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(Sur)vivre avec AMP

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Slides de la conférence d'Yidir Plantade lors du SEO camp'us 2018

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(Sur)vivre avec AMP

  1. 1. 1#seocamp (sur) Vivre avec Google AMP
  2. 2. 2#seocamp Yidir Plantade Responsable SEO Pôle Grand Public Lagardère Active
  3. 3. 3#seocamp AMP Les généralités à savoir
  4. 4. 4#seocamp ▪ AMP est un projet de web mobile open source à chargement rapide, porté par Google. ▪ Il a été annoncé le 7 octobre 2015, en partenariat avec 30 sites d’actualité dans le monde. ▪ En février 2016, les premiers carrousels AMP sont apparus dans les résultats de recherche. ▪ En septembre 2016, AMP a été intégré aux résultats de recherche standards. Petit historique d’AMP
  5. 5. 5#seocamp Une croissance spectaculaire ▪ 30 millions de domaines utilisent AMP sur 300 millions de domaines dans le monde ▪ 5 milliards de pages AMP connues par Google vs 50 milliards de pages indexées. ▪ AMP lancé en 2016 vs WWW lancé en 1993 ! 10% Des pages web 10% Des domaines
  6. 6. 6#seocamp ▪ Bing ▪ Des réseaux sociaux: Twitter, LinkedIn, Pinterest, Tumblr, Reddit ▪ Des poids lourds chinois: Baidu, Tencent, Weibo, AliExpress ▪ Des CMS qui l’intègrent (important lorsque l’on choisit une solution): WordPress, Drupal, Squarespace. AMP, c’est aussi
  7. 7. 7#seocamp En France, qui cartonne sur AMP ?
  8. 8. 8#seocamp De 15 à 20% des visites des sites
  9. 9. 9#seocamp Concrètement, ça marche comment ?
  10. 10. 10#seocamp Un petit exemple de balise AMP
  11. 11. 11#seocamp Un éventail croissant de balises pour tout faire en AMP
  12. 12. 12#seocamp AMP Retour d’expérience
  13. 13. 13#seocamp ▪ Un template (article) basculé en mai 2016. ▪ Beaucoup d’erreurs de code. ▪ Refonte du site et des pages AMP en juin 2017. ▪ Passage de nouveaux templates (diaporama, vidéo) en AMP en juin 2017. ▪ Alertes et corrections AMP de décembre 2017 à aujourd’hui. AMP sur Public.fr
  14. 14. 14#seocamp Depuis février, votre page AMP doit être identique à votre www
  15. 15. 15#seocamp Améliorez votre visibilité dans le carroussel, pensez données structurées!
  16. 16. 16#seocamp Erreurs de code: One strike, you’re Out!
  17. 17. 17#seocamp Avec AMP, il ne faut pas être cardiaque!
  18. 18. 18#seocamp Un marché volatile, selon Mediametrie
  19. 19. 19#seocamp Corrélation entre AMP et SEO classique
  20. 20. 20#seocamp ▪ Peu de retours sur la partie e-commerce. ▪ On peut supposer que – de temps de chargement = plus de ventes (selon Amazon, 1s de chargement en plus = 1,6 milliards de US$ en moins sur l’année). ▪ Possibilité de jouer l’abonnement sur AMP. ▪ Compatibilité AMP des solutions de monétisation type Outbrain, Ligatus ou Taboola. ▪ Publicité: en placer autant et aux mêmes positions que sur le site. Sticky, paralaxe, video… AMP accepte tout. Et sinon, ça gagne bien ?
  21. 21. 21#seocamp ▪ Test sur une bannière Adsense below the fold: CPM de 0,02€. ▪ Test sur une bannière below the fold commercialisé par une régie et des sous-régies: CPM de 0,01€. ▪ Test sur solution de type Ligatus, Taboola: équivalent à un CPM de 0,03€. ▪ Certains media affirment gagner autant avec la pub sur AMP que sur leur site (Washington Post). ▪ Globalement, la maturité des régies et des sous-régies sur ce format est encore très faible, à suivre d’ici quelques années. Mais genre, en vrai, ça gagne bien ?
  22. 22. 22#seocamp Le plus grand risque: la cannibalisation!
  23. 23. 23#seocamp Question Mug ● Quel est le site français qui réalise la plus grosse audience sur AMP, selon l’ACPM et Mediametrie ?
  24. 24. 24#seocamp MERCI AUX SPONSORS

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