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Boostez votre référencement avec les sitemaps à l’ère du Data SEO - Olivier Duffez - SEOCamp'us Paris 2019

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Pour votre référencement naturel, les sitemaps sont très utiles depuis longtemps, encore plus avec la nouvelle Search Console de Google. Découvrez comment passer au niveau supérieur en profitant des data dont dispose tout bon SEO ! Des techniques concrètes pour trouver de nouvelles stratégies grâce au croisement des sitemaps avec un crawler, avec Search Console et Google Analytics, avec vos données business…

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Boostez votre référencement avec les sitemaps à l’ère du Data SEO - Olivier Duffez - SEOCamp'us Paris 2019

  1. 1. #seocamp 1 data SEO : 6 astuces pour booster votre SEO avec les sitemaps
  2. 2. #seocamp 2 Olivier DUFFEZ Créateur du site webrankinfo.com Consultant SEO webrankexpert.com Formateur SEO ranking-metrics.fr Cofondateur de la plateforme SEO myrankingmetrics.com
  3. 3. #seocamp 3 Les sitemaps ??? Comment les sitemaps pourraient-ils être utiles à l’optimisation du référencement ?
  4. 4. #seocamp 4 Pour vous, un sitemap c’est... ● un fichier XML (mais saviez-vous qu’un simple TXT suffit ?) ● une liste de 50 000 URL max dans un seul fichier (mais saviez-vous que vous pouvez faire 500 fichiers index de 50 000 sitemaps chacun, soit 1250 milliards d’URL ?) ● un truc géré par un plugin et déclaré dans le robots.txt ou dans Search Console… et puis on oublie
  5. 5. #seocamp 5 Et pourtant... Astuce #1 : +171% de trafic organic pour les pages travaillées Astuce #2 : +125% de CA (organic) pour les pages travaillées
  6. 6. #seocamp 6 Astuce #1
  7. 7. #seocamp 7 Astuce #1 Trouvez les pages prévues mais orphelines L’idée : ▪ Vérifiez que sur votre site, on trouve bien au moins 1 lien vers chacune de vos pages stratégiques (un lien compatible Google)
  8. 8. #seocamp 8 Astuce #1 Pourquoi est-ce important ? ▪ Si une page ne reçoit pas de lien interne, elle est très fortement handicapée en termes SEO ▪ Une analyse spéciale doit être faite car la page peut malgré tout être indexée (donc ça passe inaperçu) Trouvez les pages prévues mais orphelines
  9. 9. #seocamp 9 Astuce #1 Comment faire ? 1. Votre sitemap doit lister toutes vos pages stratégiques 2. Faites un crawl complet du site (en suivant les liens autorisés au crawl depuis la page d’accueil) et retenez les pages indexables 3. Par différence, voyez quelles pages du sitemap sont absentes du crawl : ce sont les “orphelines des sitemaps” Trouvez les pages prévues mais orphelines
  10. 10. #seocamp 10 Astuce #1 Trouvez les pages prévues mais orphelines
  11. 11. #seocamp 11 Astuce #1 Trouvez les pages prévues mais orphelines Comment faire ? 4. Pour chaque page stratégique orpheline : ○ comprenez la raison et corrigez le problème ○ faites aussi (à la main) des liens internes vers elle 5. Supprimez/désindexez les pages orphelines sans intérêt
  12. 12. #seocamp 12 Astuce #1 Trouvez les pages prévues mais orphelines Quels résultats ? ● Exemple d’un client de ma plateforme My Ranking Metrics : ○ petit site ecommerce (1344 produits) ○ 168 URL de fiches produits étaient orphelines ! ○ 2 mois après la correction, +171% de trafic organic pour ces pages !
  13. 13. #seocamp 13 Astuce #1 Trouvez les pages prévues mais orphelines Autre méthode directement dans Google Search Console
  14. 14. #seocamp 14 Astuce #1 Trouvez les pages prévues mais orphelines Autre méthode directement dans Google Search Console
  15. 15. #seocamp 15 Astuce #1 Trouvez les pages prévues mais orphelines Autre méthode directement dans Google Search Console
  16. 16. #seocamp 16 Astuce #2
  17. 17. #seocamp 17 Astuce #2 Trouvez les pages “totalement” orphelines L’idée : ▪ Trouver d’autres pages orphelines… en fouillant un peu plus !
  18. 18. #seocamp 18 Astuce #2 Trouvez les pages “totalement” orphelines Comment faire ? 1. Votre sitemap doit lister toutes vos pages stratégiques 2. Faites un crawl complet du site (en suivant les liens autorisés au crawl depuis la page d’accueil) et retenez les pages indexables
  19. 19. #seocamp 19 Astuce #2 Trouvez les pages “totalement” orphelines Comment faire ? 3. Avec l’API de Google Analytics, récupérez la liste des URL ayant généré des visites en organic 4. Idem avec Google Search Console (clics ou impressions, à vous de choisir) Remarque : pas besoin d’accès aux logs, méthode simple !
  20. 20. #seocamp 20 Astuce #2 Trouvez les pages “totalement” orphelines Comment faire ? 5. Crawlez toutes les URL obtenues et retenez uniquement celles qui sont (encore) indexables 6. Par différence, voyez quelles pages sont absentes du crawl et du sitemap : ce sont les “totalement orphelines”
  21. 21. #seocamp 21 Astuce #2 Trouvez les pages “totalement” orphelines
  22. 22. #seocamp 22 Astuce #2 Trouvez les pages “totalement” orphelines Comment faire ? 7. Pour chaque page stratégique orpheline : ○ comprenez la raison et corrigez le problème ○ faites aussi (à la main) des liens internes vers elle 8. Supprimez/désindexez les pages orphelines sans intérêt
  23. 23. #seocamp 23 Astuce #2 Trouvez les pages “totalement” orphelines Quels résultats ? ● Exemple d’un client de ma plateforme My Ranking Metrics : ○ gros site ecommerce (~25 000 produits) ○ ~8% des fiches produits étaient orphelines ! ○ 4 mois après la correction, +125% de CA généré en organic par ces pages !
  24. 24. #seocamp 24 Astuce #3
  25. 25. #seocamp 25 Astuce #3 Les pages du sitemap sont-elles indexables ? L’idée : ▪ Vérifier que toutes les pages du sitemap sont indexables (et lister celles qui ne le sont pas)
  26. 26. #seocamp 26 Astuce #3 Pourquoi est-ce important ? ▪ Il faut régulièrement vérifier que vos sitemaps sont à jour (le script qui les génère est-il fiable à 100% ?) ▪ Il faut aussi régulièrement vérifier que sur le site rien n’empêche les pages d’être indexables (màj du CMS, de plugins, de librairies externes, modifs de la DSI ou du dév., modifs manuelles, etc.) Les pages du sitemap sont-elles indexables ?
  27. 27. #seocamp 27 Astuce #3 Les pages du sitemap sont-elles indexables ? Comment faire ? 1. Votre sitemap doit lister toutes vos pages stratégiques 2. Crawlez chacune des URL et vérifiez tous les points qui assurent que la page est bien indexable : ○ non bloquée dans le robots.txt, code 200 ○ non interdite d’indexation ○ pas d’URL canonique différente de l’URL crawlée
  28. 28. #seocamp 28 Astuce #3 Les pages du sitemap sont-elles indexables ? Autre méthode directement dans Google Search Console Bon courage ! (et limite à 1000 URL par problème)
  29. 29. #seocamp 29 Astuce #4
  30. 30. #seocamp 30 Astuce #4 Les pages du sitemap sont-elles indexées ? L’idée : ▪ Vérifier que toutes les pages du sitemap sont indexées (et lister celles qui ne le sont pas)
  31. 31. #seocamp 31 Astuce #4 Pourquoi est-ce important ? ▪ Une page non indexée ne risque pas de générer du trafic ! ▪ Pourtant elle est listée dans le sitemap, c’est donc un gros problème Les pages du sitemap sont-elles indexées ?
  32. 32. #seocamp 32 Astuce #4 Les pages du sitemap sont-elles indexées ? Comment faire ? 1. Votre sitemap doit lister toutes vos pages stratégiques 2. Avec l’API de Google Search Console, récupérez la liste des URL ayant généré des impressions dans les N derniers jours 3. Les URL du sitemap ayant généré des impressions sont sans doute indexées, pour les autres il y a un doute
  33. 33. #seocamp 33 Astuce #4 Les pages du sitemap sont-elles indexées ? En complément : directement dans Google Search Console 1. Rubrique “Couverture” 2. Filtrez “Toutes les pages envoyées” (ou un sitemap précis) 3. Affichez uniquement les pages “Valides” 4. Regardez ensuite les pages “Exclues” pour comprendre pourquoi Google n’a pas voulu les indexer
  34. 34. #seocamp 34 Astuce #5
  35. 35. #seocamp 35 Astuce #5 Accélérez la désindexation ! L’idée : ▪ Désindexer plus vite une masse d’URL ayant été supprimées (ou mises en noindex)
  36. 36. #seocamp 36 Astuce #5 Pourquoi est-ce important ? ▪ Utile pour gagner du temps en cas de : ○ erreur (URL de la “masse noire”) ○ désindexation/suppression de pages zombies irrécupérables ○ etc. Accélérez la désindexation !
  37. 37. #seocamp 37 Astuce #5 Accélérez la désindexation ! Comment faire ? 1. Faites un sitemap spécial désindexation qui liste toutes vos pages à faire désindexer 2. Soumettez-le dans Google Search Console 3. Faites un suivi de la décroissance du nombre d’URL de ce sitemap qui restent indexées 4. Supprimez le sitemap quand tout est désindexé
  38. 38. #seocamp 38 Astuce #6
  39. 39. #seocamp 39 Astuce #6 Maîtrisez vos refontes avec changement d’URL ! L’idée : ▪ Dans le cas d’une refonte avec changement d’URL, accélérez la prise en compte par Google
  40. 40. #seocamp 40 Astuce #6 Pourquoi est-ce important ? ▪ Pour faire découvrir à Google + vite les nouvelles URL ▪ Pour surveiller l’évolution de : ○ l’indexation des nouvelles URL ○ la désindexation des anciennes URL ▪ Utile pour faire un compte-rendu au N+1 / client Maîtrisez vos refontes avec changement d’URL !
  41. 41. #seocamp 41 Astuce #6 Maîtrisez vos refontes avec changement d’URL ! Comment faire ? 1. Faites un sitemap des nouvelles URL pour inciter Google à les crawler rapidement (en complément des liens internes) 2. Faites un sitemap des anciennes URL pour inciter Google à les recrawler rapidement (et constater vos belles 301) 3. Soumettez-les dans Google Search Console
  42. 42. #seocamp 42 Astuce #6 Maîtrisez vos refontes avec changement d’URL ! Comment faire ? 4. Faites un suivi de l’indexation des nouvelles URL 5. Faites un suivi de la décroissance des anciennes URL encore indexées 6. Supprimez le sitemap des anciennes URL quand tout est désindexé
  43. 43. #seocamp 43 Merci !
  44. 44. #seocamp 44 Question Mug L’idée : Combien peut-on mettre d’URL au maximum dans un fichier sitemap ?
  45. 45. #seocamp 45 MERCI AUX SPONSORS

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