Ud 1.2 modelos para el estudio de la cultura del diseño

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Tema 1. Modelos para el estudio de la cultura del diseño. ¿Que es el Branding? Personal Branding.

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Ud 1.2 modelos para el estudio de la cultura del diseño

  1. 1. Fundamentos, Teoría y Cultura del Diseño Diseño de Producto Cultura del Diseño Ud. 1
  2. 2. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño Cambios cualitativos en las motivaciones de la profesión de diseñador y del significado del diseño en la sociedad La creciente importancia del branding como punto clave y como motor de gran parte del ejercício del diseño son los responsables de estos cambios. Pero….
  3. 3. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño Branding El branding es un anglicismo empleado en sus inicios en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca. Marcas
  4. 4. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño ¿Qué elementos utiliza el branding? a. Elementos de diseño tradicionales ..como folletos, gráficos, diseño de interiores, imágenes comerciales, sitios web.. etc Identifican a la marca influyendo en el valor de la marca Tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.
  5. 5. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño ¿Qué elementos utiliza el branding? a. Elementos de diseño tradicionales .. imágenes comerciales Mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo)
  6. 6. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño ¿Qué elementos utiliza el branding? a. Elementos de diseño tradicionales .. imágenes corporativas de empresas Control de los elementos visuales de una empresa Logotipos y sus aplicaciones
  7. 7. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño ¿Qué elementos utiliza el branding? b. Elementos de diseño no tan tradicionales .. Aplicaciones web Y multimedia
  8. 8. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño ¿Qué elementos utiliza el branding? b. Elementos de diseño mas novedosos Interactivos..
  9. 9. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño Los sistemas de branding habitan gran parte del espacio de la Cultura del diseño Es por ello uno de los factores de la creciente interdisciplinariedad en la profesión del diseño de producto, diseñador gráfico, de interiores etc para crear soluciones coherentes hasta la exageración. Esto explica la integración del diseño en el marketing diseño en la Gestión Empresarial Y en las Relaciones Públicas
  10. 10. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño El branding no es solo la única expresión de la Cultura del diseño contemporáneo Pero si es un indicador de sus connotaciones multidimensionales La interpretación de los objetos dentro de una concepción de la Cultura del Diseño Mas allá de solo una “lectura visual” Prestemos atención a otras expresiones visuales, espaciales y materiales que contribuyen el significado final. [entorno del producto]
  11. 11. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño branding aspectos clave relacionados con la producción, los diseñadores y el consumo Diseñador -Educación y formación -Factores ideológicos - Influencias (históricas) - Estatus -Percepción del mercado - Respuesta psicológica Objeto Producción Consumo -Materiales y tecnología -Sistemas de producción -Marketing - Publicidad - Posicionamiento del producto - Canales de distribución -Demografía -Relaciones sociales - Gusto - Cultura -Geografia - Respuesta psicológica
  12. 12. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño El poder del branding No es tan solo la marca sino el factor diferenciador En ciertos casos, el término también se refiere a la suma total del valor de una empresa, considerando los activos y pasivos; tangibles e intangibles, de aspectos tales como sus productos, servicios, gente, publicidad, colocación, y cultura.
  13. 13. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño What´s your brand? La marca personal (en inglés Personal Branding) Es un concepto de desarrollo personal consistente en considerarse uno mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales. El concepto de marca personal surge en los EE. UU. Se cita el artículo de Tom Peters de 1997, "The Brand Called You"
  14. 14. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño Branding personal Igual que los activos inmateriales de las organizaciones empresariales, la marca personal es un activo inmaterial que incluye, pero no se limita, a la apariencia externa y la impresión que se causa y permanece. También incluye la manera en que la persona se diferencia de los demás
  15. 15. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño Branding personal únicos. Todos tenemos cualidades que nos definen y nos hacen Son esas características personales y valores que transmitimos en todas nuestras acciones, y por supuesto, se reflejan en nuestra labor profesional. Son los atributos que influyen en nuestro Branding Personal. http://www.enredenlared.com/2013/08/08/conoce-los-7-perfiles-del-branding-personal-infografia/ Curriculum´s originales https://www.youtube.com/watch?v=RdXfbOcUqRo https://www.youtube.com/watch?v=oDFbac2nOOQ https://www.youtube.com/watch?v=cyI1N37I1s4
  16. 16. TallerProyectos de Fotografía Diseño de Producto Muchas Gracias por vuestra atención Profesor Salvador García Valentín / febrero 2014

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