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Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et autres

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Les techniques d'UX sont parfois en opposition avec le SEO : Lazy-loading, AJAX, navigation à facettes... sans parler des évolutions importantes comme le HTTP/2.
D'autre part, les techniques modernes telles que les entités de recherche sont le point d'orgue de la pertinence et il est indispensable aujourd'hui de les maitriser. Quelques explications dans ce document vous permettront de les appréhender avec plus de facilité.
Voici quelques éléments de réponse, survolés, mais qui vous aideront à démarrer :)

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Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et autres

  1. 1. Nouvelles techniques SEO MATHIEU GHEERBRANT Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 1 SEO Hackers
  2. 2. #seocamp Au menu aujourd’hui HTTP/2 : les questions à se poser ◦ Bien, pas bien ? ◦ Maintenant / plus tard ? Navigation à facettes ◦ Les pièges ◦ Exploitation intelligente AJAX ◦ Alors, ça crawl ? ◦ Meilleures pratiques Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 2 Scroll infini / lazy-loading ◦ Impact ◦ Alternatives Entités de recherche ◦ Définition ◦ Historique ◦ Constitution ◦ Fonctionnement ◦ Exploitation !
  3. 3. HTTP/2 et SEO Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 3
  4. 4. #seocamp HTTP/2 et SEO Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 4 HTTP/1.1 HTTP+SPDY HTTP/2 Vitesse Années
  5. 5. #seocamp HTTP/2 et SEO Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 5
  6. 6. #seocamp HTTP/2 et SEO Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 6 Les ressources sont servies les unes après les autres, par des connexions multiples Les ressources sont servies en parallèle via une seule et même connexion
  7. 7. #seocamp HTTP/2 et SEO Ça vaut le coup ? ◦ Les navigateurs doivent supporter le protocole ◦ Les crawlers aussi Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 7
  8. 8. #seocamp HTTP/2 et SEO Problème : Les crawlers ne supportent pas le HTTP/2... ... pour le moment ! Googlebot : annoncé Bingbot : ? Yandex bot : ? Baidu Spider : ? Duckduckbot : ? Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 8
  9. 9. #seocamp HTTP/2 et SEO Bénéfices Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 9 + + =
  10. 10. AJAX et SEO Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 10
  11. 11. #seocamp AJAX et SEO Plusieurs méthodes d’indexation ◦ Hash + Bang (Google) ◦ Alternatives statiques (ex: React.js) ◦ pushState Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 11
  12. 12. #seocamp AJAX et SEO Technique du Hashbang (# + !) ◦ Réécriture d’URL spécifique nécessaire : _escaped_fragment_=xxx ◦ Revient à avoir un site statique en plus d’un site AJAX ◦ Configuration complexe pour une utilisation courante Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 12
  13. 13. #seocamp AJAX et SEO pushState : la méthode qui rend sa place à AJAX Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 13 http://www.site.fr/page/123.html http://www.site.fr/page/888.html
  14. 14. Scroll infini, lazy-loading et moteurs Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 14
  15. 15. #seocamp Scroll infini, lazy-loading et SEO Lazy-loading d’images : problème courant <a href="/ma-page.html"> <img src="/assets/blank.gif" data-src="/assets/image-finale.jpg" alt="Ancre de lien" height="360" width="504"> <noscript> <img src="/assets/image-finale.jpg" alt="Ancre de lien" height="360" width="504"> </noscript> </a> Résultat pour un moteur de recherche : Ancre de lienAncre de lien Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 15
  16. 16. #seocamp Scroll infini, lazy-loading et SEO Lazy-loading d’images : solution indexable <a href="/ma-page.html"> <img src="/#!img=image-finale.jpg" data-src="/assets/image-finale.jpg" alt="Ancre de lien" height="360" width="504"> </a> Résultat pour un moteur de recherche : Ancre de lien Autre possibilité : pushState Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 16
  17. 17. #seocamp Scroll infini, lazy-loading et SEO Scroll infini ◦ Excellent pour les utilisateurs sur mobiles ◦ Moins bon pour les pages vues ◦ Attention à l’accessibilité ◦ Ne peut pas remplacer la pagination Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 17
  18. 18. #seocamp Scroll infini, lazy-loading et SEO Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 18 JavaScript Activé JavaScript Désactivé
  19. 19. Navigation à facettes Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 19
  20. 20. #seocamp Navigation à facettes Avantages : ◦ Format utile aux utilisateurs ◦ Exhaustivité des filtres ◦ Sélection d’univers différents ◦ Développement de longue traine Inconvénients : ◦ Volume potentiel de page ◦ Pertinence des pages VS requêtes ◦ Maillage interne ◦ Critères techniques Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 20
  21. 21. #seocamp Navigation à facettes Problématique : gérer l’arborescence SEO sans dégrader l’expérience utilisateur Cas pratique : site e-commerce multimarques (vêtements) Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 21
  22. 22. #seocamp Navigation à facettes Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 22
  23. 23. #seocamp Navigation à facettes Filtres : ◦ Couleur : 5 ◦ Matière : 3 ◦ Taille : 5 (XS à XL) ◦ Motif : 3 ◦ ... ◦ Marque : 10 Catégories : 8 Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 23 18 000 pages potentielles pour 1 seule catégorie
  24. 24. #seocamp Navigation à facettes Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 24 Redondance, maillage faible & contenu pauvre
  25. 25. #seocamp Navigation à facettes Exploitation en maillage : Etape 1 ◦ Démarrer par les sous-catégories ◦ Pas de liens en dur vers les filtres au Niveau 1 ◦ Conserver les liens vers toutes les catégories, sur toutes les pages Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 25
  26. 26. #seocamp Navigation à facettes Exploitation en maillage : Etape 2 ◦ Sélectionner les filtres à indexer ◦ Priver les filtres inutiles de crawl ◦ Mettre en valeur des relations ◦ Mettre en valeur des propriétés Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 26 Propriétés et relations : définir des entités de recherche
  27. 27. #seocamp Navigation à facettes Exploitation en maillage : Etape 3 ◦ Déployer les filtres par discrimination ◦ Vérifier le nombre de produits disponibles ◦ Vérifier la duplication de contenu Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 27 Propriétés et relations : renforcement sémantique
  28. 28. #seocamp Navigation à facettes Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 28 Exploitation en maillage : continuer le processus
  29. 29. #seocamp Navigation à facettes Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 29
  30. 30. #seocamp Navigation à facettes Duplication de contenu Certaines URL sont redondantes tout en ayant des structures différentes (DUST) Pagination Trouver le niveau le plus pertinent pour afficher la pagination Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 30 Normalisation d’URL Gestion d’arborescence
  31. 31. #seocamp Navigation à facettes Quelques problèmes subsistent ◦ Gestion des filtres purement « utilisateur » ◦ Dynamisation des titres de pages et des métadonnées ◦ Indexation des pages de « thin content » Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 31
  32. 32. Entités de recherche Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 32
  33. 33. #seocamp Entités de recherche Intérêt des entités ◦ Savoir de quoi on parle précisément ◦ Rapprocher les noms et écritures utilisées pour une même chose Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 33 Désambigüisation
  34. 34. #seocamp Entités de recherche Constitution des entités ◦ Propriétés ◦ Relations avec d’autres entités Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 34 Typage du terme
  35. 35. #seocamp Entités de recherche Typage Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 35 Terme 1 Terme 2 Terme 3 Terme 4 Terme 5 x Type d’entité
  36. 36. #seocamp Entités de recherche Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 36
  37. 37. #seocamp Entités de recherche Rappels concernant Google 2010 ◦ Caffeine ◦ Rachat de Metaweb 2011 ◦ Panda ◦ Schema.org ◦ Rich Snippets ◦ Pages officielles Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 37 2012 ◦ Rich Snippets ++ ◦ Suggest ++ ◦ Recherches associées ++ ◦ Correction orthographique (Suggest / SERP) ◦ Recherche universelle ++ ◦ Oneboxes ++ ◦ Venice ◦ Synonymes ++ (SERP) ◦ Freebase ++ (short answers) ◦ Analyse de contenu ++ ◦ Knowledge Graph
  38. 38. #seocamp Entités de recherche Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 38 Entité 1 Entité 2 Lien / Prédicat Résultat de recherche désambigüisé Propriétés Relations Propriétés Relations Intention / attente
  39. 39. #seocamp Entités de recherche Variation des résultats Entité seule ◦ universal search ◦ Knowledge Graph Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 39
  40. 40. #seocamp Entités de recherche Variation des résultats Entité + Prédicat ◦ news ◦ shopping ◦ universal search ◦ Pas de Knowledge Graph Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 40
  41. 41. #seocamp Entités de recherche Variation des résultats Entité + Prédicat + Autre entité ◦ résultats plus précis ◦ universal search Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 41
  42. 42. #seocamp Entités de recherche Créer des entités Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 42
  43. 43. #seocamp Entités de recherche Créer des entités Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 43
  44. 44. #seocamp Entités de recherche Index dynamique Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 44 Requêtes utilisateurs (tous services) Ecriture (majuscules, etc.) Citations documentées Synonymes Proximité des motsCo-occurrences Liens (action et hypertexte) Contexte des liens entrants Rythme des requêtes
  45. 45. #seocamp Entités de recherche Index dynamique Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 45
  46. 46. #seocamp Merci ! Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 46 Nom : Mathieu Gheerbrant Mail : contact@seo-france.net Twitter : @BlackMelvyn Site : http://www.seo-france.net/ Agence : SEO Hackers

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