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Présentation de Google SERP , Principe de fonctionnement
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Détermination des mots clés Step by Step.
Keyword Research
02
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03
Techniques d'optimisations
04
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05
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❖ Search Phrase : Search Terms, Search Queries
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❖Knowledge (Graph )Panel : Informative (informational) Keywords
❖ Paid Advertising (Ads: SEA)
❖ Organic Results (Naturel): SEO
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Date from 01-01 to 31-12-2020: By Datareportal
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MOZBAR (PA, & DA) Min 2 links
< 20 → Low Competition
Competition
Google Keyword Planner
Google Trends
Keyword Surfer
Volume
Successful Keyword: Hight Volume + Low Competition
Types of Search Queries
• Informational: looking for information, (Google use Knowledge Graph) 🡪 SEO Content
How To: Write blog post full of tips, FAQ, Create How-to video, write a detailed, step-by-step guide,
Design an infographic that illustrate concept.
🡪 Goal: Build Trust and Authority source of information.
• Navigational: Looking for particular website or webpage (Exp: Jumia, Mosaïque, Youtube…),
• Transactional: indicate an intent to make action, such as making purchase: Exp: Samsung
Galaxy s21..) include terms like: buy, purchase, order. call now
How To: Google Ads, Good User Experience (UX) in the website, Retargeting/ Remarketing, Social
Media Shop, Email Marketing,
Head Terms vs Long Tail Keywords
Head terms are keywords that:
● Have a high search volume
● Are generally very competitive (aka have a high difficulty score)
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Long-tail keywords are the opposite of head terms, they:
● Have a low search volume compared to head terms
● Are relatively easier to rank for (aka have a low difficulty score)
● Are very specific—closer to the bottom of the funnel
OnPage Optimization
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Duplicate Content
Cannibalisation SEO
301 and 302 Redirection
Broken links
LOCAL SEO
User eXperience
Website Speed
.webp 500 K png -> webp 200 K
Google Search Console
Google Analytics
SEO First Step! By Marwen Digital
Contact
Email: contact@marwen.digital
Website: www.marwen.digital
marwendigital
DMK Club Bizerte
dmkclubbizerte
THANK YOU
SEO First StepS!
1
SEO Training Key Takeaways
(Description Tools and links)
SEO: Search Engine Optimization
C’est l’ensemble des processus et techniques à appliquer et apprendre
en considération pour ramener votre site web dans les premiers résultats
de recherche organique Google.
SERP ANALYSIS:
Le principe de fonctionnement de Google (Crawling, storing,
processing and Indexing),
SERP, Search phrase, Organic and Paid Ads (SEA: Search Engine
Advertising)
Les techniques de référencements (Black, Gray, white) and Google
webmaster Guidelines
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/we
bmaster-guidelines
L'algorithme PageRank : Relevance (Content), Popularity (Backlinks)
Robot.txt et SiteMap.xml
Détermination des keywords:
(
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Suggest, Google Trend...
High Volume
(Google Ads Planner),
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(PA and DA: minimum 2 links PA And DA<20)
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----> Primary Keyword, Secondary Keyword, Third Keyword
2
On Page SEO: Title, Meta Description, URL, Headers (Hn: H1,
H2,H3,H4), Keywords usage and density, Internal Links, External
Links, Image Alt Text, Sitemaps. Avoid duplicate content (add
canonical for original content), 404 Pages
Off Page SEO (Netlinking): Popularity, give a strong reason,
Create relevant content, build relationships, be in the
webmasters community, chek blogs related for your type of
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Google Search Console And New Search Console Insight
https://search.google.com/search-console/about
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KEYWORD TYPES:
● Short tail keywords; product: (Exp: parfum) between 1 and 2
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● Medium tail keywords: Exp: sale parfum product, it’s better
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● Long tail keywords: sale parfum product in Ben Arous. Claire,
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● Brand Keywords: Channel, we can’t use these words related
to brands for SEO purposes. Target audience with brand
keywords are not recommended by Google guidelines.
KEYWORD RESEARCH TOOLS:
MozBar Extension
https://chrome.google.com/webstore/detail/mozbar/eakacpaijcpapndcfffdgp
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Google Keyword Planner Tool:
https://ads.google.com/intl/en_in/home/tools/keyword-planner/
3
Google Trends:
https://trends.google.com/trends/?geo=US
SEO RESOURCE:
Un lien de site très pertinent dans le SEO (Une référence pour moi
personnellement), qui contient les techniques, les nouveautés, stratégies
SEO.
https://backlinko.com/
Canonical URLs. What are they?
https://yoast.com/help/canonical-urls-in-wordpress-seo/#utm_source=y
oast-seo&utm_medium=software&utm_term=canonical-url&utm_content
=advanced-tab&utm_campaign=wordpress-support
Duplicate Content
You might have posts or pages on your site with similar content. For
example, you could have products or content that can be found on
multiple URLs. To avoid confusing search engines, you can tell search
engines which URL contains the original content. You do this by adding
a canonical URL in the Advanced settings of the Yoast SEO meta box.
301 AND 302 REDIRECTION:
Deux types:
● 301 redirection Permanente
● 302 redirection temporaire
Exp: URL d’origine www.monsite.com/huil-pour-massage-en-tunisie pour
des raisons liées a la stratégie SEO la nouvelle URL
www.monsite.com/huil-bio-en-tunisie
Si on va cliquer sur l’ancienne url, on va trouver une erreur 404 qui va
impacter l’expérience utilisateur, entre les liens internes, depuis le SERP,
ou même des backlinks provenant ver cette page.
4
Donc on va faire une redirection de l’ancienne url vers la nouvelle url,
sans toucher dans le fichier sitemape.xml dans search console.
301 : si la redirection permanente une fois pour toute : la meilleure est
dans le fichier Htaccess dans le serveur d’hébergement de notre site
web, ou avec codage simple ou avec des extensions.
Aussi des redirections : www.monsite.com vers monsite.com
302 : si la redirection temporaire
Plugin Wordpress for redirection :
● Redirection.
● 301 Redirects.
● Safe Redirect Manager.
● All in One SEO.
Broken links: (liens cassés)
Tools :
● https://sitechecker.pro/website-crawler/
● https://www.deadlinkchecker.com/website-dead-link-checker.asp
● https://www.brokenlinkcheck.com/
Cannibalization SEO:
Une concurrence entre deux ou plusieurs pages web, d’un même site
internet, optimisées sur le même keyword dans les résultats de
recherche.
Détection : site:www.votresite.com suivi du mot-clé et voir les résulta
dans le SERP
Solution : bien étudier les mots clés – fusionner des pages dans une
seule vers la page qui possède plus de Trafic.
LOCAL SEO:
Stratégie ou les techniques à faire pour améliorer :
5
● Le positionnement d’une entreprise dans le SERP
● Visibilité dans votre zone géographique
Avec un keyword ayant un critère géographique (mais pas toujours),
Comment:
● FGMB (fiche Google My business) qui génère de trafic vers les sites
web ou l’appel à l’action d’appeler par exemple l’entreprise de
300% plus que les réseaux sociaux: bien choisir la ou les
catégories de votre business, Fiche complète, remplir tous les
champs, lien vers le site web, le contact, l’adresse exact, email,
utilisation des mots clés dans la description comme agence
immobilière pour la location des maisons à Sousse… ) les horaires
d’ouverture ajouter des images originales et de qualité (ajout des
métadonnées de géolocalisation dans l’image)
Demander aux clients d'ajouter leurs témoignages sur vos FGMB (Fiche
Google My Business)
Avantages :
● Meilleure visibilité sur votre secteur géographique
● Génération de nouveaux prospects,
User Experience : UX
● Diminuer le temp de rebond
● Add call to action
● Navigation structurée
Website Speed:
● Gtmetrix
● Google Pagespeed insight
● Solution (taille de images (webp extension), réduire l'appelle
au fichier CSS) – wordpress : utiliser des thèmes rapides,
plugin d’optimisation
SEO ONLINE PLATEFORME,AUDIT AND REPORTING
Software: Screaming Frog
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Online:
https://www.wordtracker.com/search
https://www.semrush.com/projects/
https://neilpatel.com/ubersuggest/
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https://www.seobility.net/en/seocheck/
GOOGLE ANALYTICS
Google Analytics:
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87479473p92320289
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https://support.google.com/analytics/answer/2604608?hl=en
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Regular Expressions:
https://support.google.com/analytics/answer/1034324?hl=en
CONNECT YOUR WEBSITE WITH GA:
Connect your website with GA:
Wordpress:
Plugins used:
1. Insert headers and footers
2. Monsterinsights (plugin wordpress pour les statistiques)
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CONTENT
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https://contentmarketinginstitute.com/
7
Un lien vers Content Marketing Institute pour voir les articles reliés à la
création de contenu .
CONTENT IDEA AND SEO TOOLS
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  • 3. Présentation de Google SERP , Principe de fonctionnement How Google Search Works 01 Détermination des mots clés Step by Step. Keyword Research 02 On Page / Off Page 03 Techniques d'optimisations 04 Plan SEO Stratégie SEO 05
  • 4. Google Recherche d’Informations par les internautes Source: ALEXA, SIMILARWEB, SEMRUSH Number 1 ❖ Search Phrase : Search Terms, Search Queries ❖ SERP: Search Engine Result Page ❖Knowledge (Graph )Panel : Informative (informational) Keywords ❖ Paid Advertising (Ads: SEA) ❖ Organic Results (Naturel): SEO 63% 91% Redirection vers les sites depuis Google 100 Index, le mot le plus rechercher sur Google Date from 01-01 to 31-12-2020: By Datareportal
  • 5. SEO Hight Rank Processus A suivre Etapes & Guidelines Appliquer Short, Long Time Techniques
  • 6. oogle Google Functions Techniques Sitemap Robot.txt Webmaster Guidelines How Google Search Work Spiders Crawlers Bots Robots GoogleBots White Hat Scan Crawling Read Snapshot Store DB Processing and Indexing Serve Gray Hat Black Hat General Guidelines Quality Guidelines Protocol, Exclude Content from indexing Exclude Not For Security HTML XML Search Engine Table of content Algorithme Relevance Popularity Backlinks Content PageRank
  • 7. Keyword Research • Types (Short/Medium/Long Tail Keywords ). • Competitive • Transactional Keyword Brainstorm • Ads OR Competitors • Yes or No Commercial Intent • Popularity • Check More keywords Google Auto/ Suggest Associated Keywords By Google Google Related Using Free Chrome Extension: MOZBAR (PA, & DA) Min 2 links < 20 → Low Competition Competition Google Keyword Planner Google Trends Keyword Surfer Volume Successful Keyword: Hight Volume + Low Competition
  • 8. Types of Search Queries • Informational: looking for information, (Google use Knowledge Graph) 🡪 SEO Content How To: Write blog post full of tips, FAQ, Create How-to video, write a detailed, step-by-step guide, Design an infographic that illustrate concept. 🡪 Goal: Build Trust and Authority source of information. • Navigational: Looking for particular website or webpage (Exp: Jumia, Mosaïque, Youtube…), • Transactional: indicate an intent to make action, such as making purchase: Exp: Samsung Galaxy s21..) include terms like: buy, purchase, order. call now How To: Google Ads, Good User Experience (UX) in the website, Retargeting/ Remarketing, Social Media Shop, Email Marketing,
  • 9. Head Terms vs Long Tail Keywords Head terms are keywords that: ● Have a high search volume ● Are generally very competitive (aka have a high difficulty score) ● Are very broad—closer to the top of the funnel Long-tail keywords are the opposite of head terms, they: ● Have a low search volume compared to head terms ● Are relatively easier to rank for (aka have a low difficulty score) ● Are very specific—closer to the bottom of the funnel
  • 12. Duplicate Content Cannibalisation SEO 301 and 302 Redirection Broken links
  • 13. LOCAL SEO User eXperience Website Speed .webp 500 K png -> webp 200 K
  • 18. 1 SEO Training Key Takeaways (Description Tools and links) SEO: Search Engine Optimization C’est l’ensemble des processus et techniques à appliquer et apprendre en considération pour ramener votre site web dans les premiers résultats de recherche organique Google. SERP ANALYSIS: Le principe de fonctionnement de Google (Crawling, storing, processing and Indexing), SERP, Search phrase, Organic and Paid Ads (SEA: Search Engine Advertising) Les techniques de référencements (Black, Gray, white) and Google webmaster Guidelines https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/we bmaster-guidelines L'algorithme PageRank : Relevance (Content), Popularity (Backlinks) Robot.txt et SiteMap.xml Détermination des keywords: ( Brainstorming, Commercial Intent, Google Auto and Google Suggest, Google Trend... High Volume (Google Ads Planner), Low competition: Extension MozBar (PA and DA: minimum 2 links PA And DA<20) ) ----> Primary Keyword, Secondary Keyword, Third Keyword
  • 19. 2 On Page SEO: Title, Meta Description, URL, Headers (Hn: H1, H2,H3,H4), Keywords usage and density, Internal Links, External Links, Image Alt Text, Sitemaps. Avoid duplicate content (add canonical for original content), 404 Pages Off Page SEO (Netlinking): Popularity, give a strong reason, Create relevant content, build relationships, be in the webmasters community, chek blogs related for your type of business, search for high quality links and DA., use “NoFollow” when you need, Google Search Console And New Search Console Insight https://search.google.com/search-console/about Paid Platforms and website for SEO: Ahrefs, Semrush, UberSuggest, Wordtracker, Google Ads, Moz Keyword Explorer KEYWORD TYPES: ● Short tail keywords; product: (Exp: parfum) between 1 and 2 words ambiguity - competitive (competition) if Ads are here from our competitors (google Ads: SEA) ● Medium tail keywords: Exp: sale parfum product, it’s better but it stay competitive , generally not recommended ● Long tail keywords: sale parfum product in Ben Arous. Claire, emplacement, service, product. (Describe the user intent) More than 3 words ● Brand Keywords: Channel, we can’t use these words related to brands for SEO purposes. Target audience with brand keywords are not recommended by Google guidelines. KEYWORD RESEARCH TOOLS: MozBar Extension https://chrome.google.com/webstore/detail/mozbar/eakacpaijcpapndcfffdgp hdiccmpknp?hl=en Google Keyword Planner Tool: https://ads.google.com/intl/en_in/home/tools/keyword-planner/
  • 20. 3 Google Trends: https://trends.google.com/trends/?geo=US SEO RESOURCE: Un lien de site très pertinent dans le SEO (Une référence pour moi personnellement), qui contient les techniques, les nouveautés, stratégies SEO. https://backlinko.com/ Canonical URLs. What are they? https://yoast.com/help/canonical-urls-in-wordpress-seo/#utm_source=y oast-seo&utm_medium=software&utm_term=canonical-url&utm_content =advanced-tab&utm_campaign=wordpress-support Duplicate Content You might have posts or pages on your site with similar content. For example, you could have products or content that can be found on multiple URLs. To avoid confusing search engines, you can tell search engines which URL contains the original content. You do this by adding a canonical URL in the Advanced settings of the Yoast SEO meta box. 301 AND 302 REDIRECTION: Deux types: ● 301 redirection Permanente ● 302 redirection temporaire Exp: URL d’origine www.monsite.com/huil-pour-massage-en-tunisie pour des raisons liées a la stratégie SEO la nouvelle URL www.monsite.com/huil-bio-en-tunisie Si on va cliquer sur l’ancienne url, on va trouver une erreur 404 qui va impacter l’expérience utilisateur, entre les liens internes, depuis le SERP, ou même des backlinks provenant ver cette page.
  • 21. 4 Donc on va faire une redirection de l’ancienne url vers la nouvelle url, sans toucher dans le fichier sitemape.xml dans search console. 301 : si la redirection permanente une fois pour toute : la meilleure est dans le fichier Htaccess dans le serveur d’hébergement de notre site web, ou avec codage simple ou avec des extensions. Aussi des redirections : www.monsite.com vers monsite.com 302 : si la redirection temporaire Plugin Wordpress for redirection : ● Redirection. ● 301 Redirects. ● Safe Redirect Manager. ● All in One SEO. Broken links: (liens cassés) Tools : ● https://sitechecker.pro/website-crawler/ ● https://www.deadlinkchecker.com/website-dead-link-checker.asp ● https://www.brokenlinkcheck.com/ Cannibalization SEO: Une concurrence entre deux ou plusieurs pages web, d’un même site internet, optimisées sur le même keyword dans les résultats de recherche. Détection : site:www.votresite.com suivi du mot-clé et voir les résulta dans le SERP Solution : bien étudier les mots clés – fusionner des pages dans une seule vers la page qui possède plus de Trafic. LOCAL SEO: Stratégie ou les techniques à faire pour améliorer :
  • 22. 5 ● Le positionnement d’une entreprise dans le SERP ● Visibilité dans votre zone géographique Avec un keyword ayant un critère géographique (mais pas toujours), Comment: ● FGMB (fiche Google My business) qui génère de trafic vers les sites web ou l’appel à l’action d’appeler par exemple l’entreprise de 300% plus que les réseaux sociaux: bien choisir la ou les catégories de votre business, Fiche complète, remplir tous les champs, lien vers le site web, le contact, l’adresse exact, email, utilisation des mots clés dans la description comme agence immobilière pour la location des maisons à Sousse… ) les horaires d’ouverture ajouter des images originales et de qualité (ajout des métadonnées de géolocalisation dans l’image) Demander aux clients d'ajouter leurs témoignages sur vos FGMB (Fiche Google My Business) Avantages : ● Meilleure visibilité sur votre secteur géographique ● Génération de nouveaux prospects, User Experience : UX ● Diminuer le temp de rebond ● Add call to action ● Navigation structurée Website Speed: ● Gtmetrix ● Google Pagespeed insight ● Solution (taille de images (webp extension), réduire l'appelle au fichier CSS) – wordpress : utiliser des thèmes rapides, plugin d’optimisation SEO ONLINE PLATEFORME,AUDIT AND REPORTING Software: Screaming Frog
  • 23. 6 Online: https://www.wordtracker.com/search https://www.semrush.com/projects/ https://neilpatel.com/ubersuggest/ https://ahrefs.com/fr https://seositecheckup.com/ https://www.seobility.net/en/seocheck/ GOOGLE ANALYTICS Google Analytics: https://analytics.google.com/analytics/web/#/report-home/a54516992w 87479473p92320289 Demo account: https://support.google.com/analytics/answer/6367342?hl=en Dimensions and Metrics: https://ga-dev-tools.appspot.com/dimensions-metrics-explorer/ GA User Interface: https://support.google.com/analytics/answer/2604608?hl=en Reporting view filters: https://support.google.com/analytics/topic/1032939?hl=en Regular Expressions: https://support.google.com/analytics/answer/1034324?hl=en CONNECT YOUR WEBSITE WITH GA: Connect your website with GA: Wordpress: Plugins used: 1. Insert headers and footers 2. Monsterinsights (plugin wordpress pour les statistiques) 3. Google site kit CONTENT CMI: Content Marketing Institute https://contentmarketinginstitute.com/
  • 24. 7 Un lien vers Content Marketing Institute pour voir les articles reliés à la création de contenu . CONTENT IDEA AND SEO TOOLS https://answerthepublic.com/ https://answersocrates.com/ Google : Suggestion, PAA (People Also Ask), … CONTENT CALENDAR TEMPLATE: https://trello.com/b/Vs8MDbSb/content-calendar-template Pour l’organisation des idées de contenu: Trello HEADLINE GENERATORS: https://www.portent.com/tools/title-maker/ https://coschedule.com/headline-analyzer Génération des titres de articles à partir des mots clés ou des termes DOWNLOAD FREE HI-RES IMAGES: Téléchargement des images gratuitement: https://www.canva.com/ https://pixabay.com/ https://www.pexels.com/ https://www.freepik.com/ CUSTOMER PERSONA: https://www.hubspot.com/make-my-persona Creation d’un modele de Buyer Persona : Potentiel client pour notre business
  • 25. By Marwen Digital OFF PAGE SEO OBJECTIVES Links Influence Ranking Basic Principles of Link Building Different Website Different Impact Social Media Links Avoid Unethical Practices ON PAGE VS OFF PAGE On Site Content & Code Relevancy Away From Your Website Popularity POPULARITY = HYPERLINKS Votes Of Popularity On the Web Points One Doc to Another Hyperlinks Are Signals Links Are Difficult To Influence Not In Your Control WHY? Influential Websites Are Linked News Info Entertain Valuable Content Recommedation Give a Strong Reason PRINCIPLES Content Create Link-worthy Content Content is King Off-site Engagement Spend Time On Other Websites People Link For People Build Relationships With Webmasters Utilize Offline Relationships Friends Networking TYPES Not All Links Are Equal Link Equity Relevance Authority .edu .gov Diversity Inbound & Outbound Links Link Out To Relevant Sites REL="NOFOLLOW" For Combatting Irrelevant Links Here's link going out from my site, but I don't trust it. Social Media DONTs Spam Buy Exchange
  • 26. By Marwen Digital DUPLICATE CONTENT WHAT Common Problem Identical Content Which is Original? SE Arbitrarily Picks Ones Eg: Spammer Copying Your Content Eg: Product Page From Email Or Social Media Different URL Add CMS Issues WORDPRESS Default Settings Homepage Author Page Tags Page Category Page Archive Page ECOMMERCE STORE Phones Android Phones Subset Of Phones Duplicates? FIX Technical Remove Or Block Yoast SEO Rel="Canonical" NoIndex, Follow
  • 27. ON PAGE SEO SIGNALS 1 Title Top of the browser Clickable Link on SERP View Source Begin with the keyword 47 - 56 characters Readable Do not stuff keywords Unique 2 Meta Description SERP View Source Use Your Keyword(s) Readable 147 - 156 characters serpsim.com Unique 3 URL Use the keyword in your URL Small Letters Lower Case separator should be hyphen 4 Site Architecture 5 Headers h1, h2, h3, h4, h5, h6 h1 - Main Topic Digitla Marketing Training Use H1 Only Once h2 - Sub Topic SEO Google Ads Social Media Marketing h3 - Sub Topic Of A Sub Topic Keyword Research On Page Off Page SEO 6 Keyword Usage LSI  Latent Semantic Index NLP  Digital marketing Online Internet Web marketing sales selling seo social media fb 7 Internal Links Links to other pages WITHIN your website 8 External Links Links to other pages OUTSIDE of your website 9 Image Alt Text Google understand what your image is about Screen Reader 10 Sitemaps HTML People - Users XML Search Engine Bots Keyword Density Content Length 2200+ Rank For A Bunch of Keywords 500 3 - 6 Link to Other Websites Outbound Link