Presentazione midland #xtra ordinary

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Presentazione midland #xtra ordinary

  1. 1. Midland Gruppo di lavoro: Silvia Bia, Chiara Brandi, Ilaria Cuzzolin, Ettore Russo #XtraOrdinary
  2. 2. 27/06/2014 Nome del relatore INTRODUZIONE La realtà MIDLAND Impegnata per decenni nel mercato delle radio comunicazione con modelli di punta come il baracchino Alan Quarantotto, Midland decide di entrare nel mercato delle action cam con la gamma XTC e il suo modello di punta XTC-400, una camera full HD frutto dell’esperienza nel mercato della tecnologia per lo sport e il tempo libero. Punti di forza di XTC-400:  Wi-fi integrato per condividere in tempo reale le proprie riprese su youtube e social network  durata della batteria fino a 5 ore  lente rotante a 270 gradi
  3. 3. 27/06/2014 Nome del relatore INTODUZIONE La realtà MIDLAND Midland sta investendo risorse nel web, ritenendo che il coinvolgimento di attori estremamente influenti in questo campo possa aumentare la visibilità e il riconoscimento del brand. Analisi  conoscere come si comportano i competitor a livello sociale  analizzare come gli utenti si pongono rispetto al mercato delle action cam in Italia  individuare il sentiment degli utenti rispetto ai prodotti Midland Obiettivi  far parlare maggiormente di Midland sui canali social  affiliazione di blogger e gestori di forum  campagna di promozione di un concorso a premi che partirà nella prima metà di giugno e durerà fino al 30 settembre
  4. 4. 27/06/2014 Nome del relatore Analisi di Listening La nostra analisi ha preso in considerazione 4 canali di discussioni online: BLOG FORUM YTUBE TW
  5. 5. 27/06/2014 Nome del relatore FORUM Elementi positivi  Il marchio Midland risulta conosciuto anche se appare ancora di nicchia rispetto ai competitor, con i quali viene spesso comparato  Maggiore presenza nei forum di centauri ed esperti di subacquea  Buon rapporto prezzo-qualità  Robustezza  servizio clienti (invio gratis a casa dei pezzi di ricambio) Elementi da migliorare  Alcuni usano la action cam di Midland come seconda scelta  Alcuni difetti pratici durante l’utilizzo E’ presente sul canale e per lo più se ne parla bene, con qualche inevitabile eccezione
  6. 6. 27/06/2014 Nome del relatore BLOG Elementi positivi  Maggior parte di commenti che si trovano in rete è positiva  Presenza capillare di comunicazioni "cartella stampa": segno che è stata fatta una campagna di digital PR molto mirata, ma non valutabili nella nostra analisi  Molti commenti sull'ultimo modello XTC-400 globalmente positivi  Recensioni positive di due influencer del settore sub Elementi da migliorare  Alcuni dubbi sulla effettiva durata della batteria Chi ne parla, ne parla bene
  7. 7. Canale ufficiale per video ed iniziative • 550 follower • 692 tweets 27/06/2014 Nome del relatore TWITTER Elementi positivi  recensioni e prove della cam (Youtube)  Molto popolari iniziativa Mondiali e concorso XtraOrdinary Elementi da migliorare  seguito sufficiente, ma con potenzialità di crescita pochi utenti parlano del marchio, ma i commenti presenti sono tutti positivi.
  8. 8. 27/06/2014 Nome del relatore YOUTUBE Aspetti positivi  utenza Midland largamente soddisfatta per prodotto e supporto post vendita  stabilità audio-video e batteria  Apprezzamenti anche sui modelli precedenti  costo contenuto della Xtc400  lavoro di engagement degli amministratori del canale, che cercano di coinvolgere gli utenti commentando video e lanciando hashtag Aspetti da migliorare  flusso di commenti esiguo  Scarso engagement degli utenti • ottima qualità • 339 iscritti • Visualizzazioni: + 165mila + 16mila Xtc400 Buone basi ma certamente da potenziare e migliorare
  9. 9. 27/06/2014 Nome del relatore CONCLUSIONI  Pur essendo presente sui vari canali social e sul web, oltre ai profili ufficiali, la visibilità del marchio Midland e la sua menzione tra gli utenti del web è molto limitata rispetto ad altri competitors.  Ne deriva la necessità di espandersi almeno nei canali principali: blog, forum, YouTube con contenuti che possano essere viralizzati attraverso Twitter e Facebook.
  10. 10. 27/06/2014 Nome del relatore STRATEGIE Allargare le “Nicchie”  Allargare il campo a realtà nuove e ancora parzialmente inesplorate per le action cam sfruttando la notorietà degli altri prodotti storici Midland:  SPORT: non solo discipline più note, puntare alle nicchie (caccia, sci, alpinismo, moto, ciclismo, surf)  TECNOLOGIA & LIFESTYLE  A queste si potrebbero aggiungere altri settori ancora poco battuti dai competitors:  SOCCORSO: mondo dei soccorritori  BEAUTY & FASHION: moda, trucchi, unghie  FOOD: food show, tutorial, eventi  MUSICA E EVENTI LIVE: concerti, festival  TRAVEL: viaggi, documentari, blogtour per il mondo
  11. 11. 27/06/2014 Nome del relatore TATTICA Caccia agli “Influencer”  Per ogni settore e nicchia individuare INFLUENCER che parlino del prodotto, lo recensiscano e lo diffondano con dimostrazioni pratiche attraverso i propri canali e contatti  TESTIMONIAL: individuare le persone famose, le voci autorevoli all’interno di ciascuna nicchia  TUTORIALIST: persone autorevoli su Youtube che possano utilizzare la cam Midland e viralizzare i video  BLOG e FORUM: siti con alto rank specializzati nei vari settori che possano parlare di Midland
  12. 12. 27/06/2014 Nome del relatore AZIONE Agganciare gli “Influencer”  Contattare gli influencer per un test con la camera Midland (se possibile, in cambio di un prodotto in prova o in omaggio)  Collaborare con eventi per promuovere il tipo di utilizzo della camera, far vedere come si usa, spingere a condividere e viralizzare i video  Concorsi ed iniziative, per proseguire nelle azioni che aiutano a condividere e viralizzare il messaggio
  13. 13. 27/06/2014 Nome del relatore SPORT POSSIBILI INFLUENCER e SITI DI RIFERIMENTO PARACADUTISMO  Emanuele Rizzo: campione del mondo a Pechino  Luca Tondelli: star del paracadutismo, vincitore di campionati italiani SCI  Elena Banfo: record italiano femminile  Simone Origone: record mondiale di velocità  Ivan Origone: Secondo nella Coppa del Mondo 2010 e medaglia d’argento ai campionati mondiali di Verbier.
  14. 14. 27/06/2014 Nome del relatore SPORT POSSIBILI INFLUENCER e SITI DI RIFERIMENTO SUB  Ilaria Molinari: campionessa italiana apnea  Marco Bardi: autore di un libro sulla pesca in apnea, ha girato dei Dvd didattici molto belli.  Claudio Basili: fondatore del forum Pesca Sub & Apnea MOTO  Niccolò Canepa: giovane stella del motociclismo  Troy Bayliss: campione di superbike  Club Amici di Motociclismo: tra i più quotati siti di riferimento nel settore
  15. 15. 27/06/2014 Nome del relatore TECH & LIFESTYLE POSSIBILI INFLUENCER e SITI DI RIFERIMENTO  Matteo Scarabelli http://www.wired.it  Andrea Savoca http://blog.pianetatech.it/  Luca http://www.gadgetblog.it/  Riccardo Arpaia http://www.computerelettronica10.it/  http://altadefinizione.hdblog.it/  Gizomodo (sito di lifestyle): https://twitter.com/gizmodoITA
  16. 16. 27/06/2014 Nome del relatore BEAUTY POSSIBILI INFLUENCER e SITI DI RIFERIMENTO  Kiss and Makeup: fashion tutorialist Visualizzazioni 50.000/500.000 +1 milione  La Cindina – Cindy Make up: beauty blogger/tutorialist chef e pole gymn (sport di nicchia). Visualizzazioni 50.000/200.000  Carlitadolce: tutorialist di unghie e capelli, fai da te. Visualizzazioni + 100.000
  17. 17. 27/06/2014 Nome del relatore OTHERS POSSIBILI INFLUENCER e SITI DI RIFERIMENTO SOCCORSO  https://www.youtube.com/user/REPORTERMARCO TRAVEL  http://nonsoloturisti.it/ (3.300 IT alexa rank) FOOD  http://www.lericettedellamorevero.com/ (3.729 iscritti - 403.949 visualizzazioni) SOFTAIR  SOG Softair: canale sul softair https://www.youtube.com/channel/UC3lgG-e2V-Nx37df_ZbcD8g  Rulof fai da te: tutorial +100mila visualizz. https://www.youtube.com/channel/UCBIK7f8kt8U5DUdRdhSCNBQ
  18. 18. 27/06/2014 Nome del relatore EVENTI  Divertimento: Lucca Comics and Game, Gods of Metal  Food: SalonedelGusto, Vinitaly, Taste, MilanoFoodWeek  Parchi Tematici: Gardaland, AcquaFan tester per alcuni intrattenimenti particolari (video-selfie)  Travel: eventi travelblogger collaborazioni con la piattaforma di viaggi avventura www.viaggiavventurenelmondo.it (1.800 IT Alexia ranking) Eventi di grande richiamo mediatico da seguire dal vivo o attraverso tester alcuni eventi di grande effetto mediatico
  19. 19. 27/06/2014 Nome del relatore CONCORSO Si chiede agli utenti di realizzare video e foto a tema In palio occhiali Midland e premi Midland OBIETTIVI  Viralizzazione di video e immagini Midland  Diffusione del marchio tra gli utenti “comuni”  Nuovo utilizzo del prodotto rispetto ai settori tradizionali  Creare empatia con gli utenti  Legare l’utilizzo della cam all’entertainment XTRAORDINARY CAMERAS NEED XTRAORDINARY HEROES
  20. 20. 27/06/2014 Nome del relatore INIZIATIVE SPECIALI Due tipologie di target:  Influencer (scelti dall’azienda)  Persone “normali” selezionate tramite curriculum OBIETTIVI:  Far parlare della cam sui canali social e sul web  Allargare l’utilizzo della cam agli utenti comuni: appassionati di sport, ma anche utenti generici MIDLAND AMBASSADOR Midland cerca testimonial, persone che “ci mettano la faccia”
  21. 21. 27/06/2014 Nome del relatore PRIMA FASE  Individuare cinque categorie sport più una extra  Individuare 2/5 influencer nei settori popolari e di nicchia  Chiedere agli influencer di diventare testimonial di Midland SECONDA FASE  invitare gli utenti generici a partecipare alla selezione su curriculum (con possibile invio di materiale digitale)  selezionare partecipanti (influencer-coach) TERZA FASE  creazione del gruppo “Midland addicted”  viralizzazione di video con hashtag: #MidlandAmbassador #Midland4skydiving #Midland4music #Midland4climbing #Midland4beauty #Midland4knitting eccetera MIDLAND AMBASSADOR INIZIATIVE SPECIALI
  22. 22. 27/06/2014 Nome del relatore XTRAORDINARY #XtraOrdinary HEROES …do you selfie?!

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