Estereotipos

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Estereotipos

  1. 1. CONCEPTOS SOBRECONCEPTOS SOBRE LOS ESTEREOTIPOSLOS ESTEREOTIPOS Orientación VocacionalOrientación Vocacional Dr. Samuel L. Quiñones Rodriguez.Dr. Samuel L. Quiñones Rodriguez.
  2. 2. La publicidad, como bien sabemos, pretendeLa publicidad, como bien sabemos, pretende persuadir al receptor de que adquiera un bienpersuadir al receptor de que adquiera un bien o servicio.o servicio. Para alcanzar este propósito, se recurre a:Para alcanzar este propósito, se recurre a: La utilización de estereotiposLa utilización de estereotipos El uso de ciertos recursos literariosEl uso de ciertos recursos literarios
  3. 3. La publicidad, en muchas ocasiones, incitaLa publicidad, en muchas ocasiones, incita al consumo mediante la presentaciónal consumo mediante la presentación constante de modelos, que llamaremosconstante de modelos, que llamaremos estereotipos.estereotipos. DefiniremosDefiniremos estereotipoestereotipo como unacomo una imagenimagen uniforme de un determinado grupo, que excluyeuniforme de un determinado grupo, que excluye las diferencias individuales entre suslas diferencias individuales entre sus integrantes, por lo tanto, exponen característicasintegrantes, por lo tanto, exponen características esquemáticas de grupos, instituciones o cosas.esquemáticas de grupos, instituciones o cosas.
  4. 4. SocialesSociales: Son los que afectan a las distintas: Son los que afectan a las distintas clases sociales.clases sociales. ÉtnicosÉtnicos: Son los que afectan a los distintos: Son los que afectan a los distintos grupos con afinidad racial, lingüística ygrupos con afinidad racial, lingüística y cultural.cultural. SexistasSexistas: Son aquellos que adjudican mayor: Son aquellos que adjudican mayor jerarquía a un sexo en detrimento de otro.jerarquía a un sexo en detrimento de otro. Clases de estereotiposClases de estereotipos
  5. 5. 1 2 3 4
  6. 6. Qué son los estereotiposQué son los estereotipos Un estereotipo es una representaciónUn estereotipo es una representación repetida frecuentemente que convierterepetida frecuentemente que convierte algo complejo en algo simplealgo complejo en algo simple (causando distorsión en dicho proceso(causando distorsión en dicho proceso porque se hace más énfasis en algunosporque se hace más énfasis en algunos aspectos del grupo mientras que seaspectos del grupo mientras que se ignoran otros).ignoran otros).
  7. 7. El estereotipo es un modo deEl estereotipo es un modo de categorizar el mundo real, de darlecategorizar el mundo real, de darle significado a un aspecto específico designificado a un aspecto específico de ese mundo en vez de otro. Elese mundo en vez de otro. El estereotipo nos permite organizarestereotipo nos permite organizar información sobre el mundo.información sobre el mundo.
  8. 8. Algunos estereotipos pueden parecerAlgunos estereotipos pueden parecer ““obviosobvios”” porque son conocidos porporque son conocidos por todos. Estos se convierten en un modotodos. Estos se convierten en un modo ““naturalnatural”” de pensar, de hablar y dede pensar, de hablar y de bromear acerca de grupos socialesbromear acerca de grupos sociales reales como las mujeres, losreales como las mujeres, los aborígenes, etc.aborígenes, etc.
  9. 9. Los estereotiposLos estereotipos ““codificancodifican”” nuestras reacciones con la gente ynuestras reacciones con la gente y nuestras ideas sirven paranuestras ideas sirven para construir y a la vez reforzar unconstruir y a la vez reforzar un sistema de convenciones socialessistema de convenciones sociales que presentamos y utilizamos.que presentamos y utilizamos.
  10. 10. El estereotipo es un concepto deEl estereotipo es un concepto de ““grupogrupo””. Es algo que comparte un. Es algo que comparte un grupo y hay mucha uniformidad sobregrupo y hay mucha uniformidad sobre su contenido. (No se pueden tenersu contenido. (No se pueden tener estereotiposestereotipos ““privadosprivados”” .).)
  11. 11. Un estereotipo describe a un grupo,Un estereotipo describe a un grupo, usualmente en lo que se refiere a sususualmente en lo que se refiere a sus rasgos característicosrasgos característicos Los estereotipos suelen ser descripciones basadas en lo subjetivo, no lo objetivo. P.e. rubia tonta, negro sucio.
  12. 12. El estereotipo es un concepto, unEl estereotipo es un concepto, un sistema selectivo de organizaciónsistema selectivo de organización cognitiva y es un aspecto delcognitiva y es un aspecto del pensamiento humanopensamiento humano
  13. 13. Hay dos maneras deHay dos maneras de ““tenertener”” unun estereotipo:estereotipo: * Podemos creer en su veracidad* Podemos creer en su veracidad * Podemos no creer, pero sabemos que* Podemos no creer, pero sabemos que existe y cuál es su contenido.existe y cuál es su contenido.
  14. 14. Los estereotipos sirven para protegerLos estereotipos sirven para proteger los intereses de algunos grupos y nolos intereses de algunos grupos y no los de los otros. Generalmente, ellos de los otros. Generalmente, el estereotipo se aplica a grupos queestereotipo se aplica a grupos que luchan por el poder político del queluchan por el poder político del que carecen: mujeres, negros,carecen: mujeres, negros, homosexuales, por ejemplo.homosexuales, por ejemplo.
  15. 15. El estereotipo sirve para justificar oEl estereotipo sirve para justificar o racionalizar nuestra conducta enracionalizar nuestra conducta en relación a la categoría que representa;relación a la categoría que representa; es decir, sirve para justificar nuestroes decir, sirve para justificar nuestro acogimiento o rechazo de un grupo.acogimiento o rechazo de un grupo.
  16. 16. Un estereotipo es efectivo en el gradoUn estereotipo es efectivo en el grado que invoca un consenso. El estereotipoque invoca un consenso. El estereotipo representa una opinión común acercarepresenta una opinión común acerca de un grupo social.de un grupo social. El consenso que invoca un estereotipo es menos real de lo que aparenta porque, por lo normal, nuestras ideas sobre grupos sociales son el producto de estereotipos.
  17. 17. La fuerza de un estereotipo, es decir suLa fuerza de un estereotipo, es decir su aceptación y uso como un conceptoaceptación y uso como un concepto comunicativo tiene una relacióncomunicativo tiene una relación directa con el grado en que éste esdirecta con el grado en que éste es percibido por su público como unapercibido por su público como una representación válida de lo real.representación válida de lo real.
  18. 18. El estereotipo se crea con:El estereotipo se crea con: 1. La identificación de una condición social.1. La identificación de una condición social. 2. La evaluación negativa de tal condición2. La evaluación negativa de tal condición social.social. 3. La formulación de esta evaluación como una3. La formulación de esta evaluación como una característica innata del grupo.característica innata del grupo. 4. La presentación de esta evaluación negativa4. La presentación de esta evaluación negativa como la causa de la condición social en vezcomo la causa de la condición social en vez del efecto de la misma.del efecto de la misma.
  19. 19. La personalidadLa personalidad Existen 4 componentes de la personalidadExisten 4 componentes de la personalidad que son:que son: El componente físicoEl componente físico El componente cognitivoEl componente cognitivo El componente afectivoEl componente afectivo El componente socialEl componente social

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