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Brand Content, Native Ads... le contenu est-il futur du marketing ?

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SMX Paris 2015
On connaît l'importance du contenu dans les stratégies de référencement naturel. On commence à entrevoir son importance dans les stratégies de marketing digital. A l'heure où les leviers traditionnels du digital s'essoufflent, raconter des histoires est en passe de devenir la meilleure façon de vendre. Parcours de tout le spectre du marketing de contenu, de l’idée à la publication, de la distribution à l’amplification et de l’influence à la conversion.

Published in: Marketing
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Brand Content, Native Ads... le contenu est-il futur du marketing ?

  1. 1. 1 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Marketing de Contenu … ils avaient juste oublié la créativité et la distribution quand ils ont commencé à publier… #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  2. 2. 2 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 2004 – pionnier du SEM « search marketing » 2011 – RT devient BDBL « biddable media » 2013 – Filiale JV SEO « content marketing »
  3. 3. 3 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
  4. 4. 4 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Le meilleur du SEO en 2015: du content marketing basé sur une excellente idée #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  5. 5. 5 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
  6. 6. 6 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  7. 7. 7 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Les meilleures idées sont efficaces. #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  8. 8. 8 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  9. 9. 9 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  10. 10. 10 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Le Futur du marketing en un mot : INCEPTION #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  11. 11. 11 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 “What is the most resilient parasite? Bacteria? A virus? Intestinal worm?” “An idea. Resilient… highly contagious.” “Once an idea takes hold of your mind, it is almost impossible to eradicate. An idea that is fully formed, fully understood - that sticks…” Dominic Cobb, Extractor Inception (2010) Warner Bros. Pictures #contentmarketing #smxparis
  12. 12. 12 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 12 #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  13. 13. 13 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Le référencement naturel, c’était comme ça SEO Corner “backlinks vers des contenus optimisés” SEO: Optimiser au maximum de son potentiel Y backlinks XContenus x Contenus Backlinks #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  14. 14. 14 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 SEO SMOEngagement Engagement Engagement #contentmarketing #smxparis
  15. 15. 15 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Contenus 15 Engagement x x #contentmarketing #smxparis (X,Y) SEO Corner “backlinks vers des contenus optimisés” Y backlinks XContenus Backlinks (X,Z) SMO Corner “des contenus qui créent de l’engagement” @soanders @aznosfr @BDBL_Media Z engagement
  16. 16. 16 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 (x,y) (z,x) #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media Contenus Engagement Backlinks (X,Y) SEO Corner “backlinks vers des contenus optimisés” (Z,X) SMO Corner “des contenus qui créent de l’engagement” (x,y,z) (X,Y,Z) Content Marketing Corner “contenus qui génèrent de l’engagement et des backlinks”
  17. 17. 17 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 © Amoghavarsha amoghavarsha.com
  18. 18. 18 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 18 Idée Création Publication Distribution Amplification Optimisation Extension Bilan idées distribution résultats #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  19. 19. 19 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 #contentmarketing #smxparis Guide pratique Nostalgie de la marque Nostalgie produit Insights statistiques Tendances de société Actualité produit Comportement d’utilisateurs Evènements Futuriste Image Tendances sectorielles A faire chez soi LE GÉNÉRATEUR D’IDÉES @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  20. 20. 20 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 20 Nous rêvons tous de la viralité #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  21. 21. 21 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 http://www.businessinsider.com/oh-hi-becky-farmville-tweet-goes-viral-2014-7 Excellent contenu #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  22. 22. 22 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 http://www.businessinsider.com/oh-hi- becky-farmville-tweet-goes-viral-2014-7 Distribution #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  23. 23. 23 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 IDEA COPY IMAGE VIDEO DISTRIBUTION DISTRIBUTION DISTRIBUTION DISTRIBUTION DISTRIBUTION Distribution #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  24. 24. 24 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Réussir son Content Marketing ne dépend pas de la QUANTITE de contenu sinon de sa QUALITE #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  25. 25. 25 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  26. 26. 26 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Exemple d’un cycle de contenu Challenge Générer des leads “search marketing” pour le marché français pour Aznos & BDBL MEDIA Objectifs Créer une visibilité dans Google pour la requête de recherché “Search Marketing France”. Placer du contenu sur des sites d’autorité. #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  27. 27. 27 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  28. 28. 28 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Contributions DavidTowers MEC Marc Poirier Acquisio David Carralon British Council Shahid Awan Cheapflights David Henry Monster Alan Boughen Havas Media David Szetela Clix /Vizion #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  29. 29. 29 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Placement 86 Likes 333 Tweets 44 G+ 70 LinkedIn shares #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  30. 30. 30 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Distribution #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  31. 31. 31 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Résultats #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  32. 32. 32 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Une Distribution de contenu puissante génère du trafic pour le Court et le Long terme #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  33. 33. 33 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Content marketing 2015 Inception Des idées qui collent If you can’t improve the silence… qualité plutôt que quantités Distribution puissante Résultats sur le court ET le long terme #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media
  34. 34. 34 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Merci Aznos – Content Marketing BDBL MEDIA Anders Hjorth anders@aznos.com +33 1 58 05 39 10 @soanders @AznosFr www.aznos.fr www.bdbl-media.fr #contentmarketing #smxparis @soanders @aznosfr @BDBL_Media

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