Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Sportsponsoring in beeld   Marjolein Doets, 29 mei 2008
Onderzoek    Waarom onderzoek naar sportsponsoring?       Ongefundeerde sponsorkeuzes       Afwezigheid meetbare doelstell...
Overzicht publicatie     Doelstellingen: waarom zetten bedrijven sport-     sponsoring in?     Succesfactoren en valkuilen...
Vandaag      Succesfactoren & valkuilen: beïnvloeden      effectiviteit sponsorproject      Onduidelijk voor veel bedrijve...
1. Zorg voor een logische fit    Passend sponsorproject > effectievere verwerking    in het geheugen van de consumentSport...
Sportsponsoring in beeld
1. Zorg voor een logische fit    Passend sponsorproject > effectievere    verwerking in het geheugen van consument    Func...
2. Ken je doelgroep    Sociodemografische kenmerken niet voldoende               Geboortejaar      jaren ‘60              ...
2. Ken je doelgroep   Sociodemografische kenmerken niet   voldoende   Ontdek waar de consument van houdt   Sponsorkeuze ni...
3. Breng focus aan    Clutter: teveel sponsors    Sponsor moet keuze maken    Consistente keuze > link merk en sponsor-   ...
4. Formuleer doelstellingen    Twaalf procent geen doelstellingen    Duidelijke doelstellingen:       Effect achteraf meet...
5. Ontwikkel tailor-made sponsoring    Vroeger iedereen hetzelfde rechtenpakket    “Alle sponsors hadden exact hetzelfde p...
6. Hanteer lange termijn strategie    Korte termijn focus vanwege targets    Continuïteit juist belangrijk       Relatie o...
7. Integreer & activeer    Sponsorproject begint pas bij sluiten contract    Rechten vaak hetzelfde, activering maakt juis...
Heineken – WK voetbal 2006          actiemarketing           tv-commercial             website             tijdschriftadve...
8. Maak interne professionaliseringsslag    Opleidingen – snijvlak sport, marketing &    communicatie    Onderzoek       S...
Succesfactoren  1. Zorg voor een logische fit  2. Ken je doelgroep  3. Breng focus aan  4. Formuleer doelstellingen  5. On...
Overzicht publicatie     Doelstellingen: waarom zetten bedrijven     sportsponsoring in?     Succesfactoren en valkuilen: ...
Vragen?
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Marjolein Doets: Sportsponsoring in beeld

962 views

Published on

29 mei 2008 - Tijdens de WPO Sportsponsoring presenteert Marjolein Doets SWOCC-publicatie 43 'Sportsponsoring in beeld'.

  • Be the first to comment

Marjolein Doets: Sportsponsoring in beeld

  1. 1. Sportsponsoring in beeld Marjolein Doets, 29 mei 2008
  2. 2. Onderzoek Waarom onderzoek naar sportsponsoring? Ongefundeerde sponsorkeuzes Afwezigheid meetbare doelstellingen Gemis effectmetingen Literatuuronderzoek Diepte-interviews Expertinterviews (16) – sponsoradviesbureaus, onderzoeksbureaus en rechthoudende partijen Case-interviews (12) – o.a. Unilever, Rabobank, Heineken, Tele2, ABN AMROSportsponsoring in beeld
  3. 3. Overzicht publicatie Doelstellingen: waarom zetten bedrijven sport- sponsoring in? Succesfactoren en valkuilen: wat werkt wel en wat niet? Effectiviteitsvraagstuk: wat zijn de effecten en hoe kan een sponsor dit meten?Sportsponsoring in beeld
  4. 4. Vandaag Succesfactoren & valkuilen: beïnvloeden effectiviteit sponsorproject Onduidelijk voor veel bedrijven Acht randvoorwaarden voor succesvolle sponsoringSportsponsoring in beeld
  5. 5. 1. Zorg voor een logische fit Passend sponsorproject > effectievere verwerking in het geheugen van de consumentSportsponsoring in beeld
  6. 6. Sportsponsoring in beeld
  7. 7. 1. Zorg voor een logische fit Passend sponsorproject > effectievere verwerking in het geheugen van consument Functionele fit Shell & motorsport, AA-drink & marathon Fit op basis van imago Van Lanschot & golfSportsponsoring in beeld
  8. 8. 2. Ken je doelgroep Sociodemografische kenmerken niet voldoende Geboortejaar jaren ‘60 Beroep tv-presentatrice Inkomen € 150.000 Woonplaats Amsterdam MotivactionSportsponsoring in beeld
  9. 9. 2. Ken je doelgroep Sociodemografische kenmerken niet voldoende Ontdek waar de consument van houdt Sponsorkeuze niet baseren op voorkeur CEOSportsponsoring in beeld
  10. 10. 3. Breng focus aan Clutter: teveel sponsors Sponsor moet keuze maken Consistente keuze > link merk en sponsor- project duidelijkSportsponsoring in beeld
  11. 11. 4. Formuleer doelstellingen Twaalf procent geen doelstellingen Duidelijke doelstellingen: Effect achteraf meetbaar Het biedt richting en geeft houvast Efficiëntere en effectievere sponsoringSportsponsoring in beeld
  12. 12. 5. Ontwikkel tailor-made sponsoring Vroeger iedereen hetzelfde rechtenpakket “Alle sponsors hadden exact hetzelfde pakket. De discussies die toen werden gevoerd, was dat sponsor A zei: ‘Sponsor B heeft twaalf vlaggetjes staan en wij maar elf. Dat kan niet’. Oh wee, als de één iets meer kreeg dan de ander. Dan was er stress. Wij zeiden ‘dit kan zo niet’. We moeten naar maatwerk; flexibeler en klantgerichter opereren.” (Marc Boele, KNVB) Tegenwoordig afstemming behoeften sponsor Flexibiliteit steeds belangrijkerSportsponsoring in beeld
  13. 13. 6. Hanteer lange termijn strategie Korte termijn focus vanwege targets Continuïteit juist belangrijk Relatie opbouwen Associatie communicerenSportsponsoring in beeld
  14. 14. 7. Integreer & activeer Sponsorproject begint pas bij sluiten contract Rechten vaak hetzelfde, activering maakt juist het verschil Integratie in de marketingcommunicatiemix Samenwerking noodzakelijkSportsponsoring in beeld
  15. 15. Heineken – WK voetbal 2006 actiemarketing tv-commercial website tijdschriftadvertentieSportsponsoring in beeld
  16. 16. 8. Maak interne professionaliseringsslag Opleidingen – snijvlak sport, marketing & communicatie Onderzoek Segmentatieonderzoek Merkprofiel sponsorproject Nulmeting AccountabilitySportsponsoring in beeld
  17. 17. Succesfactoren 1. Zorg voor een logische fit 2. Ken je doelgroep 3. Breng focus aan 4. Formuleer doelstellingen 5. Ontwikkel een tailor-made sponsoring 6. Hanteer lange termijn strategie 7. Integreer & activeer 8. Maak een interne professionaliseringsslagSportsponsoring in beeld
  18. 18. Overzicht publicatie Doelstellingen: waarom zetten bedrijven sportsponsoring in? Succesfactoren en valkuilen: wat werkt wel en wat niet? Effectiviteitsvraagstuk: wat zijn de effecten en hoe kan een sponsor dit meten?Sportsponsoring in beeld
  19. 19. Vragen?

×