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Ética del consumo por Eduardo Garza

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Ética del consumo por Eduardo Garza

  1. 1. CONSUMIR responsableMENTE ÉTICA Y PSICOLOGÍA DEL CONSUMO EDUARDO GARZA CUÉLLAR PROYECTO SÍNTESIS EDUCACIÓN FINANCIERA BANAMEX
  2. 2. Presupuestos
  3. 3. Ética
  4. 4. ÉTICA DE MÁXIMOS(noción de vida buena, sobre la felicidad, elsentido de la muerte y de la vida) Purifican EngendranÉTICA DE MÍNIMOS o cívica(noción de justicia, más que un mínimocomún denominador, un límite por debajo nose puede estar sin deshumanizar) Adela Cortina
  5. 5. ÉticaÉtica cívica
  6. 6. Distingue entre la fundamentación de la ética (1) y su aplicación (2)La recepción de Kant en Husserl y la Ética del consumofundamentación de su “Filosofía Primera” Adela Cortinatrascendental fenomenológicaUniversidad de Maguncia La sociedad ética Juan Carlos SiuranaLógica y verdad en la Fenomenologíade Heidegger y de Husserl El poder de la mentiraUniversidad de Freiburg im Breisgau Jesús ConillInterpretaciones fenomenológicas de Kant en Construir confianzaHusserl y Heidegger Adela CortinaPablo Gorner Karl Otto Apel
  7. 7. Ética Ética cívica Éticas aplicadasÉtica económica De los ingresos Ciudadanos económicos De lasinstituciones(nivel meso) Del patrimonio Del consumo
  8. 8. Consumo vs consumISMO Un culto Una forma de vida asociada a La autoestima Sentimientos de superioridad e inferioridad Autorrealización “Felicidad”
  9. 9. elegir es renunciarrenunciar angustia
  10. 10. no elegir es una elección
  11. 11. elegir sin renunciar dividerenunciar sin elegir disminuye
  12. 12. elegir maduramente enseña
  13. 13. elegir constituye
  14. 14. ¿Existen en la vida económica(y en el consumo en particular)ocasiones en las que creemos tomar decisiones autónomas que no son tales?
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  16. 16. Suscripción impresa $125 32% 0%Suscripción en línea $ 59 68% 16%Suscripción impresa y en línea 84% $125 The economist
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  18. 18. Suscripción impresa $125Suscripción en línea $ 59Suscripción impresa y en línea $125 The economist
  19. 19. ¿Cuál de los dos círculos grises es más grande?
  20. 20. Fin de semana todo pagado enParísFin de semana todo pagado enRoma(NO INCLUYE EL CAFÉ DE LAMAÑANA 2,50 EUROS)
  21. 21. Fin de semana todo pagado enParísFin de semana todo pagado enRoma(NO INCLUYE EL CAFÉ DE LAMAÑANA 2,50 EUROS)Fin de semana todo pagado enRoma
  22. 22. Fin de semana todo pagado enParísFin de semana todo pagado enRoma ?(NO INCLUYE EL CAFÉ DE LAMAÑANA 2,50 EUROS)Fin de semana todo pagado enRoma
  23. 23. Fin de semana todo pagado enParísFin de semana todo pagado enRoma(NO INCLUYE EL CAFÉ DE LAMAÑANA 2,50 EUROS)Fin de semana todo pagado enRoma
  24. 24. Elegimos algo en relación a otras cosasy estimamos su valor en función de algomás… Relatividad de las circunstancias Trampa número uno
  25. 25. “somos previsiblemente irracionales es decir somos constantes en nuestra irracionalidad” Dan Ariely Las trampas del deseoAdemás de dificultar el acceso presupuesto de presupuesto Lo cual cuestiona un a la ética, cuyo la economíatradicional e invita al paradigma de la economía conductual es la racionalidad
  26. 26. Dan ArielyUn accidente cuando teníadieciocho años de edad le cambió lavida.Una bengala de magnesio, de las quese utilizan para iluminar campos debatalla, le dejó el 75% de su cuerpocon quemaduras de tercer grado.8 años después de rehabilitación,tratamientos y operaciones, estudióMatemáticas y Física en laUniversidad de Tel Aviv.Se doctoró en Psicología Cognitiva yen Negocios, es profesor del MIT.
  27. 27. Las primeras experiencias van dandocoherencia arbitraria a nuestrasdecisiones económicas. Coherencia arbitraria Trampa número dos
  28. 28. Es relativamente fácil crear hábitos de consumo, y difícil renunciar a ellos… Existe una tendencia a iniciar el consumo lo antes posible
  29. 29. Batallas de segunda generación
  30. 30. Los estados emocionales intensospueden hacernos extraños a nosotros mismos… El efecto pasión Trampa número tres
  31. 31. La clave reside en (…) tocar una determinada “partitura” que llegue aclientes y colaboradores, y que haga esa tienda única y preferible porsu público, más allá de las razones.La experiencia de compra debe reflejar emocionalmente el sentidoque la cadena ofrece a sus clientes, más allá de las razones paracomprar.Lluís Martínez-RibesDistribución actualidad, la revista española del retail
  32. 32. exitación
  33. 33. Antes tomabapara alivianarme y ahora medesaliviano para tomar…
  34. 34. Hastío
  35. 35. Euforia
  36. 36. Aburrimiento
  37. 37. Depresión
  38. 38. Hambre
  39. 39. Confusión
  40. 40. LA EXPERIENCIA DE LA PROPIEDAD VIRTUAL
  41. 41. LA EXPERIENCIA DE LA PROPIEDAD VIRTUAL
  42. 42. Nos enamoramos de las cosas que ya tenemos y con frecuencia nosconvertimos en sus “vendedores”Ponemos especial atención en lo que podemos perderSuponemos que los demás ven nuestra propiedad desde la mismaperspectiva que nosotros la vemos. La irracionalidad de la propiedad en sí Trampa número cuatro
  43. 43. ¿Tenemos cosas o las cosas nos tienen?
  44. 44. Nuestros hábitos de consumo estánfuertemente (incluso determinantemente)influidos por los de las personas con las queconvivimos Trampa número cinco* La apuesta por la mímesis y la teoría del peso específico…
  45. 45. atracción /conservadores pioneros imitacióntrend follower trend setterexclusiónlooser winner
  46. 46. • Navidad• Diez de mayo• San Valentín• Haloween• Día del compadre
  47. 47. Lo cual es una de las razones de la compartamentalización de la sociedad…
  48. 48. ¿Es posible desarrollar y ejercerformas “solidarias” de consumo que faciliten el mutuo reconocimiento?
  49. 49. El efecto “gratis”Trampa número cinco
  50. 50. El efecto “gratis”Trampa número cinco
  51. 51. Trampa número seis
  52. 52. Donaciones de órganos a filia filia Marque aquíse si Marque aquí ísie no s a , no ,s rca quiere participar en rca quiere participar en ma ma no elteprograma de el te no programa de gen enLa donación L a g donación
  53. 53. Si puedo no hacerlo, mejor no lo hago El efecto desidia Trampa número seis
  54. 54. 3 trampas más,vinculadas al tiempoConfundir el sentido de oportunidad conel estado de emergencia (laspromociones, los descuentos y lasofertas son finitas).No disponer de los recursos para lo quedeseo no es un impedimento paraobtenerlo.Gastar no tanto en función de lo quetengo, sino de lo que espero tener.
  55. 55. El juego que todosjugamos…Consiste en llegar antes(que los demás) aobtener lo último (que eslo mejor) para sermejores.
  56. 56. El juego que todosjugamos…Consiste en llegar antes(que los demás) aobtener lo último (que eslo mejor) para sermejores.
  57. 57. nología de punta, de vanguardia, el último mo ulo moderno, la moda, última generación, van nología de punta, de vanguardia, el último mo ulo moderno, la moda, última generación, tecnunta, de vanguardia, lo último, un artículo mododa, última generación, lo más reciente, lo deguardia, el último modelo, un artículo modernoma generación, tecnología de punta, de vanguúltimo modelo, un artículo moderno, la moda,eración, tecnología de vanguardia, el último m ulo moderno, la moda, última generación, tecna, de vanguardia, el último modelo, un artículo a moda, última generación, tecnología de pun
  58. 58. La obsolescenciaplanificada
  59. 59. "Nuestra economía enormemente productiva... pide quehagamos del consumo nuestra forma de vida, queconvirtamos la compra y uso de los bienes en un ritual,que busquemos nuestra satisfacción espiritual, nuestrasatisfacción del ego, en consumo... nosotrosnecesitamos cosas consumidas, quemadas,reemplazadas y descartadas a paso acelerado."«"Price Competition in 1955", Victor Lebow»
  60. 60. ¿qué pasa con lo viejo?Una creencia más: cuando las cosasya no están en nuestro campo visual¡desaparecen!
  61. 61. Correr los Números, un autoretrato Chris Jordan, fotógrafo
  62. 62. 106 mil latas de aluminio,tiradas a la basura cada 30 segundos* sobre datos de EU
  63. 63. 170 mil pilas producidas cada 15 minutos.
  64. 64. 1 millón de vasos plásticos, usados cada seis horas en vuelos comerciales.
  65. 65. 60 mil bolsas plásticas, usadas cada 5 segundos
  66. 66. 2 millones de botellas plásticas,usadas cada 5 minutos
  67. 67. 426 mil celulares que salen de circulación diariamente.
  68. 68. Se necesitarían tres planetas como elnuestro para que el total de la poblaciónmundial consumiera como el 20% de la población que más consume Adela Cortina Ética del consumo
  69. 69. El juego que todosjugamos…Consiste en llegar antes(que los demás) aobtener lo último (que eslo mejor) para sermejores.
  70. 70. La asociación del consumo con el merecimiento y el valor personal
  71. 71. Mereces más …que tiene (que otros) nuevosrequerimientos Ingresaste (al consumirlo) a un mejor estrato social…
  72. 72. Relatividad de las circunstanciasCoherencia arbitrariaEfecto pasiónIrracionalidad de la propiedadTeoría del peso específicoEfecto gratisEfecto desidiaEstado de emergenciaNo tener si consumirConsumo en función de lo quetendré
  73. 73. Para transitar de ser sujetos a ser objetos del consumo……antes actuamos como mercancías
  74. 74. Sebastián Marroquín Sebastián Marroquín
  75. 75. Rodrigo Lara Bonilla
  76. 76. Con Rodrigo Lara Restrepo
  77. 77. Con Rodrigo Lara, Claudio, Carlos y Juan Manuel Galán
  78. 78. ¡Cuántas cosas hay en el mercado de Atenas que yo no necesito! Diógenes
  79. 79. De lentejas y adulaciones…Diógenes y Aristipo
  80. 80. Promover un consumo… Crítico (conciente, informado) Libre (ordenado por la necesidad) Sustentable Solidario (principio de justicia) Organizado Felicitante
  81. 81. Racionalidad en el consumo
  82. 82. Decálogo de chollos
  83. 83. Ejerce el derecho de no decidir en ese momento
  84. 84. Realiza más y mejores comparacionesGenera tus propias “tablas” comparativas,consulta revistas especializadas, acércate aexpertos desinteresados (mavens) así como a blogs y asociaciones de consumidores.
  85. 85. ¿Cuál de los dos círculos grises es más grande?
  86. 86. Investiga más a fondo los productos que compras y a las organizaciones que los ofrecen¿cumple con sus responsabilidades ecológicas, es socialmente responsable, es un buen lugar para trabajar, sostiene relaciones de mutuo beneficio con sus clientes, se mueve en el ámbito de la legalidad?
  87. 87. Planifica tus comprasRealiza “listas” antes de realizar tus compras
  88. 88. RechazaReusaReduceReciclaResponsabilízate
  89. 89. No decidas ninguna compra en un estado emocional intenso No vayas de compras para quitarte la depresión, no vayas al “super” con hambre, no compres extenuado, harto, eufórico o confundido.
  90. 90. Programa espacios libres de consumo
  91. 91. Programa espacios libres de consumoY decide cuál es el tiempo máximo que debes dedicar a comprar
  92. 92. Distingue la obsolescenciacomercial de la obsolescencia funcional
  93. 93. Distingue tus necesidades reales de tus deseos
  94. 94. Distingue valor y precio
  95. 95. Hay cosas quesimbolizan unarelaciónEn el siglo X a.C. se utilizaban comocontraseña para reconocercompromisos, deudas y vínculos
  96. 96. Lejos de provocar competencia odiscordia, constituyen ámbitos que nospermiten encontrarnos con los demás
  97. 97. Llevan implícito elcompartir y tienenpor tanto uncarácternecesariamentecomunitario.
  98. 98. ¡Es posible desarrollar y ejercer formas solidarias de consumo que faciliten el mutuo reconocimiento!
  99. 99. No conviertas en un fin lo que es un medio
  100. 100. ¿tengo obligación de compartir dinero con alguien a quien noconozco? ¿mis hábitos de consumo son éticos? ¿la relación entrelo que gasto y lo que ahorro es adecuada desde el punto de vistamoral? ¿cómo gastar con integridad? ¿qué debo hacer para gastarde una manera que pueda ser adjetivada de ética? ¿es posible?¿es lícito gastar lo fundamental en artículos de lujo? ¿es para miuna obligación moral comprar un seguro de vida? ¿cuánto debogastar? ¿es lícito sacrificar mi herencia por hacer algún viaje?¿debo pagar lo que debo aún a costa de la satisfacción de loesencial? ¿es una obligación moral comprar un seguro de vida?¿cuál es la frontera entre lo suntuario y lo necesario? ¿qué debohacer para manejar mis recursos éticamente? ¿se puedenrealmente conciliar la ética y la economía? ¿la condición social deMéxico debe influir en mis hábitos de consumo? ¿hasta dónde eslícito ahorrar? ¿mi manera de gastar tiene algo que mejorar desdeel punto de vista moral? ¿cómo gastar con integridad? ¿qué debo
  101. 101. Crónica de un divorcio malhabido…
  102. 102. Tres de sus hijos…
  103. 103. Tres de sus hijos…desequilibrio ecológicoconsumismoindividualismo
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