Educativa<br />Promoción de estilos de vida saludable<br />La publicidad DEBE estar apegada a las disposiciones establecidas en la NOM-043-SSA2-2005 Servicios básicos de salud. Promoción y educación para la salud en materia alimentaria. Criterios para brindar orientación.<br />Artículo 13<br />
  27. 27. Criterios del Código PABI<br />Orientadora y Educativa<br />Actividad Física: <br />La publicidad que promueva la actividad física DEBEhacerlo mediante la representación de escenas, imágenes o mensajes cuya práctica sea segura para el público infantil, de acuerdo con la edad de quienes las representan.<br />Artículo 18<br />
  28. 28. Criterios del Código PABI<br />Formatos Imperativos<br />La publicidad DEBE ABSTENERSE de utilizar formatos o estímulos imperativos para persuadir sobre la ingestión del alimento o bebida no alcohólica en cuestión, especialmente cuando los mensajes sean presentados por autoridades familiares, médicas, educativas, deportivas, culturales o públicas o por los personajes que las interpreten.<br />Artículo 21<br />
  29. 29. Lineamientos generales de la publicidad dirigida al público infantil<br />NO creará sensación de urgencia ni estimulará al niño a exigir a sus padres adquirir el producto.<br />Artículo 11<br />¡Cómpralo ya! <br /> ¡No te quedes sin él! <br />¡Se va a acabar!<br />¡Corre a tu tienda favorita! <br />
  30. 30. Criterios del Código PABI<br />NO se debe crear una sensación de urgencia por adquirir el alimento o bebida no alcohólica, ni crear un sentimiento de inmediatez o exclusividad. NO debe estimularse directamente al menor de 12 años o incitarlo a que pida a sus padres o adultos adquirir dicho alimento o bebida, ni sugerir que un padre o adulto por adquirir el alimento o bebida no alcohólica es mejor, más inteligente o más generoso que él que no lo hace.<br />Artículo 10<br />
  31. 31. Criterios del Código PABI<br />DEBE ABSTENERESE de indicar la pérdida o ganancia de peso o talla corporal inmediatos.<br />Artículo 20<br />
  32. 32. Criterios del Código PABI<br />No debe desarrollar expectativas en el público infantil sobre el alimento o bebida no alcohólica, tales como imponer la noción de que la ingesta del mismo proporcione superioridad y su falta, inferioridad.<br />Artículo 8<br />No debe de engañar al público infantil sobre los beneficios de su ingesta, tales como obtención de fuerza, estatus y/o popularidad.<br />Artículo 25<br />No utilizar recursos gráficos y sonoros que simulen la adquisición de beneficios no relacionados con la nutrición o la salud en caso de consumir el producto, por ejemplo: fuerza, inteligencia o estatus. <br />
  33. 33. Criterios del Código PABI<br />La evaluación periódica cuatrimestral de la publicidad emitida por los firmantes estará basada en los mecanismos de vigilancia y seguimiento realizados por CONAR y que se especifican en el Anexo 5 del presente Código. Dichos informes serán enviados a la Subsecretaría de Prevención y Promoción de la Salud de la Secretaría de Salud y a la Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO).<br />Artículo 30.<br />
  34. 34. PresentaciónenviadaporDianui<br />Realizadapor la Lic. Karla Ávila Jiménez<br />.<br />Envíatuspresentaciones a<br />sanaasana.com<br />Mejoratuvida con la:<br />

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