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Ecommerce et SEO : optimiser la gestion du catalogue produit

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SMX Paris 2015
Pourquoi l’optimisation d’un catalogue produit et sa gestion, impacte-t-elle le SEO ? Pourquoi est-il vital, pour un ecommerçant, de perdre des habitudes classiques du "retail" et d’adopter une vision produit compatible avec l’acquisition d’audience ? Comment de bonnes bases en SEO et une connaissance des fondamentaux de Google peuvent vous permettre de faire les choix de gestion cohérents qui se traduiront par de l’audience et du chiffre d’affaire ? Lors de cette session, vous bénéficierez d’expertises et d’expériences avec un cas client, vous aurez toutes les explications et des exemples concrets pour : envisager ce changement de mentalité, optimiser votre existant ou ajouter cette vision à votre arsenal.

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Ecommerce et SEO : optimiser la gestion du catalogue produit

  1. 1. 1 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Optimiser la gestion de votre catalogue produits pour le SEO
  2. 2. 2 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Alexandre COGNARD CTO @ Vestiaire Collective Jean-Michel DE SOUSA Ex-gérant fondateur @ Sartepenso Aujourd’hui directeur de projet @ Novalem / FullSIX Search
  3. 3. 3 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Présentation : Alexandre COGNARD +13 ans d’entreprenariat CTO et co-fondateur de : • Vestiaire Collective • RL Agency • Fair Disclosure Management
  4. 4. 4 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Présentation : Jean-Michel de SOUSA + de 14 ans de SEO Fondateur de l’agence Sartepenso + de 4 ans de SEO pour Vestiaire Collective jusqu’en avril 2015 A rejoint FullSIXSearch en mai 2015
  5. 5. 5 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 PréambulePRODUITS = SEO Comme en cuisine Qualité des produits Quantité des produits Ordre des produits Définissent les moyens de mise en œuvre d’une recette
  6. 6. 6 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Introduction Pourquoi la gestion et l’optimisation d’un catalogue produit, impactent-t-elles le SEO ? Pourquoi est-il vital, pour un e-commerçant, de perdre les habitudes classiques du « retail » et d’adopter une vision produit compatible avec l’acquisition d’audience ? Comment de bonnes bases en SEO et une connaissance des fondamentaux de Google peuvent vous permettre de faire les choix de gestion cohérents qui se traduiront par de l’audience et du chiffre d’affaire ?
  7. 7. 7 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
  8. 8. 8 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Evolution vers Vestiaire Collective
  9. 9. 9 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Constat en 2012 et promesses
  10. 10. 10 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Constat en 2012 et promesses Bruit Bruit Bruit Bruit
  11. 11. 11 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 RétrospectiveQuelques informations Vestiaire Collective Janvier 2012 à avril 2015 5 langues Produits luxe de seconde main 26.000 nouveaux produits déposés chaque mois
  12. 12. 12 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 RétrospectiveRésultats SEO Cumulées sur +4 ans 24.000.000 visites 86.000 commandes 25.000.000 € de CA Quelques informations Vestiaire Collective Janvier 2012 à avril 2015 5 langues Produits luxe de seconde main 26.000 nouveaux produits déposés chaque mois
  13. 13. 13 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Pourquoi l’optimisation d’un catalogue produit et sa gestion, impacte-t- elle le SEO ?
  14. 14. 14 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Optimisez la gestion de votre catalogue produit pour le SEO Pourquoi la gestion et l’optimisation d’un catalogue produit, impactent-t-elles le SEO ?
  15. 15. 15 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Pourquoi l’optimisation d’un catalogue produit et sa gestion, impacte-t- elle le SEO ? Le contenu idéal est difficile d’accès
  16. 16. 16 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Quand on ne trouve pas ce que l’on cherche il y a ?
  17. 17. 17 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Quand on ne trouve pas ce que l’on cherche il y a ? Quand on ne trouve pas ce que l’on cherche il y a ?
  18. 18. 18 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Hiérarchisez vos contenus
  19. 19. 19 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Pourquoi la gestion et l’optimisation d’un catalogue produit, impactent-t-elles le SEO ? La majorité des e-commerçants possèdent une chaîne qui gère le produit en silo et sous la forme suivante : Service Achat Service Logistique / Informatique Marketing (off et/ou online) SAV / CRM Service Comptable
  20. 20. 20 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Processus de nommage et de stockage peuvent servir le SEO
  21. 21. 21 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Pourquoi la gestion et l’optimisation d’un catalogue produit, impactent-t-elles le SEO ? Processus de nommage et de stockage de l’information pourraient servir le SEO EX : Shooting d’un sac, modèle Marcie de marque Chloé Photo(s) de l’extérieur Photo(s) de l’intérieur Photo(s) du dessous Photo(s) de détail Photo(s) de l’anse exterieur-sac-marcie-chloe-64001.jpg Produire le nom de l’image exterieur-$type_produit-$modele-$marque-$ID_img
  22. 22. 22 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Pourquoi la gestion et l’optimisation d’un catalogue produit, impactent-t-elles le SEO ? Préparation à la production des contenus et de l’arborescence
  23. 23. 23 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Pourquoi la gestion et l’optimisation d’un catalogue produit, impactent-t-elles le SEO ? Préparation à la production des contenus et de l’arborescence
  24. 24. 24 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Synthèse partie N°1 Pour préparer l’optimisation de son catalogue produit il faut impliquer le SEO en amont Inventaire des processus de création des produits Intégrer le SEO, catégoriser et spécifier Intégrer l’internationalisation aux processus de création Impliquer les équipes achat / marketing Préparer les contenus le plus tôt possible •Dès la conception de la base de donnée •Shooting photo
  25. 25. 25 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Pourquoi est-il vital, pour un e-commerçant, de perdre des habitudes classiques du « retail » et d’adopter une vision produit compatible avec l’acquisition d’audience ?
  26. 26. 26 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Optimisez la gestion de votre catalogue produit pour le SEO Pourquoi est-il vital, pour un e-commerçant, de perdre les habitudes classiques du « retail » et d’adopter une vision produit compatible avec l’acquisition d’audience ?
  27. 27. 27 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Actions – définir ses enjeux SEO Inventaire de vos contenus Informations liées au business model et aux produits •Combiens de produits ? •Saisonnalité ? •Stock ? •Combien et quelles langues ? Quels sont vos concurrents et combien de contenus sont indexés dans Google pour leur(s) site(s) ?
  28. 28. 28 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Matrice décisionnelle – produits SEO Concurrence et demande Stocketquantité Marché saturé ou Marché très concurrentiel Marché de niche Marché mature ou Marché en croissance Potentiel important Enjeux SEO fort Enjeux SEO faible
  29. 29. 29 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
  30. 30. 30 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
  31. 31. 31 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Pensez au SEO Adapter la gestion des fiches produit au WEB Garder Catégoriser / Regrouper Présenter
  32. 32. 32 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
  33. 33. 33 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Recherche de mots-clés et qualification
  34. 34. 34 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Recherche de mots-clés et qualification
  35. 35. 35 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Définition de l’arborescence
  36. 36. 36 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Zones stratégiques pour le SEO Titre Breadcrumb URL Modèles
  37. 37. 37 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Zones stratégiques pour le SEO Menus Moteur à facette Produits connexes Breadcrumb
  38. 38. 38 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Synthèse partie N°2 Abandonnez les habitudes du « retail » et pensez acquisition et « search » Inventaire des contenus et modèle économique Recherche de mots-clés Arborescence Imaginer les fonctionnalités du site Internationalisation ? •Intégrer cette problématique dès la conception de l’arborescence •Se poser la question des contenus, la traduction coûte cher !
  39. 39. 39 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
  40. 40. 40 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Optimisez la gestion de votre catalogue produit pour le SEO Comment de bonnes bases en SEO et une connaissance des fondamentaux de Google peuvent vous permettre de faire les choix de gestion cohérents qui se traduiront par de l’audience et du chiffre d’affaire ?
  41. 41. 41 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Quelques bases
  42. 42. 42 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 How Search Works https://www.youtube.com/watch?v=x_o1u4LE15M
  43. 43. 43 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Prenez de la hauteur How Google Works par Eric Schmidt and Jonathan Rosenberg https://www.youtube.com/watch?v=x_o1u4LE15M
  44. 44. 44 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Quelques bases
  45. 45. 45 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 À éviter à tout prix (don’t) Link building de base Saturation de mots-clés et répétitions Suppression des contenus de votre arborescence Duplication de contenu Indexation de contenus inutiles / creux Indication de la disponibilité dans les microformats
  46. 46. 46 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Essayez, si possible (do) Entourez vous d’experts (SEO, Technique, Marketing, CRM, Analytics etc.) Produisez des contenus Préparez une arborescence tournée vers l’acquisition d’audience et qui intègre vos contenus Travaillez vos « breadcrumb » (vieux concept du Google Bombing) Observez les typologies de SERP et adaptez vos contenus Intégrez les microformats sans la disponibilité Développez une communication de marque forte
  47. 47. 47 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
  48. 48. 48 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Conclusion Pourquoi la gestion et l’optimisation d’un catalogue produit, impactent-t-elles le SEO ? Pourquoi est-il vital, pour un e-commerçant, de perdre les habitudes classiques du « retail » et d’adopter une vision produit compatible avec l’acquisition d’audience ? Comment de bonnes bases en SEO et une connaissance des fondamentaux de Google peuvent vous permettre de faire les choix de gestion cohérents qui se traduiront par de l’audience et du chiffre d’affaire ? Préparation et intégration du SEO en amont Adoption d’une stratégie compatible avec le « search » Utilisation et exploitation des expertises et connaissances métiers
  49. 49. 49 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Merci de votre attention Alexandre COGNARD CTO @ Vestiaire Collective Jean-Michel DE SOUSA Ex-gérant fondateur @ Sartepenso Aujourd’hui directeur de projet @ Novalem / FullSIX Search

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