игорь протасов Mail.ru_ru

958 views

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
958
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

игорь протасов Mail.ru_ru

  1. 1. 2009 — 2010 Медийная реклама. Традиционный и нестандартный подход. Представлено на Digital Communications Event 2010 22 сентября 2010 г. г. Алматы
  2. 2. Медийная VS. Контекстная реклама 2 • Медийная и контекстная реклама – два основных сегмента рынка интернет-рекламы • Имиджевые (брендинг) и продуктовые (повышение знания о продукте) задачи как лучше решает медийная реклама • Задачи торговой кампании, связанные непосредственно с продажей товара или услуги, как правило, решаются с помощью контекстной рекламы Типы рекламных кампаний
  3. 3. Фрагментация СМИ – Традиционные VS. Новые 3 • К традиционным медиа, которые определяли потребление информации в недавнем прошлом…. • …. Добавились новые – Интернет, кабельное и спутниковое ТВ и т.д.
  4. 4. Интернет сегодня сочетает все форматы традиционных СМИ 4 • Люди используют разные медиа-каналы для получения информации и развлечений; Интернет сочетает в себе форматы всех традиционных медиа.
  5. 5. Тенденции 09/10 – ТВ контент приходит в Интернет 5 • На рынке появляются проекты, агрегирующие профессиональный видео- контент;
  6. 6. Тенденции 09/10 – эмуляция глянца в сети 6
  7. 7. Привычные форматы в интернет-рекламе…. 7 Размещение текстово- графического блока на главной странице портала Баннер 760x90
  8. 8. … и нестандартные 8 Анимированный баннер рич-медиа на позиции «письмо отправлено»
  9. 9. Среднесуточный охват В % от каждой из возрастных групп, Россия 9Источники: TV Index, TNS Web Index. Март 2010, Россия, возраст 12+ лет. Average Daily Reach%
  10. 10. Аудитория Mail.ru и аудитории лидирующих ТВ каналов, Россия 10 По данным TNS Россия: Россия 100 000+ (12-54, будние дни, тыс.чел., средние значения аудитории часа в будние дни) Интернет: Февраль ’10; TV Index: Февраль’10
  11. 11. Потоковое видео и видео-реклама Размещение видео- ролика в формате баннера на тематических проектах Размещение рекламы перед роликом в формате 5 секундной заставки (pre-roll)
  12. 12. Использование составляющей социальных сетей
  13. 13. Продакт-плейсмент в проектах
  14. 14. Что в Рунете? Jacobs «Собери букет к 8 марта» Медиа анонсирование: За неделю до 8 марта, на сайте появляется баннер с приглашением отправить индивидуальный букет своей подруге. Флеш-инструмент сбора букета: При переходе, пользователь попадает на брендированную страницу, на которой выбирает состав букета (каждый цветок символизирует определенное отношение/характер), также пользователь может заполнить личное пожелание.
  15. 15. Jacobs «Собери букет к 8 марта» Стикер (букет) на главной фотографии пользователя в Моем Мире Механика: Получатель получает сообщение, что ему подарили букет, который, в случае принятия сообщения, отражается до 8 марта на юзерпике пользователя «Вирусное» анонсирование: Соответствующие новости появляются в разделе «лента активности». Также букет можно отправить, нажав на сам подарок
  16. 16. Первый спец.проект в Украине – Olay «Секреты красоты»Цель: 1. Построить коммуникацию с ЦА посредством Интернет 2. Собрать новую лояльную ЦА 3. Увеличить осведомленность о бренде Аудитория: Ядро целевой аудитории: молодые женщины (20-30 лет), которые хотят хорошо выглядеть, но при этом не тратить на это много времени и денег Реализация : 1. Место размещения – создание специального раздела http://lady.mail.ru/olay/ 2. Таргетинг – Украина 3. Период – 1 месяц
  17. 17. Olay «Секреты красоты» ссылка меню поднавигации в разделе “Красота” (подраздел “Секреты красоты”) баннеры, анонсирующие спецпроект на Мой Мир@Mail.ru и на внутренних страницах почты с таргетингом на ЦА проекта закладка на проекте Мой мир@Mail.ru , таргетированная на Украину
  18. 18. Состав проекта: Olay «Секреты красоты» Контент модуль: Секреты красоты от четырех украинских звезд были представлены в форме эксклюзивных интервью с каждой из звезд. Пользователи активно комментировали статьи Интерактивный модуль: задайте вопрос эксперту-косметологу . Каждый день выбирался «Вопрос дня», ответ на который публиковался в данном разделе и выводился на главную страницу спецпроекта Викторина: Проведение викторины преследовало цель не только проинформировать пользователей, но и подчеркнуть интеллектуальный имидж бренда Olay. В качестве вознаграждения приз – набор косметики Olay, который был разыгран по окончании проекта
  19. 19. Подводя итог…. Площадки • Знание об аудитории • Развитие технологий таргетирования (соц- демографические и поведенческие таргетинги) • Внедрение новых форматов Агентства • Создание digital- подразделений, обучение сотрудников • Покупка успешных команд, добившихся значительных результатов на рынке интернет-рекламы Исследования и стандарты • Появление на рынке единой «медиа-валюты» - в России TNS, в Украине, Белоруссии, Прибалтике – Gemuis • Стандартизация форматов, анализ рынка по типам форматов - IAB
  20. 20. 20 Спасибо за внимание

×