Kennissessie media

448 views

Published on

Op 27 november en 11 december 2012 organiseerde SIR Communicatiemanagement uit Enschede ism Adwise Internetmarketing een sessie over media. De vraag die in deze sessies centraal stond, is of de online media de traditionele media vervangen. Ons antwoord is dat niet zo is, maar dat het gaat om crossmediaal: een mix tussen traditionele en online media.

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Kennissessie media

  1. 1. Van traditioneel naar internet adverteren? SIR Communicatiemanagement ism Adwise
  2. 2. Op de agenda 1. Kennismakin g 2. Ontwikkeling en in medialand 3. Adverteren online 4. Crossmediaal adverteren 5. En nu? Tijd voor een borrel!
  3. 3. Kennismakingsronde
  4. 4. Communicatie netwerkbureau strategie netwerkpartnermanagement media inkoop
  5. 5. Full service internetmarketing Maximaal online rendement!
  6. 6. Wie zijn jullie?
  7. 7. KLANT Ontwikkelingen in medialand
  8. 8. Vraag: Vervangt online adverteren de traditionele media ?
  9. 9. 1.Mediagedrag 2.Mediabestedingen 3.Online adverteren
  10. 10. 1.Hoe is ons mediagedrag veranderd?
  11. 11. Verandering: Opkomst internet
  12. 12. Effect Mensen staan 24/7 in contact met elkaar
  13. 13. Effect Invloed van advertenties dalen Mensen beïnvloeden elkaar
  14. 14. Verandering: Nieuwe devices beschikbaar
  15. 15. Effect Meerdere kanalen voor informatie
  16. 16. Effect We verwerken meer informatie in minder tijd
  17. 17. Effect Meer tijd besteed aan media
  18. 18. Bron: Tijdsbestedingonderzoek 2012 SPOT
  19. 19. Bron: Tijdsbestedingonderzoek 2012 SPOT
  20. 20. Effect Meer multitasken
  21. 21. Hoe is ons mediagedrag veranderd? • 24/7 in contact • Mensen beïnvloeden elkaar • Meer informatie in minder tijd • Meer tijd voor media • Meer multitasken
  22. 22. 2. Hoe zijn de mediabestedingen veranderd?
  23. 23. Mediabestedingen gestegen 2000 € 1,9 mld € 3,8 mld € 4,9 mld 1990 2011
  24. 24. In crisis daalt mediabesteding
  25. 25. Netto mediabestedingen
  26. 26. 2. Meer TV en radio 1.Minder dagbladen 3. Meer internet
  27. 27. 1. Minder dagbladen
  28. 28. Landelijke dagbladen Dagblad magazines Regionale dagbladen Gratis dagbladen
  29. 29. 1. Minder advertenties in dagbladen
  30. 30. 2. Regionale dagbladen verliezen marktaandeel
  31. 31. 3. Toename gratis dagbladen
  32. 32. 4. Prijzen dagbladen stijgen
  33. 33. 5. Personeelsadvertenties verschuiven naar internet
  34. 34. Rubrieksadvertenties verschuiven naar internet
  35. 35. 2. Meer radio en TV
  36. 36. Toename commerciële zenders TV
  37. 37. Toename commerciële zenders radio
  38. 38. Meer advertenties bij TV en radio
  39. 39. Advertenties goedkoper
  40. 40. Verschuiving van dagbladen naar TV
  41. 41. Online TV kijken
  42. 42. 3. Meer internet
  43. 43. Hoe zijn de mediabestedingen veranderd? • Bestedingen verschuiven naar andere mediatypes • Minder dagbladen • Meer TV • Meer internet
  44. 44. KLANT Adverteren online
  45. 45. 3. Internetmarketing • Specifiek • Volledig • Inzichtelijk • Sturing op ROI
  46. 46. Display marketing Zoekmachine marketing Social media Remarketing Exchange netwerk Affiliate marketing E-mail marketing
  47. 47. Zoekmachinemarketing
  48. 48. Zoekmachine adverteren (SEA) Zoekmachine optimalisatie (SEO)
  49. 49. SEO •Vindbaarheid in organische resultaten •Resultaat na enkele maanden •Techniek, content en linkbuilding •Kliks zijn gratis
  50. 50. SEA •Vindbaarheid vergroten •Adverteren in zoekmachines •Resultaat op korte termijn •Betaling per klik
  51. 51. Display marketing
  52. 52. Banners Bereik vergroten
  53. 53. Displaymarketing •Awareness & merkvoorkeur creëren •Visuele uitingen •Bewegende beelden •Betaling per klik
  54. 54. Remarketing
  55. 55. Social media
  56. 56. Adverteren •Facebook & LinkedIn •Specifiek segmenteren •Betalen per klik •Naamsbekendheid vergroten •Like actie
  57. 57. Social media monitoring
  58. 58. Engagen als bedrijf
  59. 59. Affiliate marketing
  60. 60. Affiliate marketing •Adverteren op websites van derden •Actie vergroten •Zeer geschikt voor webshops •Kost per klik, lead of sale
  61. 61. E-mail marketing / DM
  62. 62. E-mail marketing/DM •Inkopen 16 miljoen emailadressen •Doelgroepen gericht benaderen •Branding •Surveys
  63. 63. Exchange netwerk (online adverteren)
  64. 64. Online adverteren via het Exchange netwerk • Adverteren op A-label websites • Betalen per klik • Groot bereik
  65. 65. KLANT Terug naar de stelling
  66. 66. Vraag: Vervangt online adverteren de traditionele media? Antwoord: Geen vervanging, maar aanvullend Het gaat om crossmediaal
  67. 67. KLANT Crossmediaal adverteren
  68. 68. Definitie crossmedia • Inzet meerdere mediakanalen voor beleving concept • Combinatie traditionele met online kanalen • Mogelijkheid tot interactie • Gebruikmaken van specialisme van ieder kanaal
  69. 69. 1. Inzet meerdere media
  70. 70. TV Krant Outdoor E-mail crossmedia = mediamix 3.0 Adwords SEO
  71. 71. 2.Doelgroep homogener
  72. 72. Meer middelen - minder mensen
  73. 73. 3. Case Serious Request
  74. 74. Doel: geld ophalen voor het Rode kruis Concept: Glazen huis waarin 3 DJ’s zich 6 dagen opsluiten zonder eten Al vanaf 2004 Concept werd 6 weken voor aanvang bedacht
  75. 75. Activiteiten rondom Glazen HuisEvenement
  76. 76. Radio Hoofdmedium
  77. 77. Beelden van webcam Glazen Huis op internet Internet
  78. 78. Webcam uitzendingen ook op Nederland 2 TV
  79. 79. Aandacht in TV uitzendingen: bereik nieuwe doelgroep TV
  80. 80. De stem van de luisteraar uitzenden via sms Mobiel
  81. 81. Doneren via internet Internet
  82. 82. Integratie met social media Social media
  83. 83. Goed te vinden op Google Zoekmachinemarketing
  84. 84. Banners op websites Display marketing
  85. 85. Op spandoeken en mupies in de stad Outdoor
  86. 86. Artikelen in kranten Dagbladen
  87. 87. Advertenties in de krantDagbladen
  88. 88. Sponsoring door product verkoop Producten
  89. 89. Speciale producten t.b.v. Serious RequestProducten
  90. 90. Het effect van crossmediale inspanningen € 8,6 mln 2011 € 7,1 mln 2010 € 5,6 mln 2008 € 2,6 mln 2006 € 9 ton 2004
  91. 91. KLANT En nu?
  92. 92. Ons advies Crossmedia check Door SIR en Adwise samen Inventarisatie middelen Ophaalsessie Crossmediaal advies
  93. 93. Vragen?
  94. 94. Borreltijd

×