Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Search analytics : redonner du sens aux campagnes SEO - Alexandre Hesschentier & Thibaut Lemay - SEO Camp'us Lille 2013

2,278 views

Published on

Conférence présentée par Alexandre Hesschentier & Thibaut Lemay lors du SEO Camp'us 2013.
Plus d'infos : bit.ly/scd59

  • Be the first to comment

Search analytics : redonner du sens aux campagnes SEO - Alexandre Hesschentier & Thibaut Lemay - SEO Camp'us Lille 2013

  1. 1. SEARCH ANALYTICS Redonner du sens aux campagnes SEO
  2. 2. Présentation  Alexandre Hesschentier Consultant Web Analytics Senior Business & Decision / Hub’Sales  Thibaut Lemay Expert Analyse Multitouch Fondateur de Mazeberry
  3. 3. Le SSL Search
  4. 4. Le SSL Search et son impact  18/10/11 : annonce du https Source : http://googleblog.blogspot.fr/2011/10/making-search-more-secure.htm  Déploiement sur Firefox, Chrome, Safari iOs 6
  5. 5. Le SSL Search et son impact  Les mots clés SEO sont progressivement remplacés par « not provided »  Toutes les solutions WA sont impactées (même GA Premium)
  6. 6. Historique  Depuis le 18 octobre 2011 Source : http://www.notprovidedcount.com/
  7. 7.  18/10/11 : annonce du https
  8. 8. Solution 1 Analyse de positionnement
  9. 9. Analyse de positionnement  Mesure de la visibilité Source : Searchmetrics  Quels mots clés performent le mieux ?  Quid de la personnalisation des résultats ?  Limitation à une seule métrique qui ne montre pas forcément de corrélation avec vos KPIs de
  10. 10. Solution 2 Rapport de requêtes Webmaster Tools
  11. 11. WMT Requêtes  Solution officielle de Google  Bridge avec d’autres services Google  Analytics, Adwords
  12. 12. WMT Requêtes  Limitation du nombre de mots clés  Pour les sites à forte notoriété, la plupart des top requêtes sont liées à la marque  Création d’un compte par folder ? courage pour le requêtage, l’intégration et l’historisation ;)  Bon
  13. 13. Solution 3 Analyse par landing page
  14. 14. Landing page  Rapport page de destination  En filtrant sur les visites SEO
  15. 15. Landing page  Rapport page de destination  En filtrant sur les visites SEO
  16. 16. Landing page  Problématique : l’intelligibilité des données  Vision  trop micro Comment s’y retrouver sur un site qui dispose de 50000 pages de landing ?  Quels insights en dégager ?  Comment organiser le suivi / le monitoring ?
  17. 17. Landing page  Il est parfois possible de recatégoriser les pages
  18. 18. Landing page  Mais ce n’est pas toujours le cas
  19. 19. Solution 4 Regroupement des pages de landing
  20. 20. Catégoriser les pages de landing  Objectif - Regrouper les performances par :
  21. 21. Catégoriser les pages de landing  Objectif - Regrouper les performances par :  Arborescence
  22. 22. Catégoriser les pages de landing  Objectif - Regrouper les performances par :  Typologie de page (ex : page liste)
  23. 23. Catégoriser les pages de landing  Objectif - Regrouper les performances par :  Catégorie de produit (ex : table)
  24. 24. Catégoriser les pages de landing  Objectif - Regrouper les performances par :  Marque
  25. 25.  18/10/11 : annonce du https
  26. 26. Custom Dimension landing page  Recréer la variable « page de landing » – Déclaration d’une custom Dimension sur la page de destination STEP 1 STEP 2 Déclaration de la custom dimension 8 - SCOPE : Visite Sur l’interface Google Analytics Mise en place du marquage sur les pages du site ga('set', 'dimension8', 'pageliste'); ga('set', 'dimension8', 'ficheproduit');
  27. 27. Custom Dimension landing page  Visualisation des données  Cumul max de 2 dimensions dans les rapports statiques personnalisés de l’interface (recours à l’API)
  28. 28. Custom Dimension landing page  Visualisation des données  Possibilité agréger de ventiler les dimensions ou de les
  29. 29. Points d’attention  Définition des custom dimensions  Faisabilité technique  Modification du process merch  Pas de rétroactivité
  30. 30. Limites & biais
  31. 31. Limites & biais
  32. 32. Solution 5 Regroupement des pages de landing et affecter des ratios de visites hors marques
  33. 33. Ratio de notoriété  Définir une expression régulière isolant la marque  Mazephoto  Maizephoto  Maizefoto  Maze photo  Maise photo  Mazefoto  Etc.
  34. 34. Ratio de notoriété  Définir une expression régulière isolant la marque  Mazephoto  Maizephoto  Maizefoto  Maze photo  Maise photo  Mazefoto  Etc. mazephoto
  35. 35. Ratio de notoriété  Définir une expression régulière isolant la marque  Mazephoto  Maizephoto  Maizefoto  Maze photo  Maise photo  Mazefoto  Etc. mazes?photo
  36. 36. Ratio de notoriété  Définir une expression régulière isolant la marque  Mazephoto  Maizephoto  Maizefoto  Maze photo  Maise photo  Mazefoto  Etc. mai?(z|)es?photo
  37. 37. Ratio de notoriété  Définir une expression régulière isolant la marque  Mazephoto  Maizephoto  Maizefoto  Maze photo  Maise photo  Mazefoto  Etc. mai?(z|s)es?(phlf) oto
  38. 38. Organic brand
  39. 39. Landing Page + Ratio hors marque 1 : Isoler la marque
  40. 40. Période de référence L’idéal aurait été de prendre une période qui se termine en été 2011, c’est-à-dire sans Not Provided!
  41. 41. Organic
  42. 42. Organic Not Provided
  43. 43. Landing Page + Ratio hors marque 1 : Isoler la marque 2 : Période de référence 6 mois : 1 sept. 2012 au 28 fév. 2013
  44. 44. Regroupement par landing page  4 catégories de pages :  HP / institutionnelle    Catégorie – générique    60% marque 40% hors marque Produit    80% marque 20% hors marque 40% marque 60% hors marque Pages dédiées SEO   20% marque 80% hors marque
  45. 45. Exemple page produit
  46. 46. Exemple page produit =133 527 – 36 861 Répartition du SEO par type de page de destination
  47. 47. Landing Page + Ratio hors marque 1 : Isoler la marque 2 : Période de référence 6 mois : 1 sept. 2012 au 28 fév. 2013 3 : Ratio de notoriété par levier
  48. 48. Voilà!
  49. 49. MERCI DE VOTRE ATTENTION ! Alexandre Hesschentier Consultant Web Analytics Senior Business & Decision / Hub’Sales alexandre.hesschentier@businessdecision. com info@hub-sales.com Thibaut Lemay Contacts Expert Analyse Multitouch Fondateur de Mazeberry thibaut.lemay@mazeberry.com MERCI sales@mazeberry.com

×