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Search analytics : redonner du sens aux campagnes SEO - Alexandre Hesschentier & Thibaut Lemay - SEO Camp'us Lille 2013

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Search analytics : redonner du sens aux campagnes SEO - Alexandre Hesschentier & Thibaut Lemay - SEO Camp'us Lille 2013

  1. 1. SEARCH ANALYTICS Redonner du sens aux campagnes SEO
  2. 2. Présentation  Alexandre Hesschentier Consultant Web Analytics Senior Business & Decision / Hub’Sales  Thibaut Lemay Expert Analyse Multitouch Fondateur de Mazeberry
  3. 3. Le SSL Search
  4. 4. Le SSL Search et son impact  18/10/11 : annonce du https Source : http://googleblog.blogspot.fr/2011/10/making-search-more-secure.htm  Déploiement sur Firefox, Chrome, Safari iOs 6
  5. 5. Le SSL Search et son impact  Les mots clés SEO sont progressivement remplacés par « not provided »  Toutes les solutions WA sont impactées (même GA Premium)
  6. 6. Historique  Depuis le 18 octobre 2011 Source : http://www.notprovidedcount.com/
  7. 7.  18/10/11 : annonce du https
  8. 8. Solution 1 Analyse de positionnement
  9. 9. Analyse de positionnement  Mesure de la visibilité Source : Searchmetrics  Quels mots clés performent le mieux ?  Quid de la personnalisation des résultats ?  Limitation à une seule métrique qui ne montre pas forcément de corrélation avec vos KPIs de
  10. 10. Solution 2 Rapport de requêtes Webmaster Tools
  11. 11. WMT Requêtes  Solution officielle de Google  Bridge avec d’autres services Google  Analytics, Adwords
  12. 12. WMT Requêtes  Limitation du nombre de mots clés  Pour les sites à forte notoriété, la plupart des top requêtes sont liées à la marque  Création d’un compte par folder ? courage pour le requêtage, l’intégration et l’historisation ;)  Bon
  13. 13. Solution 3 Analyse par landing page
  14. 14. Landing page  Rapport page de destination  En filtrant sur les visites SEO
  15. 15. Landing page  Rapport page de destination  En filtrant sur les visites SEO
  16. 16. Landing page  Problématique : l’intelligibilité des données  Vision  trop micro Comment s’y retrouver sur un site qui dispose de 50000 pages de landing ?  Quels insights en dégager ?  Comment organiser le suivi / le monitoring ?
  17. 17. Landing page  Il est parfois possible de recatégoriser les pages
  18. 18. Landing page  Mais ce n’est pas toujours le cas
  19. 19. Solution 4 Regroupement des pages de landing
  20. 20. Catégoriser les pages de landing  Objectif - Regrouper les performances par :
  21. 21. Catégoriser les pages de landing  Objectif - Regrouper les performances par :  Arborescence
  22. 22. Catégoriser les pages de landing  Objectif - Regrouper les performances par :  Typologie de page (ex : page liste)
  23. 23. Catégoriser les pages de landing  Objectif - Regrouper les performances par :  Catégorie de produit (ex : table)
  24. 24. Catégoriser les pages de landing  Objectif - Regrouper les performances par :  Marque
  25. 25.  18/10/11 : annonce du https
  26. 26. Custom Dimension landing page  Recréer la variable « page de landing » – Déclaration d’une custom Dimension sur la page de destination STEP 1 STEP 2 Déclaration de la custom dimension 8 - SCOPE : Visite Sur l’interface Google Analytics Mise en place du marquage sur les pages du site ga('set', 'dimension8', 'pageliste'); ga('set', 'dimension8', 'ficheproduit');
  27. 27. Custom Dimension landing page  Visualisation des données  Cumul max de 2 dimensions dans les rapports statiques personnalisés de l’interface (recours à l’API)
  28. 28. Custom Dimension landing page  Visualisation des données  Possibilité agréger de ventiler les dimensions ou de les
  29. 29. Points d’attention  Définition des custom dimensions  Faisabilité technique  Modification du process merch  Pas de rétroactivité
  30. 30. Limites & biais
  31. 31. Limites & biais
  32. 32. Solution 5 Regroupement des pages de landing et affecter des ratios de visites hors marques
  33. 33. Ratio de notoriété  Définir une expression régulière isolant la marque  Mazephoto  Maizephoto  Maizefoto  Maze photo  Maise photo  Mazefoto  Etc.
  34. 34. Ratio de notoriété  Définir une expression régulière isolant la marque  Mazephoto  Maizephoto  Maizefoto  Maze photo  Maise photo  Mazefoto  Etc. mazephoto
  35. 35. Ratio de notoriété  Définir une expression régulière isolant la marque  Mazephoto  Maizephoto  Maizefoto  Maze photo  Maise photo  Mazefoto  Etc. mazes?photo
  36. 36. Ratio de notoriété  Définir une expression régulière isolant la marque  Mazephoto  Maizephoto  Maizefoto  Maze photo  Maise photo  Mazefoto  Etc. mai?(z|)es?photo
  37. 37. Ratio de notoriété  Définir une expression régulière isolant la marque  Mazephoto  Maizephoto  Maizefoto  Maze photo  Maise photo  Mazefoto  Etc. mai?(z|s)es?(phlf) oto
  38. 38. Organic brand
  39. 39. Landing Page + Ratio hors marque 1 : Isoler la marque
  40. 40. Période de référence L’idéal aurait été de prendre une période qui se termine en été 2011, c’est-à-dire sans Not Provided!
  41. 41. Organic
  42. 42. Organic Not Provided
  43. 43. Landing Page + Ratio hors marque 1 : Isoler la marque 2 : Période de référence 6 mois : 1 sept. 2012 au 28 fév. 2013
  44. 44. Regroupement par landing page  4 catégories de pages :  HP / institutionnelle    Catégorie – générique    60% marque 40% hors marque Produit    80% marque 20% hors marque 40% marque 60% hors marque Pages dédiées SEO   20% marque 80% hors marque
  45. 45. Exemple page produit
  46. 46. Exemple page produit =133 527 – 36 861 Répartition du SEO par type de page de destination
  47. 47. Landing Page + Ratio hors marque 1 : Isoler la marque 2 : Période de référence 6 mois : 1 sept. 2012 au 28 fév. 2013 3 : Ratio de notoriété par levier
  48. 48. Voilà!
  49. 49. MERCI DE VOTRE ATTENTION ! Alexandre Hesschentier Consultant Web Analytics Senior Business & Decision / Hub’Sales alexandre.hesschentier@businessdecision. com info@hub-sales.com Thibaut Lemay Contacts Expert Analyse Multitouch Fondateur de Mazeberry thibaut.lemay@mazeberry.com MERCI sales@mazeberry.com

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