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Structure d'un site pour le référencement - SMX Paris 2013 - SEO Media & Botify

Qu'est-ce que la structure d'un site ? A quoi sert-elle ?
Quelle est la structure idéale ?
Quelques éléments de réponses à ces questions pour permettre aux moteurs de recherche de mieux trouver, ordonner et mettre en valeur vos contenus.

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Structure d'un site pour le référencement - SMX Paris 2013 - SEO Media & Botify

  1. 1. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  Architecture  des  sites  web  Un  enjeu  pour  le  SEO  
  2. 2. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  Mathieu  GHEERBRANT  SEO  MEDIA  Adrien  MENARD  BOTIFY  Marie  POURREYRON  ALTIREF  
  3. 3. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013      Quest-­‐ce  que  la  structure  dun  site  ?  
  4. 4. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  Quest-­‐ce  que  la  structure  dun  site  ?  Cest  une  arborescence  qui  permet  :  •  daccéder  aux  contenus  •  de  guider  la  visite  •  dêtre  considéré  comme  perSnent  •  de  meTre  un  site  au  travail  •  dorganiser  les  contenus  en  ensembles  thémaSques  
  5. 5. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013      Pourquoi  la  structure  est  importante  en  SEO  ?  
  6. 6. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  Importance  de  la  structure  en  SEO  Structure    =    colonne  vertébrale  du  site    •  Regroupements  thémaSques  •  Facilité  dexploraSon  •  Diffusion  de  popularité      
  7. 7. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  Importance  de  la  structure  en  SEO  Résultat  recherché  
  8. 8. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013      Les  différents  types  de  structure  
  9. 9. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  Les  différentes  structures  Site  en  silos  
  10. 10. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  Les  différentes  structures  Site  à  plat  
  11. 11. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  Les  différentes  structures  Arborescence    réparSe  
  12. 12. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  Comment  définir  la  structure  dun  site  ?  
  13. 13. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  Comment  définir  la  structure  dun  site  ?  Par  le  maillage  interne  :  •  Liens  de  structure  (menus,  sidebars)  •  Fil  dAriane  •  Pages  connexes  •  Liens  internes  "in-­‐text"  •  FaceTes  de  tri  /  filtre  •  Sous-­‐domaines  La  structure  dépend  également  du  nombre  de  pages  à  organiser  
  14. 14. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  Comment  définir  la  structure  dun  site  ?  Toutes  les  secSons  sont  accessibles  depuis  le  menu  -­‐>  site  à  plat  
  15. 15. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  Comment  définir  la  structure  dun  site  ?  Home pageCatégorie Catégorie CatégorieSous-catégorieFacette couleurFacette marqueFacette caracéristiqueExemple dutilisation des facettesFiche produitFiche produit connexeFiche produit connexeFiche produit connexe
  16. 16. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  Existe-­‐t-­‐il  une  architecture  idéale  ?  
  17. 17. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  Posez-­‐vous  deux  quesSons  pour  y  répondre  :  
  18. 18. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  1/  Comment  mon  site  est-­‐il  interprété  par  Google  ?  
  19. 19. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  2/  Quelle  est  ma  performance  SEO  ?  (pages  acSves  en  SEO  versus  nombre  total  de  pages  sur  le  site)  
  20. 20. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  Les  datas  pour  y  répondre  
  21. 21. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  40%  des  pages  du  site  font  2%  des  visites  PAGES DANS LASTRUCTUREPAGES DANS LASTRUCTURE ETCRAWLEES PARGOOGLEPAGES DANS LASTRUCTURE ETACTIVES SEOVISITES SEODEPUIS DESPAGES DANS LASTRUCTURETAUX DE CRAWL : 57%TAUX DEPAGES ACTIVES : 31%
  22. 22. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  Des  pages  connues  par  Google  mais  orphelines  de  la  structure...  Found by Google and Botify :82,571
  23. 23. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  PAGES ORPHELINESCONNUES PAR GOOGLEPlus  de  pages  orphelines  que  de  pages  dans  la  structure  !!  PAGES PRESENTESDANS LA STRUCTURE
  24. 24. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  VISITES SEODEPUIS DESPAGES DANS LASTRUCTUREAlors  que  les  pages  orphelines  ne  génèrent  que  peu  de  visites  !!    VISITES SEODEPUIS LESPAGESORPHELINES
  25. 25. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  Ma  catégorie  la  plus  efficace  nest  crawlée  quà  55%  par  Google  !!  
  26. 26. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  Et  nest  que  trop  faiblement  acSve  !  
  27. 27. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  
  28. 28. *  *  SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  •  Google  passe  trop  de  temps  sur  des  pages  inuSles...  •  ...et  ignore  complètement  des  pages  à  potenSel  •  Les  acSons  SEO  sont  trop  souvent  menées  sans  analyse  préalable  de  linventaire  "réel"  des  pages  et  de  larchitecture  •  Analysez  et  façonnez  votre  arborescence  pour  opSmiser  structure,  crawl  et  audience  !  CONCLUSION  

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