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Référencement post-ménagerie Google, êtes-vous prêt ? - Aurélien Bardon - SEO Camp'us Lille 2013

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Conférence présentée par Aurélien Bardon lors du SEO Camp'us Lille 2013.
Plus d'infos sur l'événement : bit.ly/scd59

Published in: Marketing

Référencement post-ménagerie Google, êtes-vous prêt ? - Aurélien Bardon - SEO Camp'us Lille 2013

  1. 1. Référencement post ménagerie Google, Etes vous prêt ? Source images : reputationsquad, brioude, kezber, jk-referencement, jdn Images : reputationsquad, brioude, kezber
  2. 2. Google PANDA  Pénalise les URL dont le contenu qui est : • Dupliqué • Trop court et pas assez populaire • Trop court et « marqué » SEO • Placé sur des sites « d’intermédiation / MFA / Make money Online » (encadré de pub) • Un concurrent potentiel à Google Shopping
  3. 3. Google PENGUIN  Pénalise les URL à la fois trop optimisées (ON/OFF) et ne bénéficiant pas de liens fortement pondérés / trustés
  4. 4. Google COLIBRI ? A lire, Bill Slawski : http://www.seobythesea.com/2013/10/googles-hummingbird-algorithm-ten-years-ago/
  5. 5. ALORS ON FAIT QUOI ? Le SEO POST MENAGERIE
  6. 6. Le SEO post-ménagerie • Stratégie de Contenu • Stratégie de Netlinking • Relation SEO / Annonceur
  7. 7. Stratégie de contenu • • • • • • Sur-optimisation Contenu trop court Contenu « plat » Contenu SEO Contenu dupliqué Agrégation de flux / Intermédiation
  8. 8. Source : http://moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization
  9. 9. Stratégie de contenu • • • • • • Coût d’une « page parfaite » Volume Trafic Viral Vs Trafic Récurrent Mixte Qualité / Coûts / Délais Transfère Contenu vs Budget Link Contenu = ACTIF de l’entreprise
  10. 10. Stratégie de contenu • • • • • Thématiques difficiles Communication / Images de marque Collaboration agence RP Collaboration agence SMO Ecrire c’est fatiguant ? Oui mais…
  11. 11. COMBIEN DE CENTAINES DE PAGES ALLEZ VOUS AJOUTER SUR VOTRE SITE CETTE ANNEE ?
  12. 12. Stratégie de Netlinking • • • • • Avertissement Plus cher Plus long Plus risqué Plus complexe et plus difficile
  13. 13. Source Image de gauche : Moz.com
  14. 14. Stratégie de Netlinking • Paraitre naturel pour éviter la pénalité => Prendre les ingénieurs de Google pour des idiots
  15. 15. Netlinking pour un nouveau site
  16. 16. Netlinking pour un site peu populaire
  17. 17. Netlinking et « gros » sites • Beaucoup moins risqué • Résultats légèrement en hausse • Amélioration de PENGUIN => Risque
  18. 18. Les impacts de la ménagerie Google
  19. 19. Penguin et typologie de sites • Grande marque • Petite marque
  20. 20. Trop de Netlinking pour une « petite marque »
  21. 21. « Petite marque » rentable uniquement grâce au Netlinking
  22. 22. LA MAGIE EST TERMINEE
  23. 23. LE NETLINKING N’EST PAS MORT (encore)
  24. 24. Le SEO post Ménagerie : Linking http://www.russiansearchtips.com/2013/12/yandex-seo-deal-links /
  25. 25. Le SEO post Ménagerie : Linking • • • • • • • ON SE CALME ! Ancre Lien depuis nouveau domaine Volume Types de support Premiers BL d’un nouveau site Test, test, test
  26. 26. Le SEO post Ménagerie : Linking • • • • • On nettoie Action réversible Domaine / Redirection => Fusible Lien depuis nouveau domaine Observer les « bons » Black HAT
  27. 27. IL FALLAIT DÉJÀ LE FAIRE AVANT… …OUI MAIS MAINTENANT C’EST OBLIGATOIRE
  28. 28. N’IMPORTE QUEL BACKLINK PEUT ETRE POINTER DU DOIGT PAR GOOGLE
  29. 29. IL FAUT ETRE FIER DE SES BACKLINKS
  30. 30. J’ECRIS EN MAJUSCULE MAIS JE NE SUIS PAS ENERVE
  31. 31. Référenceur - Annonceur Vers une véritable collaboration…
  32. 32. Référenceur - Annonceur • • • • • • Ne pas laisser le SEO travailler seul Chercher à comprendre Valider la stratégie de netlinking Disposer de temps pour collaborer Etre transparent sur les gains/pertes Explication des risques SEO/Annonceur
  33. 33. Annonceur S’ENGAGER DEVIENT INDISPENSABLE
  34. 34. IDEES CONCRETES Les blogueuses font les vitrines aux Galeries Lafayette http://www.elle.fr/Mode/Les-news-mode/Autres-news/Les-blogueuses-font-les-vitrines-aux-Galeries-Lafayette-1348243
  35. 35. IDEES CONCRETES Le jour où je me suis improvisée blogueuse mode chez KIABI http://tatiechoukette-sama.fr/2013/09/le-jour-ou-je-me-suis-improvisee-blogueuse-mode-chez-kiabi & http://www.youtube.com/watch?v=YG8QCMDj230
  36. 36. IDEES CONCRETES Tester un nouveau produit avec un influenceur Et diffuser ! http://www.youtube.com/watch?v=PdyZHe0Fefc#t=38
  37. 37. IDEES CONCRETES • TWITTEZ EN TANT QUE PERSONNE
  38. 38. IDEES CONCRETES • RACONTEZ UNE HISTOIRE
  39. 39. IDEES CONCRETES • SOYEZ TRANSPARENT ET COMMUNIQUEZ PLUS QUE LES AUTRES
  40. 40. IDEES CONCRETES • Communiqués de presse Source : http://coreight.com/content/relations-marques-blogueurs
  41. 41. IDEES CONCRETES • Personnalisation du démarchage de partenaires •Source : http://blog.resoneo.com/2013/11/netlinking-la-vraie-personnalisation-du-demarchage-de-partenaires/
  42. 42. IDEES CONCRETES • Trouver des données ou en récolter ! http://www.statistiques.developpement-durable.gouv.fr/accueil.html inurl:.gouv.fr statistiques - Analyser votre BDD ! - Réaliser un sondage et le diffuser ! http://www.google.com/insights/consumersurveys/home https://developers.google.com/chart/ Source : http://dejanseo.com.au/creating-authoritative-content-without-client-input/
  43. 43. IDEES CONCRETES • MINI-SITES THEMATIQUES AVEC UN CONCEPT FORT OU LEGITIME
  44. 44. IDEES CONCRETES • Les interviews • Personnalités publiques • Experts de la thématique • Influenceurs Source : http://dejanseo.com.au/creating-authoritative-content-without-client-input/
  45. 45. VOUS VOULEZ QU’ILS PARLENT DE VOUS ? PARLEZ D’EUX !!!
  46. 46. IDEES CONCRETES (2004) La vache pourpre : http://www.amazon.fr/La-vache-pourpre-entreprise-remarquables/dp/2840013878 (2010) Soyez Différent ! http://blog.axe-net.fr/referencement-soyez-different/
  47. 47. QU’ALLEZ VOUS FAIRE DEMAIN POUR ETRE DIFFERENT ET UNIQUE ?
  48. 48. IDEES CONCRETES • RELATION BLOG / MARQUE • Intéressez-vous vraiment à eux • Parlez d’eux sur votre site • Invitez les chez vous • Personnalisez, personnalisez…
  49. 49. IDEES CONCRETES • PRESSE • Proposez des sujets • Repérez les marronniers (sport, chaleur, transport, sécurité…) Source : http://www.ladepeche.fr/article/2002/05/29/376647-pour-suivre-la-france-les-entreprises-s-organisent.html
  50. 50. IDEES CONCRETES • EVENEMENTS PRO • Parlez en ! SEOCAMPUS http://www.seo-camp.org/comptes-rendus-seo-campus-2011-2182 PARIS WEB http://www.paris-web.fr/actualites/2013/11/ils-parlent-de-paris-web-2013.php
  51. 51. LES LIENS SE SONT LES GENS
  52. 52. Merci @aurelienbardon : perso @oseox : communautaire @aseox : pro

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