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Utilisation avancée de Gephi pour améliorer son SEO - Daniel Roch & Axel Janvier - SEOCamp'us Paris 2019

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Utilisation avancée de Gephi pour améliorer son SEO
Daniel Roch & Axel Janvier

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Utilisation avancée de Gephi pour améliorer son SEO - Daniel Roch & Axel Janvier - SEOCamp'us Paris 2019

  1. 1. #seocamp 1 Utilisation avancée de Gephi
  2. 2. #seocamp 2 Daniel Roch / Axel Janvier Experts SEO et WordPress Orateurs récidivistes
  3. 3. #seocamp 3 Présenter Gephi Objectifs de la conférence Analyses SEO avec Gephi 2 cas concrets
  4. 4. #seocamp 4 Gephi ▪ Logiciel pour l’algorithmie et les statistiques ▪ Utile en SEO pour analyser la structure d’un site ▪ Attention, logiciel instable et dur à prendre en main Kezako ?
  5. 5. #seocamp 5 Les autres outils ?  Cocon.se  Screaming Frog (menu visualization)  Etc.
  6. 6. #seocamp 6 Les analyses basiques Et le fun commence…
  7. 7. #seocamp 7 La structure
  8. 8. #seocamp 8 La structure ▪ On se rapproche d’une vraie structure SEO
  9. 9. #seocamp 9 Visualiser des problèmes Les erreurs ▪ Rouge = Pages 404 ▪ Le reste = Tout va bien
  10. 10. #seocamp 10 Visualiser des problèmes Liens sortants ▪ Jaune = Liens sortants ▪ Bleu = Tout va bien
  11. 11. #seocamp 11 Visualiser des problèmes Les pages de tags = les petits ronds
  12. 12. #seocamp 12 Convaincre le client Une image vaut mieux que mille mots
  13. 13. #seocamp 13 Visualiser son site avec Gephi
  14. 14. #seocamp 14 Préparer ses données Visualiser son site avec Gephi Importer ses données Analyser
  15. 15. #seocamp 15 Crawler son site • Screaming Frog Spider SEO • URL internes : Onglet Internal => Export • Liens internes : Menu Bulk Export => All inlinks
  16. 16. #seocamp 16 Importer les données du crawl dans Excel Conserver dans le fichier Excel: • L’URL (renommer « Adress » en « ID ») • Le status code de la page, c’est-à-dire l'entête HTTP de l'URL (200, 404, 301...) • Le nombre de liens internes reçus par l’URL • Autres données selon vos objectifs Enregistrez le fichier en .csv (le nommer nodes.csv) Fichier avec toutes les URL > nodes.csv Importer les liens internes dans Excel Conserver dans le fichier Excel: • La source • Destination (renommer en « Target ») • Ancre de texte (renommer en « Label ») Enregistrez le fichier en .csv (le nommer edges.csv) Fichier avec tous les liens > edges.csv Nettoyer ses données Coucou Excel 
  17. 17. #seocamp 17 • Créez un nouveau projet et enregistrez-le • Puis allez dans l'onglet « Laboratoire de données », cliquez sur « Importer feuille de calcul » et sélectionnez votre fichier nodes.csv. • Vérifiez que vos données dans la colonne « Label » s'affichent bien (sinon changez la liste déroulante d'encodage) • Sélectionnez « En tant que table > Table des nœuds » Importer les URL > Fichier nodes.csv : Importer les liens internes > Fichier edges.csv : • Dans le laboratoire de données, cliquez de nouveau sur « Importer feuille de calcul » et répétez l'opération sur le fichier edges.csv • Sélectionnez « En tant que table > Table des liens » cette fois-ci • Ne pas cocher « Créer les nœuds manquants » • Cliquez sur « Terminer » Importer ses données Coucou Gephi 
  18. 18. #seocamp 18 Le potentiel de Gephi Et le fun peut continuer…
  19. 19. #seocamp 19 Comprendre l’algorithme
  20. 20. #seocamp 20 Les possibilités avancées ▪ L’emplacement des liens ▪ Le glissement sémantique ▪ Le passage de GoogleBot ▪ Une analyse plus poussée des backlinks ▪ Etc. Gephi, un logiciel qui peut prendre en compte :
  21. 21. #seocamp 21 Les possibilités avancées Les liens d’un domaine d’activité ▪ En rouge mon site ▪ En bleu mes concurrents ▪ En noir les domaines référents (avec leur Trust Flow)
  22. 22. #seocamp 22 Les exports Naviguez dans la structure avec votre navigateur ▪ Extension SigmaExporter ▪ Export Sigma ▪ Enjoy
  23. 23. #seocamp 23 Cas pratiques
  24. 24. #seocamp 24 • Environ 450 pages • Site non optimisé pour le SEO • Bon historique de contenus et backlinks Jeux vidéo – Site N°2 Les sites audités puis optimisés • Environ 60 pages • Le site a été imaginé dans un objectif SEO • Il possédait un début de visibilité dans les SERPS Sport de raquette – Site N°1
  25. 25. #seocamp 25 Les étapes clés de nos tests 20 Février • Choix des sites à optimiser 25 février • Réalisation des premières analyses: crawl et Gephi Du 1er au 5 mars • Optimisation de l’arborescence et du maillage interne • Correction des principaux problèmes techniques Nous n’avons pas touché à un seul contenu des sites !
  26. 26. #seocamp 26 Visualisation N°1 Les objectifs : • Analyser la diffusion du PageRank en interne • Détecter les pages inutiles recevant du PageRank • Détecter d’éventuels problèmes techniques Sur le graphique : • Ronds blancs à bleus = pages internes • Ronds verts = liens qui sortent du site Site N°1 : les analyses
  27. 27. #seocamp 27 Visualisation N°2 Les objectifs : • Visualiser les pages qui reçoivent des liens externes • Recalculer le PageRank sur ces pages Sur le graphique : • Ronds bleus = pages internes • Ronds jaunes = liens externes • Ronds verts = liens qui sortent du site Site N°1 : les analyses
  28. 28. #seocamp 28 Visualisation N°3 Les objectifs : • Quels sont les nœuds avec les chemins les plus courts entre tous les autres nœuds ? Comment faire ? • Statistique « Plus court chemin > Betweenness centrality » Sur le graphique : • Plus le rond est gros, plus c’est un nœud central Site N°2 : les analyses
  29. 29. #seocamp 29 Visualisation N°4 Les objectifs : • Quelles sont les nœuds qui possèdent des liens mutuels (ceux dans une structure en silos) ? Comment faire ? • Filtre > Liens mutuels Sur le graphique : • Un rond sans lien => Une URL en dehors de la structure Site N°2 : les analyses
  30. 30. #seocamp 30 Visualisation N°5 Les objectifs : • Quelle est la catégorisation de 1er niveau de chaque nœud ? Comment faire ? • Screaming Frog > Custom Extraction > CSSPath > ID du bloc du chemin de navigation • Traitement dans Excel Sur le graphique : • La couleur = la catégorie de 1er niveau Site N°2 : les analyses
  31. 31. #seocamp 31 Site N°1 : les optimisations effectuées Suppression de tous les liens/pages inutiles: ▪ Suppression des pages avec des contenus pauvres ▪ Suppression des liens inutiles présents dans le code source ▪ Correction des liens en redirection 301 Nettoyage SEO Optimisation du PageRank ▪ Création de liens internes vers les pages stratégiques (ancres optimisés) ▪ Maillage interne entre les pages proches sémantiquement et de manière réciproque ▪ Maillage interne depuis les pages recevant des liens externes ▪ Suppression des liens qui diluent la diffusion du PR PageRank
  32. 32. #seocamp 32 +20% Trafic SEO Entre les périodes : • 03/02 au 28/02 • 01/03 au 26/03 Top 5 +11 mots clés TOP 5 Google FR 01/03 > 5 mots clés 26/03 > 16 mots Sur 25 mots clés stratégiques +4 positions Sur le mot clé générique de la thématique Le mot clé générique est passé de la 7ème à la 3ème position Site N°1 : résultats SEO
  33. 33. #seocamp 33 Site N°1 : évolution du PageRank interne +8% à 10% De PageRank sur les pages stratégiques -86% Sur la page mentions légales
  34. 34. #seocamp 34 Site N°2 : les optimisations effectuées Suppression de tous les liens/pages inutiles: ▪ Correction des 301 et 404 internes et externes ▪ Suppression des contenus et liens inutiles (pages de tags, lien direct vers le flux RSS, etc.) Nettoyage SEO (again) Optimisation du maillage ▪ Accueil avec catégories de 1er niveau et le dernier article ▪ Plan de site avec uniquement catégories de 1er niveau ▪ Menus en silos automatique (afficher/masquer les sous- menus automatiquement) ▪ Catégories : afficher les sous catégorie ou les articles ▪ Articles : liens vers contenus de même niveau Automatisation technique
  35. 35. #seocamp 35 +18% Positionnement SEO Top 30 +19 progressions En montée En chute Site N°2 : résultats SEO Top 30 -6 régressions
  36. 36. #seocamp 36 Merci ! Des questions ?
  37. 37. #seocamp 37 Question Mug Dans Gephi, citez deux algorithmes utiles pour le référenceur !
  38. 38. #seocamp 38 MERCI AUX SPONSORS

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